看到一个以视频约会网站起家的网站成为仅次于b谷歌的第二大搜索引擎（和网站），拥有超过20亿的月活跃用户，这真是令人印象深刻。
今天，YouTube不仅仅是一个休闲娱乐和音乐视频的视频平台，它本身就是一个成熟的搜索引擎。想想YouTube上流行疾病引发的变化与我们之前对b谷歌的研究结果是如何一致的：
2020年3月，YouTube上标题中含有“家庭办公”的视频的搜索量增长了210%，“家庭锻炼”的浏览量激增了515%，“在家”做某事的视频的日上传量增加了700%。
这些需求模式与我们在评估疫情对谷歌搜索影响的研究中发现的情况相同：家居装饰和体育户外是2020年增长最快的电子商务类别。
如果YouTube是一个搜索引擎，那么排名算法会影响视频的自然可见性。
与Tubics （Semrush App Center的开发合作伙伴）一起，我们进行了广泛的研究，研究了许多不同的变量，以打开YouTube的排名算法，并为您提供关键要点和可操作的提示，以潜在地使您的视频排名第一！
YouTube SEO研究：关键要点
下面，我们将深入了解YouTube SEO的细节，但这里是我们研究中重要发现的先睹为快：
在排名第一的视频中，超过一半的视频描述超过50个单词。
52%的视频在“how-to”关键字的描述中超过了100个单词，而在一般样本中，这一比例只有31%。
52%的“how-to”关键字视频排名超过5分钟，而在一般样本中，这一比例仅为33%。
只有8%的带有时间戳的视频排在第一。
55%的视频标题和关键词的匹配比等于1。
根据我们在这项研究中使用的机器学习模型，标题与关键词的相似性、观看次数和视频持续时间是最重要的参数。
什么是YouTube SEO？
在我们深入研究之前，我们应该强调YouTube SEO与常规SEO有点不同，视频创作者真的需要了解算法才能在搜索结果中出现较高的位置。
YouTube的排名决定主要基于以下因素：
渠道增长动态（订户数量和浏览量）；
参与信号（喜欢、不喜欢、评论）；
视频特征（视频长度、元数据、描述等）。
我们分析了每个变量，以揭示数据驱动的见解，这将有助于让您的视频在YouTube上获得最佳可见性。
研究方法
我们从谷歌关键字数据库中提取了15000个关键字，这在SERP上触发了一个特色视频结果。然后我们查看了这些关键词在YouTube上排名前十的搜索结果，看看不同的视频功能是如何影响它们在YouTube上的搜索位置的。基于这些数据，我们收集了大量的指标来评估哪些因素会影响视频的表现。
除此之外，我们还分析了“how-to”关键字与一般关键字的表现，基于参与度指标（喜欢、评论、观看）的视频搜索定位，以及视频的关键元素（描述、标题、标签）。
我们使用中位数而不是平均值来比较不同位置的指标，因为它们对异常值的抵抗力更强。
机器学习模型
我们使用机器学习模型来确定YouTube视频的哪些特征对排名最重要。通过使用决策树模型，我们发现标题相似度与关键词比例、观看次数和视频持续时间是该模型的最重要因素。
除了这些指标，我们还追踪了与用户粘性无关的指标（游戏邦注：如标题长度、标签相似率、描述长度），这些指标也显示了对排名的影响。
为了比较搜索词、标题、描述和标签，我们使用了Levenshtein距离相似部分比。该指标的值从0到1，其中0表示关键字完全不同，1表示关键字匹配。
剖析YouTube的排名算法
通过分析关键词的前10个结果，我们能够在影响视频在YouTube上可见性的关键因素中找出一些一般模式。
让我们来看看塑造YouTube独特排名算法的因素。
当谈到YouTube SEO，增长动态重要吗？
用户
我们的数据显示，在YouTube上搜索的大多数结果都来自拥有最多订阅者的频道。然而，18%的视频在订阅者不足1000人的频道上播放。这意味着即使是很小的频道也能在搜索结果前10名中找到自己。
