什么是SEO管理？
SEO管理是一套你在网站内外使用的策略，以提高你在搜索引擎结果中的可见性。
这个过程永远不会结束。
搜索引擎算法和用户偏好总是在变化。因此，网站需要持续的SEO维护。
谁在工作？
SEO管理通常由内部、代理或自由SEO经理处理。他们负责各种SEO任务——从关键字研究到技术优化。
让我们更详细地探讨这些任务及其所属的类别。
页内vs页外vs技术SEO管理
让我们深入了解这三类中最重要的SEO任务。
页面SEO管理
页面SEO管理包括在你的网页上采取行动，帮助搜索算法更好地理解和排名你的内容。
以下是一些典型的页面SEO工作：
内容
定期检查你的内容，以确保它是准确的，相关的，有用的。这将增加它排名靠前的几率。
例如，查看过去的文章中过时的例子、统计数据和图像。或者添加一些有用的，相关的，如果没有的话。考虑重写或扩展那些对读者没有价值的文章。
不断创造新的SEO内容。以涵盖您可能遗漏的其他相关主题。
如果你需要想出一些新的想法，你可以使用主题研究。只要输入一个与你的业务相关的广泛主题，就能发现一堆相关的想法。
内部链接
内部链接是从你网站的一个页面到另一个页面的链接。
它们是在页面之间传递权限的一种方式。这可以帮助搜索引擎了解你的内容，并更有效地对其进行排名。
当您添加新内容时，请寻找从现有页面链接到新内容的机会。
当您删除或更新url时，请确保更新指向它的所有内部链接。
从内部链接中获得更多价值的一个好方法是执行内部链接审计。你可以使用Semrush的网站审计工具。
进入工具，配置设置，然后单击“启动站点审计”。
爬行完成后，单击项目名称以访问审计数据。
现在您将进入“概览”报告。
接下来，在屏幕中间的“内部链接”框中单击“查看详细信息”。
现在，您将看到网站上与内部链接相关的问题概述。
从“错误”（最重要的问题）开始，并努力修复它们。然后，转到“警告”和“通知”。
例如，您可能需要将损坏的内部链接替换为活动链接。或者为孤立页面（指当前没有其他页面链接的页面）添加内部链接。
站点审核还提供了关于为什么以及如何修复所列出的每个问题的有用详细信息。
关键字研究
定期进行关键词研究，发现新的搜索机会。因为新的趋势、产品或服务可能会带来新的关键词。
例如:
人工智能的兴起促使人们开始搜索新的词汇。品牌越早为这些术语创造内容，他们获得排名的机会就越大，自然流量也就越高。
你还应该监视竞争对手，找出你可能错过的关键字。我们的关键字差距工具在这里很有用。
输入您的域名和最多四个竞争域名。然后点击“比较”。
你现在会在一个仪表板上，显示你的关键字与竞争对手的关键字重叠的情况。
向下滚动到“所有关键字详细信息：”表，然后单击“缺失”按钮。
现在，你看到了竞争对手排名的所有关键词，而你却没有。
你可以根据月搜索量和关键字难度（衡量给定关键字进入前10名结果的难度）等指标对这个列表进行排序，以确定值得围绕这些关键字创建内容的关键字。
标题标签
定期检查和更新你的标题标签（表示网页标题的HTML元素），以确保它们是相关的，并包含你的目标关键词。
标题标签反映了页面的内容。因此，它们应该随着内容的变化而变化。
标题标签出现在浏览器标签页、社交媒体帖子和搜索引擎结果中。比如这个搜索：
测试不同的标题标签，看看什么能提高点击率和排名。谷歌还可以根据上下文重写标题标记。
在排名靠前的页面的标题标签中寻找模式。
他们是在标题中使用年份还是突出显示例子的数量？尝试将这些注意事项应用到标题标签中。
元数据描述
定期更新元描述。它们会出现在搜索结果的蓝色链接下，并总结你的页面内容。
比如这个：
元描述应该包含目标关键字。
和标题标签类似，你可以测试不同的元描述。潜在地提高点击率和自然访问量。但是谷歌可能会为您选择这个文本，而不是使用您提供的元描述。
模式标记
如果对站点或其内容进行任何重大更改，请更新模式标记（向搜索引擎描述站点内容的代码）。
例如，您可以添加faq或新产品。因此，您需要查找要使用的相关模式类型。
这有助于谷歌更好地理解和显示你的网页内容。
维护模式标记使您的内容能够在搜索中显示其他详细信息，如星级、价格、评论等。
这些被称为富片段（或富结果）。你可以在下面看到一个：
为什么要显示这些附加信息？
因为研究表明，丰富的SEO结果在100次查询中获得58次点击。非丰富的搜索结果只获得41次点击。
页外SEO管理
页外SEO管理包括在你的网站之外采取行动，以提高其权威性和搜索引擎排名。
以下是一些典型的页外SEO活动：
链接建设
链接建设就是增加指向你网站的其他域名的链接数量。这些被称为反向链接。它们是bbb100最重要的排名因素之一。
