什么是SERP？
“SERP”代表“搜索引擎结果页面”。它是搜索引擎在用户输入搜索查询后显示给用户的页面。serp包括与用户查询相关的不同网页的链接，以及附加信息或图像。
许多serp在顶部包含付费广告，然后是下面的有机结果。
是这样的:
然而，一个关键字的SERP可能看起来与另一个关键字的SERP有很大不同。
这些差异对SEO流量有巨大的影响。
在下面的指南中了解更多信息。
b谷歌SERP上有什么？SERP排名是如何工作的？
搜索引擎结果页面可以包括三种类型的列表：
自然搜索结果，看起来像这样：
付费搜索结果，识别为“广告”一词：
还有SERP功能，它可以以很多不同的方式出现。
一个常见的SERP功能是“People Also Ask”框。
它看起来像这样：
让我们仔细看看这三种类型的搜索结果。
我们将讨论它们来自哪里以及它们如何影响SEO。
自然搜索结果
谷歌每年获得数万亿次搜索。
这些搜索中95%的点击进入了自然（无偿）搜索结果。
这就是为什么对SEO的兴趣一直在增长。
大多数SEO可以归结为一个概念：
搜索结果在SERP上显示得越高，人们就越倾向于点击它。
排名第一的结果显示在SERP的顶部。
所以，它通常获得最多的点击量。
然后是#2，以此类推：
排名到底有多重要？
很多。
以下是根据backlinkko的一项研究，谷歌按排名位置的平均点击率：
31.73%
24.71%
18.66%
13.60%
9.51%
从那里开始下降。
事实上，排名第一的游戏获得的点击量通常是排名第十的10倍。
那么一个页面是如何排名第一的呢？
b谷歌依靠数百个不同的排名因素来决定。
但你可以把它们分为两大类：
页面外SEO因素。（比如页面的反向链接。）
网页SEO因素。（比如页面的内容和元标签。）
网页上的因素也会影响其他东西：
搜索结果的外观。
具体来说，它们控制在SERP上显示的搜索结果“片段”。
一个基本的搜索片段由三部分组成：
1. URL或面包屑，它们基于页面的URL和导航链接。
2. 标题链接，通常基于页面的元标题标签。
3. 描述，通常是基于页面的元描述。
这是基本结构。
但有些搜索片段比这更复杂。
例如，以下是“最佳露营炉”的搜索结果。
你可以看到它有一些额外的部分：
与我们的基本搜索片段不同，这个片段有：
侧面的图像
中间是一颗星
和附加的链接（称为“站点链接”）在底部
像这样的额外信息片段被称为“丰富片段”。
他们使搜索结果脱颖而出，这可以增加其点击率和流量。
换句话说：
丰富的摘要是您从serp获得更多访问的方法之一，即使没有提高您的排名。
(SERP功能是另一种方式。但我们马上会回到这些问题上来。)
付费搜索结果
付费搜索结果是第二种可以出现在SERP上的列表。
在谷歌上，付费搜索结果是通过谷歌广告来管理的。它们是按每次点击付费的。
谷歌搜索广告通常显示在所有自然搜索结果的SERP顶部。
是这样的:
搜索广告也可以显示在SERP的底部，在有机结果之后：
一些serp显示谷歌购物广告，电子商务商店用它来宣传他们的产品。
因此，谷歌购物广告通常只在你搜索实体产品时显示。
谷歌购物广告看起来与常规的搜索广告有很大的不同。
首先，它们包含的文本更少。
它们也包括图像。
谷歌购物广告可以显示在顶部，底部，或在SERP的中间。
或者移到一边，像这样：
搜索功能
SERP特性是您将在SERP中看到的第三种结果类型。
SERP功能是任何不是常规有机或付费搜索结果的功能。
比如这段关于宇宙中最大恒星的“特色片段”：
与常规的自然搜索结果一样，SERP功能是免费的。
谷歌将SERP功能称为“搜索功能”。
根据谷歌的说法，它们的重点是“在正确的时间以最有用的格式为人们提供正确的信息”。
但许多营销人员认为SERP功能是另一回事：
竞争。
这是因为SERP的功能吸引了人们的注意力和点击量，使其远离常规的自然搜索结果。
(事实上，现在只有大约三分之一的bb0搜索会导致点击有机结果。SERP的特性是其中一个重要原因。)
SERP功能甚至可以在两个非常相似的关键字之间产生搜索流量的差异。
