什么是停留时间？
停留时间是指用户从搜索结果中点击后在页面上停留的时间，然后返回到相同的搜索结果中。
假设你搜索“初学者生酮饮食”。
点击第一个结果，花七分钟阅读内容。
你对这个话题很感兴趣。所以，你可以回到谷歌查看有关酮饮食的其他资源。
你花在纸上的那七分钟？这是停留时间。
下面的例子可以更好地解释这个概念：
停留时间有助于衡量用户粘性和内容有效性。但这里有一个小问题——它并不总是内容质量的可靠指标。
我们将在稍后的指南中对此进行更多讨论。但首先，让我们澄清一些事情。
停留时间、跳出率和平均用户粘性：有何区别？
人们经常交替使用停留时间、跳出率和平均粘性时间。但每个指标都是不同的，衡量用户行为和参与度的不同方面，
以下是这些指标的含义：
停留时间：一个人从搜索引擎结果页面（SERP）点击一个网页后，在返回搜索结果之前花在这个网页上的时间。把它想象成访问者“停留”在你的页面上的时间。
跳出率：访问者只浏览了一个页面就离开你的网站，而没有采取任何进一步的行动，如点击内部链接、填写表格或购买
平均参与时间：访问者花在你网站某个特定页面上的平均时间，不管他们是如何到达那里的。它包括所有访问者，而不仅仅是那些来自搜索结果的访问者。
你可以在b谷歌Analytics的“页面和屏幕”报告中轻松找到跳出率和平均参与时间指标。
虽然在任何分析平台上都没有官方的停留时间指标，但你可以通过分析来自搜索引擎的访问者的“平均参与时间”和“参与率”等指标来估计它。
这种方法可以深入了解用户在导航离开或返回搜索结果之前与您的内容交互的时间。
SEO专业人士经常想知道b谷歌是否在其排名算法中使用了任何这样的指标。
停留时间是一个排名因素吗？
简短的回答是？没有人确切知道。但有强有力的证据表明，它在b谷歌的算法中发挥了作用。
早在2019年，b谷歌的马丁·斯普利特就证实，他们没有使用停留时间等用户参与度指标来对内容进行排名。
谷歌的其他代表Gary Illyes也发表了类似的声明，他说停留时间等指标是编造的，搜索算法比人们想象的要简单。
但在2024年，b谷歌的一些内部搜索文件被公开。
对这些文件的分析显示，谷歌可能会跟踪“长点击”和其他用户粘性指标。
据报道，这些“长点击”衡量的是用户在返回搜索结果之前在页面上花费的时间。这与停留时间非常相似。
所以，他们测量的指标类似于停留时间。但是使用不同的术语。
这对网站所有者和SEO专业人员意味着什么？
虽然你不应该把停留时间作为一个独立的度量标准，但你应该专注于创建能够鼓励用户有意义地参与你的页面的内容。
毕竟，如果谷歌跟踪用户参与度指标，保持用户对你的内容的参与度可能有利于排名和改善用户体验。
较短的停留时间并不总是意味着糟糕的内容
用户在你的页面上花费很少的时间并不一定意味着你的内容有问题。
停留时间和内容质量之间的关系比许多人意识到的更加微妙。
在一些情况下，短暂的停留时间实际上可能表明内容成功，而不是出现问题。
让我们来看看一些常见的情况：
用户的问题很快就得到了答案。例如，如果有人搜索“东京几点？”点击你的页面，他们可能只花5秒钟。因为他们很快就找到了他们需要的东西。”
用户只是在浏览。有时，用户只是在寻找一些灵感，比较不同网站的价格，或者试图回忆他们几天前看过的一个网站。在这些情况下，较短的停留时间是完全正常的。
用户对主题非常熟悉。如果用户已经了解某个主题，只是需要验证或刷新他们对某个特定点的记忆，他们可能会快速浏览您的内容并离开。这并不意味着内容没有价值。
虽然我们已经确定短暂的停留时间并不总是坏事，但在许多情况下，更长的停留时间是可取的。
下面是一些例子：
电子商务网站受益于潜在客户花更多的时间在他们的网站和探索产品
你希望读者花更多的时间阅读深入的指南，因为你希望他们吸收你分享的有价值的信息
如何提高停留时间
让我们来探索一些增加停留时间的有效策略。
1. 满足搜索意图
搜索意图是用户搜索其查询的原因。
