关键词研究是搜索引擎优化的一个关键组成部分，你需要在开始一个活动之前仔细注意。这是网络营销最基本的方面。彻底的关键词研究可以帮助公司在某些词和短语的搜索引擎结果中排名。
关键词研究不仅仅是收集一长串（有时杂乱无章）的术语和短语来优先排序。当你试图为你的内容找到合适的关键字时，你需要解决一个更深层次的问题。这些单词和短语背后的内容与关键字本身一样重要，比如人口统计数据和用户意图。
为了在即将到来的一年里改进你的关键字研究策略，请查看以下我们的SEMrush聊天回顾。我们的聊天嘉宾讨论了如何在2017年应对各种关键词研究挑战。
Q1。对于哪些营销领域，关键词研究仍然是相关的？搜索引擎优化，点击付费，内容，社交媒体等？
搜索引擎优化和在线营销的世界在不断变化，事情变得越来越麻烦。一些营销人员怀疑关键词研究是否仍然与SEO和其他领域相关。
我们请我们的聊天嘉宾分享他们对这个话题的看法。大多数人都认为关键字研究仍然非常重要。正如Keith Goode所指出的，这是你整体营销策略的基础。
关键词研究是整个营销策略的基础。它们代表了你的客户的对话@semrush #semrushchat
——基思·古德（@keithgoode） 2016年12月21日
Ryan Scollon上传了一张动图，展示了当有人说关键词研究毫无意义时他的反应。
A1。当有人说关键词研究毫无意义时#semrushchat pic.twitter.com/G5JHbkmv7N
——Ryan Scollon (@ryanbowlerhat) 2016年12月21日
我们的许多聊天参与者认为，关键字研究仍然与所有这些领域相关，因为它可以帮助公司更好地了解他们的受众。
A1 ! !关键字研究的核心是帮助你了解你的受众和他们的语言。这可以改善所有方面。# semrushchat
——PolePositionMkg (@PolePositionMkg) 2016年12月21日
Shawn Harding认为关键字研究对你所做的一切都很重要，因为你想确保你的内容和广告有受众。但你需要更多地考虑主题和关键字之间的关系，而不是关键字本身。
A1)容易陷入只考虑关键词的陷阱。考虑主题和内容中关键字之间的关系！# semrushchat
——肖恩·哈丁（@shawnbandv） 2016年12月21日
他还指出，一些领域将比其他领域更需要关键词研究。例如，社交媒体可能不需要那么多。另一方面，对于点击付费广告来说，关键词研究仍然非常重要。Netvantage Marketing @netvantage同意SEO和PPC需要彻底的关键字研究：“SEO和PPC尤其需要好的关键字研究——其他营销领域应该利用它。”
A1)我反对任何人仅仅用“几个关键词”就能做出可持续发展的东西。需要整个关键字halo #semrushchat
- Dawn A Dawn认为关键字研究与所提到的所有营销领域相关（甚至更多），因为无论是口头还是书面，单词都会与人类和搜索引擎产生共鸣。 Gabriella Sannino提到谷歌现在寻找意义，而不仅仅是特定的单词。这意味着你需要关注的不仅仅是特定的术语和短语。你需要仔细注意你的内容的上下文和相关性。 A1：人们用词语来决定语境和相关性。谷歌寻找的是意思，而不仅仅是特定的单词。意图决定一切#semrushchat ——Gabriella Sannino (@SEOcopy) 2016年12月21日 Bill Slawski对没有关键词的网络营销和没有标签的Twitter聊天进行了很好的比较。 没有关键词的网络营销就像没有标签的聊天推文 ——比尔·斯劳斯基（@bill_slawski） 2016年12月21日 让我们总结一下这些关键点： 正如你所看到的，我们的聊天嘉宾同意关键字研究仍然是任何营销活动中不可避免的元素。或多或少，它可以改善各个方面。 Q2。营销人员应该如何使用关键词为用户和搜索引擎精心制作内容？ 当谈到创建网站内容时，是时候更聪明地工作了。营销人员面临的最大挑战之一是编写针对搜索引擎进行优化的内容，同时也吸引人们。 我们的聊天嘉宾分享了他们正确使用关键字的策略，这样你就可以创建SEO和用户友好的内容。 1. 关注你的用户，同时考虑搜索引擎 首先，你需要主要关注你的受众。用户不会愿意消费你的内容，如果它不是有价值的，有趣的，吸引人的。