有时差异非常大——即使关键词的搜索量相同。
例如，让我们比较关键词“抵押贷款比较”和“负担得起的抵押贷款”。
这两个关键词每月都有1600次搜索量：
显然，这两个关键词都与抵押贷款有关。
但是它们的serp是完全不同的。
“抵押贷款比较”的SERP是相当传统的。
它在顶部显示了四个搜索广告。
然后直接进入常规有机结果。
“可负担抵押贷款”的SERP则是另一回事。
它从顶部的广告开始，就像其他SERP一样。但是它显示了两个独立的SERP特性：
谷歌地图的“本地包”结果
还有一个“人们也会问”的问题框
这些都是在得到常规有机结果之前。
看看你需要滚动多远才能看到这个SERP上的第一个有机结果：
如前所述，这两个关键字每月有1600次搜索。
但是他们在serp上的差异改变了他们的“点击潜力”。
点击潜力是通过常规有机结果获得点击的预测机会。
根据我们的关键字策略构建工具，点击潜力的关键字“抵押贷款比较”是70%。
而“可负担抵押贷款”的点击潜力只有20%。
实际上，这意味着这些关键词并没有真正每月给他们的有机搜索结果带来1600次访问。
而不是:
第一个关键词每月为其自然搜索结果带来约1120次访问。因为它有70%的点击潜力。（1600的70% = 1120。）
而第二个关键词每月只有320次访问其自然搜索结果。因为它只有20%的点击潜力。（1600的20% = 320。）
1120和320，相差3.5倍。
这就是为什么SERP功能对SEO如此重要的原因。
所以，在你决定是否瞄准某个关键字之前，最好先看看它的潜在点击量。
再看看SERP本身。这样，您就会知道您将遇到哪些SERP特性。
或者为了避免手动检查每个关键字，你可以使用Semrush中的“SERP功能”指标。
它显示了为每个关键字显示了多少SERP功能。以及它们的类型。
下面是关键词魔术工具中“SERP功能”栏的样子：
现在您已经看到了SERP特性可能产生的负面影响。
事情是这样的：
您还可以利用SERP特性。
赢得SERP功能通常比提升标准有机排名更容易。因此，您可以使用SERP功能超越高权威的竞争对手。
让我们来看一个简单的例子：
关键词“电子邮件服务提供商”的SERP。
这个关键词的常规自然排名包括Active Campaign和TechRadar等大型网站。
这些网站的权威评分非常高，这使得它们在常规排名中很难被击败。
但在这些大型竞争对手之上，谷歌展示了一个精选片段。
这个精选片段属于一个小得多的网站，叫做Clean Email。
多亏了这个精选片段，Clean Email从这个关键词中获得了很大的流量份额。尽管它的权威评分比它的大型竞争对手低得多。
这是SERP功能强大的一个积极例子。
而且我们还只是触及了表面——有超过20种不同类型的SERP特征。
让我们来介绍一些最常见和最重要的。
这样，你就可以避免与他们竞争，而是利用他们的优势。
最常见和最重要的SERP功能
有特色的片段
特色片段是谷歌从单个网页中提取的一个大亮点，试图从中总结最重要的信息。
您经常会在有机SERP的顶部看到精选片段。（在“位置#0”）
这使它们成为最强大的SERP功能之一。
当你展开“People also Ask”框时，它们也会显示出来。
有几种类型的特色片段。
很多都是文字的，像这个基于列表的精选片段“最好的高级SEO软件：”
其他特色片段包括图像。
下面是搜索“印象派”的例子：
还有一些精选片段显示了一个嵌入视频的片段。
比如这个关键词“如何冲刺”：
人们也会问
“People Also Ask”框列出了几个与原始搜索查询相关的问题。
它们通常显示在具有商业或信息搜索意图的关键字上。
以下是当你搜索“调度软件”时显示的“人们也问”框：
当你点击“People Also Ask”框中的问题时，它会展开，里面有一个精选片段。
还有一个链接，可以用这个问题启动一个新的谷歌搜索。
是这样的:
相关搜索
相关搜索是与原始搜索查询相关的关键字。
当你点击一个，谷歌打开一个新的SERP使用该关键字。
相关搜索显示在SERP的底部。而且它们非常普遍。