当有人在谷歌中输入东西时，他们心中有一个特定的目标。也许他们想：
学习新东西（信息意图）
购买产品（交易意图）
找到一个特定的网站或页面（导航目的）
在购买前比较选项（商业调查）
如果你的内容完全符合用户的需求，他们自然更有可能在你的页面上停留更长时间。
所以首先，分析他们搜索背后的主要意图。
Semrush的关键字概述工具会立即告诉你关键字的搜索意图。
例如，根据该工具，关键词“2024年最佳咖啡机”具有商业意图。这意味着人们在购买之前想要比较不同的咖啡机。
如果你向下滚动到“SERP分析”部分，你会看到关键字确实有商业意图。这就是为什么所有排名靠前的结果都是列出最好的咖啡机的文章。
访问其中一些页面，并注意其中的一些共性。
从我们的分析中，我们看到排名靠前的文章通常包括：
详细的产品描述，解释主要功能和设计
完整的规格（尺寸、容量等）
每个模型的优点和缺点的清晰列表
当前的价格信息和任何可用的交易
以一种组织良好的格式为用户提供所有这些信息，他们会停留更长时间，因为你提供的正是他们想要的。
2. 不要使用标题党
在这种情况下，标题党是指使用误导性标题或元描述来吸引点击，但未能兑现承诺的内容。
这些元素设定了用户在你的页面上能找到什么的期望。如果你使用标题党或误导用户只是为了获得点击，用户很快就会回到搜索结果。因为你的内容不符合他们的期望。
假设你有一篇关于减肥膳食计划的博客文章。它有这个标题标签和元描述：
但你的内容只有基本的健康饮食建议。它不包括一个适当的饮食计划，每天具体的膳食和份量。
一旦进入页面，用户就会感到被误导，并迅速返回搜索结果。
3. 创建清晰和吸引人的文案
你只有几秒钟的时间来说服读者你的内容值得他们花时间阅读。
以下是如何让你的文案更具吸引力的方法：
开始强劲。在你的第一段中，通过表明你理解他们的问题并有他们需要的解决方案来吸引读者。
直接与读者对话。使用“你”和“你的”可以让内容更个性化，更有亲和力。
保持简单。使用任何人都能理解的简单语言，以防止读者迷路。
变换句子长度。将短句和长句混合在一起，形成自然的流畅。
使用简短的段落。将文本块分成短段落。它们使你的内容更容易浏览。
使用图像和其他富媒体。使用相关的图片、视频、信息图表或其他吸引人的视觉内容来分割文本的长段。
删除绒毛。把注意力集中在重要的信息上，删去任何没有价值的不必要的词或想法。
遵循所有这些建议，你将创造出吸引读者的内容，提高你的停留时间。
4. 创造良好的用户体验
用户体验是人们使用你的网站是多么容易和愉快。
当用户登陆你的网站时，他们想要快速、轻松地找到他们需要的东西。
令人沮丧的经历会让他们在几秒钟内离开。
以下是优秀用户体验的要素：
加载速度快：加载速度慢是一种快速流失访问者的方式。通过优化图像、减少不必要的脚本和使用缓存技术，确保网站快速加载。
适合移动设备的设计：许多用户使用移动设备浏览，所以要确保你的网站能够无缝地适应不同的屏幕尺寸
易于导航：你的网站应该是直观的导航。使用清晰的菜单结构，帮助用户只需点击几下就能找到他们想要的东西。
少分心：太多的弹出窗口或广告会破坏阅读体验。如果你使用弹出窗口，确保它们很容易关闭，并且不覆盖主要内容。
请注意，你让访问者更容易使用你的网站，他们停留的时间就会更长，你停留的时间也会更长。
5. 添加内部链接
内部链接是连接网站内不同页面的链接。
以下是内部链接在内容中的样子：
当用户点击一个内部链接时，他们会在你的网站上停留更长时间，而不是回到搜索结果页面。从而提高你的停留时间。
只要记住：
链接到真正相关的内容
使用描述性锚文本（包含链接的可点击文本）
在你的内容中自然地放置链接
不要用太多的链接
开始改善你的停留时间
这些技巧可以帮助你让访问者在你的网站上停留更长时间，提高参与度和停留时间。
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