随着奥运季的结束，是时候得出一些结论了。
今年，东京举办了迄今为止最具挑战性的奥运会。这场大流行为体育界最受期待的赛事之一重新洗牌。2020年奥运会实际上是在2021年举行的，没有现场观众，内部争议很多，电视收视率是1988年以来最低的。
考虑到传统媒体，今年的奥运季是一个历史低点，所以我们决定从数字的角度来看事情是如何发展的。
利用Semrush对社交媒体、b谷歌和亚马逊搜索的强大情报，我们为今年的夏季奥运会确定了一些关键数据：
东京奥运会在网络观众中有多受欢迎？
奥运会获得了多少真正的网络吸引力？
哪些运动员吸引了最多的社交媒体报道？
夏季奥运会对消费者对体育用品的需求有影响吗？甚至更多。
2020年东京奥运会：社交媒体兴趣趋势
每届奥运会都有一个单独的Twitter、Facebook、Instagram和YouTube账户。今年，东京奥运会将TikTok加入其中，为奥运会开设了第一个官方TikTok账户。
以下是2020年东京奥运会官方社交媒体账户的一些总体数据：
2020年东京奥运会官方社交媒体账户的粉丝数量
社会渠道
8月18日
脸谱网
1, 05 m
1米
推特
503 k
YouTube
133 k
TikTok
72 k
2020年东京奥运会官方社交媒体账户的参与度统计
社会渠道
订婚（七月二十二日至八月十八日）
脸谱网
570 k
10日04米
推特
2、7米
TikTok(视图)
13日,9米
观众对奥运会的看法
2021年7月和8月，东京奥运会（#Tokyo2020）在推特上被提及13.6万次。奇怪的是，b里约热内卢被提及的次数也超过了4.4万次，这意味着今年的夏季奥运会与2016年的奥运会相比严重不足。
开幕日（7月22日）的关注度略高于闭幕日（8月7日），共有1300条推文，其中包括#Tokyo2020主题标签。
在那些日子里，大多数推文都是中性的，只有不到3%的人表达了负面情绪。但开幕式引发的积极推文比闭幕式多4%，这可能表明人们对奥运会的兴趣在奥运会期间略有下降。
虽然总体情绪相当中性，但社交媒体分析显示，在大流行期间举办夏季奥运会的怀疑情绪也在社交媒体上表达出来。
开幕式当天，最受欢迎的奥运相关推特上出现了一张讽刺东京奥运会吉祥物的图片：
这条推文的参与度超过了2020年奥运会官方账号的欢迎贴（当天第二受欢迎的推文）。
在2020年奥运会期间人气飙升的体育项目
为了揭示哪些体育项目突然流行起来，我们检查了从2017年8月到2021年7月期间奥运会上所有体育项目的搜索量。这让我们很好地了解了每种运动类型的搜索/兴趣趋势。
最受关注的奥运项目
虽然通常不容易将搜索量的激增直接归因于奥运会，但一些运动确实让我们找到了它们之间的联系。
我们发现了2021年7月搜索量达到峰值的学科，并将MoM（2021年6月与2021年7月）的搜索兴趣变化添加到组合中——所有这些都是为了了解哪些运动可能将其飙升的人气归功于2020年东京奥运会。它们都列在下表中：
奥运纪律
2021年7月搜索量
MoM搜索量变化（2021年7月vs 2021年6月）
自行车小轮车比赛
2900年
+ 2536%
皮划艇激流回旋
135000年
+ 1945%
自行车小轮车自由式
2400年
+ 1312%
3 x3的篮球
246000年
+ 1259%
艺术体操
201000年
+ 805%
至于今年夏天才加入奥运会的运动项目——滑板、空手道、运动攀岩、冲浪和垒球/棒球——最后三个项目也都认为2021年7月是观众最感兴趣的一个月。
奥运会期间兴趣下降的奥运项目
随着6月举办许多知名体育赛事，如2020年欧洲杯、罗兰加洛斯和温布尔登系列赛的一部分，足球、网球和拳击等一些运动在奥运会期间的搜索兴趣数量下降。这三个领域的搜索量环比都下降了18%。
哪些运动员抢尽风头，获得了最大的网络吸引力？
尽管人们对网球的兴趣在奥运会期间并没有飙升，但网球运动员的情况却并非如此。
下面，你可以看到搜索次数最多的20位金牌得主的名单。我们还查看了他们在奥运会期间在Twitter和Facebook上的观众数量——所有这些都是为了看看金牌是否会直接转化为更多的粉丝。
社交媒体观众数量前20名金牌得主（2021年7月至8月数据）
名字
脸谱网
推特
总计
