想知道SEO专业人员目前面临哪些障碍吗？
我们将分解SEO专业人员目前面临的七个最大挑战。并告诉你如何克服它们。
准备好了吗?让我们开始吧。
1. 获得利益相关者的支持
SEO产生真正的商业影响，但获得利益相关者的支持可能是具有挑战性的，因为结果需要时间来显示。
为了成功地实施你的SEO策略，你需要高层的支持，他们可能并不完全了解它的价值。
如何克服它
通过清晰地说明搜索引擎优化的好处，让利益相关者能够理解，从而获得他们的支持。
解释你的SEO工作将如何影响关键业务指标，如收入、客户获取和市场份额。
如果你的公司正在努力实现特定的商业目标，展示你的战略如何帮助实现这些目标。
给他们一个切实可行的执行时间表。并解释如何使用关键绩效指标（kpi）来衡量进展，例如有机流量增长，关键字排名和转换。展示这些指标如何与业务目标联系起来。
你可以做的另一件事是强调竞争对手的成功。
如果你的竞争对手的网站吸引了数以百万计的访问者，并且在有价值的关键字上排名超过了你，这是一个可以引起共鸣的故事。
你可以使用Semrush的有机研究工具来了解竞争对手。你所要做的就是搜索他们的域名。
2. 跟上谷歌算法更新
谷歌算法更新是对谷歌的排名系统所做的更改。紧跟这些变化并相应地调整你的SEO策略对于保持和提高你的搜索可见性至关重要。
如何克服它
关注著名的搜索引擎优化新闻来源，如搜索引擎土地和b谷歌自己的搜索中心博客。
他们是第一个报告算法更新并提供评论的人。
当谷歌推出更新时，请密切关注您网站的性能指标。流量和排名的突然变化可能是算法更新影响的早期指标。
你可以使用谷歌搜索控制台和Semrush的位置跟踪工具来监控这些事情。
专业技巧
在位置跟踪工具中设置警报，以便在您获得或失去特定关键字的排名时收到电子邮件。
当你注意到消极的变化时，不要立即恐慌。等待几天或几周，以确保这不是暂时的波动。
如果事情没有恢复正常，是时候调查一下了。首先确定更新后失去自然流量或排名的特定页面。您可以在谷歌搜索控制台或位置跟踪工具中获得此数据。
看看那些在相同关键词上排名超过你的网页。分析差异。
接下来，请参阅谷歌在其搜索中心博客上对算法更新的描述。将您网站上的内容与b谷歌对更新的预期进行比较。然后，修改你的内容来弥补差距。
3. 在类似内容的海洋中脱颖而出
谷歌任何主题，您都会发现许多文章以非常相似的方式涵盖相同的信息。
正因为如此，让你的内容脱颖而出变得越来越困难。
如果你的内容很平庸，或者只是重复其他排名内容中的信息，你将很难爬上搜索引擎结果页面（serp）。
如何克服它
你可以使用以下几个策略来升级你的内容游戏：
关注信息获取。这可以包括进行原创研究，提供深入的分析，或者包括专家评论，这有助于使你的内容更有价值，并在搜索结果中脱颖而出。
找到你独特的角度。不要只是重复已经存在的东西。深入探讨这个话题，提供一个新的视角，或者把不同的想法混合在一起。问问你自己，“我可以在这个话题中添加什么新东西？”并探索它。
示范专业。谷歌重视由对该主题有第一手经验或深入了解的人创建的内容。如果你在某一领域缺乏正式的专业知识，可以与该领域的专家合作，或者从专家那里得到一些建议。
满足搜索意图。搜索意图是某人进行搜索的原因。确保你的内容涵盖了用户正在寻找的内容，并为他们的问题提供了全面的答案。
合并视觉资产。添加自定义图像、信息图表、视频或gif来帮助你的内容脱颖而出，提高参与度。他们也很适合赚取反向链接（来自其他网站的链接，可以帮助你的SEO）。
让它易于阅读。使用清晰的标题、简短的段落和要点来提高可读性。一篇结构良好的文章可以帮助用户快速找到他们需要的信息并满足他们的意图。
4. 适应零点击搜索
许多查询现在都直接在搜索引擎目录上得到回答，减少了用户点击网站的需要。
这种现象也被称为零点击搜索。
发生这种情况的原因如下：
AI概述：谷歌使用AI为用户的查询提供快速答案。它有时也会引用汇总信息的来源。
其他SERP特性：常见的例子包括特色片段、用户询问（PAA）框和本地包。谷歌使用这些元素直接在SERP中回答查询（或相关查询）。
您将看到SERP功能显著地出现在结果页面的顶部。是这样的:
此外，这些SERP功能占用了大量的空间，将有机结果推到了页面的后面。
如何克服它
的确，由于AI概述和SERP功能，许多查询的自然点击率有所下降。
也就是说，如果你根据这些变化调整你的策略，仍然有机会吸引流量和知名度。
当涉及到AI概述时，你不需要做任何特别的事情。
谷歌表示，遵循他们的常规搜索指南就足以成为人工智能生成概述的来源。
至于SERP功能，您可以尝试优化您的内容以出现在它们中。
确切的优化技术取决于特定的SERP特性。
例如，以下是如何优化特色片段：
检查谷歌正在为您的目标搜索词使用哪种类型的片段。是一个段落吗？一个列表吗?一个表吗?
