关键词研究听起来很容易，但事实并非如此。我们都知道Semrush工具提供了大量营销人员可以使用的关键字研究数据，但如果你希望达到特定目标，你如何处理这些数据，如何评估这些数据，以及你选择使用哪些关键字和短语是至关重要的。
在上周的#Semrushchat中，我们的社区和嘉宾@GregGifford就以下问题向营销人员和企业提供了关键字研究技巧和建议：
随着b谷歌的BERT更新的引入，关键词研究的过程是否应该改变？
伯特解释
在为你的网站创建关键字列表时，你有哪些节省时间的技巧？
在确定关键词列表的优先级时，你应该问自己哪些问题？
在你看来，关键词研究过程中最容易被忽视的步骤是什么？
需要多长时间才能看到关键词研究和优化的结果？
阅读下面的推文，获得一些有价值的见解和建议。请在下面的评论中或通过社交媒体分享你的想法。
随着b谷歌的BERT更新的引入，关键词研究的过程是否应该改变？
BERT是什么？
BERT代表来自变压器的双向编码器表示。谷歌解释说，使用这种基于网络的自然语言处理技术，他们可以通过查看单词前后的单词来考虑单词的完整上下文，这对“理解搜索查询背后的意图特别有用”。
你的关键词研究需要大量改进。意图是至关重要的，确定第一个意图之后的意图也是至关重要的。最应该考虑的是相关的关键词和子主题。
让我们来看看专家们是怎么说的：
“这真的归结为理解KW研究过程以及为什么要这样做——这是关于创建正确的内容，针对正确的查询意图进行优化——不应该是针对谷歌而不是人。——格雷格·吉福德。
“你无法针对BERT进行优化。它不是像RankBrain那样的排序算法，它是一个语言处理算法。只是要确保继续写高质量的内容，这将与你的观众保持联系。保持KW研究与任何对你的SEO工作有效的相同。——麦迪·克拉克。
“那要看你之前在做什么了！”如果你以前是为人类读者写作，你可能只会得到BERT的奖励。如果你一直在写一个人为的过度搜索引擎优化的时尚，你可能有问题。为人写作，而不是机器人！——山姆·哈里斯。
“BERT是一个自然语言理解框架，机器现在能够更好地从概念上理解网页是关于什么的。所以，如果没有主题支持，Hx优化、关键字放置等策略是无效的。有人知道内容策略吗？——玛丽安·斯威尼
“如果你还在做老派的SEO，每页只定位一个关键词，而不考虑定位概念，那么你肯定需要改变这一点——也许这就是你担心BERT的原因。但这仍然只是普通的SEO，各位。——格雷格·吉福德。
“这是向高质量、可读内容迈进的一步。多想想你的读者真正想要什么，像一个真实的人一样和他们说话。
在为你的网站创建关键字列表时，你有哪些节省时间的技巧？
seo有大量的工作要做，而节省时间的技巧对于跟上并完成所有工作至关重要。与此同时，高质量的研究是至关重要的，所以在一些任务上节省时间，但在你最初的关键词研究上花必要的时间。
“根据行业和产品的不同，试着向一个5岁的孩子，然后是青少年，然后是成年人，最后是专家解释公司在卖什么。你应该全面了解人们是如何提到公司的。——Alizee Baudez。
“当你向客户询问重要的关键词时，你必须小心。一个很好的例子——汽车经销商喜欢说“二手车”，因为它听起来更好，但它的搜索量不到“二手车”（人们实际搜索的方式）的十分之一。——格雷格·吉福德。
“我不会使用很多节省时间的技巧——除非它是在汇总数据，然后手动完成。当你自动化关键字研究时，你会输给那些花时间做更深入研究的人。——瑞恩·琼斯。
“把它画出来：
你的产品
关键特性
关于你的产品/服务的问题
与产品团队、销售团队和客户支持人员的对话。
客户已经在和你谈论什么了？——史蒂夫·林尼。
以下是我们的B2B方法：
用标题术语和核心主题设置你的内容支柱。
把这些输入Semrush位置跟踪。
找到竞争对手。
使用沙盒挖掘他们的关键词，添加好的关键词。
迭代直到满意为止。
退后一步，倾听。——唐·丁吉。
“确保你的关键词映射到你的客户生命周期中，这样，人物角色、内容策略和关键词研究就会齐头并进，没有人会重复工作……——莎拉·马克斯。