例如，当搜索关键词“如何涂抹导热膏”或“世界上最烦人的声音”时，我们可以看到较小的渠道占据了第一的位置。下面我们可以看到，Tech目不识客拥有643万用户，超过了Linus Tech Tips的1370万用户。
如果我们想要解释原因，我们可以立即指出，Tech目不识丁的不喜欢比例更低，视频描述也更详细。但这些因素真的重要吗？真的对排名有影响吗？继续阅读。
提示：当你试图为关键词排名时，不要关注你的竞争对手。不要担心获得数百万订阅者，尽管这很有帮助。专注于创造吸引人的高质量内容。好的数据和追随者将会到来。
的观点
排名第二的YouTube视频的平均浏览量比排名第一的视频的平均浏览量少74%。
然而，因果关系可以反过来。列表上的第一个视频更容易被观看。所以这可能是一个鸡生蛋还是蛋生鸡的问题。
但有一个与浏览量相关的因素肯定会影响排名。YouTube估计每个关键字的每个视频的观看时间，所以它会建议那些更有可能被观看到最后。
如果你搜索“烘焙技巧”，你会发现来自Scrumdiddlyumptious的第一名视频的点击量是390万，而来自Claire Saffitz x Dessert Person的第二名视频的点击量只有44.6万。第一个视频短了9倍，所以很有可能，它有更好的机会被观看到最后。
提示：不要坐等YouTube的排名算法发挥作用。积极推广你的视频，并在视频刚发布时在多个渠道上分享，以确保更多的早期牵引力，并接触到更广泛的受众。
评估用户粘性指标如何影响YouTube排名
YouTube曾公开表示，它鼓励创意人员与观众互动，以最大限度地提高参与度和排名。
虽然我们可以相信YouTube的话，但我们决定看看用户粘性在多大程度上影响视频排名，以及如何影响。
喜欢
在YouTube搜索结果中，第二名的平均点赞数比第一名的平均点赞数少72%。
这个数据反映在上面的例子中，scrumdiddlyumpicious的视频获得的点赞数是Claire Saffitz x Dessert Person的两倍（24K对12K点赞）。
第一个位置和其他位置之间的差异是非常显著的。但这种见解可能也有类似的“先有鸡还是先有蛋”的含义。
排名较高的视频获得更多的观看次数，因此也就有更多的喜欢和不喜欢。点赞数与浏览量相关，相关系数为99%。
不喜欢
第二个位置的平均不喜欢数比第一个位置的平均不喜欢数少70%。这显示了与“喜欢”相同的逻辑。
评论
有了注释，事情就更直接了。
我们发现了一个共同的相关性，如果一个视频获得更多的观看，它就更有可能得到评论。这显示了99.9%的相关性，其中评论数的中位数为259。
小贴士：厌倦了在看YouTube时听到“喜欢这个视频，不要忘记订阅我的频道”吗？创作者这么做是有原因的。鼓励观众喜欢你的视频，留下任何意见或想法的评论，并在24或48小时内回复他们，以显示观众的参与度。你的追随者的评论和意见可以推动热烈的讨论；对你的视频和评论的反应也会增加用户粘性。
视频功能和元素对YouTube排名的影响
从推广力度和用户粘性信号到渠道规模及其增长动态，我们上面讨论的内容都与影响视频排名表现的“外部”因素有关。
视频的内部质量也会产生很大的影响。
视频时间
视频的长度可以在排名中发挥作用。我们的研究结果显示了视频持续时间的百分比分布，在我们的研究中，45%的视频持续时间为3到5分钟，5%的视频持续时间少于1分钟。需要注意的是，一些结果（0.4%）是没有持续时间参数的实时流。
“简约还是精致”的问题摆在每个创造者面前。数据可以给我们一些大概的数字。
在YouTube上排名前十的视频中，几乎有一半的视频时长是3-5分钟。其次最成功的视频格式是1-3分钟或5-10分钟。
如果我们对视频长度进行动态观察，我们会看到视频长度的中位数随着视频位置的增加而增加。然而，差别并不太大。