所以，你应该不断地检查你的反向链接，以了解你的链接建设工作进行得如何。
某个特定的内容是否获得了大量的反向链接？在内容格式上加倍下注。
监控竞争对手的链接建设努力也很重要。看看他们是否通过创新的策略获得反向链接。
你可以使用反向链接缺口找到你的竞争对手有而你没有的反向链接。
添加您的域名和最多四个竞争域名。
然后，点击“寻找潜在客户”。
当你看到仪表板时，点击“图表”下拉菜单，可以看到你的权威评分（一个从0到100的指标，表明网站的整体质量）和过去12个月的引用域名数量比较的可视化表示。
接下来，点击“Prospects for：”部分中的“Best”（并确保您的域名被选中）。列出所有指向你的竞争对手而不是你的域名。
检查框旁边的域名，你想接触到作为链接建设活动的一部分。然后点击“+开始外展”按钮，将它们发送到链接建设工具。
您现在可以开始和管理您的链接建设工作。
内容营销
内容营销是创造和分发不同类型的有用内容。目标是让你的目标受众对你的品牌感兴趣。
定期发布不同类型的内容是个好主意。并通过多个分销渠道分享，以接触到不同的受众。
以下是你可以探索的几个分销渠道：
搜索引擎
播客
时事通讯
付费广告
社交媒体
这是我们的一篇文章的社交帖子：
您的场外内容营销工作可以使您的SEO工作受益。
这里有一个例子：
在另一个网站上撰写一篇客座文章可以帮助新受众了解你的品牌。你也可以得到一个反向链接到你的网站。
这在读者和搜索算法中都建立了权威。
评论
定期回复在线评论。正面和负面都有。建立客户信任，提升品牌美誉度。
为什么?
因为一个积极的品牌声誉可以导致更多的人搜索你的品牌和访问你的网站。
提示：使用我们的列表管理工具更新列表并从一个地方回复谷歌评论。
技术SEO管理
技术SEO管理包括优化你的网站，使搜索引擎更容易导航，并改善用户体验。
以下是技术SEO管理的典型内容：
网站的速度
网站速度是一个确定的排名因素。这意味着更快的加载时间可能会对你的搜索排名产生积极影响。
所以，定期使用免费工具来审核你的网站速度，比如谷歌的PageSpeed Insights。
下面是一个结果可能是什么样的例子：
你可以做一些事情来提高网站的加载速度，比如：
压缩图像和视频
启用浏览器缓存
删除不必要的插件
及时处理减慢站点速度的主要问题可以带来更好的性能。
提示要深入了解，请查看我们全面的页面速度洞察指南。
核心网络生命
核心Web vital是一组与加载时间、视觉稳定性和响应性相关的指标。
谷歌已经证实这些指标会影响搜索结果。
这意味着你必须密切关注你的核心网络生命体征。看看你能做些什么来改善它们。
您可以使用谷歌搜索控制台（GSC）访问您的核心Web vital数据。
打开GSC，点击主GSC仪表板上的“体验”选项卡下的“核心Web vital”。
然后你就可以选择在移动端或桌面端访问数据了。
点击“移动”模块中的“OPEN REPORT”到达仪表板，其中有各种图表和表格显示关键见解。
在“为什么url不被认为是好的”部分，单击特定的行来查看哪些url有特定的问题。
然后，您可以进行调整来修复它们。
robots . txt
txt文件告诉谷歌的抓取器应该和不应该抓取哪些页面。
有些页面（如临时站点或登录页面）不打算让公众看到。也许你也想把某些pdf文件和视频排除在搜索结果之外。
当您更新robots.txt文件时，它确保谷歌知道您希望它抓取哪些url。
使robots.txt文件保持最新是技术SEO管理的主要部分。
站点地图
站点地图是一个文件（通常是XML格式），它列出了您想要索引的所有url。帮助谷歌快速有效地找到您的页面。
您需要确保已向谷歌搜索控制台提交了有效的站点地图。
根据你如何设置你的网站和你正在使用的插件，更新网站地图与新发布的页面可能会自动发生。在我们的XML站点地图指南中了解更多。
如果需要手动提交和更新，可以使用谷歌Search Console轻松完成。
导航到左侧菜单中“索引”部分下的“Sitemaps”报告。
然后，将您的站点地图URL添加到“添加新站点地图”字段中。然后点击“提交”按钮。
提交站点地图后，您将收到以下消息：
如何成功管理SEO活动
SEO活动包括一组任务，旨在在给定的时间框架内达到特定的目标。
让我们深入了解如何管理SEO活动。
1. 进行现场审核
从SEO审计开始是个好主意。了解你的网站在关键词排名、速度等方面做得如何。
然后你可以评估你过去的策略有多成功。并获得一个基线为未来的SEO活动。
要运行技术SEO审计，请打开Site audit。
按照配置说明操作。然后点击“启动站点审计”。
然后，您将看到“概述”报告。
