没有什么比直接将收入与自然搜索联系在一起更好的感觉了。一些最大的SEO胜利来自于具有购买意图的高级关键字。
但占据榜首位置只是商业关键词战役的一半。当人们在旅行的考虑阶段进行搜索时，他们希望在做出购买决定之前看到来自第三方来源的多种评论、比较和独特观点。
作为seo，我们需要超越我们的排名，包括我们的SERP可见性。
输入：环绕声。
什么是环绕声搜索引擎优化？
环绕声搜索引擎优化策略的重点是提高知名度和搜索份额，你的品牌的网页排名为您的商业关键字。它可以帮助你衡量搜索查询的曝光率。
例如，ClickUp想要在“Jira替代品”中排名，但也想在其他文章中列出相同的搜索查询排名。
而不是只监控一个网站的排名，环绕声搜索引擎优化考虑竞争的文章，你的品牌也被提及。结果是一个加权百分比，预测你的SERP可见度或每个关键字的搜索份额。
环绕声正在改变你追踪和优先考虑带有商业意图的关键字的方式。
环绕立体声对谁有利？
环绕声搜索引擎优化策略可以应用于广泛的网站。这种方法首先出现在SaaS产品中，但也可以扩展到销售物理产品或服务的品牌中。
从本质上讲，任何以商业关键词为目标的品牌都是这种策略的候选者。对于新品牌或处于竞争激烈的市场中的品牌来说尤其如此。
环绕声关键字示例：
关键词研究工具
织机的替代品
免费销售CRM
乘船游览圣地亚哥
治疗背痛的床垫
布法罗的顶级seo机构
最好的长相思烩饭
任务管理软件
最好的准备餐送餐服务
免费目标跟踪应用程序
播客最好的麦克风
芝加哥顶尖离婚律师
营销人员在twitter上关注
拉斯维加斯的浪漫餐厅
hubspot的竞争对手
如果你不确定这是否适合你，搜索你的关键词之一。排名靠前的是零售商还是大型出版物？现在试着给你的关键词加上一个形容词。这会改变排名吗？无论哪种情况，如果你发现媒体和出版物有“X Top”类型的综述文章，环绕声可以为你工作。
这个没有“best”的关键词主要由大型零售商拥有
“最佳”关键字主要由评论类网站和文章拥有。
这个关键字是由出版物拥有的，如果他们还没有把你添加到他们的页面上，他们可能会愿意。你可以访问每个页面来确定他们是否添加了你，或者使用环绕声立即找到。
为什么环绕声搜索引擎优化？
无论你是把自己定位为“圣地亚哥最好的寿司店”还是“营销人员的免费项目管理工具”，环绕声搜索引擎优化都能在客户旅程中创造更多有机接触点的机会。
像传统的SEO一样，环绕声策略的好处是广泛的。你不仅提高了重要关键词的印象份额，而且在任何点击发生之前，你也增加了你在serp中的可见度。
让我们更进一步，看看环绕声策略对你的业务的五个最常见的好处：
1. 在搜索结果中的品牌知名度
环绕声搜索引擎优化最被低估的好处是有机会将你的品牌直接放在搜索结果中。在一个零点击搜索越来越多的世界里，有机房地产的竞争越来越激烈。谷歌继续为serp带来更多的内容。
下面是一些例子：
在这个例子中，Semrush在最佳关键字研究工具中排名第四，但在它们上面的三篇文章也提到Semrush是它们列表中的首选工具。
随着Semrush收购backlinkko，从技术上讲，第二篇文章也是一项自有资产。
这就像在大富翁游戏中拥有两个相邻的属性集。访问者很难在这个SERP中看不到Semrush。
将你的品牌列在列表文章的顶部不仅可以将你的品牌名称放在元描述中，而且谷歌通常会创建跳转链接（如上所示），将用户直接发送到文章中提到的品牌。
这就是为什么位置很重要。
这是我最近在寻找咖啡订阅服务时所做的搜索。
我不想花时间逐一查看这些文章，但我注意到，在排名前四的搜索结果中，有三个都列出了Mistobox。这让我相信它们是这个产品类别中很受欢迎的选择。然后我把搜索改成了Mistobox，直接查看他们的服务和评论。
如果我这样做，那么我知道其他人也这样做！这种搜索方式甚至会导致其他品牌查询，如“Mistobox vs. Atlas”或“Mistobox替代品”。
2. 内容中的品牌知名度
当搜索者访问列表文章时，他们有机会更多地了解你的产品或服务。内容的深度因文体而异。对于SaaS平台，您通常会看到每个软件的概述，然后是关键特性或其优缺点的细分。
真实性和文字位置很重要。在文章中最后被提及的品牌被页面访问者看到的机会很小——就像谷歌排名第五页的文章很少有印象一样。
根据ClickUp顶级软件列表收集的滚动深度数据，50%的页面访问者平均滚动4个工具，25%滚动10个工具。
3. 反向链接
如果你的主要目标是建立反向链接，我不建议将环绕声SEO作为你的核心策略。
为什么?