虽然看起来3-5分钟的视频是可行的，但合乎逻辑（也许是正确的）的答案是“视情况而定”。毕竟，搜索“crunch exercise”和“The Sopranos”结局的用户解释说“期待不同程度的细节”。
当我们在YouTube上搜索“紧缩练习”时，我们通常会得到一些较短的视频：
至于《黑道家族》结局的解释，“我们得到了更多详细的视频片段，实际上解决了这个问题，这意味着他们会全力以赴地解释这部剧的结局：
小贴士：制作在长度和质量之间保持平衡的视频。有一个好的介绍和结尾，以保持用户参与整个视频。使用终端屏幕提供无缝的查看器流程。
标题和描述
我们的研究表明，当涉及到标题和描述时，有两件事需要解决：
单词限制;和
关键词。
在所有被分析的视频中，有54%的视频的标题平均为8个单词。看看所有的数据，我们可以看到，在youtube用户中，过于啰嗦并不是一种流行的策略。
不过，你可以更慷慨地提供视频描述。它们为YouTube和用户提供了更多关于视频内容的背景信息，并且正如我们将进一步看到的那样，为关键字放置提供了更多空间。
31%表现最好的视频都有11-30个单词的描述。但你似乎可以在这里写得更啰嗦。
我们发现描述中的平均单词数为107，排名第一的视频中有17%的描述至少有250个单词。
提到你的视频优化的关键字会让YouTube很容易理解你的视频解决了用户的搜索条件。
我们的研究表明，30%的视频描述与关键字的相似度等于1，这意味着视频描述中提到了主要关键字。与关键词的平均描述相似度为0.42。
提示：我们的研究表明，最热门的视频有更长的描述。确保你的描述准确地反映了视频的内容，这样用户就能很好地了解该期待什么。典型的标题最佳做法也适用于YouTube。尝试在你的视频标题中包含主要的目标关键字，而不是关键字填充。在标题中添加数字以吸引浏览者点击（例如“换爆胎的5种方法”）。
描述中的链接、标签和标签的数量
我们的研究表明，视频描述中的平均链接数为3。
在你的视频描述中加入参考和链接是一种很好的方式，可以引导观众顺利地观看你的频道上的其他视频，甚至回到你的网站。
当涉及到添加视频描述链接时，尝试包含品牌链接（例如，而不是bit）。ly/xx，我们会使用semrush.com/xx)，因为它们可能会增加39%的点击率。
YouTube创作者学院在一篇文章中公开表示，他们建议视频创作者在描述中使用标签。
我们的结果显示，排名第一的视频中有36%的视频使用了它们。从第二名开始，标签使用率下降到24%。
一些youtube用户全力以赴，添加尽可能多的标签。但YouTube只会显示三个标签，如果你使用的标签超过15个，它就会忽略所有标签。所以最好保持理性，坚持YouTube的指导方针。
现在让我们看看YouTube标签的影响。
不要将标签与hashtag混淆，后者显示在视频下方。这些是与视频相关的隐藏信息，由创作者在上传视频时添加它们。
我们的研究显示，排名靠前的视频平均使用13个标签。它们的使用似乎与排名密切相关：标签较少的视频往往排名较低。
标签（就像我们的“常规”元标签一样）应该与关键字紧密地交织在一起，因为这是一个为爬虫而不是为人类设计的元素。
从我们的研究来看，标签与关键词的平均相似度为0.58，其中0表示关键词完全不同，1表示关键词匹配。
显然，标签和关键字之间的匹配越接近，排名就越高。
提示：在描述中使用其他相关视频的链接。当使用标签时，考虑你在Semrush中发现的关键字和你的YouTube流量来源报告。最后，不要过度使用标签。使用这个Chrome扩展来找出视频上的所有标签。Brain Dean建议将第一个标签作为目标关键字。
时间戳
时间戳允许视频创作者链接到视频的特定“时刻”，这样观众就可以轻松地导航到视频的某些部分。时间戳甚至出现在谷歌SERP与视频。
