亚马逊最近为品牌注册所有者推出了一个全新的功能，叫做亚马逊店面。店面构建器不仅可以保护您的品牌，还可以增加销售额，最重要的是，它易于使用。在本文中，我将向您介绍最大化您在Amazon上的新店面的要点。
品牌注册2.0必修
创建Amazon店面的先决条件之一是在brand Registry 2.0上注册您的品牌，这需要一个有效的注册商标。拥有原始品牌注册表的卖家也可以访问Amazon storefront，但仍然建议所有卖家迁移到品牌注册表2.0。
亚马逊店面如何保护你的品牌
对于许多在亚马逊上销售的品牌、制造商和自有品牌来说，他们面临的最大挑战之一是其他卖家的重复和未经授权的商品。在某些情况下，这些列表可能是完全非法的（假冒的），而在其他情况下，它们可能只是违反MAP或提供未经授权的捆绑包的低质量列表。目前，当亚马逊客户点击产品标题下的品牌时，它会将他们带到一个搜索结果页面，该页面显示了亚马逊上品牌产品的分类。
亚马逊品牌搜索结果
这给品牌带来了几个问题，即品牌所有者无法控制哪些产品以何种顺序显示在搜索结果中。此外，卖家无法提供任何关于品牌或产品选择的有用信息。他们缺乏一种方法来帮助客户更好地了解品牌，知道哪种产品可能最适合他们，以及如何最大限度地利用它。
解决方案是创建一个品牌Amazon Storefront，它只按照您想要的顺序显示您想要的产品，同时向Amazon客户提供有价值的信息。在下一节中，我将引导您了解如何创建您的Amazon Storefront，以及如何通过驱动流量来增加销售额来最大化其使用。
授权对Amazon店面的访问
作为品牌所有者，您可以通过以下两种方式授权创建或编辑您的亚马逊店面：
将品牌注册权转让给另一个卖家账户（了解有关转让品牌注册权的更多信息）
在您的卖方中心帐户权限中分配一个用户（例如，外包设计师、员工等）
如果您想在您的Seller Central权限中分配一个用户来创建您的Storefront，您可以转到设置-用户权限，并选择您想要委派访问权限的用户的管理权限。
将店面访问权委托给卖家中心中的用户
向下滚动到店面，并为他们提供视图和编辑权限，以便他们能够创建和编辑店面或视图，仅当您将权限分配给只需要访问店面分析的人员时。如果你已经将品牌注册分配给了另一个亚马逊卖家，你可以请求他们代表你建立一个店面（在这种情况下，他们可以将用户访问权委托给作为品牌所有者的你）。
创建你的亚马逊店面
要创建您的亚马逊店面，请登录到Seller Central并选择顶部菜单上的店面，然后单击“管理商店”。
在您的卖家商店页面，您将看到当前注册到您帐户的所有品牌（请注意，使用Brand Registry 2.0可以注册多个品牌或将多个品牌分配给您的帐户）。
如果您已从品牌所有者处分配了品牌注册表，并且在店面中收到此错误，您将看到以下内容：
您需要联系HSA/店面团队，请他们解决问题。为此，选择“获取支持- >广告和商店问题- >商店- >基本设置- >其他问题”，并要求他们的技术团队正确地将店面分配给您的卖家中心帐户。
上传品牌标志
亚马逊要求的第一件事是你上传你的品牌标志（至少400 x 400像素）。但是，您可以通过选择Visible: Yes / No来选择是否要在Storefront上显示徽标。
添加页面描述
您需要做的第二件事是为Storefront上的主页提供一个简短的页面描述（这可以在以后更改）。这不会显示在页面本身，而是作为搜索引擎（如谷歌）的元描述添加，并将作为描述显示在搜索结果中。
亚马逊店面设计
开始Amazon Storefront设计需要做的第一件事是选择初始模板。
您可以通过选择一个模板并选择Save来预览这些选项，但是请注意，一旦您选择了一个模板，您就可以完全自定义它，就像使用空白模板一样（它只是预先填充）。
然后，您可以通过选择和填充内容块开始您的Amazon Storefront设计。请注意，可以向Storefront添加多个页面，甚至可以在访问或开始之前就开始概念化Amazon Storefront的布局。
亚马逊店面内容贴
Amazon店面是建立在Amazon称为Content Tiles的概念之上的。您可以选择tile，然后将其拖放到店面页面上，在那里您可以安排、组织或删除它们。布局好磁贴后，就可以开始用图像、文本、视频和其他产品内容填充它们。然后，您可以通过创建其他页面和添加其他磁贴来重复该过程。
