为了找到答案，我浏览了LinkedIn上的52个SEO经理职位列表，并询问了一些真正的SEO经理。
旁注。我只关注“搜索引擎优化经理”的职位描述。这意味着没有“SEO客户经理”、“技术SEO经理”之类的头衔。（不过也包括了高级搜索引擎优化经理的职位列表。）
SEO经理做什么？
我发现最常见的职责是：
制定SEO策略（100%）
与其他团队合作（96.15%）
发现新的SEO机会（88.46%）
提出SEO建议（76.92%）
向利益相关者报告或创建报告（76.92%）
了解最新的SEO趋势和更新（76.92%）
开发SEO测试（32.69%）
旁注。考虑到不可能检查每个清单中的数百个潜在职责，我得到了ChatGPT的帮助。我从列表中列出了10个职位，并让它找出最常见的职责。然后，我浏览了所有52个清单，并检查了每个责任的常见程度。
SEO经理的工作似乎主要围绕着管理（谁知道呢！？）他们可能有责任实现变更、编写内容或自己构建链接，但这不是他们的主要工作。他们倾向于与其他团队合作并依赖他们来完成任务。
我联系了一些SEO经理，他们（大多数）都认同这一点：
对我来说，与其他团队合作更常见。
罗素Huq， SEO经理KINESSO
在大多数情况下，我将向客户提供战略方向和建议，然后他们将实施这些建议。我将与不同的团队（如内容经理，开发人员等）合作，以确保我们对行动保持一致和满意。在一些边缘情况下，我会更亲自动手（例如，更新元数据，添加内部链接），但我的角色的大部分价值在于策略！
Blue Array的SEO经理Abby Mawhinney
说到内容，我很幸运身边有一个拥有广泛专业知识的团队。我通常是那个先寻找话题或头衔机会的人，然后再把它交给最合适的团队成员。关于技术SEO和现场变更；如果这是可以在CMS内完成的，那么我就会去做。任何硬编码的东西，比如速度调整或修复CLS，那么我将向开发团队简要介绍这些变化。
Danny Watkinson， SEO经理
在NOVOS，我们主要以咨询为基础。这意味着我们建议对SEO进行更改，但不是实施，我们与客户的技术团队和营销团队合作，让我们的建议得到实施。
凯蒂·米什纳，NOVOS SEO经理
我还问他们哪项职责占用了他们最多的时间。
他们是这样说的：
我想说的是与其他团队合作和向利益相关者报告。有些人非常精通技术和市场，有些人则不然??所以这需要时间。
罗素Huq， SEO经理KINESSO
在我的工作中，我需要与其他部门合作，保持一致，并确定和制定新的战略，以确保我们所有的客户都处于搜索的最前沿。
弗雷泽·科恩斯，SEO经理CREATIVEFOLKS
总的来说，我的大部分时间都花在确定SEO机会和开发实现它们的建议上。但它会根据客户/网站的不同而有所不同。一些客户希望得到更全面的报告和更定期的会议，而另一些客户则希望得到我们的建议，然后继续进行。
Blue Array的SEO经理Abby Mawhinney
总的来说，我的大部分时间都花在分析数据上，以指导我们的战略。这可能是对竞争对手的反向链接分析，通过搜索控制台的搜索查询数据或查看索引报告，以了解搜索引擎如何与我们的页面交互。
Danny Watkinson， SEO经理
对于我的角色来说，团队管理和以客户为中心的工作之间存在明确的分歧。我想说，当谈到与客户合作时，发现新的机会和与客户沟通是我工作中最重要的领域。
凯蒂·米什纳，NOVOS SEO经理
我要说的是，制定战略并使其持续发展占据了我的大部分时间，其次是为不同的客户会议做准备。
Alexandra Baciu， Avid Panda SEO经理
这真的要看情况，但通常在每月初报告每个客户的情况时，要花一点时间准备与客户的月度会议。周一至周二，我通常专注于站点健康检查，然后一周剩下的时间是会议、BAU任务、制定策略、审查工作/帮助他人等。
Yuliya Medvedenko， THG Ingenuity SEO经理
SEO经理需要哪些技能？
以下是我看到的常见技能：
数据分析和解释（84.62%）
善于沟通和协作（80.77%）
有SEO工具使用经验（80.77%）
