忽视{品牌}serp在你的危险！
在serp中搜索您的品牌名称对于人和机器来说都是至关重要的接触点，因此对您的业务至关重要。
你应该持续地跟踪、评估和改进它们。
1. 人
考虑{品牌}serp作为您的新名片。
潜在客户、投资者、合作伙伴、客户、记者、求职者、读者、订阅者……
大多数人会在与你合作之前或期间搜索你的品牌。
他们在搜索你的品牌名称时看到的内容是至关重要的。当第一页展示时，他们对你的品牌的感知是一个很好的因素，可以在他们做出是否与你做生意或继续与你做生意的决定中起到平衡作用。
这些serp是否准确地传达了你的品牌信息？
它是否准确地反映了你是谁以及你是做什么的？每一个结果都是准确的、最新的和积极的吗？我的经验是，企业主认为b谷歌向搜索他们品牌名称的潜在客户展示了完整、准确、积极的信息。他们错了。
即使结果不是明显的负面和相当准确，{Brand} serp也不是完美的-它们总是可以改进的。好好看看，看看哪里可以做得更好，然后着手影响这些结果，使它们尽可能准确和积极。对任何长期商业战略来说，向潜在客户发出明确、积极的信息都是至关重要的。
洞察与行动：开始
首先，设置跟踪。在绝对的最低限度，我跟踪{品牌}和{品牌评论}为我的客户。这个清单可以根据市场、品牌的具体情况和商业目标进行扩展。
其次，评估serp向查看你的人传达了什么关于你的品牌的信息。试着把自己放在潜在客户、投资者、合作伙伴、客户、记者、求职者、读者、订阅者或任何你想要吸引的人的位置上。退一步，用不偏不倚的观点和超批判的眼光来评估。
第三，确保每一个结果都是准确和积极的。努力确保谷歌向用户（你想要做生意的人！）展示你想要展示的品牌形象。
从改善第一页的结果开始，然后进入第二页。第二页在这里是可选的，因为相对来说很少有人会看第一页以外的内容。但是SEO和ORM都要求你改进第二和第三个serp，我们将在下面看到。
坚持事实。b谷歌想以一种诚实的方式呈现你。它没有理由不准确或不公平地介绍你。
{品牌}serp是您的在线名片。
不要忽视他们
2. SEO， AEO和b谷歌
SEO和AEO（回答引擎优化）是第二个主要原因，你应该跟踪和提高你的{品牌}serp。搜索查询{Brand}结果的前几页表明谷歌对您的品牌的了解程度，而搜索查询{Brand + review}结果的前2-3页表明谷歌对您的可信度的评估。
将{Brand} serp视为谷歌对您的评估。
要了解更多为什么理解和信誉是任何数字战略的核心，请阅读这篇文章。
大奖励：ORM保护
如果您通过“跟踪->评估->改进”的持续循环为{Brand}查询建立了非常准确和积极的结果，那么这些serp将趋于更稳定。作为奖励，如果有一点坏的新闻在未来，负面的结果不太可能上升到第1页，破坏你的{品牌}serp在你的前景的眼睛。如果它们确实出现在了第一页，你便能够在内部开发出能够提升第二页和第三页的质量结果的技能，从而取代负面PR。
锁定准确和积极的{品牌}搜索结果。
跟踪、评估和改进。重复。
如果你想让你的生意长期繁荣，你确实需要一张完美的“在线名片”。跟踪、评估和改进{Brand} serp的持续策略将提升您在人们和机器眼中的品牌形象，并使您长期处于驾驶位置。
跟踪、评估和改进。重复。
跟踪和评估=简单。
如何提高{品牌}serp…
出现在{Brand} serp中的结果/片段可以分为3种类型：
那些你直接控制的。
你间接或部分控制的对象。
那些你无法控制的。
显然，今天你能做的最简单的事情就是改进你直接控制的结果——那些在你网站上的结果。例如，元标题和描述通常是次优的（有时完全缺失）。让他们为你发光！
使用元标题来传达基本信息，然后使用元描述以一种有用且信息丰富的方式对其进行扩展。
注意缺少元描述：如果页面没有元描述，谷歌将从页面上的一个或多个内容块创建描述。这可能不是你想传达的信息。正确使用元描述标签可以让您更好地控制谷歌显示的内容。
如果你还优化了{brand} serp中出现的不太明显的品牌页面，那么{brand}搜索的第一个结果可以从这个…
噢,亲爱的!
:
这是最简单和最明显的提示。没有什么突破性的。
有多少品牌搜索？
品牌搜索量因企业和市场而异。但无论你的公司是本地企业还是跨国公司，品牌数量都非常值得关注。
更高的搜索量意味着：
更多的人在和你做生意之前的最后决定性的一步，也许是有用的，对b谷歌的积极信号。例如，高品牌搜索量意味着一个品牌是可信的，而品牌搜索高峰的日期提供了线索，帮助谷歌更好地了解业务的不同方面（比如，周末的低{brand}搜索量可能表明一个品牌是B2B）。并且，用户与品牌名称相关联的单词可以通过语义关系和情感帮助理解和可信度。
那么，人们搜索你的品牌名称的次数是多少呢？使用搜索控制台很容易找到答案。
从搜索控制台获取数据
搜索控制台为您提供有关品牌搜索量的可靠数据。
在以下url中，替换https://www。yoursite带完整域名的。com（确保你得到正确的协议- HTTP或HTTPS，带或不带“www”），yourbrand用您的品牌名称和复制粘贴到您的浏览器的地址栏。
我在这里假设你有一个搜索控制台帐户，登录并已添加您的网站作为一个属性。
{品牌}搜索
https://search.google.com/search-console/performance/search-analytics?resource_id=https://www.yoursite.com/&query=!yourbrand&breakdown=query&page=!https://www.yoursite.com/&num_of_days=28
看看“印象”——这是人们在过去4周内搜索你的品牌名称的次数。
对于{品牌评论}搜索
https://search.google.com/search-console/performance/search-analytics?resource_id=https: / / www.yoursite.com/&query = !yourbrand + review&breakdown = query&num_of_days = 28
所有包含{Brand}的搜索
查看所有包含您的品牌名称的查询也是非常有用的。任何包含您的品牌名称的用户搜索查询都可能是一件大事。
https://search.google.com/search-console/performance/search-analytics?resource_id=https: / / www.yoursite.com/&query = * yourbrand&breakdown = query&num_of_days = 28
免责声明：通用/模糊品牌名称
对于通用或模糊的品牌名称，{brand}搜索为用户带来不相关的结果，并且关于{brand}搜索的搜索控制台数据失去了其大部分意义。另外，模糊性是机器非常不舒服的。
请继续关注——6月份我将写一篇指南，介绍可以用来提高{Brand}和{Brand review} serp的技术。
了解更多直接控制结果的高级技巧。
在你有间接或部分控制权的地方，得到一些改进结果的建议。
学习如何影响或改变你无法控制的结果。