当谈到搜索引擎优化的竞争利基时，美食博客通常是最重要的。有这么多类似的食谱、指南和教程视频，竞争非常激烈。如果你希望在美食博主行业中排名靠前，你必须去找一位专家，凯西·马基。
凯西·马科是数字咨询公司Media Wyse的创始人，也是搜索引擎新闻和美食博客专业版的SEO专家。Casey在SEO和数字营销领域拥有超过20年的经验，并在五大洲培训了数字营销团队。
1. 你和美食博主合作的经验很丰富。你能给我们介绍一下这个行业的规模吗？
我希望我能给你一个绝对规模的概念，但即使是我也很难想出准确的数字。有数以百万计的美食博客，涵盖了数十种不同的烹饪利基，但显然缺乏当前的人口统计信息，不知道究竟有多少。
我个人审核了数百个博客，涵盖了从甜点到无麸质食谱到素食食谱，从牛肉干到印度菜的所有内容，但这仅仅是小众市场的皮毛。
2. 您是否看到经常使用AMP和Schema的失败？影响是什么？
AMP在食谱领域还没有流行起来，我不建议绝大多数美食博主使用它。
AMP很麻烦，很难正确实现，并且为大多数食谱博客提供了糟糕的用户体验。此外，AMP最初的全部好处是有资格在移动设备上获得特定的旋转木马考虑，但后来b谷歌宣布他们将把旋转木马的好处扩展到非AMP内容，因此转换为AMP的需求真的消失了。
AMP显然具有页面速度优势，但对于一般的美食博主来说，只要他们使用图像压缩、高质量的缓存设置、第一级服务器，并且不将页面塞满广告，他们的速度就足以抵消将页面转换为AMP所带来的任何可感知的优势。事实上，自从谷歌在2018年7月推出移动排名更新以来，AMP的食谱网站在速度方面并没有比非AMP的食谱网站获得真正的排名提升。
然而，对于一般的美食博主来说，图式永远是最重要的，把它“正确”是我在审计中无情地瞄准的目标。
从历史上看，美食博客往往会推动谷歌的大部分新模式变化。从引入JSON-LD标记到采用carousel再到语音搜索优化，菜谱领域一直处于所有这些创新的前沿。
这是有道理的，因为食谱网站的生死取决于搜索中生成的丰富片段，这些片段是结构化数据的视觉表现。制作香蕉奶油派的方法是有限的，那么如何才能在搜索引擎中脱颖而出呢？您可以通过启用面包屑，充分增强您的食谱卡来显示卡路里和烹饪时间，并生成星级评级来增加现有谷歌搜索片段的点击率。
这就是为什么博主使用最好的插件是如此重要。像WP Recipe Maker和WP Tasty这样的插件比其他插件要好得多，因为它们坚持不断变化的谷歌模式指南，卓越的客户服务，并且它们针对Wordpress即将发生的地震变化进行了优化，称为Gutenberg。
3. 还有哪些常见的搜索引擎优化失败是你看到的美食博主犯的？
不幸的是，在美食博客这个细分市场中，往往存在很多“从众心理”。一个更大或更成功的博主会错误地告诉另一群博主“这对他们有用”或“我被告知要这样做”，而其他博主则会抓住这个建议或推荐，而这可能是完全不正确的，或者与谷歌的公开声明背道而驰。
举个例子，ALT标签。ALT标签是美食博主多年来严重误解的东西。他们被反复告知，ALT标签的存在是为了重复你最重要的关键词，或者用标语或Pinterest的描述填充它们。
你可以想象，这对ALT标签的实际目标受众来说是很糟糕的，他们使用辅助工具或屏幕阅读器来“看到”照片中的内容；这也完全违背了谷歌多年来一直推荐的内容（比如2007年马特·卡茨的视频）。
幸运的是，像Pinch of Yum这样的大网站慢慢意识到他们正在公开犯这些错误，甚至推出了像Tasty Pins这样的工具，让博主更容易针对Pinterest和谷歌进行优化。这个工具的工作原理是生成自定义ALT标签和Pinterest属性描述上的每一张照片嵌入在一个食谱帖子。
b谷歌在找什么
我经常看到的另一个问题是无法为用户编写代码。如今，大多数美食博客都在努力成为下一个AllRecipes.com。问题是，在大多数情况下，AllRecipes.com发布的食谱实际上都是垃圾。它们内容单薄，用户意图低，照片有限。但他们做得很好，因为AllRecipes.com有99000多个链接根域名。我不需要告诉大多数读这篇文章的人，“链接权益”仍然是谷歌算法的重要组成部分。
这里的问题是，小博客错误地认为他们也可以写这些“内容少、用户意图低的食谱”，并期望在谷歌的第一页上排名。他们很快就失望了。
这是我审计服务的主要焦点，教博主这个过程。
4. 我经常找到一个食谱，我想回顾一下，但有太多的广告，我必须努力工作，找到我需要的信息-为什么这是如此普遍？