在确定关键词列表的优先级时，你应该问自己哪些问题？
每个人的问题都不一样。每个企业都是不同的，在选择适合你公司的关键词之前，每个目标和受众都需要考虑。下面我们有一些需要记住的注意事项。此外，请查看2020关键词搜索引擎优化研究指南以获取更多想法。
“哪些关键词会真正转化？”我们已经取得了巨大的成功，跳过了所有搜索量的顶级关键字。追求小批量、长尾的kww可以在更短的时间内带来更多的转化。——格雷格·吉福德。
“这些关键词真的受到客户的重视吗？他们在乎吗？——Alizee Baudez。
“你要问三个问题：1。人们在搜索什么？2. 有多少人在搜索它？3. 他们想要什么格式的信息？——本·奥斯汀。
“什么词最能描述我们为客户提供的服务？”一个不了解我们的行业和我们提供的服务的潜在客户如何表达他们的搜索。——绿绳。
“什么关键词/问题是我的网站完美的解决方案/答案？”什么关键字/查询对我想要实现的目标有最强烈的客户意图？什么是太宽泛？（那些要放在清单的最后）”——戴安娜·理查森。
“这有长期意义吗？”人们真的在寻找这个吗？我真的在提供这个吗？这能帮助人们进入漏斗吗？这是漏斗的哪一部分？——尤尼斯·贝里米姆。
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如何使用Reddit进行关键词研究
在你看来，关键词研究过程中最容易被忽视的步骤是什么？
“很多人也忘了和客户沟通……如果你不真正了解业务及其目标，那么世界上所有的KW研究都将毫无意义。——格雷格·吉福德。
“破译用户的真正需求。关键词是受众用来检索信息的代码。你必须知道(1)他们真正想要的是什么，(2)他们真正想要的是什么类型的内容。——亚历克西斯·凯瑟琳
“做一个感官检查！！”仅仅因为它在清单上，并不意味着它对客户有意义。——Reva Minkoff。
“当然是手工操作。我不想讨厌SEO工具，但他们变得如此懒惰！没人想再弄脏自己的手了。——尤尼斯·贝里米姆。
“在我看来，关键词过程中最容易被忽视的部分是了解你的受众（他们是谁），他们会用什么来找到你的产品，以及使用与他们和你的内容相关的关键词。——伯尼·富森格。
“最容易被忽视的一步是考虑人类！”我们如此沉迷于取悦计算机和算法，我们必须记住，搜索的背后是真实的人。——Builder Designs。
推荐阅读：你的机构或品牌如何负担得起SEO工具
需要多长时间才能看到关键词研究和优化的结果？
这是一个常见的问题，seo在这里，事实是没有保证。任何保证你在短时间内得到结果的人都是不诚实的——除非这个关键词没有人感兴趣，也没有竞争对手。
让我们来看看参与者是怎么说的：
“这取决于*。可以保证的是，如果你以正确的方式工作，你会看到进步。* SEO的结果永远不能保证。结果取决于你的利基，你的网站，你的承诺，你的投资，b谷歌的网络爬虫。——尤尼斯·贝里米姆。
“这取决于你的关键词的竞争力和搜索环境，但耐心是一种美德！”——保罗·格里高利。
“弦的长度是？”从几天到几个月，根据很多变量：-)SEO是一个长期的游戏，所以非常感谢任何短期的胜利。——大卫·罗萨姆。
“实际上，这取决于你是否瞄准高容量/高竞争条件。这些显然需要更长的时间…但有时长尾/低竞争的东西会很快火起来……——格雷格·吉福德。
“什么是‘结果’？”对搜索引擎优化缺乏耐心是客户和代理商最大的失败模式之一。我参加过太多的会议，团队在没有考虑kpi或因果关系的情况下挖掘分析以获得一些乐趣。寻找kpi上的一些变化率。——唐·丁吉。
有针对正确关键字的技巧吗？
我们很想听听你对上面问题的看法。请在下面的评论中分享。我们也要感谢参与这次聊天的每一个人。本周我们将期待你的专业见解。每周三美国东部时间上午11点/英国夏令时下午4点加入我们的Semrushchat。
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