Andy Drinkwater建议关注你的用户，同时也要考虑搜索引擎。了解你的目标受众将帮助你创造吸引读者的内容：“了解你的受众将大有帮助。当你想解释香蕉的时候，写苹果是没有意义的。” A2：两者都使用描述性关键字，但要关注用户，同时考虑到搜索引擎#semrushchat ——安迪·德林克沃特（@iqseo） 2016年12月21日 2. 保持自然 自然语言，无论是口语还是打字，正在接管搜索查询。人们不再简单地思考“关键词研究”，而是在问：“什么是关键词研究？”你需要牢记这一点，明智地使用长尾关键词和自然查询。 “保持自然。考虑一下用户在搜索时会使用的语言和短语，并相应地调整你的关键词，”Traffic Jam Media @trafficjammedia建议道。让你的读者听起来自然、愉悦的内容。 A2：写作时一定要考虑到你的读者，使用关键词时要自然，不要勉强。关键词填充并不酷。# semrushchat - Express Writers (@ExpWriters) 2016年12月21日 3. 理解用户意图 一些网站所有者犯了一个很大的错误，他们在研究中过多地关注特定的术语和短语，而没有足够地关注这些关键词背后的用户意图。您需要了解用户的目标，然后根据这些知识编写内容。 Nate Dame指出，你的关键字可以帮助你理解用户的意图，并使你能够根据用户向搜索引擎“说话”的语言为用户创建内容。 A2：关注漏斗关键词的位置，并根据用户对漏斗的意图和用户的任务/目标来创建内容#semrushchat ——肖恩·范吉尔德（@seanvanguilder） 2016年12月21日 A2关键字有助于理解用户意图，因此我们可以根据用户在搜索引擎中使用的语言为他们创建内容。# semrushchat ——Nate Dame (@seonate) 2016年12月21日 4. 为用户制作内容，并为搜索引擎构建内容 在为你的受众制作内容时，不要忘记为搜索引擎构建合适的内容。使用元描述来帮助引导搜索引擎。元描述帮助他们更好地理解你的网页是关于什么的。 A2：内容应该为用户精心设计，并根据搜索引擎的主题进行结构化（元数据、微数据、标记等）。# semrushchat ——Ricardo David F. (@rdflores) 2016年12月21日 5. 学会说听众的语言 如果你想赢得你的听众，你必须说他们的语言。访问Facebook， Twitter和LinkedIn，找出人们在发布和评论你的产品和服务时使用的单词和短语。看看人们在推特上使用的词汇和标签。阅读论坛和相关博客。集中精力学习你的听众说的同一种语言。 同样，关键词研究可以帮助你了解听众的语言。在内容中使用这种语言。# semrushchat ——PolePositionMkg (@PolePositionMkg) 2016年12月21日 基本的关键词研究不会让你达到你想要的程度。你需要更深入地了解关键字背后的内容。 使用这些策略来满足你的用户和搜索引擎，并创造内容，将确保你的成长和成功。 第三季。您使用什么标准来确定关键字的质量？ 既然我们知道关键词研究仍然是SEO的一个重要元素，那么是时候弄清楚如何确定关键词的质量了。 这是我们的聊天嘉宾推荐的。 1. 确保关键词是相关的 相关性是在为SEO选择合适的关键词时要注意的最重要的因素之一。确保你的关键词与你的受众、产品或服务相关。了解你的客户是谁，并解决他们的问题、疑问和兴趣。 关键词与你的工作和内容相关吗？你的听众真的在搜索吗？# semrushchat - Express Writers (@ExpWriters) 2016年12月21日 Sean Van Guilder建议使用Answerthepublic.com来检查你的关键词是否相关。这个工具是一个可视化的关键字生成器，可以根据问题、介词和字母顺序找到关键字组。 A3：是竞争对手对关键词的排名，在一定程度上搜索量，也使用@answerthepublic来确定相关性#semrushchat ——肖恩·范吉尔德（@seanvanguilder） 2016年12月21日 2. 检查其搜索量和难度 正如我们的许多聊天参与者所指出的那样，如果一个关键词的访问量很大，那么它就不一定是正确的关键词。你还应该分析其他方面，比如关键词竞争。关键词竞争是衡量一个特定术语排名的难度。