不幸的是，所有这些内容都不是免费的。虽然大多数美食博主开始写博客是出于爱好，因为他们对这个主题有真正的热情，但他们的最终目标是养家糊口，并在可能的情况下把它变成一门“生意”。因此，通过广告赚钱是大多数美食博主共同的最终目标。
正如你所说，在过去几年里，桌面和手机平台上的广告数量和频率都有了显著增长。作为一名网站审核员，我不得不在很多博客上进行实际的推敲。大多数博主只能任由他们使用的广告公司摆布。
他们被告知，“我们有一个算法，可以告诉我们使用多少广告。”然而，10次中有9次，这种“算法”的结果是产生了太多的广告，结果肯定会遭到用户的鄙视。当你真正看到页面并意识到“哇，这是很多广告”时，这是一个好迹象，我们需要削减这些广告。
我试图教给美食博主的是，广告“少即是多”。
广告公司的存在是为了让网站货币化，这样美食博主就可以赚钱了。但他们也在那里为自己赚钱。我试图教给美食博主的是，广告“少即是多”。我有几十个案例，我说服博主削减了20-50%的广告，他们的流量增加了200-400%。这就像把停车刹车从工地上拿下来一样。
我同情博主，希望他们从自己的网站上赚到尽可能多的钱。但是牺牲用户体验，页面速度，或者仅仅是为了增加底线广告收入而牺牲常识，这绝不是正确的选择。
5. 有这么多相似的食谱，怎样才能排名靠前呢？
好问题!正如我上面提到的，制作香蕉奶油派的方法只有这么多。但是有一个最佳的方式来呈现这些内容，这样它就有最好的机会“停留”在这样一个竞争激烈的查询页面的第一页。
首先是内容本身。
我能按照这个食谱做一个真正的香蕉奶油派吗？
说明清楚吗？
有没有详细的照片和步骤可以帮助我第一次正确制作这个食谱？
食谱是否包含其他用户对食谱内容真实性的评价或评论？
这个配方和作者可信吗？
其次，对菜谱进行竞争力排名需要考虑技术因素。
配方本身是否使用高质量的配方插件来生成具有所有必需属性的可接受和推荐的JSON-LD驱动模式？
烹饪时间、准备时间和营养信息的标记是否正确且易于用户和谷歌在页面上看到？
那么页面速度呢？
这个页面在标准3G和4G连接下加载速度快吗？
与加载时间为20秒的页面相比，加载时间为40秒的页面在排名上的差异是不可低估的。速度指数是多少？如果可能的话，高质量的食谱页面应该有一个10-13秒的速度索引。一个速度指数超过20的人可能在竞争中表现不佳。
最后，哪些非现场因素对食谱排名有影响？
像AllRecipes.com这样的网站同样拥有令人难以置信的权威和信任，通常有几十个（如果不是几百个的话）单独的链接域名指向他们的每个食谱。你能和他们竞争吗？
《游行》杂志《社区餐桌》《赫芬顿邮报》还是《美好家园与花园》？
对于一般的食谱博主来说，目标始终是建立他们的专业知识。这样做会间接地提高他们的食谱在b谷歌的成功程度。
6. 你会给一个食物、DIY和生活方式的博主什么建议，让他们相信SEO的建议？
正如你我都知道的那样，你从一个不投资于特定行业的SEO中获得的建议、知识和服务的水平是有明显区别的。正如他们所说，你的里程会有所不同。
例如，如果我有一个美食博客，我就会向在这个领域做过大量审计工作的人寻求建议，或者向在这个主题的特定美食会议上发言的人寻求建议。我也会寻找在食物，DIY或生活方式论坛上活跃的人，并自愿花时间回答观众的问题。你需要的是对这个利基市场的成功感兴趣的人，而不仅仅是填满自己的日程表或销售课程。
你也需要谨慎地听取广告公司或搜索引擎优化的建议，他们专门从事一个利基市场，没有现实世界的见解，可以与食物，DIY或生活方式博客分享。一个电子商务公司的内部搜索引擎优化，或者一个试图推销自我启动课程的人，做很少的“动手”搜索引擎优化工作，他的建议在满足你的需求方面可能价值有限。
最重要的是，不要害怕做谷歌搜索。SEO在哪里被引用？他们在哪里接受采访？你是否看到了他们所提供建议的利基领域内的引用？
同时，查看他们的评论。找一个Facebook或Linkedin页面，寻找真实世界的反馈。如果他们知道自己在说什么，你会发现很多现实生活中的人告诉你——这个人（或女孩）是可以信任的！
7. 博主应该忽略哪些谷歌迷思？
哇，有很多。我最近做了一个关于SEO神话的播客，可能对这里有价值。简单地说，以下是我经常遇到的审计客户最常遇到的三个问题：
