你想为SEO测试产生想法来证明积极的ROI和提高你的底线吗？
SEO测试是评估和验证SEO理论和实验的学科。在这篇文章中，我们将探讨这个概念，以及你如何提出测试的想法，帮助你通过SEO产生积极的、可测量的、可量化的ROI。
1. 什么是SEO测试？
简而言之，SEO测试可以让您确定SEO活动是否具有净收益。
许多SEO活动是在没有衡量其绩效的情况下进行的。没有什么是静态的，响应时间可能很长，这使情况变得更加复杂。如果你想要有效地评估一个SEO活动，那么隔离和测量响应是很重要的。
作为一种实践，SEO测试经常与AB测试或分割测试相混淆。AB测试更多的是用户体验（UX）和网站体验测试，通常侧重于转化率优化（CRO）。
例如，如果“立即购买”按钮变为红色而不是蓝色，转化率会上升吗？
这是一个有价值的练习，有它的价值，但它并没有衡量到你的网站的自然流量的影响。它只测量流量到达您的站点后的行为。
搜索引擎优化测试，有时也被称为搜索引擎优化队列测试，着眼于对有机排名和流量的影响页面的变化。这是微妙的，但不同于测试流量到达目标页面后的效果。
它可以更强大，因为它可以帮助你定制一个SEO策略，让你专注于对你的投资回报率有实质性影响的努力，而不仅仅是说，“是的，总的来说，我们的SEO活动在Y个月内增加了X%的流量。”
在SEO测试中，你通常可以影响三个主要方面：
搜索的外表
技术
内容
1.1搜索外观
“搜索外观”是指影响您的网站在搜索引擎结果页面（serp）中的显示方式的任何因素，包括：
元的标题
元数据描述
SERP特性，如Featured Snippets
在搜索引擎优化中，我们谈论“拥有SERP”，这意味着在SERP上获得尽可能多的空间和可见性。
了解哪些SERP功能显示了您的目标术语，以及它们如何变化，对于了解您的站点在SERP中的显示方式至关重要。在某种程度上，这可以决定你的部分SEO策略。
数据来自Semrush传感器
1.2技术
对于技术性SEO，有许多重要的影响因素。它们通常与许多其他动态因素混合在一起，但是，通过SEO测试，您可以隔离任何特定操作的影响（在第二节中可以测试的更多内容）。
例如，如果您想知道在站点中添加某种模式的效果如何，您可以使用控制用例进行具体测试并评估更改。
仅仅添加它并希望它在没有度量的情况下产生影响的价值要小得多，特别是当您需要应用大量资源将其扩展到数千页时。
1.3内容
网站中最可衡量的领域之一是内容。如果您想知道内容的价值，您可以开始添加或删除特定部分并进行测试以量化ROI。这里有一个关于删除高质量内容效果的真实例子。
当谈到制作一个高质量的网站时，内容可以被证明是最重要的投资之一，而且通常是正确的。b谷歌的约翰·穆勒谈到，如果一个网站在一个主题上只有30篇文章，就很难称其为权威：
“在发表了30篇文章之后，很难说一个网站是权威的，尤其是如果你已经有一段时间不发表文章了，我可以看出谷歌在索引方面可能会更保守一些。”
约翰·穆勒，b谷歌搜索联络员
2. SEO测试思路
现在，让我们深入研究一些您可以专注于SEO测试的特定领域，以便您可以开始自己的实验。
请随意跳转到特定的部分，它们的组织如下：
2.1检查竞争对手的网站
2.2解决内部争论
2.3通过SEO测试量化ROI
2.4验证SEO机构给你的建议
2.5验证谷歌的建议
2.6验证“最佳实践”
2.7检查Dev队列
2.8还原技术
2.1检查竞争对手的网站
假设你的竞争对手正在做一些与你不同的事情，你想知道类似的事情是否适用于你的网站。把你想要测试的东西列一个清单，然后开始寻找。这里有一些选择。
标题标签中的数字会影响点击率吗？
标题中数字的使用经常受到争议，所以这是一个经过充分测试的领域。你可以在这里阅读SplitSignal最近关于标题标签中的数字如何影响点击率的测试。
考虑数字在标题标签中如何、在哪里以及为什么有用。
搜索目的是什么？当人们寻找你的产品时，他们在寻找什么？查看谷歌搜索控制台（GSC）中出现特定于产品的数字的位置，并查看是否有任何包含数字的查询。
你是否可以通过在标题标签上添加一些数字来提供更多有用的信息和背景？
在你的头衔中添加表情符号有用吗？
一些营销人员对表情符号的使用深信不疑。它们在某些情况下可以起作用——这里有一个SplitSignal测试的例子，它显示了使用表情符号的积极效果。
比如说，你的首席执行官接受了这个想法，但你的品牌团队不同意这个想法。这是检验它的绝佳机会！
什么类型的表情符号或符号可以帮助强调你的品牌，强调你的产品，或者吸引人们对你的搜索结果的关注？
创造性地使用表情符号并测试任何积极的结果都是值得的——你可能会让一些人感到惊讶。
日期和时间
在你的标题中加上[更新]这个词和改变年份怎么样？这是帮助还是阻碍表现？
