快餐式内容易于消费、理解和分享。
在这篇文章中，我们将分解什么是零食内容，不同的类型，以及它的一些好处。我们还将包括如何创建自己的五个技巧。
我们开始吧。
什么是零食内容？
快餐内容是指易于消化的内容，旨在快速有效地分享一个想法。
与长篇内容不同，简短的内容需要被创造出来，这样你的受众就可以在短时间内消费和理解它。这使得它非常适合在社交媒体上分享。
下面是Semrush如何在LinkedIn上创造“零食”内容的例子：
图片驱动的幻灯片能迅速与用户联系起来，让他们意识到Semrush的解决方案可以帮助他们克服一个常见的问题。
零食内容可以独立存在，也可以成为较长的内容的一部分。就像博客文章中的信息图表。
以下是backlinkko指南中的一个例子：
除了打破文本墙之外，视觉效果还能帮助读者更好地理解你的观点。
零食内容也可以很好地娱乐和提供给用户一个快速的笑声。
简而言之，你应该在你的内容组合中为它留出空间。
有哪些不同类型的零食内容？
以下是五种常见的零食形式，以及它们的最佳用途：
1. 模因
模因的概念自20世纪70年代就出现了，当时它被定义为一种可以复制和传播的文化信息单元。但我们今天知道它们是带有文字的病毒图片或视频。
表情包是一种高度可分享的内容类型，因为它们具有吸引力和娱乐性。这正是用户在Instagram和Twitter等社交媒体平台上寻找的内容类型。
用户可以通过DM（直接消息）发送帖子，发布到他们的故事中，或者在评论中标记其他用户。
这些图像的寿命可能很短，因为它们往往依赖于流行文化的参考。
有了表情包，你就参与了一场流行的运动。加上你自己的品牌。
下面是我们用一个著名电视真人秀的截图为Instagram制作的表情包的例子：
它将流行文化（当前的电视节目）与我们的一部分目标受众（社交媒体经理）的共同问题（最后一刻的改变）联系起来。
一定要做好受众调查，确保你的品牌在正确的时间为正确的人创造正确的表情包。
2. gif
GIF是一种图像文件（图形交换格式），通常是动画的，就像电子翻页书一样。
动图主要参考电视节目和电影中的表情包或瞬间。在内容营销中，品牌利用它们来传达情感和反应。
它们是一种常见的零食内容，因为它们很短，适用于许多不同的场景。
例如，你会看到许多品牌在推特上使用动图来传达情感，像这样：
动图可以比纯文本传达更多的含义，使它们成为使你的社交帖子人性化的理想选择。
有时，公司会在长篇内容（如博客）或网站登陆页面中使用动图。
例如，VWO在其主页上使用gif来演示如何使用其A/B测试工具：
它可以帮助用户比文本更好地理解工具。
在回应评论时，你也可以将动图融入到你的社交媒体参与策略中。
3. 信息图
信息图表是用来传达复杂或详细信息的可视化工具。而且比单纯的文字更有效，更简洁。
它们是2022年营销人员创造的前三大内容资产之一。他们哪儿也去不了。
下面是一些来自Gartner的数据，说明了复杂的B2B购买过程：
用户可以浏览插图以了解要点。
这种内容风格也比单独的链接更容易共享。
信息图表可以概括整个主题或文章。
这里有一个例子-一个信息图表总结了我们的10个SEO文案技巧来改善内容：
无论您创建哪种类型的信息图表，它都应该以视觉上吸引人的方式呈现关键信息。
4. 短的视频
短视频一般都在60秒以内。
营销人员通常使用这些视频来提高品牌知名度和鼓励参与——尤其是在社交媒体上。
根据我们的内容营销状态报告，近一半的营销人员和企业主表示，短视频内容表现最好：
短视频包括常见问题解答、产品演示、客户评论、事件集锦和预览。
例如，播客“美国生活”在社交媒体上分享了其长达一小时的节目中的30秒片段：
这些零食内容让用户很容易在评论中标记他们的朋友，以帮助他们对完整的剧集产生兴趣。
短视频也不只是用于社交媒体营销。如今，它们出现在所有有品牌存在的地方。
例如，你可以在网站的登陆页面上使用一个图标来展示产品或服务。像Shopify Plus：
该视频快速概述了这项服务是如何为潜在客户服务的。
就像信息图表一样，这些视频应该快速传达信息，吸引观众的注意力。
5. 互动内容
交互式内容邀请用户完成一个或多个操作。鼓励参与。
投票、游戏和测验都是互动内容的例子。
它们还可以帮助你收集目标受众的信息。
这样，你就可以更好地根据他们的喜好定制未来的零食内容。
以下是HubSpot在Twitter上的一项民意调查，显示了我们的意思：
该品牌利用民意调查引发对话，并将其引入HubSpot播客的相关剧集，用户可以从中了解更多信息。
另一个交互式零食内容的例子是Instagram的问题贴纸。
这是印度Duolingo鼓励用户分享他们在应用程序上的最新记录：
你也可以在你的网站上使用交互式内容。
下面是一个来自Under Lucky Stars的图像滑块的好例子，它展示了没有光污染的城市的样子：
拥有这样的交互式内容可以激励、吸引和告知用户。让你在竞争中脱颖而出。
为什么要在你的内容组合中使用零食内容？
快餐式内容可以快速制作。所以你可以在更短的时间内发布更多的内容。
为什么这很重要？
