专注于这两个方面来创建一个网站，人们会想要访问，返回，并告诉他们的朋友。如果网站提供人们需要的内容类型，并使这些内容易于找到和交互，人们就会忽略即使是最丑陋的设计。一个很好的例子：Hackernews.com——一个每月有500万用户的网站（来源），看起来是这样的：
这篇文章涵盖了建立一个成功网站的基本要素，重点是创造有价值的内容和确保强大的功能（包括清单）。您还将了解如何避免常见的陷阱，并了解哪些工具可以帮助您入门。
内容
关注内容：吸引访问者并把他们变成客户
网站内容包括提供给访问者的所有信息和媒体，如文字、图像、视频、产品及其描述。
不管设计有多好，糟糕的内容也会把访问者赶走。相反，高质量的内容可以弥补设计上的不足。
看看一些顶级网站就知道了。他们优先考虑简单，干净的布局，突出他们的内容，如Canva和Seeking Alpha。
例如:Canva.com
例如:Seekingalpha.com
我认为你会惊讶于Slack的网站看起来多么轻松——该公司最近以277亿美元的价格出售。
但是你不能用任何内容来制作它——你需要高质量的内容。高质量的内容对不同的人有不同的含义，但总的来说，如果你遵循这些简单的规则，你就不会出错：
与你的听众相关。内容应该根据你的受众所关心的内容进行调整，使他们更有可能发现它的有用性和吸引力。找到相关主题的方法之一是关键词研究。
语言简单，条理清晰。让你的内容易于理解，避免复杂的术语或技术术语，除非绝对必要。
独特：内容应该提供一些新的东西，或者以一种新鲜的方式呈现信息。独特的内容可以帮助你从竞争中脱颖而出，并有更大的倾向，通过推荐和搜索引擎优化吸引更多的人。
对你的业务有价值。最后但并非最不重要的是，如果你的网站是面向商业的，你网站上的内容应该帮助你经营业务。它应该展示你的产品/服务如何帮助解决相关问题，或者通过其他盈利方法帮助你获得更多收益。
我想在最后一点上暂停一下，强调内容不仅仅是给人们提供阅读或观看的东西。这也是介绍你的产品或服务的好方法。
在Ahrefs，我们采用以产品为主导的内容策略。我们创建的内容可以解决使用我们产品的问题，针对具有搜索潜力的主题来吸引一致的、相关的流量。
例如，我们关于“SEO友好型网站”的指南在美国排名第一，吸引了对实用技巧感兴趣的用户，并向他们介绍了我们的产品。
人们在谷歌上找到我们，点击获取内容，而不是欣赏博客的样子。如果你想了解以产品为导向的内容是如何运作的，请观看这个视频：
https://www.youtube.com/watch?v=xOB-Pa2aERs
关注功能：它为内容清理路径
网站功能是指网站运行的顺畅程度，确保用户可以轻松浏览、互动并实现他们的目标。这包括快速页面加载、响应式表单和直观的导航。
如果访问者不能很容易地找到他们想要的东西，或者如果网站速度慢，使用起来令人沮丧，他们就不会留下来享受这些内容。这就是为什么网站上的跳出率（用户在打开网站后迅速退出网站）会随着页面加载延迟的每一秒而迅速增加。
功能对搜索引擎也很重要。网站的技术方面会影响相关关键字的可见性。在对页面进行排名时，谷歌会考虑加载速度、移动友好性以及是否使用HTTPS协议等技术问题。
像免费的Ahrefs网站管理员工具这样的工具可以很容易地确保你的网站在技术上是合理的。通过自动的定期站点审计，该工具可以识别站点上的问题，并提供解决问题的建议。你还将获得一个整体健康分数，以便更容易地跟踪进度。
什么是一个好的网站：一个简单但完整的清单
这个简单的清单分解了一个好网站的核心元素。你可以自己使用它，也可以把它展示给负责你网站的人。
内容策略 对在你的网站上发布什么样的信息和文章有一个计划。使用我们的指南。
分析工具 使用工具来跟踪访问者如何使用您的网站以及您的网站在谷歌中的表现，这样您就可以了解哪些有效，哪些无效。
SEO错误 确保没有技术上的错误阻止搜索引擎找到和索引你的网站。您可以使用Ahrefs网站管理员工具（AWT）免费完成。
良好的核心网络指标（CWV） 确保你的网站加载速度快，对用户交互反应好。在AWT或谷歌搜索控制台内进行测试。
可访问的 设计您的网站，以便每个人，包括残疾人，都可以轻松地使用它。使用如下工具