编程——例如，HTML， CSS, JavaScript （50%）
SEO项目管理（48.08%）
有创业精神，有创业精神（25%）
旁注。我利用ChatGPT的帮助来回答这个问题，使用与以前相同的方法。
我还问了一些SEO经理，他们认为对他们的职位来说，最重要的技能是什么。他们是这样说的：
我想说的是，更宏观的思考/长远的眼光是非常重要的。在搜索引擎优化中，在制定策略时很容易陷入细节的泥潭，因此了解如何在路线图中优先考虑任务，并从更广泛的业务角度确定哪些任务最有意义，这一点至关重要。
Blue Array的SEO经理Abby Mawhinney
我认为SEO中最重要的一些技能是“软技能”。因为排名、指导方针和算法都可能在一夜之间发生变化，所以保持好奇心和快速转向是关键。而且经常如此！除此之外，拥有清晰的沟通技巧对于确保利益相关者购买SEO，以及教育其他部门如何将其行动与更广泛的SEO战略联系起来非常重要。
Danny Watkinson， SEO经理
对我来说，它必须是强大的沟通和意识。如果没有这些，事情很容易被错过，而SEO有时就像过山车一样，这从商业角度以及从更大的SEO &谷歌角度提供了清晰的信息。
弗雷泽·科恩斯，SEO经理CREATIVEFOLKS
我认为同理心和情商是我这个角色最重要的技能。SEO专业知识和数据驱动的基础当然很重要，但我确实认为我与人交往的能力帮助我在这个角色中成长。
凯蒂·米什纳，NOVOS SEO经理
虽然有很多重要的品质，比如做一个好的倾听者，乐于助人和诚实，但我还是坚持弹性。当然，一个人可以解决一个问题，制定一个有效的策略，或者知道如何与客户交谈，但如果你不坚持到底，如果你不保持一致，这种心态不会导致SEO经理的成功。
Alexandra Baciu， Avid Panda SEO经理
我认为你绝对应该有一个分析的心态，有时候你只需要打开逻辑，你的问题就会得到解决。沟通技巧也很重要，不仅是当你与其他团队或团队成员合作时，也是与客户合作时。注意细节是不可能被忽视的——一件小事就能扭转乾坤。
Yuliya Medvedenko， THG Ingenuity SEO经理
以下是来自数据的一些更有趣的观察结果：
55.77%希望申请人有SEO成功的证明记录。
在那些要求有SEO工具经验的人中，54.8%的人要求有Ahrefs的经验。
11.54%的人希望应聘者具备ChatGPT等人工智能工具的知识。
我问了一些SEO经理，他们是否认为人工智能工具的知识对他们的职位很重要。他们是这样说的：
考虑到这是过去一年左右所有人都在谈论的话题，我想说它非常重要！抛开笑话不谈，我认为在过去的一年里，关于人工智能工具的噪音太多了，有时对seo的好处可能被略微夸大了，或者被视为“银弹”，而实际上它们的用例仍然非常具体。
Blue Array的SEO经理Abby Mawhinney
我认为SEO中的每个人都应该掌握一些如何使用AI工具以及如何获得和服务他们的响应的知识。
Danny Watkinson， SEO经理
我认为这绝对是一个额外的好处，因为它确实可以节省你在某些方面的时间，比如编写HTML代码，但仍然需要手工检查。
Yuliya Medvedenko， THG Ingenuity SEO经理
是的，这很重要。ChatGPT在单调（例如，元描述，大量ALT文本）和复杂(用于特定任务的Python脚本；你需要有编程知识，虽然验证)SEO任务。
罗素Huq， SEO经理KINESSO
SEO经理需要什么资格证书吗？
这里的分配相当均衡，略多于一半（53.8%）的招聘信息要求申请者拥有学位。
没有人要求获得学士以上的学位，但大多数（80%）确实要求获得相关领域的学位，如市场营销、商业、广告或计算机科学。
我问了一些SEO经理，他们是否认为学位对他们的职位很重要。他们是这样说的：
我的学位是现代语言，所以我不会说它对我的角色“重要”。但在某些情况下，它绝对是有帮助的，例如，如果我在一个多语言网站上工作，并执行竞争对手分析、关键词研究或其他语言的内容构思等任务。