有时，在标题中添加年份可以使你的内容更符合某些用户的搜索意图。然而，在某些情况下，在标题中加入年份可能会伤害到你，特别是当内容本身没有更新或已经过时的时候。
查询需要新鲜度/活跃度/新鲜度
术语查询值得新鲜度（QDF）已经出现一段时间了。它指的是某些类型的内容、某些页面和某些搜索比其他类型的内容更需要最新的内容。
在这里，您可以使用一组更新的页面与一组未更新的旧页面执行受控测试，并查看性能如何受到影响。
新鲜内容对你的利基市场有帮助吗？你的目标查询是否应该保持新鲜感，还是需要更多的常青内容？
如果你只更新“发布日期”或最后更新日期，它会提高你的SEO吗？为什么不计划一个实验来找出答案呢？
2.2解决内部争论
如果有些事情你们内部无法达成一致，从微小的技术变化到耗时的内容创作，你可以与SplitSignal进行辩论。
模式
模式标记可以非常广泛，并且在站点范围内应用通常相对简单，但是用有用的数据填充要困难得多。在您让整个团队开始使用模式之前，您可以测试它的价值。
以下是b谷歌对schema的立场：
“谷歌搜索努力理解页面的内容。您可以通过在页面上包含结构化数据，为我们提供关于页面含义的明确线索来帮助我们。”
听起来它可以发挥相当重要的作用，对吧？将您自己的模式标记放入测试中，看看它对您有多大帮助。
看看SplitSignal最近关于删除常见问题模式的测试，看看它对你的网站有什么影响。
核心网络指标（CWV）
b谷歌的CWV是其更广泛的页面体验算法的一部分，是2021年SEO中最具争议和最活跃的领域之一。它最终并没有产生一些人认为的影响，但谷歌第一次基本上表明了页面速度和加载性能，至少在某种程度上，是一个排名因素。
那么，哪些测试可以影响CWV并可能影响有机排名呢？大图片真的是页面排名不好的原因吗？最小化所有的CSS和JavaScript真的有用吗？插件真的是帮助还是伤害你的SEO？
外观
你可能想在你的网站上测试不同的主题。更改页面级CSS会对页面性能产生巨大影响。
风格和设计变化的范围几乎是无限的，但是随着时间的推移，您可以评估哪些适合您的站点，哪些不适合。多次观察到，重新设计或重新设计可能会对排名产生重大影响，这可能是由于到达您网站的流量的行为和交互。确切的原因可能并不明显，但结果可能不言自明。
删除评论
像评论这样的用户生成内容（UGC）在某些领域可能非常有用，但在其他领域则是有害的，特别是当存在大量低质量的垃圾评论时。
缓和评论可能需要很多资源，这会让你怀疑这样做是否值得，所以这是一个很好的测试领域。
视频
有很多方法可以在网站上添加视频。其中一些可能存在技术限制，而另一些可能在用户粘性方面具有优势。
你可以看看iframe中的视频是否对你有帮助。如果不是，你自己上传会不会更好？在视频周围添加模式和其他结构化数据有帮助吗？测试一下就知道了。
元数据描述
当涉及到元描述时，您也有几个选择。你是让谷歌为你决定它们更好，还是你应该花时间为每个单独的页面自己写它们？
标题结构
标题的结构通常是基于模板的，但是标题中使用的元素的顺序或类型重要吗？是否可以通过调整品牌名称或页面内容描述的位置来提高有机性能？
图片
你也可以把你的图片作为SEO测试的一部分。
你真的需要那些英雄形象吗？它们可能看起来很棒，但是将内容推到页面下方可能意味着你的一部分访问者可能会丢失一些早期的信息。花点时间为你的观众确定图像的最佳用途。
2.3通过SEO测试量化ROI
量化SEO中的ROI当然不是一件容易的工作，但这正是测试发挥作用的地方。一个强大的SEO分割测试是帮助你获得可靠的，可量化的数据来告知你的策略的一种方法。
当然，这并不局限于一个特定的领域，但你可能希望首先关注那些占用最多资源的领域，这样你就可以确保资源得到了很好的利用。
例如，标题标签的调整不太可能对ROI产生重大影响，但评估网站的整个内容部分很可能会产生重大影响。将你的任务列表和SEO活动分解成一个表格，计算出你在每项活动上的花费，采用自上而下的方法，首先查看最重要的活动。
2.4验证SEO机构给你的建议
在搜索引擎优化上的投资可能是重要的，而且回报往往是相当遥远的，但它可以提供任何数字营销渠道中最好的投资回报率。不过，这有时并不会让最初的支出变得更容易接受。
假设您从两个不同的团队成员那里得到了关于如何优化站点新部分的相互矛盾的建议。你可以使用SplitSignal进行测试，并计算出你从SEO中获得或可能获得的价值。
充分利用H标签
在一个页面上看到多个H1标签并不罕见。人们通常认为这是一个备受争议的话题。
一个常见的问题是，特定关键字的标题和特定品牌的标题在同一页面上都用H1标签标记。一些研究表明，这不是一个问题，但其他研究表明，改变H1标签的样式会产生负面影响。