可访问性检查器或WAVE Web可访问性评估
为移动设备设计的 确保你的网站在智能手机和平板电脑上运行良好，而不仅仅是在电脑上。您可以在AWT中进行测试（所有问题报告中的可用性和性能部分）。
使用HTTPS 保护您的站点以保护用户信息。您可以在这里免费领取证书。
使用页面SEO最佳实践 用相关的关键字、适当的标题和元描述来优化每个页面，以帮助搜索引擎理解和排名你的内容。使用我们的指南。
一致的布局
在整个网站中使用相同的颜色和字体来创建一个有凝聚力和专业的外观。
最新的 保持你的内容最新和相关。
对用户进行测试
向一些人展示你的网站，让他们像平常一样使用。鼓励他们诚实地说出他们感到困惑或困难的事情。
建立网站的6个常见陷阱以及如何克服它们
建立一个网站是一个令人兴奋的过程，但它太容易落入常见的陷阱。让我来分享一下这些年来我所看到的，以及一些如何克服它们的建议。
委员会设计。太多相互冲突的想法会导致设计混乱和缺乏重点。尽量限制决策者，专注于清晰的愿景。优先考虑对用户有利的决定。
卖得太狠了。过于激进的销售策略会疏远潜在客户。通过提供有用的信息而不是推行激进的销售策略来建立信任（人工智能工具可以在这方面有所帮助）。
不清楚的语言。模棱两可或复杂的措辞会让用户感到困惑，使你的信息模糊不清。像海明威应用程序、Grammarly或ChatGPT这样的工具可以提供帮助。
糟糕的SEO实践。幸运的是，SEO好的实践很容易遵循，过度优化很容易避免。
没有及时更新网站。不定期更新内容和功能会让你的网站看起来被忽视和不受欢迎。即使是一些简单的事情，比如设置一个每月回顾你的网站的提醒，也能起到作用。
没有测试和迭代。首先在你的网站上尝试不同的东西，看看什么能得到最好的结果。注意你的访问者最喜欢什么，最喜欢什么。一旦你找到了行之有效的方法，就专注于做更多这样的事情。这就是你如何从一个“好”的网站变成一个“伟大”的网站。
让你开始的工具
正如它令人兴奋一样，建立和管理一个网站可能会很快变得势不可挡。但是，正确的工具可以使这个过程更顺利、更有效。这里有一些必要的工具来帮助你开始（都可以免费使用）。
Ahrefs网站管理员工具。一个免费的工具，用于分析您的网站在b谷歌的表现。使用Ahrefs来检查搜索引擎优化问题，跟踪关键词排名，看看谁链接到你的网站。
款。一个网站建设者，允许您创建和设计一个网站，而不需要编码。从可定制的模板和拖放元素中选择，快速轻松地构建您的网站。如果你需要更多的控制你的设计，你不害怕编码，你可以使用一个网页设计框架，如基础或语义UI。
谷歌搜索控制台。一个免费的工具，从b谷歌，帮助您监控和维护您的网站在谷歌搜索结果的存在。
谷歌分析。跟踪和报告网站流量的免费工具。设置谷歌分析来查看访问者如何与您的网站互动，哪些页面最受欢迎，您的流量来自哪里，等等。使用这些数据来做出明智的决定，决定如何改进您的网站（Matomo是一个很好的选择）。
Hubspot的。提供营销、销售和客户服务工具以及内容管理系统（CMS）的平台。使用HubSpot创建和管理内容，捕捉潜在客户，并跟踪客户互动。
微软清晰。一个免费的工具，用于分析您网站上的用户行为。设置Microsoft Clarity来查看热图和会话记录，以了解访问者如何与您的网站交互。
ChatGPT。一个人工智能语言模型，可以协助每一个网站建设和管理任务。使用ChatGPT头脑风暴内容的想法，并为您的网站生成文本和代码。
最终的想法
别误会我。这并不是说网站的视觉效果一点也不重要。正如艺术家Max Kolomatsky在这段Instagram视频中所展示的那样，设计可以极大地提高企业的认知度。
网站的视觉设计虽然很重要，但并不是一件让人失眠的事情。如果你从一个足够好的设计开始——比如一个定制的模板——并专注于通过你的内容和功能提供真正的价值，你的网站将更快地获得成功，并维持更长的时间。
视觉设计也很容易“过度”。当试图让一个网站看起来有吸引力时，添加太多的元素、颜色或效果是很常见的，这会让访问者不知所措，减慢网站的速度。网站是那些需要可用的东西之一，没有比迪特·拉姆斯（Dieter Rams）的“好的设计是尽可能少的设计”更好的建议了。
有问题或评论吗？在领英上找我。