竞争激烈的关键词很难排名，所以用竞争太激烈的术语和短语来优化你的网站实际上是没有用的。 @semrush A3：月交易量（包括趋势），关键词难度（竞争），类似术语的转换历史。# semrushchat ——马丁·哈里斯（@ martin_harris） 2016年12月21日 3. 调整你的SEO策略和你的买家的旅程 简而言之，买家的旅程是他们购买产品或服务时所走的路径。你的客户在购买过程中采取的每一个行动都是他们购买旅程中非常重要的一步。 Derek Edmond在他发表在搜索引擎网站上的文章中建议，你的关键词策略应该建立在买家旅程的各个阶段。他指出，将你的关键词映射到买家旅程的每一步，使SEO对你的营销活动更加重要。如果你给正确的人正确的信息，你就能成功地击败竞争对手。 A3：问问自己一个关键词在“买家之旅”中的位置。你是否在正确的时间提供了正确的解决方案？# semrushchat -蓝天ETO (@BlueSkyETO) 2016年12月21日 A3：关键词意图是需要考虑的最重要因素之一。不要沉迷于搜索量。#semrushchat #SEO pic.twitter.com/iYmEd1iPBt ——AJ Ghergich (@SEO) 2016年12月21日 4. 了解你的受众的季节性 当涉及到某些产品时，在制定营销策略时也值得考虑季节性。顾客的购买习惯往往会根据他们参与的各种活动而发生变化。 季节性搜索引擎优化是一种技术，可以帮助您的网站在特定季节的高峰流量期间获得更多的可见性。通过找出你所在行业的季节性趋势，你就能相应地制定你的SEO策略。你需要了解哪些关键字最适合你的产品、服务或促销活动，并针对这些特定的关键字优化你的内容。 A3：相关性是最重要的。搜索量、竞争和CPC紧随其后。另外，不要忘记季节性因素！# semrushchat pic.twitter.com/9976JxCIij ——帕特·惠伦（@2patwhalen） 2016年12月21日 您可以在下面的回顾中查看其他一些答案。 你如何为你的SEO活动找到最好的关键词？我们很想听听你的经历！ 第四季度。语音搜索、移动、amp和其他趋势如何影响关键字研究？ 数字世界正在迅速变化，这是一个事实。对于营销人员来说，紧跟行业的最新变化并相应地调整策略是非常重要的。 让我们看看不同的趋势是如何影响关键词研究的。 现在更多的搜索是在手机和平板电脑上进行的。这种设备的转换也意味着用户搜索行为的转变。Praveen Sharma指出，今天的人们使用自然语言。当使用语音搜索时，他们倾向于问问题。查找同义词、相关术语和短语在关键词研究过程中变得越来越重要。Shawn Harding在推特上写道：“关键词研究将继续存在，但了解语义链接的术语和搜索趋势可能变得更加重要。” A4。通过语音搜索和移动搜索，人们使用自然语言进行搜索，这就是为什么相关词、同义词很重要。# semrushchat - Praveen Sharma ???????？（@ praveensharma） 2016年12月21日 用户倾向于使用较长的短语、完整的问题和句子。这意味着营销人员和网站所有者需要为这些较长的短语创建内容。 Q4)语音搜索更需要避免模糊，但也要为更长的短语创造内容，因为我们以这种方式说话#semrushchat - Dawn A 搜索引擎不断学习理解搜索查询背后的意图，以便提供更准确的结果。当关键词本身变得不那么重要时，满足搜索者的意图将变得更加重要。 A4更加强调语义搜索，确保内容符合意图和语言比以往任何时候都更重要 ——PolePositionMkg (@PolePositionMkg) 2016年12月21日 移动语音搜索基于本地的可能性是文本搜索的三倍。Rachel Howe认为，数字领域的这些新变化将为内容营销人员提供优化内容的机会，如“我能做什么？”和“我能去哪里？”以及其他基于位置和信息的查询。因此，使您的本地配置文件保持最新，显示正确的地址、电话号码和开放时间变得更加重要。 A4：有机会优化“我能做什么？”和“我能去哪里？”以及其他基于位置和信息的搜索 ——Rachel Howe (@R8chel_Marie) 2016年12月21日 我们的一些参与者也指出，新的数字营销趋势和变化带来了更多的挑战，因为在线搜索者总是在移动，有不同的意图。 A4。对于手机来说，这又回到了意图。