事实上，每个站点，有时每个页面都可能有不同的需求，因此将H标记之类的东西放入测试中也很重要。
评论和星级评分
评论模式标记是seo中常见的建议-它使您有机会在serp中的描述旁边添加星级评级。
他们的存在是否会增加点击率并为你带来更多的流量？星级评级会促进整个网站的产品销售，还是只在某些类别？
2.5验证谷歌的建议
John Mueller经常为SEO社区提供关于如何管理网站的有用反馈。但挑战在于，他只能给出泛泛的一般性建议，而不适用于特定类型的网站。每个网站和每个利基都是不同的，所以对一个网站有用的东西可能不适合其他人。
我们一次又一次地看到，大规模的SEO测试得出的结果在某些情况下被证明是错误的。虽然概括和趋势是有用的，但当你可以非常具体地测试什么对你的网站在你的利基市场有价值时，价值才真正显现出来。
谷歌说的和谷歌做的不一定是同一件事，所以一定要把建议付诸实践。
更改出版日期
一个很好的测试理由是谷歌强烈建议更改页面上的日期和时间不会影响排名。自约翰·穆勒在2021年4月发表这句话以来，许多人在对其进行检验后提出了相反的观点：
“我不认为它会改变搜索方面的任何东西，我们绝对不会因为你改变了页面上的日期和时间而改变这些页面在搜索中的排名。”
b谷歌的约翰·穆勒报道
2.6验证“最佳实践”
一些被认为是最佳实践的东西并不意味着它适用于每个网站。
有时候，强大的最佳实践在SEO中不再如此，但它们仍然可以在社区中逗留。
这方面的一个经典例子是rel=next推荐分页url——谷歌几年前就悄悄地停止使用它们了，没有人注意到！的教训吗?只有亲自测试，你才能真正知道什么是有效的
标题标签
标题标签一直被认为是SEO的支柱，也是最重要的页面SEO元素之一。经常有关于使用多个H1标签的争论，H1应该是H1还是H2，以及主要的营销信息是否应该在标题标签中。一些测试实际上表明，删除H1标签并用H2标签甚至P标签替换它们没有区别。
产品名称上的H3标签
尽管一些测试表明标题标签并不重要，但在某些情况下，它们确实很重要。SplitSignal的测试着眼于在电子商务类别页面的产品名称中添加H3标题：
正如你所看到的，这个测试的结果是非常积极的。
一定要在页面上测试关键元素的不同标记和样式，并使用这些见解来指导您的策略。
2.7检查Dev队列
你的开发团队的带宽和效率会对你的seo收益产生影响。
如果你想确保从开发团队的努力中获得最大收益，你就需要测试他们正在做什么以及他们正在计划什么。当以这种方式使用时，SplitSignal有可能以积极的方式显著影响你的收入和投资回报率。
你的开发队列中有什么？
看看你的开发团队的任务。
用批判性的眼光审视一下做出改变的努力和假设背后的理论是什么。把它提炼成它的组成部分，并减少到可以测试的元素。
评估奖励是否值得付出努力，或者表明它实际上会产生你绝对不想扩大规模的净负面影响。
你的团队计划是什么？
你对你的网站有什么重大的改变计划吗？你是否在考虑做一个主要的结构改变，或者添加一种新的导航菜单？
首先分解并测试它——这将让你知道是否值得投入时间。
你在哪些活动上花费最多？
回顾一下你的活动，根据投资和花费的时间对它们进行分类，把它们分解成单独的活动。你能把它们分成可以测试的元素吗？
假设您将团队的50%时间分配给技术SEO活动，但通过测试发现这对性能的影响非常小。这可能表明您需要重新审视您的策略，并/或将一些资源重新分配给可能更有影响力的任务。
2.8还原技术
使用SplitSignal，你可以通过删除网站的某些部分并测试结果来评估它们有多有益。
如果事实证明您可以删除站点的一部分，例如博客，而没有看到太多响应，那么它可能没有提供太多价值。这可能意味着您不应该将资源投入其中。
类似地，如果您通过删除某个部分看到了很大的负面影响，这表明它正在起作用，您应该为其投入更多资源。
这是一种有价值的技术，因为它不需要开发人员花费时间，不需要技术工作，也不需要制作新内容。它会迅速告诉你网站中最有影响力的区域是什么，并允许你相应地优先考虑。
您可以删除内容元素、导航元素，或者在深层次特定类别上删除广泛而臃肿的导航提示。无论你做什么，确保它有来自SplitSignal的分割测试的真实数据支持。
进行测试的时间
搜索引擎优化测试是你获得更明智的、以数据为主导的策略的途径，它不仅会增强你对自己的方法的信心，还会增强你在此过程中所做呼叫的合法性。
在这里，我们已经完成了一些测试，您可以运行这些测试来提高您的性能，从如何在serp中显示到如何构建标题。SplitSignal给你绝对的自由去测试一切，所以你总是知道什么该做，什么不该做，当涉及到证明ROI与你的SEO。
是时候开始实验了！