在提高链接权威方面，还有其他具有更好ROI的链接策略。然而，我们不能否认，你的环绕声的努力将导致一些做跟踪反向链接。由于这些页面经常包含你的直接竞争对手，环绕声可以很自然地弥补链接空白。
在某些情况下，您有机会为您的放置链接协商确切的URL。而不是默认到你的主页，请求一个链接到最相关的产品或服务页面。将用户发送到正确的路径，并将任何潜在的链接权限传递到适当的主题。
选择一个有目的的URL可以让读者有机会直接访问你的网站——无论反向链接是否禁止关注。
4. 推荐连接流量
在这些列表中展示和链接你的品牌有助于将流量带回你的网站。这些理想的访问者准备与你的网站互动并转化。
像Capterra这样的网站已经围绕销售这些类型的点击建立了一个盈利的商业模式。
虽然不是所有环绕声的努力都会带来推荐流量，但它是衡量成功的最切实的标准。建立自己的推荐仪表板，跟踪事件，并收集任何相关数据来可视化这些用户旅程。
b谷歌分析绝对是你的朋友。
5. 自然地获得更多提及
品牌不断地为你的目标关键词创建新的列表。在现有文章中突出意味着当作者为他们自己的内容研究这些特定主题时，你也会自然地在serp中出现更多。
用环绕声搜索引擎优化你的品牌
在搜索引擎优化上的投资持续增加，但资源购买对于像环绕声这样的页面外努力来说仍然很困难。
告诉客户或高管你的竞争对手有多少更多的推荐域名，或者更糟的是，你的域名“权威”与你的竞争对手相比，并不能成为增加支出的足够有力的理由。
这里有一些快速的方法来定位环绕声SEO策略与您的团队。
1. 将环绕声可见性或搜索份额描述为具有竞争力的KPI
你可能对声音的度量份额很熟悉。它根据你的排名和月平均搜索量来预测搜索查询的自然访问量。
seo经常被问到这样的问题：“我们的声音份额是多少？”或者“与竞争对手X相比，我们的有机市场份额是多少？”
你可以将你的关键词排名列表与你的竞争对手进行比较，但对于高意图搜索查询，这个数据并不能描绘出全貌。不仅如此，这些特定关键词的竞争对手并不总是相同的品牌。
这就是环绕立体声的亮点所在。
与声音的份额不同，将环绕声可见性视为搜索份额或SERP密度。它根据你的品牌在排名页面上的提及以及这些页面的排名来预测你对搜索查询的估计可见性。
有了这些数据，你可以这样回答这个问题：
竞争对手X在其他排名网站上的提及率高出20%，在[插入重要关键字]搜索结果中的可见度高出50%。
对话不再是关于比较单个关键字排名，而是关于你的关键词与替代产品的总搜索曝光率。
环绕声或“搜索份额”可以作为一个竞争痛点。
2. 与其他营销团队成员合作
环绕声混合你的关键词优化工作与链接建设。但根据搜索结果，这个策略也可以与你的SEO团队之外的团队融合。
有许多类型的网站可以根据你的商业意图查询进行排名。付费目录、竞争对手、出版商和小众博客是你可能在serp中遇到的几个例子。
例如，“最佳白板软件”的前两个结果包括一个流行的付费列表网站（Capterra）和一个权威的软件公司（Zapier）。
很难在这两个网站之上排名。如果你的目标之一是提高白板软件搜索的可见性，那就和你的付费团队联系一下，看看你的预算是否包括在Capterra列表中。或者直接联系Zapier，请他考虑下次更新文章。
环绕声搜索引擎优化可以调整链接建设，内容，付费和公关工作。它创建了一个中心可见性或“搜索共享”度量，团队可以跨职能地影响它。
这有多酷？
3. 确定环绕声作为排序的替代方案
将你自己的网站排在高意图关键字的第一名是最终目标，对你的可见性贡献最大。不幸的是，对于竞争激烈的新公司或品牌来说，有些关键词可能很难排名。
在这种情况下，采用类似于Barnacle SEO策略的环绕声方法。通过在其他网站上展示你目前无法竞争的关键字来提高你的品牌知名度。
环绕声搜索引擎优化的技巧
ClickUp完全依靠环绕声，因为它为我们的品牌所做的一切。所以这里有一些我们自己的建议给那些希望标准化他们的方法来提高SERP密度的品牌。
1. 瞄准正确的关键词