Blue Array的SEO经理Abby Mawhinney
作为一个没有学位的人；我想说这绝对不重要！这项工作的大部分内容都是关于测试、试错和增量收益。近年来，数字营销和相关学位的数量有所增加，我确信这很好，但我不认为在SEO方面有什么比实践经验更好的了。
Danny Watkinson， SEO经理
我没有学位。我认为在像SEO这样节奏如此快且不断变化的领域，获得经验并在行业内不断推动和测试方法更为重要。
弗雷泽·科恩斯，SEO经理CREATIVEFOLKS
不是真的。我从我的学位中得到的主要东西是独立和动力——但令人震惊的是，我的学位几乎没有涵盖任何在线营销选项。
凯蒂·米什纳，NOVOS SEO经理
就实际知识而言，并非如此。我于2018年毕业，学习了市场营销和广告，我学到的一些核心概念仍然相关，但人们可以很容易地从YouTube在线视频中学到同样的东西。我在课堂上几乎没有做过任何“真正的”实际工作，大部分东西都是自学的。
Alexandra Baciu， Avid Panda SEO经理
绝对不是??我确实学习过数字营销模块作为我学位的一部分，但我们从未深入研究过SEO或任何其他渠道。当我作为一名毕业生第一次被雇佣时，我从一开始就学习SEO以及它是如何工作的。LinkedIn的课程、在线文章和视频、个人挖掘、我的同事、我的经理们的经历教会了我今天所知道的一切。
Yuliya Medvedenko， THG Ingenuity SEO经理
是的，我有计算机科学学士学位，目前正在攻读市场营销硕士学位。
罗素Huq， SEO经理KINESSO
没有一份工作要求获得SEO证书。
谁雇佣SEO经理？
机构和公司都雇佣SEO经理，但数据表明，这通常是一个内部职位。在我分析的招聘信息中，只有10.7%是机构职位。
其实我也不太清楚为什么会这样。我最好的猜测是，搜索引擎优化机构并不总是以需要“搜索引擎优化经理”的方式构建。
例如，以下是SEO代理Bubblegum Search如何构建他们的团队：
这就是所谓的豆荚结构，正如你所看到的，图片中没有SEO经理。
以下是他们的创始人兼主管马特·卡莱斯（Matt Cayless）解释他们使用这种结构的原因：
每个客户都与一个由客户经理、SEO专家和外联专家组成的团队相匹配。这确保了客户得到全面的服务，每个成员都带来了他们独特的专业知识。
Matt Cayless， Bubblegum Search创始人兼董事
进一步的阅读
如何建立（和结构）一个SEO团队
SEO经理挣多少钱？
75.1%的美国SEO经理收入在10万到159999美元之间。其中大约一半的人年收入在12万至139999美元之间。
关于数据
令人惊讶的是，要得到这个数字是非常困难的，因为招聘信息给出了一个独特的工资范围，而不是一个单一的数字——其中一些是巨大的！
例如，这份工作的工资范围是11.1万美元到18.5万美元。
这是74,000美元的范围。疯狂了!
因此，您在上图中看到的数据是分组到桶中的平均值。例如，如果一份工作的薪水范围是10万美元到20万美元，我就会取平均值（15万美元），并将其归类到相应的类别中。
我想看看不同教育程度和经验水平的工资是如何变化的也会很有趣，所以我做了数据分析……
就教育而言，拥有学位实际上没有任何好处。要求应聘者拥有一份工作的职位平均薪酬仅高出1.77%；
当涉及到经验时，情况就不同了。要求2年以上工作经验的职位比要求4年以上工作经验的职位少支付大约39,000美元。
4年后，工资增长逐渐放缓，招聘信息中要求5年以上工作经验的薪水大致相同。
如何成为一名SEO经理
SEO经理远不是入门级职位。我看到的每一份招聘启事都要求至少两年的工作经验，其中大多数（54.2%）要求至少五年。
但是你如何获得这种经验呢？路径是什么？
为了回答这个问题，我查看了LinkedIn上大约20位SEO经理的个人资料，并查看了他们的工作经历。他们的道路各不相同，各不相同，但我注意到一个明确的趋势是这样的：
考虑到这一点，如果你想成为一名SEO经理，以下是我建议的路径：
1. 获得实习机会