凯文杜兰特
11日9米
19日,2米
31日,2米
阿尔维斯
10米
9日,1米
19日,1米
Damian里沃德
4、9米
2、8米
7、8米
Richarlison
3、5米
652 k
4、1米
Paulinho
2、2米
1、4米
3、7米
Draymond绿色
1米
1、5米
2、7米
扎克Lavine
1, 8米
448 k
2、2米
的较量
1、5米
355 k
1, 8米
泰迪对吗
1米
748 k
1、7米
杰森-泰特姆
22 k
822 k
844 k
Khris米德尔顿
552 k
98 k
650 k
Jrue假日
382 k
179 k
562 k
亚历山大Zverev
362 k
106 k
468 k
德文·布克
386 k
10 k
396 k
苏鸟
211 k
168 k
379 k
Bam Adebayo
6 k
198 k
204 k
Jerami格兰特
121 k
49 k
171 k
Sunisa李
1 k
166 k
167 k
瑞恩墨菲
36 k
26 k
63 k
Jordyn Huitema
3 k
16 k
20 k
阿尔贝托·费尔南德斯
7 k
3 k
10 k
我们注意到，金牌得主的观众人数几乎是银牌得主的三倍。但金牌一定意味着更大的社交媒体报道吗？
说到推特上最受关注的2020年东京奥运会运动员，最受欢迎的前10名不仅仅是金牌或银牌得主。
推特上被提及最多的2020年东京奥运会运动员（2021年6月至8月统计）
名字
提及次数
西蒙阴
70 k
德约科维奇
55 k
拿俄米大阪
39 k
凯文杜兰特
36 k
德文·布克
30 k
Tadej Pogacar
27 k
Jrue假日
26 k
Khris米德尔顿
24 k
亚历山大Zverev
20 k
安迪·穆雷
20 k
诺瓦克·德约科维奇、大阪直美、塔德吉·波加卡和安迪·穆雷——他们都是各自运动领域的顶尖选手——在夏季奥运会上没有获得最高奖牌，但仍然受到了推特用户的极大关注。
大阪直美因心理健康问题退出法网，德约科维奇在温布尔登和法网获得冠军，塔德吉·波加卡在环法自行车赛上夺冠，安迪·穆雷在今年网球赛季的不幸遭遇，这些都让社交媒体观众的好奇心高涨，尽管他们在奥运会上的表现并不尽如人意。
夏季奥运会如何影响消费者需求
奥运会不仅仅是奥林匹克委员会、运动员、赞助商和普通体育爱好者的大事。各大品牌，尤其是运动品牌，都在关注奥运季，试图预测消费者需求的下一个转变。
我们可以预期，大型体育赛事将引发人们对体育相关商品的更高兴趣。
为了验证这一说法是否属实，我们分析了亚马逊上所有与体育相关的搜索量，并决定找出一些最引人注目的增长趋势，这些趋势可能与奥运会有关。
亚马逊最想要的体育相关产品
在分析了2021年7月亚马逊对任何体育相关商品的6000多万次搜索后，我们发现，对前100名最受欢迎的体育产品的搜索量增长了900%。
在分析的6K个产品中，近31%的搜索量在2021年7月达到峰值（与2021年1月开始的所有月度搜索量相比）。搜索需求增幅最大的是网球、高尔夫、游泳、体操和排球产品：在7月和8月，这些产品的亚马逊搜索量有时增长了1000%甚至更高。
产品
2021年7月/ 8月的增长
2021年6月搜索量
2021年8月搜索量
足球防滑钉
1400%
97 k
250 k
网球裙
210%
154 k
236 k
体操紧身连衣裤
1890%
12 k
123 k
排球鞋
880%
30 k
120 k
排球短裤
860%
22 k
101 k
排球护膝
960%
15 k
88 k
女式网球鞋
1071775%
515
85 k
足球喉舌
13300%
5 k
85 k
足球遮阳板
1200%
16 k
85 k
体操垫
770%
26 k
75 k
2020年东京奥运会即将结束
既然每个人都报道了2020年夏季奥运会在收视率、收视率、广告收入等方面的影响，我们希望我们简短的数字影响分析也能增加整体情况。
尽管2020年奥运会充满了各种各样的挑战和意想不到的转折点，但我们可以看到，尽管人们对奥运会的兴趣较低，争议也很多，但它仍然对数字领域产生了影响——为社交媒体、运动员、各种运动，甚至体育相关产品带来了更多的吸引力。