分节
您可以选择任意数量的分割部分选项来添加瓷砖。您可以横向翻转所有选项，以从Amazon提供的可用选项中获得任何所需的布局。
产品
一旦您选择了一件产品，亚马逊将自动填充价格、产品的主图像，如果该产品是由亚马逊完成的，则自动填充Prime。全宽产品或横向磁贴还允许您添加标题、描述、向左或向右对齐文本，以及更改主要产品图像的位置。
文本
您可以将文本向左、向右或居中对齐。还可以将整个文本框加粗或全部大写。此外，你可以链接到你的店面或亚马逊上的产品，在文本下方添加一个“立即购物”按钮。
视频
视频必须至少为1280 x 640像素，小于100MB。支持的文件类型包括avi、mov、mpg、MPEG、m4a/v和m4p。删除任何链接或引用外部网站从你的视频之前上传。
图像
您的图像必须至少为1500 x 1500像素才能使用。您还可以在图像底部、图像下方或图像的右侧或左侧添加文本作为叠加。链接产品以添加“立即购物”按钮。
产品的网格
您可以通过关键字或ASIN添加产品，无论是从您的店面还是亚马逊网站上的任何产品。
画廊
店面画廊支持3到8个图像。图片必须至少1500 x 750像素。
最畅销产品
此贴会自动填充以反映最畅销的产品。
推荐产品
这个贴图是根据商店的每个访问者的购买和偏好自动生成的。
亚马逊店面示例
这里有一些亚马逊店面的例子，可以让你了解其他品牌是如何建立他们的店面，并利用亚马逊允许的布局和内容空间的。
Klik腰带（多页店面）
Good Day Chocolate（单页店面）
Good Day Chocolate -单页亚马逊店面
亚马逊店面审批流程
与增强品牌内容类似，店面在发布之前必须通过手动审批流程。您可以阅读Amazon的内容接受政策，以确保Storefront将获得批准。
亚马逊店面vs.自定义店面URL
有了你的新亚马逊店面，你现在可以得到你的品牌名称作为URL：
www.amazon.com/your-store
亚马逊似乎是想利用他们的域名权威来提高你的品牌排名。与自定义店面URL不同，从您的Amazon店面点击产品并不能保证您进入购买框。只有使用您的自定义店面URL，亚马逊才会将您的商家ID添加到URL中，以确保您是唯一的购买盒子赢家。
www.amazon.com/shops/yourstore
如何利用你的亚马逊店面增加销售额
现在你的店面已经建好了，你可以利用一些很好的机会来为你的亚马逊店面带来流量。在内部，你可以使用标题搜索广告为你的店面带来流量。此外，你还需要创建自定义源标签，以便有效地跟踪你的外部活动。
亚马逊店面自定义源标签
Amazon现在允许您为您的Amazon店面创建自定义店面源标记，并跟踪由此产生的流量和销售。这是一个很好的机会，最终能够跟踪外部流量的投资回报率。要开始选择店面->管理商店->查看见解。从这个页面，您可以查看概述，流量，销售，页面分析和来源。要创建源标记，请选择Sources -> create source tag。
我建议使用一个词创建源标签，例如：GoogleAdWords或FacebookCampaign。然后，亚马逊会为你提供一个特定的链接，用于每个渠道，以便有效地跟踪转换。您还可以通过将每个标记添加到商店页面URL的末尾来将其与其他商店页面一起使用。
亚马逊店面流量
在店面内，您可以从主动和被动两种方式查看进入店面的流量：
亚马逊标题搜索广告：来自亚马逊标题搜索广告的流量。
亚马逊有机流量：来自亚马逊内部的流量，包括搜索结果或详细页面链接。
标记源：使用自定义源标记跟踪流量。
其他：未分类的所有其他流量源。
谷歌AdWords驱动流量到亚马逊店面
亚马逊店面分析
Storefronts的好处之一是你可以访问的分析，亚马逊称之为洞察：
每日访客：在一天内浏览你的商店一个或多个页面的独立用户或设备总数。
浏览量：这段时间内的页面浏览量。包括重复视图。
销售额：店铺访客在最后一次访问后14天内产生的估计总销售额。
售出单位：估计顾客在最后一次光顾后14天内购买的总单位。
浏览量/访客：每天访问你的商店的访客所浏览的独立页面的平均数量
有了先进的品牌保护、营销和分析机会，任何拥有注册商标的品牌都必须建立自己的亚马逊店面，不仅可以在亚马逊上保护自己的品牌，还可以有效地捕获自然流量，并将外部流量带到他们的店面，从而增加亚马逊的销售额。