我查看的SEO经理的LinkedIn档案中，有60%是从实习生开始的。
我联系了其中的一些人，问他们是否会推荐这篇文章作为有抱负的SEO经理的起点。他们都说是的。
对我来说，从实习生开始做得很好，这当然是我推荐的一条道路。刚从学校出来的时候，我不知道SEO是什么——我从来没有听说过这个术语，甚至没有真正考虑过谷歌是如何或者为什么会产生这样的结果！进入实习岗位，从“底层”做起，让我可以通过小规模项目积累知识，有足够的时间进行培训，并融入整个行业的“氛围”——以及行业内令人惊叹的人。
Danny Watkinson， SEO经理
我绝对推荐这个！我获得学位的基础是有一年的行业经验，这是我在大学期间学到的市场营销知识最多的地方。这也是我在搜索引擎优化行业的第一种工作场所的经历之一，它教会了我很多。
凯蒂·米什纳，NOVOS SEO经理
实习对我的职业发展至关重要。这才是真正的知识来源。此外，我还与业内人士建立了重要的联系。
Alexandra Baciu， Avid Panda SEO经理
是的，当然。作为一名实习生，你参与了许多不同的项目，这些项目有助于你在实习结束后形成自己的兴趣和想要关注的领域。
Yuliya Medvedenko， THG Ingenuity SEO经理
要找实习机会，可以搜索LinkedIn、Indeed或其他求职网站。显然，最好是找一份搜索引擎优化的实习工作，但如果你找不到，一个更普通的数字营销实习也可以。我所调查的大多数SEO经理都是从这样的角色开始的。
2. 成为SEO专家
我查看过的SEO经理的LinkedIn资料中，60%都是SEO专家——通常是在实习后不久。
在我们对SEO专家工作列表的分析中了解更多关于这个角色所需的技能。
3. 在队伍中进步（不要害怕跳槽！）
正如Andrew Chacon的经验所证明的那样，直接从SEO专家到SEO经理是有可能的：
但我在领英（LinkedIn）上分析的大多数人在职业发展过程中都有其他角色。例如，Jonnathan Monsalve在SEO专家和SEO经理之间担任SEO团队领导和SEO策略师的职位：
不过，我注意到一件事：大多数人在成为SEO经理的过程中多次换公司——所以不要害怕！如果你现在的公司没有晋升的机会，那就跳槽吧！
作为SEO经理，在你的职业生涯中不断进步
我问了一些SEO经理，他们如何看待自己的职业发展。以下是他们的一些答案。
成为SEO负责人或合作伙伴
在我目前的职位上，我希望继续发展SEO团队，并在此基础上慢慢建立一些管理人员，他们在下面有不同的团队，有可能更多地成为领导/合作伙伴的角色。
弗雷泽·科恩斯，SEO经理CREATIVEFOLKS
弗雷泽并不是唯一一个这么说的SEO经理。
这基本上是建立一个内部结构的过程，就像下面的一个，这是我们的SEO团队结构指南中的特色：
成为一名自由职业者
我问过的三个SEO经理说，他们想在未来这样做，或者已经这样做了。
在我目前的职位之外，我还做一些自由职业者和顾问的工作，这样做确实有助于我测试和识别新的机会，我可以把这些机会带回CreativeFolks，并在更多的客户中进一步测试和衡量。我总是建议其他人在业余时间开始做一些事情，这样可以让他们进一步提高自己的技能，并为自己带来新的机会。
弗雷泽·科恩斯，SEO经理CREATIVEFOLKS
我发现上面弗雷泽的回答非常有趣：对他来说，自由职业并不是一种真正的职业发展；这是他在当前角色的同时所做的事情，这有助于他成为一名更好的SEO经理。
成为一名营销经理
我对产品营销有强烈的热情。我曾经管理过其他品牌的付费、电子邮件、程序化和社交媒体营销。因此，我对将来从事产品营销或领导整个营销部门的前景感到兴奋。
罗素Huq， SEO经理KINESSO
对我来说，这似乎是一个很自然的过程。它本质上是从管理一个营销渠道到管理所有营销渠道。
下一个什么?
如果你在这个行业没有经验，实习绝对是一个很好的开始。你可能也想把你的目光放在成为一个SEO专家。这是SEO经理职业道路上的一块常见的垫脚石。
我分析了52个SEO专家的工作列表。以下是他们所做的以及你如何成为他们中的一员