因为我们的内容营销状态报告显示，营销人员和企业主表示，更频繁地发布内容是成功的关键。
零食内容之所以有效，是因为它：
有助于表达你的品牌个性：像表情包和动图这样的内容反映了你的价值观、幽默感等等
有效地传递信息：快餐式的内容简明易懂——即使是在旅途中
提供更好的用户体验：不同的人对内容的消费方式不同，因此“零食”内容有助于满足特定用户的偏好
此外，快餐内容可以用来吸引用户去看你的长篇内容。
一个不一定比另一个好。对于一个成功的内容营销策略，你可能需要两者。
创造引人注目的零食内容的技巧
有效的快餐式内容策略是可视的、可关联的、针对移动设备优化的、数据驱动的。
当你创建自己的网站时，请遵循以下建议：
在社交帖子中结合视觉元素和文字
几十年来，研究人员一直说，我们大脑的一半致力于视觉。但是添加文本提供了另一层上下文，帮助用户快速理解你的信息。
这个Pinterest指南甚至建议使用文字覆盖来帮助更多的人发现你的帖子。
以下是我们如何在tweet中添加带有梗的额外文本以使其与目标受众相关的示例（同时注入幽默）：
引用图形是另一个不错的选择。并且可以成为社交媒体上最可分享的内容。
一些创作者和有影响力的人与他们建立了大量的追随者。
这是诗人兼插画家鲁比·考尔的诗：
提示:如果你要转发别人的话，确保他们在你分享之前确实说过。报价调查员可以提供帮助。
无论你选择哪种风格的视觉效果，都要确保它们与你的品牌形象和受众保持一致。
选择一条信息来关注
把你的内容集中在一个清晰的想法上。确保人们不会得到混淆的信号。
特斯拉在2014年就这么做了。该公司在Medium上发布了一篇嵌入了gif动图的帖子，宣布了一款新的钛合金底盘护罩。
仅仅一个动图就能清楚地传达信息：新的车身底部大大提高了安全性。
不确定听众感兴趣的信息类型？
使用Semrush的关键词差距工具找到你的竞争对手正在覆盖的相关主题。
输入您的域名和最多四个您想要分析的竞争对手域名。然后，点击“比较”。
你会看到“热门机会”和“关键字重叠”图表。
要查看你的竞争对手排名而你没有排名的关键词，请确保在底部的表格中选择“缺失”选项卡。
是这样的:
这份报告可以给你想要在你的网站上发布的内容的想法。并翻译成其他频道的小吃内容。
跨渠道重新定义内容
您可以在其他频道上将长篇内容回收为可食用的内容，以节省资源。并有可能复制最初作品的成功。
内容再利用包括改变一段内容的格式来创建一段新的内容。这可能意味着从一篇文章中创建一个视频。或者将一些社会民意调查的结果转化为信息图表。
Looka将他们关于选择logo字体的书面指南改编成了一段YouTube视频：
该品牌甚至可以进一步将其重新定位为tiktok或Reels，以吸引更多的受众。
你可能已经拥有了基于你面前的现有部分的可快餐内容的组件。你分享的网络研讨会或电子书可能是短视频或信息图表的金矿。
你也可以重新利用：
一篇博客文章变成多个LinkedIn帖子
把Instagram上的帖子变成了TikTok视频
一个YouTube视频变成多个动图
在你的网站上进行一个Twitter的民意测验
无论你选择哪种形式，当你重新利用时，要记住社交媒体平台或网站。在你发布之前一定要做质量检查。
针对移动设备进行优化
很多人都在他们的智能手机上观看你的零食内容。因此，您需要确保它的格式正确，并且易于在移动设备上查看。
美国手机用户现在平均每天使用手机的时间接近5个小时。
如果你的内容针对这些用户进行了优化，那么你发布的任何内容都将更容易分享，更容易互动。
以下是针对手机用户优化零食内容的4种方法：
格式化内容以供扫描。使用足够的留白，清晰的字体和对比色。
根据平台定制图像大小。上传正确尺寸的高质量图形，以确保它们没有像素化或裁剪不当。
文案要简短。社交帖子的文案在移动设备上比在桌面电脑上更短，所以要保持文字简短。
检查你的网站是否能在移动设备上运行。使用b谷歌的移动友好测试，看看移动访问者使用你的网站有多容易。
要运行测试，输入您的域名并点击“test URL”：
结果将表明你是否有需要改进的地方。
向优秀员工学习
分析你的零食内容的性能指标可以帮助你发现什么是最有效的。
大多数社交媒体平台都有自己的分析部分来做这件事。
例如，你可以使用Instagram上的账户洞察（如果你有一个企业或创作者账户）来查看以下指标：
戏剧
账户了
账户了
内容交互
从这里，您可以看到哪种类型的快餐内容表现最好。然后制造更多相同的东西。或者为那些做得不好的人尝试一些变化。
你也可以使用Semrush的社交分析工具来监控Facebook、LinkedIn和Instagram。
以Facebook为例。
在“帖子”部分，你可以看到你的热门帖子，让人心烦的帖子和帖子类型。
你还可以通过参与率、点击量、人数和反应来过滤你的热门帖子。
经常这样做可以帮助你满足听众的期望。避免浪费时间创造他们不关心的内容。
开始创造可食用的内容
虽然零食内容可以在很多地方使用，但它当然应该是你在社交媒体上努力的一部分。
不知道从哪里开始？
查看我们的社交媒体工具包，看看竞争对手在做什么，找到你表现最好的帖子，并监控收到的信息。