1. 跳出率是一个排名因素：谷歌曾表示跳出率是一个模糊的信号，不足以用于排名目的。谷歌已经公开声明，他们的算法中没有使用任何GA信息，当我们进行测试时，我们发现很少有证据表明，一个跳出率为90%的美食博客比一个跳出率为60%的美食博客更好。
此外，高跳出率可能是用户找到他们想要的东西并离开页面的标志。我总是用谷歌来查询是不是圣诞节。如果您在b谷歌中点击这个查询，您会发现相同的页面多年来一直排名第一，这个页面位于https://isitchristmas.com/。如果你点击这个页面，你会发现它是一个只有一个词的网站，它在一年中的每一天都说“不”，除了12月25日。
这个网站基本上有100%的跳出率，因为用户不会点击到其他任何东西。这是一个很好的例子，说明为什么跳出率不应该是大多数美食博主担心的事情。
2. 谷歌有一个最小字数：基于我们上面的“一个单词网站”的例子，这是我从美食博客那里得到的一个很受欢迎的例子。他们被无情地告知，主要是由他们的广告公司，要发布更长的帖子。因为“更长的内容”效果更好。相反，内容越长不一定做得越好；内容越好，效果越好。
我倾向于看到的是，广告公司推动这种“内容越长越好”，因为这让他们可以在内容中植入更多广告。他们希望博主写更长的文章，这样他们就可以在内容中展示更多广告，而不一定是因为博主有更多合格的内容可以关联。
正如b谷歌反复说过的那样，他们想要对优质内容进行排名，而不是长时间的内容。当然，也有研究表明内容越长效果越好。但这些都不包括食谱、DIY或生活方式。相信我;我看过了。最重要的是，博主需要少担心字数，多担心“满足用户的需求”。在一些食谱帖子中，这是200个单词，而在其他帖子中，可能是1000多个单词。
你理想的字数应该是你需要在那个时间点为用户呈现所需信息的字数。
3. 你不应该使用跳转/打印食谱按钮：这是美食博客领域的一大争论点。这些按钮在过去几年已经成为一种趋势，是美食博主满足用户需求的一种方式。我的意思是，特别是在移动设备上，有很多用户只是想在帖子中找到食谱卡。通过在食谱的顶部添加跳转/打印按钮，美食博主可以为急于获取页面上最重要信息的用户提供一种方式，即食谱卡片。
你可以想象，广告公司讨厌这个想法，因为它会降低可见性得分，减少收入。这是完全有可能发生的，因为你允许用户跳过大量广告，找到他们想要的东西。
但你知道谁喜欢这些纽扣吗？谷歌!这是因为这是你作为博主努力满足用户需求的最明显的例子。
无论何时，只要你满足了用户的需求（特别是那些赶时间的用户，他们希望在你的网站上花时间），你总是会得到回报的。基于这些原因，我强烈建议在手机和台式机上都使用这些按钮。如果你的内容是一流的，你不需要“诱骗用户”，让他们阅读你的食谱卡片。他们会阅读你的内容。要有信心。
我总是以我的妻子为例，她是一名移民律师，在午餐时看食谱。她喜欢寻找那些使用按钮的博客，因为她很忙，想要“限定”她的时间，直接去看食谱卡，并决定两件快速的事情：我今晚有时间做这个食谱吗？我有配料吗？一旦她达到了这些条件，她就可以在食谱上投入更多的时间。
我有几十个使用这些按钮的网站的例子，它们产生了比以往更多的流量，赚了更多的钱。这很有道理；每当你让用户更容易完成任务时，你就会更成功。
8. 博客们如何才能跟上所有算法的变化呢？
这是一个大问题，因为许多博主在过去的夏天受到谷歌8月1日推出的核心更新的负面影响。我相信这就是像SEMrush这样的质量工具可以发挥作用的地方，因为您确实可以通过用户帐户中的Notes部分跟踪这些更新。
这里有很多与特定指数有关的“活动增加”的重要信息，以及b谷歌发布的和未发布的更新的一般性评论。
我还建议收藏玛丽·海恩斯的谷歌算法更新历史页面。她在跟踪和更新报告的和可疑的谷歌算法变化方面做得很好，并在可能的情况下提供更多信息的链接。这是我一直与我的博主分享的资源。
给美食博主的关键要点
凯西不建议绝大多数美食博主使用AMP。
对于一般的美食博主来说，图式永远是最重要的。
采取必要的步骤来提高现有谷歌搜索片段的点击率。
避免“从众心理”。
较小的博客可以并且确实击败了较大的网站，但是你必须给谷歌他们想要的东西。
虽然通过广告赚钱是大多数美食博主的共同最终目标，但为了留住读者，你必须避免一些错误。
不要接受广告公司的内容建议；他们的目标和你的不同。
看看凯西的建议，让你的食谱排名。
避免SEO神话。
较长的内容并不总是最好的内容。
使用资源来跟上算法的变化。
我想对Casey花了大量时间回答我们的问题表示感谢。如果你有任何问题想问他，请在下面的评论中留言，或者你可以在推特上找到他