单击“问题”选项卡以访问您可以专注于修复的优先级任务列表。
请注意：站点审计可以与谷歌搜索控制台配对，对您的站点进行深入的SEO审计。
2. 了解竞争对手
花点时间了解一下你的SEO竞争对手。这样你就知道在搜索结果中你的对手是谁，从而了解你自己的SEO活动可能需要付出多少努力。
你的对手是那些在你的领域拥有更大权威的企业网站吗？还是你在写一些小的个人博客？
回答这些问题可以让你了解你的内容和反向链接有多好。以及你的SEO活动可能需要多少时间和金钱。
您可以使用Domain Overview来获得竞争洞察。
输入竞争对手的域名，点击“搜索”。
现在，您将到达主仪表板，其中列出了诸如权威分数，反向链接总数，估计的自然搜索流量等数据点。
该工具还允许您将您的域名与多达四个竞争对手进行比较。
点击“比较域”选项卡。
然后，添加您的域名和您想要查看的任何其他竞争对手，并点击“比较”。
现在，您将看到您的网站与竞争对手在各种指标上的比较。
例如，您可以很容易地看到哪个域名拥有最大的流量份额。
寻找可能揭示你的优势或劣势的数据见解。
例如，也许你的网站有更高的权威评分。这意味着你可能更有可能在相关关键词的搜索结果中比你的竞争对手排名更高（其他条件相同）。
3. 设定明确的目标
现在是时候为你的SEO活动设定目标了。
SEO的目标通常围绕着提高自然流量，提高自然转化，或产生反向链接。
但是活动目标应该支持你的主要业务和营销目标。
例如，也许你的公司有激进的收入目标。然后，你的SEO活动可以是关于创建以转化为重点的内容，这将有助于收入。
你也希望你的目标是明确的，有时间表和具体的可交付成果。这样你就可以跟踪进度。
这里有一些明确和不明确目标的例子。
不清楚的目标
明确的目标
提高网站的自然流量
通过发表30篇新文章，在6个月内将我们博客的自然流量增加25%
为关键页面生成大量的反向链接
通过四个月的推广工作，为内容中心页面生成25个高质量的反向链接
4. 制定并执行行动计划
现在，把你的目标分解成可操作的步骤。每个步骤都可以由一个专门的人或一个团队负责。
假设我们的目标是在六个月内通过生成30篇新文章来增加至少25%的自然流量。
以下是实现这一目标的一些可行步骤：
指定你要定位的所有主要关键字
为每个关键字或关键字组创建内容摘要
用摘要填充内容日历并设置发布日期
聘请三名新作家
定义写作、编辑和图像创建工作流
将文章分配给作者
每月评审并发表5篇文章
每月分析博客表现并报告博客表现
6个月后对整个SEO活动进行评估
这只是一个高层次的行动计划。这些项目中的每一个都有包含详细信息的子项目，如分配的人员、截止日期等。
一些行动计划可能更为复杂。例如，一个单独的计划可能包括同时编写内容和增加反向链接。
5. 监控和报告绩效
SEO活动可能会持续数月。所以，你需要一种方法来监控和报告SEO结果，以确保你保持在轨道上。
这意味着跟踪对你的目标有意义的SEO指标。
如果你想增加自然流量，你可能需要监控自然流量和关键词排名。
位置跟踪对这种类型的SEO监控很有帮助。
前往该工具，输入您的域名，然后单击“设置跟踪”。
然后，配置目标，添加你想要跟踪的所有关键字，然后点击“开始跟踪”。
现在，你可以访问位置跟踪报告了。
下面是你将首先看到的“景观”报告：
从这里，您可以访问各种选项卡，这取决于您想要跟踪的指标。
例如，你可以转到“概览”选项卡来监控你在关键字排名位置上的得失。
您也可以访问“页面”选项卡。监控所有页面的SEO性能，这些页面至少有一个你正在跟踪的关键字排名。
除了Semrush之外，您还可以使用谷歌Analytics 4和谷歌Search Console来监控自然流量。
监控是一个持续的过程，你可以每周或每月进行一次。
6. 评估活动
一旦达到活动结束日期，就是时候评估你的活动了。确定你有多成功，并反思从中吸取的教训。
你可以问以下几个问题来评估你的营销活动：
竞选活动的哪些部分符合预期，为什么？
我们在哪里遇到了问题，我们是如何解决的？
如果我们没有在既定的时间框架内达到目标，那是为什么呢？
我们在活动中发现了什么成功的、可复制的策略吗？
你也可以根据你的SEO活动的性质来调整这些问题。
利用你所学到的知识为你未来的SEO活动提供信息。帮助你实现你的目标。
今天改进你的SEO管理
规划、创建和管理SEO活动是一个永无止境的过程。
但这并不一定是令人沮丧的。
正确的工具可以提供对关键信息的访问。并节省时间，同时帮助改善您的活动结果。
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