想要在观众中脱颖而出吗？互动内容是获得竞争优势的可靠途径。
以前，长篇指南、电子书和视频曾被视为内容的圣杯（通常需要高预算和其他大量资源来创作的策略），所有这些格式现在都很常见，并且它们的使用范围很广。
好的内容已经不够了。如果你是认真的在线竞争，你需要创造恒星的内容，在你的竞争对手中脱颖而出。
你可以利用的在线竞争形式之一是互动内容。在本指南中，我们将深入探讨引人入胜的内容格式，并分享一些最好的作品的例子。具体来说，我们将涵盖：
什么是互动内容？
为什么要使用交互式内容？它的好处是什么？
可以考虑使用的8种互动内容
1. 小测验
2. 计算器及工具
3. 交互式信息图
4. 图片滑动条
5. 游戏
6. 交互式地图
7. 互动在线研讨会
8. 互动电影及录像
创建交互式内容的主要技巧和注意事项
什么是互动内容？
大多数内容都可以归类为静态内容，即读者或受众通过观看或阅读来消费内容。
然而，交互式内容是指用户被积极鼓励与他们正在消费的内容互动。这可以像在网络研讨会上分享问题一样简单，使用工具或计算器，或参加测验。
从Buzzfeed这样的内容发布商到Netflix这样的内容创作者，许多受众习惯了每天与互动内容互动。
为什么要使用交互式内容？它的好处是什么？
作为内容营销人员，你需要弄清楚如何将互动内容作为2020年战略的一部分。需要一些交互式内容为什么以及如何帮助你的原因吗？我们收集了一些来自HubSpot的顶级统计数据，帮助你了解为什么它能给你一个获得竞争优势的真正机会：
62%的B2B营销人员已经在使用互动内容。(来源:DemandGen)
互动内容的粘性是静态内容的两倍。(来源:DemandGen)
77%的营销人员表示，互动内容具有“可重复使用”的价值。这意味着重复访问和与品牌的多次互动。（来源：Content Marketing Institute）
75%的人认为非封闭式互动内容可以提供品牌的“样本”，从而提高潜在客户的培养程度。（来源：Content Marketing Institute）
与其他类型的视频内容相比，43%的消费者更喜欢互动视频内容，因为它让他们能够决定自己想要查看哪些信息，以及何时查看。(来源:MarketingCharts)
但除了这些领先的统计数据，你应该使用互动内容，因为：
这是一种吸引你的受众并增加他们在你的网站上花费的时间的好方法。
如果你能吸引你的受众，他们将来会回到你的网站的机会就会增加。
这种类型内容的许多形式意味着您可以轻松地从那些参与您的资产的人那里捕获数据。
它可以帮助你将自己定位为行业领导者，建立品牌忠诚度，并从竞争对手中脱颖而出。
如果你正在创建内容来建立链接，它可以帮助你开发有吸引力的资产，记者愿意与他们的观众分享，并帮助你通过电子邮件推广工作获得更多的联系。
可以考虑使用的8种互动内容
为了开始思考如何将互动内容作为内容营销策略的一部分，我们收集了一些我们最喜欢的作品，以激励您看到什么是可能的。
当然，您必须考虑哪种类型的交互式内容最适合您的受众。能够很好地吸引B2C受众的格式通常与B2B受众非常不同。然而，你越是沉浸在别人创造的成功内容中，你就会有更好的想法。
做笔记，收藏这些鼓舞人心的例子，并开始思考如何在你的策略中使用类似的格式。
1. 小测验
也许你可以创建的最易于管理的互动内容形式，也是吸引观众的一个非常成功的形式，就是测验。
测验之所以有效，原因很简单，因为它们很有趣，而且通常很容易分享。这是一个鼓励参与者分享他们的结果和挑战他们的朋友做得更好的完美方式。
在许多方面，它们都是创建交互式内容的简单切入点，因为Quiz Maker和Survey Monkey等工具允许轻松创建和分享。
这里有两个例子，我们认为你会喜欢的：
Buzzfeed：抱歉，如果你不到40岁，你不可能通过这个测试
Expedia：口音测试
2. 计算器及工具
计算器和在线工具不仅可以很好地吸引你的受众，还可以通过数字公关产生线索或帮助建立与媒体的联系。
计算器和工具可以是有趣的、有趣的和有用的，它们是一种灵活的格式，当你确定需要这样的资产时，它们可以让你在竞争对手中占据优势。
这里有两个非常不同的计算器和工具的例子，我们认为你会喜欢：
NerdWallet：抵押计算器
米西帝国：你和卡戴珊姐妹
3. 交互式信息图
多年来，营销人员一直在使用信息图表来可视化数据，并将其作为一种经过验证的从相关出版物中建立链接的方法。
但事实是，在大多数情况下，信息图表的进入门槛很低。即使你没有内部设计师，像Canva这样的工具也可以帮助你在一两个小时内创造出看起来很棒的东西。