相应地构建你的内容。如果它是一个段落，以正常的文本段落样式为目标查询提供一个清晰、简洁的答案。如果它是一个列表，使用项目符号或编号列表（谷歌似乎更喜欢哪种）。或者，如果是表格，那么将数据组织到格式良好的HTML表格中。
使用标题来指示内容。确保它包含了你要搜索的主要关键词。这将帮助谷歌了解您的内容，以便它可以正确显示。
进一步的阅读：
特色片段：它们是什么以及如何获得它们
人们也会问：它是什么以及如何优化它
本地包：如何出现在b谷歌的本地包
5. 获得高质量的反向链接
对于全新的网站，获得高质量的反向链接是SEO最具挑战性的方面之一。
这些反向链接——从其他网站指向你的网站的链接——向谷歌发出信号，表明你的网站是权威的、值得信赖的。这样可以在搜索结果中获得更高的排名。
虽然老牌网站可能会通过行业认可自然地吸引反向链接，但新网站需要在其方法上更具战略性。
如何克服它
为了克服建立反向链接的挑战，你需要专注于经过验证的、有效的链接建设策略。
一个有效的策略是创建可链接的资产。
可链接资产是专门设计用于吸引其他网站链接的内容。
例子包括:
有趣的数据集
免费工具
深入的指导
互动的计算器
其他网站想要引用和链接到他们，因为他们为他们的受众提供了独特的价值。
例如，如果你在个人理财领域，你可能会创建一个交互式退休储蓄计算器。
金融顾问、新闻网站和其他金融博客可能会链接到这个工具，作为对读者有用的资源。
事实上，根据我们的域名概述工具，NerdWallet的这个计算器有大约1800个反向链接。
通过创建这样的可链接资产，你就有机会复制他们的成功。
提示
一旦你创建了一个资产，采取积极主动的方法，联系你所在行业的相关网站，他们可能对引用你的资源感兴趣。Semrush的链接构建工具可以帮助你做到这一点。它可以识别潜在的机会，并允许您直接从工具本身联系网站。
让他们知道为什么你的资源对他们的受众是有价值的。他们可能会链接到它。
6. 有效使用AI
大多数SEO专业人员现在使用ChatGPT等人工智能工具来完成各种任务。但并不是所有的SEO专业人士都正确使用它。
例如，如果您要求ChatGPT为您写一篇完整的文章，那么它很有可能包含事实不准确的内容。
更不用说内容只是对已经存在的内容的重复- - -泛泛而无趣（参见挑战3，了解为什么这是一个问题）。
或者，如果你使用ChatGPT进行关键词研究（为你的业务识别搜索词），你会得到不正确的搜索量（即，关键词每月被搜索多少次）。
也就是说，人工智能工具是强大而有用的，但只有掌握在那些知道如何有效使用它们的人手中。
如何克服它
我们建议使用人工智能工具作为你的创意伙伴，而不是作为一切的替代品。
例如，你可以要求ContentShake AI为你生成草稿（包括图片）。
然后做以下事情：
核实所有的信息
加上你自己独特的见解和经验，使内容独特
彻底编辑，确保内容与你的品牌声音和风格一致
确保内容满足搜索意图，并且是高质量的
至于关键字研究，让AI生成一个关键字想法列表。
然后，将该列表插入关键字研究工具，如Semrush的关键字概述。查看准确的搜索量数据和其他重要指标。
然后你可以分析这些指标，为你的网站选择最好的关键词。
你可以使用AI的其他方法包括：
将从关键字魔术工具获得的关键字分组到集群中
为您的目标关键字生成主题想法
改写或改写现有的文本，以更好地适应公司的语气
创建内容大纲
人工智能应该支持你的工作。不能取代人类的专业知识。
7. 日益激烈的竞争
搜索结果页面上的竞争比以往任何时候都更加激烈。
无论你的行业是什么，都有可能有无数的竞争者在争夺b谷歌的第一名。
许多有价值的关键字现在竞争非常激烈，很难为它们排名，特别是对于较新的或较小的网站。
此外，竞争对手可能有更大的预算、专门的SEO团队和专门的SEO工具，这让他们在能见度的竞争中占据优势。
如何克服它
虽然没有办法消除竞争，但你可以做一些事情来保持在市场上的竞争力。
首先，关注长尾关键词。
长尾关键词是更具体的短语，通常搜索量较低，但竞争也较低。这就是为什么它们通常更容易排名。
锁定这些关键字是快速获胜的好方法。尤其是在热门关键词竞争激烈的时候。
要找到长尾关键词，请使用Semrush的关键字魔术工具。
头脑风暴想出几个词来描述你的业务。
在搜索栏中输入其中一个，输入您的域名，然后点击“搜索”。
该工具将生成一个相关关键字列表，包括长尾变量。你所要做的就是应用个人关键字难度（PKD）过滤器来查看更容易排名的关键字。
请注意
PKD分数告诉你，你的网站在一个特定关键词的前10个结果中排名是多么容易或困难。
其次，分析竞争对手的表现，了解他们的SEO动作。
如果他们在serp中占据主导地位，那么您希望尽快赶上他们。
使用Semrush的有机研究工具来发现他们的策略。
在搜索栏中输入竞争对手的域名，然后点击“搜索”。
该工具将向您展示他们的顶级有机关键字，最佳表现页面等。
利用这些信息来找出自己战略中的差距，并找到改进的新机会。
例如，如果他们对你还没有定位的关键字进行排名，那就创造比他们更好的内容，让你的网站出现在结果页面上。
不要让SEO挑战阻碍你
尽管SEO有时会让人感到不知所措，但请记住，每个问题都有解决方案。
无论是确保利益相关者的支持，跟上算法更新，还是日益激烈的竞争，你都可以用正确的方法和工具克服这些障碍。
没有什么是不可能的。
Semrush将帮助您解决这些挑战，为您提供在竞争激烈的SEO世界中保持领先地位所需的数据和见解。