时间戳现在在youtube用户中引发了相当多的讨论，一些人认为时间戳会缩短观看时间，而另一些人则希望增加参与度。
我们的研究表明，带有时间戳的视频占所有排名第一的视频的8%。
位置
视频数量
在同一位置的所有视频之间共享
分享所有的视频与时间戳
1
162
1.1%
8.2%
2
167
1.2%
8.4%
3
198
1.4%
10%
4
222
1.5%
11%
5
199
1.4%
10%
6
216
1.5%
11%
7
198
1.4%
10%
8
196
1.4%
9.8%
9
206
1.4%
10.3%
10
220
1.5%
11%
我们可以推断，对于搜索排名来说，时间戳并没有太大的区别。然而，这个示例主要包含较短的视频，通常不具有时间戳。对于较长的视频，它们会变得越来越重要。
使用“how-to”关键字，我们样本中只有4%的视频在描述中有时间戳。这个数字不会随着位置的变化而改变。
至于“添加或不添加”的问题，因为观看时间和用户粘性在YouTube SEO中同样重要，所以最好在这种情况下进行实验，看看你的排名和其他指标在有或没有时间戳的情况下是如何变化的。
提示：对于时间戳，没有一个神奇的数字，但不要太过。确保你按时间顺序列出时间戳（基于视频的时间轴），并保持时间戳标签的点，但描述性。
探索YouTube搜索引擎优化细节的“如何”关键字与其他关键字
我们分析了1165个以“how-to”开头的关键词。我们选择了“如何做”的查询，因为它们通常代表了教育目的，而且人们通常会从搜索中找到这些视频。所以我们的假设是，搜索优化应该比其他关键字更重要。
以下是与一般结果的主要区别。
视频时长（秒）
一般关键词的视频时长中位数为16分53秒，而“how-to”关键词的视频时长中位数为7分57秒。
如果通用关键字的表现最好的视频通常是平均长度，那么在“如何做”的情况下，它们就处于较长的一端。
描述中的字数
一般关键字的描述平均字数为152，而“如何做”关键字的描述平均字数为107。
使用YouTube SEO洞察增长我们的YouTube频道
一年多以前，我们开始在Semrush YouTube频道上优化我们自己的视频。我们启动了YouTube微调活动，以更好地解决用户的查询，并改善我们的视频在YouTube搜索结果中的位置。
结果，我们视频的自然流量增长了37%。
以下是对我们的排名和整体渠道表现影响最大的一些快速调整：
增加较长的描述（至少2000个符号，400-600字）；
在所有视频中使用时间戳和标签（在我们的案例中，时间戳不会影响观看时间，甚至会积极影响我们的用户粘性统计）；
在视频标题中增加2-3个主要关键词，实现搜索意图。
在这个视频中，我们将展示我们经过验证的YouTube SEO技巧。
最后的话
现在你已经从我们的YouTube搜索引擎优化研究中获得了数据驱动的见解，甚至从我们自己的YouTube增长经验中得到了启发，一旦你开始你的YouTube优化之旅，这里有一个最后的清单：
在考虑竞争对手时，不要因为他们的渠道规模而气馁。对于某些关键字，订阅者的数量并不总是重要的。更多地专注于创建一个高质量的视频，充分解决用户的问题。
通过多种社交媒体渠道（Twitter, Facebook, Instagram, Pinterest, Quora）分享你的视频，让它得到应有的关注。
优秀的YouTube频道拥有强大的用户粘性指标。确保你上传的内容有一个激励人心的介绍和结尾来吸引用户。
创意点标题，鼓励用户点击。
无论你上传的是什么类型的视频，都要确保你有一个详尽而引人注目的描述。
利用标签和主题标签的力量，充分利用你的频道的洞察力。利用你完全控制的东西。
利用免费工具和chrome扩展，如视频排名跟踪器，TubeBuddy和vidIQ，这将帮助您在YouTube排名监控，分析，竞争对手侦察，等等。