在你开始之前：如果你不熟悉统计SEO分裂测试的原理和SplitSignal是如何工作的，我们建议你从这里开始或要求SplitSignal的演示。
首先，我们让我们的推特粉丝投票：
以下是其他SEO专业人士对这个测试的分享：
Emily Lawrenson （Qustodio的SEO内容写手）：
在这种情况下，不仅仅是添加了字符。你有更多的耳机供他们选择，而且由于音符和思想的分离，文本也更容易阅读。所以我倾向于猜测增长，但因为整体的变化。
Trevor Stolber， STOLBER.com的数字营销人员：
我希望能得到一个积极的结果。它与网站的主题和搜索者非常一致。
在领英上关注我们，分享你对下一次考试的想法。
案例研究
在页面标题和元描述中使用特殊字符或表情符号总是会在SEO社区中引起很多讨论。“使用它们合适吗？”，“这对你的SEO表现是好还是坏？”。谷歌似乎也很乐意参与到这个讨论中来。最近，约翰·穆勒公开谈论了表情符号和特殊字符的使用。总之，谷歌说你可以在你的页面上使用表情符号和特殊字符，但它不会以任何方式帮助或损害你的SEO。这些评论自然激起了我们的兴趣，因为我们已经看到表情符号肯定会影响SEO性能。
我们相信，在您的SERP片段中显示的任何内容都可能对SEO性能产生积极或消极的影响。当您对SERP片段进行更改时，您不仅要为谷歌验证这些更改，还要为实际用户验证这些更改。谷歌曾经说过，用户通常是相关性的最佳判断者，所以如果用户选择了一个特定的搜索结果，它很可能是相关的，或者至少比提供的替代方案更相关。在搜索中，你总是与其他搜索结果竞争。如果你的答案不是用户想要或期望的，用户可以简单地点击不同的搜索结果。
特殊字符，如?和?，被称为Unicode字符。我们正在测试的Unicode字符不是表情符号，在大多数网站上只会显示为黑白符号。
Unicode字符是由Unicode标准定义的UTF-8字符集中的一系列字符。它们可以像其他字符一样在HTML中使用。这意味着您可以将它们添加到元描述等元素中。
谷歌（以及几乎所有其他网站）支持UTF-8字符集，因此可以在搜索结果中显示表情符号和特殊字符。然而，在实践中，并不是所有的都能保证出现在搜索结果中。
对于一家大型在线音乐商店，OrangeValley想要测试在元描述中添加Unicode字符是否会对自然流量产生重大影响。
假设
我们假设，通过这种改变，我们将能够更加突出，呈现一个可扫描和清晰的元描述，使用特殊字符来强调网站的USPs（独特的卖点）。
在我们看来，当前的元描述很难轻松扫描。所以在这个测试中，我们决定将元描述分成四个部分；一个行动呼吁和三个usp，由Unicode字符划分。
这个网站的分类页面元描述是这样设置的：
通过这一改变，我们试图更加突出，并为用户提供一个可扫描和清晰的元描述。
测试
我们使用SplitSignal来设置测试。通过分层抽样，选取约1000个类别页面作为变异或对照。我们开始测试并运行了21天。我们确定Googlebot访问了97%的测试页面。
结果
如何读取分裂信号测试结果？
经过21天的测试，我们回顾了结果。我们看到，测试页面的流量比对照组表现得更好，这意味着测试是积极的，在95%的水平上具有统计学意义。修改元描述后，测试页面的点击量增加了3.4%。
注意，我们没有将实际控制组页面与我们测试的页面进行比较。而是基于历史数据的预测。该模型预测了在没有干预的情况下会发生的反事实反应。我们将其与实际数据进行比较。我们使用一组控制页面为模型提供趋势和外部影响的上下文。如果在我们的测试过程中有其他变化（例如，季节性），模型将检测并考虑它。通过过滤这些外部因素，我们可以深入了解SEO变化的真正影响。
为什么
元描述是为用户编写的，可以影响用户的行为。作为一名SEO，你所做的改变不仅要受到谷歌的青睐，还要受到真实用户的青睐。如前所述，当用户选择一个特定的搜索结果时，它很可能是相关的，或者至少比提供的替代结果更相关。当你的SERP片段与用户更相关时，它可以带来自然增长，最终，甚至更好的定位（随着时间的推移）。
数据分析表明，该测试影响了测试页面的点击率（CTR）。在这种情况下，与我们的模型对照组相比，排名和印象保持稳定。点击量的增加似乎纯粹是由于b谷歌用户的行为。
该测试有一个强有力的假设，并且进行此更改所需的资源很少。考虑到这些因素，我们对结果非常满意。
通过SEO A/B测试，您希望确保所做的更改将产生积极的结果。我们希望防止组织浪费时间、金钱和精力在最终没有或只有有限的积极贡献的变化上。测试使我们能够快速移动并实现经过验证的积极更改。
找到脱颖而出的方法，成为搜索查询中最相关的答案，对于优化有机性能至关重要。记住，对一个网站有用的东西可能对另一个网站不起作用。唯一确定的方法是测试什么适合你！