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案例研究
标题标签在页面搜索引擎优化中起着至关重要的作用，因为它们可以帮助搜索引擎理解与用户搜索查询相关的网页内容和相关性。此外，由于标题标签在搜索结果中的可见性，它会影响网页的点击率，允许用户评估页面的内容和意图。为了优化它们的效果，标题标签应该清晰、简洁、有吸引力。一个精心设计的页面标题可以提高你的页面在搜索结果中的排名，并提高用户点击你的页面的可能性。
在创建页面标题时，可以使用各种策略来最大化其影响。在标题标签中突出品牌名称对于已建立和值得信赖的企业尤为重要，因为它可以增强信誉和认可度。然而，合并主关键字对SEO同样重要，因为它直接对应于用户搜索查询并影响搜索引擎排名。在标题标签中品牌名称和主要关键字的位置之间取得平衡可能是具有挑战性的，但这是必不可少的。根据具体目标和品牌认知度，应该考虑将品牌或关键字放在前面。
为了评估在标题标签前加载品牌名称的有效性，我们在一个专门从事软件应用程序的在线市场上进行了测试。这个实验的主要目的是确定将品牌名称定位在标题标签的开头是否会增加其列表页面的自然流量。
假设
网站的标题标签在当前设置中加载了主要关键字，然后是品牌名称。虽然在强调关键词与用户搜索查询的相关性方面有潜在的好处，但这种方法可能会影响品牌在搜索结果中的可见性和认可度。
本次实验的对象是业内声誉良好的知名品牌。假设提出，在标题标签前加载品牌名称将积极影响其类别列表页面的SEO性能。
这个测试背后的动机是为了更深入地了解利用品牌的重要性，并评估品牌在当地市场的认知度。这些信息可以证明是宝贵的指导未来的战略，优化标题标签和提高整体SEO性能。
测试
为了检验我们的假设，我们使用SplitSignal在一个类别列表页面样本上执行标题标记修改。
在实验中，大约有200个类别列表页面被选择作为变异组或对照组。测试持续了30天，在此期间，我们观察到Googlebot访问了所有被测试的页面，以确保对所实施的更改进行全面评估。
结果
实验结果显示，在品类列表页面的标题标签中加载品牌名称会导致测试页面的点击量减少-6.7%。这一发现在95%的置信水平上具有统计学意义，表明对列表页面自然流量的负面影响可以自信地归因于标题标签的更改。
当蓝色阴影区域的表现低于或高于x=0轴时，表示测试在95%水平上达到统计显著性。在这种情况下，我们可以自信地得出结论，在列表页面上预先加载品牌名称对网站列表页面的有机流量有不利影响。
我们不是将实际的控制组页面与我们测试的页面进行比较，而是根据历史数据进行预测。该模型预测了在没有干预的情况下会发生的反事实反应。我们将其与实际数据进行比较。我们使用控制页为模型提供趋势和外部影响的上下文。如果在我们的测试过程中有其他变化（例如，季节性），模型将检测并考虑到它。通过过滤这些外部因素，我们可以深入了解SEO变化的真正影响。
为什么
测试结果表明，在类别列表页面的标题标签中加载品牌名称会导致网站测试页面的自然流量减少。但是，与之前在标题标签中预先加载主关键字的策略相比，为什么这种方法表现不佳呢？
几个因素可能导致了实验中观察到的负面影响。一个关键的方面是，如果没有预先加载主要关键字，网站的搜索结果可能不会与用户的搜索意图或搜索引擎对与搜索查询相关的感知紧密一致。这可能会导致搜索结果排名下降，从而影响自然流量。
此外，搜索结果本质上是竞争性的，因为用户有多种选择。如果一个特定的结果不能满足用户的期望或愿望，他们可以很容易地选择一个替代方案。在这种情况下，前面加载品牌名称可能会损害主关键字的直接可见性，使其对用户的吸引力降低。因此，用户可能会选择其他更符合他们意图的搜索结果，从而导致观察到的点击次数减少。
也有可能被测试网站的目标受众在选择时更重视主要关键字而不是品牌名称。在这种情况下，在前面加载品牌名称可能会无意中降低列表页面的感知相关性，导致用户被其他更符合他们需求的搜索结果所吸引。
使用SEO A/B测试分析仪对有机印象进行进一步分析，证实了这些发现。分析显示，该测试对印象产生了负面影响，减少了约2%。然而，考虑到点击量的大幅下降，很可能是修改后的页面标题没有符合用户的期望，从而影响了测试页面的点击率。
虽然这个实验的结果表明了品牌名称的潜在缺点，但在优化SEO性能的标题标签时，必须考虑每个网站的独特背景和受众偏好。