更有可能的是，移动搜索者在移动中，所以有不同的意图。# semrushchat ——Don draper (@DigiDonDraper) 2016年12月21日 丹尼·雷·利马（Danny Ray Lima） @dannyraylima认为，语音搜索将创造一个绝佳的机会，为用户的问题提供直接答案。 我想用Patrick Stox @patrickstox的一条推特来总结这次讨论：“现在你需要回答所有的问题，以更有条理（而不是更短）的方式来回答，而且要快。” Q5。2017年的关键词：营销人员使用关键词的主要变化和趋势是什么？ 最后，让我们来看看营销人员使用关键词的主要变化，以及他们如何利用最新的数字营销趋势。 1. 考虑移动和本地结果 2017年，营销人员将不得不更多地考虑移动和本地搜索结果。做针对手机的关键字研究很重要，因为你的手机搜索者可能会使用一些他们在手机上不会使用的关键字。 A5)搜索引擎优化中的关键词研究将更加关注移动端，特别是谷歌移动索引的新闻。# semrushchat ——迈克尔·詹姆斯·菲尔德，2016年12月21日 为了在谷歌本地搜索结果中排名更高，你需要考虑你的买家角色，然后弄清楚人们在搜索你的业务时会使用哪些术语和短语。为了给你的公司创造最好的机会，你应该调整你的关键词研究，让你的企业出现在有本地意图的搜索者面前。 A5：考虑移动和本地结果。如果本地应用，显示正确的单词和短语#semrushchat ——安迪·德林克沃特（@iqseo） 2016年12月21日 A5 -我想我们会看到#微瞬间#和#靠近我#搜索量的增加。营销人员需要更多地关注本地搜索。# SEMrushchat ——利亚姆·桑德斯（@LiamRDSaunders） 2016年12月21日 2. 更加强调语义搜索 我们的聊天嘉宾认为，未来将更加强调语义搜索和用户意图。根据Sergio Redondo的说法，语义搜索包括两个重要的概念：意图和上下文。由于使用了机器学习，谷歌随着时间的推移而学习，并试图更好地理解查询背后的意图，以便向用户提供更准确的结果。语义搜索是试图理解一个术语或短语如何适应不同的上下文。Sergio Redondo指出b谷歌，Bing, Yahoo！和Yandex联手开发了一个词汇表来实现网页的HTML语义标记——Schema.org。这意味着网站所有者需要在语义上正确标记他们的内容。 A5：更加强调语义搜索/用户意图。更多移动和语音搜索考虑#semrushchat ——帕特·惠伦（@2patwhalen） 2016年12月21日 Dawn Anderson指出，将关键字映射到网站的某些部分的重要性，以针对交易、信息和导航搜索查询和上下文。 A5)始终将关键字映射到交易/信息/导航查询和上下文搜索词的站点部分 - Dawn A 3. 更专注于回答问题 另一个重要的变化是，营销人员将不得不放弃关键词。提供能够有效回答人们问题的内容变得越来越重要。 5)营销人员应该远离关键词，而是专注于回答问题和提供有关主题领域的事实 ——肖恩·哈丁（@shawnbandv） 2016年12月21日 A5：我认为我们将会看到更长尾的趋势，问答类型的页面。你的目标是成为许多问题的唯一答案。# semrushchat ——Patrick Stox (@patrickstox) 2016年12月21日 4. 混合营销的重要性 今天，我们看到serp越来越多样化。在制定营销策略时，你需要尽可能地了解、跟踪和利用这些发展。Keith Goode认为，serp和用户查询的多样性将要求营销人员增加他们在多个渠道的存在，包括网站、社交媒体和视频等等。这也意味着营销人员需要考虑到客户可能使用的不同设备和平台。这将帮助他们为不同的接触点创建有效且引人入胜的内容。 Q5: serp和查询的多样性将需要更多的多渠道存在（网站，社交，视频等）和协作。# semrushchat ——基思·古德（@keithgoode） 2016年12月21日 简而言之，正如Marianne Sweeny （@msweeny）所指出的那样，这不再是关键字的问题：“这是基于用户的概念、主题和语义关系的问题。 这是我们的最后一个问题！ 2017年即将到来。希望这篇文章中的技巧能帮助你在新的一年里更好地为你的关键词研究挑战做好准备。 非常感谢大家分享他们的专业知识，使这个聊天有趣和富有成效！