根据您提供的产品和服务的数量，符合条件的环绕声关键字可能有数千个。从商业意图关键字开始，人们在准备购买时使用的关键字。这些关键词的搜索结果通常会返回评论和文章列表。这些关键词通常包括“最好的”或“最容易的”等形容词。
如果你的品牌提供不同的产品或服务，将它们分成不同的列表，这将成为环绕声中独特的活动。
例如，如果我是一个服装品牌，我可能想要评估我所有关键词的搜索份额，但为了取得进展，我想要按服装类型进行分解。
因此，我的关键词“最好的轻便派克大衣”将出现在我的“所有关键词”活动和“外套”活动中。你可以把它分解成你想要看到哪些产品或服务的关键字最需要关注。
2. 协商细节
细节问题。如前面的示例所示，您在列表中的位置、链接位置甚至目标URL都对您的成功有影响。对于付费列表网站，你的预算决定了这些因素。
对于联合营销关系和推广，所有的赌注都是无效的。这取决于放置的含义。
网站是否真的在评论你的产品？他们把你加到文章里是为了换别的东西吗？在管理环绕声活动时要考虑所有变量——包括你的时间投入。
3. 记录你的努力
你必须跟踪你的关键字的可见性！Semrush的环绕声工具可以帮助跟踪目标关键词的SERP密度，并将其与竞争对手进行比较。
ClickUp更进一步，将我们的环绕声可见性与谷歌搜索控制台等其他数据集混合在一起。
在这个例子中，您可以看到ClickUp在“Jira替代品”和“Airtable替代品”中都排名第一。然而，ClickUp在Airtable中被提及的次数较少，最终能见度较低。
尽管可见性较低，但您可以看到“Jira替代品”的搜索频率明显更高，并且可以将其确定为优先级更高的关键字以获得提及。
对于搜索词“Miro替代品”，ClickUp排名很好。但ClickUp去年才推出了最新的白板功能，在这个市场上仍处于新兴阶段。很明显，在这个类别中需要做更多的工作来提高我们产品的知名度。
“Trello替代品”的环绕声可见度最高，达到75%，ClickUp在该查询的前30个搜索结果中有21个出现。如果我们要提高我们在这个关键词上的排名，ClickUp就会在这个特定的SERP上占据主导地位。
环绕声可见度不应该是一个孤立的度量。相反，它需要是您已经查看的数据的支持KPI。一旦你混合了转换数据，你就开始真正看到这个策略应该优先考虑哪些关键字！
3. 投资品牌真实性
在一个充斥着付费广告和链接交换的列表世界里，毫无疑问，搜索结果有点脏。其中一些结果在变得更好之前可能会变得更有偏差。
谷歌最终将改进那些对产品和服务进行真实评价的奖励网站。但不要指望这一切会在一夜之间发生。
在b谷歌的产品评论更新和关于E-A-T质量标准的声音越来越大的帮助下，事情似乎正在朝着正确的方向发展。
即使谷歌发展缓慢，让你的品牌真正定位在你最有价值的关键字上不是最符合你的利益吗？通过以下方式投资品牌真实性：
监测情绪趋势。你的产品或服务会从不同于标准评论网站的角度进行解释。作者是否遗漏了一些共同的属性？因为并不是所有的文章都是真实的，博主经常会受到你的网站所展示的内容或其他网站所声称的内容的摆布。是否有人抱怨你的产品缺少特定用例的功能？看看这是否与你的客户通过其他渠道所说的一致。
与那些了解并喜欢你的产品并愿意谈论它们的人建立关系。（也就是你的客户）
不要忽视视频投资。对于像YouTube这样的平台，谷歌可能有更好的信号来理解内容的质量。如果看到更多的视频出现在商业意图查询的搜索结果中，我不会感到惊讶。
随着搜索结果和用户行为的改变，我们的策略也会随之改变。在我们看来，提高环绕声的品牌知名度和搜索份额仍将是一个关键目标。
像兰德·菲什金这样的营销人员认为，推断链接在未来将对权威有更大的贡献，你可以列出一长串理由，在购买意向搜索结果中投入更多的品牌提及。
打开环绕声搜索引擎优化的音量
环绕声可见度和搜索份额是品牌需要了解的新兴kpi。更有可能的是，团队中的不同成员已经为这个策略做出了贡献，但没有对其进行衡量！
使用Semrush的环绕声，设置环绕声可见性跟踪，看看你如何真正与竞争对手相抗衡。