（事实上，大多数人甚至不认为它们是一个SERP功能。）
相关搜索功能的最基本版本只是一个关键字列表。
但是一些相关搜索也会包含上面的图片。正如你在这个例子中看到的，从关键词“最佳优质SEO工具：”
知识面板
根据b谷歌，当你搜索谷歌的知识图谱中的实体时，就会出现知识面板。
因此，单个知识面板包含来自多个不同来源的信息。
知识面板显示在搜索结果的右侧。
它们经常显示：
相关的图片
文本描述
事实清单
链接到其他信息
以下是搜索查询“Android”的知识面板：
当地的包
本地包显示附近企业和组织的信息，旁边是谷歌地图的嵌入式地图。
本地包显示可能与本地需求相关的搜索查询。因此，根据搜索者的位置，它们自然会显示不同的结果。
当有人在纽约市搜索“保龄球馆”时，这个Local Pack会显示在搜索结果的顶部：
Local Packs也可以显示那些没有明显本地搜索意图的搜索查询。
但在这种情况下，它们通常会在SERP上更靠后。
例如，“玻璃存储容器”的SERP底部显示以下本地包。
谷歌的航班
对于航班的搜索查询，谷歌经常显示谷歌航班SERP功能。
谷歌Flights SERP功能可以是交互式的，比如这个关键词“NYC to PDX”：
也可以是更基本的，比如这个关键词“飞往俄勒冈的航班”：
有机谷歌购物结果
有机谷歌购物结果看起来很像谷歌购物广告。
（我们已经在上面的“付费搜索结果”部分看到了这一点。）
但有机谷歌购物结果是无偿的。所以他们没有广告免责声明。
有机谷歌购物结果通常显示为产品的旋转木马，你可以滚动浏览。它们可以在主SERP的任何地方显示。
每个有机谷歌购物结果可以包含：
产品的图片
产品名称和品牌
零售商
价格
平均星级
还有关于产品的一两个事实
这是有机谷歌购物结果旋转木马的关键字“家用打印机：”
图片包
图像包是谷歌在SERP上显示图像的一种方式。点击其中一个将带你到谷歌图片搜索结果页面。
图像包可以在常规搜索结果的任何地方显示。有时它们会显示为可滚动的旋转木马。
它们可以显示为单行或在一个较大的包。
这是关键词“冰岛”的图片包：
下面是一个更大的图像包，显示关键词“耐克鞋”。
在这种情况下，一些图像有一个购物标签图标。这表明该图像取自零售商的产品页面。
视频结果
视频结果就像他们听起来的那样：SERP上的一组视频。
这些视频通常来自YouTube。
每个视频列表都可以与特定时间戳的链接配对，就像你在这个例子中看到的那样：
食谱
你猜对了：
当您搜索菜谱时，可以显示“菜谱”SERP功能。
它显示了一个包含三个食谱选项的包，以及一个显示更多食谱选项的按钮。
这是“炒饭食谱”：
直接的答案
直接回答会在搜索引擎目录的顶部显示一小段信息。
当谷歌认为查询是一个简单的问题时，可以显示它们。
例如，“母亲节是什么时候？”
头条新闻
头条新闻显示b谷歌新闻的相关文章。
对于明显与新闻有关的查询，Top Stories功能通常显示在SERP的顶部。
而对于其他查询，它可能显示在下方。
以下是今天的头条新闻，查询“金融新闻”。
推特
2015年，谷歌与Twitter合作，开始对推文进行实时索引。
现在，当你搜索在Twitter上活跃的企业或个人的名字时，你很有可能会看到他们的推文。
这是一个很好的，简单的方法来获得更多的房地产在SERP。
当你搜索“Semrush”时，你可以看到Twitter SERP功能的作用。
（在我们域名的常规有机搜索结果之后。）
它看起来是这样的：
提示
您可以使用有机研究工具在Semrush上研究多达49种不同的SERP功能。查找所有数据，从流行的功能，如知识面板，更小众的功能，如数据集，讨论和论坛，和购买指南。
结束
正如您所看到的，没有标准的SERP。
搜索引擎的结果页面可以从关键字到关键字，从位置到位置发生巨大变化。
（此外，它们也可以个性化。）
但是现在你了解了它们是如何工作的，你可以在你的SEO之旅中迈出下一步。
如果你是一个初学者，从我们的介绍开始学习SEO。
或者与我们的详细指南一起深入了解页面上的SEO，页面外的SEO和技术SEO。