这一点，再加上许多人多次声称信息图表已经死了，意味着它很难脱颖而出。
上面来自Zazzle的引用强调：
现在市面上有很多信息图表。可悲的是，这意味着大多数网站的访问者和所有者都对这些垃圾抱有一种鄙视的态度，这种态度通常只针对那些被丢弃的口香糖——这真是太遗憾了。供过于求造成了这样一种局面：即使是最伟大的企业也被忽视了。
——性感
这是一个真正的问题。
那么你如何脱颖而出呢？
通过创建一个摩天大楼版本…互动！
交互式信息图表可以采用静态版本的概念，并将其转变为引人入胜的内容。
这两个例子很好地说明了这一点：
CEWE Photoworld: Instagram的照片
NeoMam：大脑渴望信息图表的13个原因
4. 图片滑动条
图片本身就很有影响力，尤其是当它们展示了一两个或更多事物的比较时（想想之前和之后）。
但这种视觉效果的一个常见缺点是，我们的眼睛经常被吸引到之后，甚至在我们看到之前。
出于这个原因，一个简单但有效的图像滑块可以成为比较多个图像的完美方式，以增加参与度和影响力，如下面的例子所示：
幸运之星下：如果光污染被清除
5. 游戏
也许互动内容的最终形式是游戏。
但问题是，他们通常都不是预算友好的。制作和设计游戏的定制开发通常意味着需要大量预算和资源。
也就是说，优秀的游戏能够创造用户粘性，帮助你从媒体获得链接，在社交媒体上创造话题，并获得相关用户数据，使它们成为少数能够通过一段内容实现多个目标的格式之一。
如果你有一个很好的想法，你有信心会带来你需要的结果，证明你的投资是合理的，这是一个让你与众不同的好方法。
这两个例子很好地展示了相对简单的游戏是如何获得成功的：
JustPark：你的反应有多大？
谁能修理我的车：汽车合金测验
6. 交互式地图
很长一段时间以来，地图一直是一种流行的内容格式。如果你想可视化不同的位置或路线，没有比这更合适的格式了。
地图的简单性质意味着不同的人可能希望看到不同的东西，而静态地图的局限性意味着这是不可能的。为什么不让你的地图具有互动性来吸引你的用户，帮助他们消费他们想要看到的内容呢？
以下是两个不同的例子，说明互动式地图如何帮助创造内容，创造奇妙的体验：
旅游超市：世界想去哪里度假
比较市场：驱动欧洲
7. 互动在线研讨会
最新数据显示，流媒体内容消费与去年同期相比增长了近三分之一。
但是视频，默认情况下，并不一定是一种交互式的内容格式。
然而，这并不意味着你不能以现场网络研讨会的形式创建交互式视频体验。使用Zoom或GoToWebinar等服务，几乎任何人都可以主持一个引人入胜的网络研讨会，并接受与会者的现场提问。
我们常常过于轻率地认为，交互式内容是指个人通过电脑或移动设备与内容互动。不过，交互式问答环节绝对是您应该使用的一种形式。
8. 互动电影及录像
将电影和视频内容提升到下一个层次的可能性只会继续发展。
当然，这些不一定是预算友好的内容格式。但如果你想突破界限，把你的内容提升到一个新的水平，那么给你的观众提供他们完全控制的内容的可能性就开始出现了。
去年，Netflix发布了《黑镜》（Black Mirror），可以说是第一部由用户控制结果的伟大互动电影。
随着VR和AR的兴起，如何创造互动电影和视频体验是你现在和未来都应该考虑和准备的事情。
这两个例子展示了互动性如何帮助强化“标准”内容格式，创造出一些突出的内容，并最终为用户增加巨大的价值：
Lenstore: 24小时伦敦
Netflix：《黑镜》：《Bandersnatch
创建交互式内容的主要技巧和注意事项
创建交互式内容并不总是像创建静态内容那样简单和直接，以下是我们发布鼓舞人心内容的重要提示和注意事项：
考虑你的预算和资源。在大多数情况下，交互式内容需要时间和金钱。然而，在规划这种格式的内容之前，了解您的限制是至关重要的。你不希望发现一个伟大的想法因为资源限制而不得不放弃。
考虑技术需求。上传静态内容通常是通过CMS上传图像，但集成交互式内容可能要复杂得多。在开发交互式资产之前，有必要了解现有的任何限制。
了解你的听众。不同的受众对不同格式的交互式内容有不同的反应，您必须花时间了解在您的部门中对其他人有用的内容，或者可以从交互式内容中受益的更广泛的主题。我们的内容营销工具包可以帮助您建立一个更全面的内容策略，了解您的受众和存在的机会。
如果你还没有创建交互式内容，现在是时候开始探索和开发策略了。
将一个伟大的想法与一项引人入胜的资产结合起来，你就可以创造出具有真正竞争优势和可衡量结果的东西。祝你好运！