什么是关键词竞争？
关键词自相残杀是一种SEO问题，当一个网站上的多个页面针对相同的关键字并服务于相同的目的时，就会发生这种情况，这样做会损害彼此的搜索引擎排名。这是因为搜索引擎无法确定哪个页面是关联查询最相关的结果。
SEO关键词蚕食可能发生在以下情况：
随着时间的推移，发布类似的内容
发布页面的新版本而不重定向旧版本
为同一产品类别创建不同的路径
为相同的关键字优化相似的页面
不优化子类别页面
搜索引擎优化中的关键词蚕食不仅仅是在多个页面上提到相同的关键词。
如果搜索意图不同，您可以在多个页面上定位关键字。
以搜索引擎结果页面（SERP）的“法国巴黎的酒店”为例。
搜索的目的是混合的：
谷歌对旅游指南进行排名是因为一些搜索者想要了解巴黎的酒店信息。
但它也对酒店列表进行排名，因为一些搜索者已经准备好预订了。
如果您拥有一个酒店网站，您可以创建这两种类型的页面。并针对关键字，而不会造成关键字蚕食。
迎合这两种类型的搜索意图可以帮助你获得一个高排名，排名其他有价值的关键字，并提供更好的现场体验给用户。
此外，对于品牌关键字（包含品牌名称的关键字），通常会为同一个关键字获得多个高排名。
因此，你通常不必担心与大多数品牌关键字的关键字蚕食。只要你创建的每个页面都符合用户的搜索意图。
例如，苹果占据了“macbook pro 13英寸”搜索结果的前三名：
顶部的结果引导用户浏览产品的主要功能。
第二个允许购物者开始结账过程。
第三部分对产品规格进行了深入的介绍。
在这个例子中，在多个页面上针对相同的关键字会导致多个高排名。这有助于苹果主导搜索引擎搜索，增加流量。
这不是关键字蚕食，因为每个页面都满足不同的需求。
如何找到同类关键词
搜索引擎优化自相残杀会损害你的排名和转化率。所以尽快发现问题是很重要的。
以下是三种寻找同类关键词的方法：
Semrush的同类相食报告
Semrush的位置跟踪工具监控你的谷歌排名，以识别潜在的关键字蚕食情况。它提供了蚕食报告中的关键见解。
要开始，输入你的域名，点击“设置跟踪”。
输入您想要跟踪排名的位置。然后点击“Continue To Keywords”。
现在，添加你的目标关键词。使用“Import from…”按钮从谷歌Analytics添加关键字。您还可以从其他地方导入或从Semrush获得关键字建议。
提示：如果你不确定你的目标关键词是什么，看看我们的关键词研究指南。
点击“Add keywords to campaign”和“Start Tracking”。
您的项目现在已经准备好了。
转到“同类相食”选项卡查看数量：
受影响的关键字：在前100个页面中有多个页面排名的关键字
食人页面：与另一个URL（或更多）共享关键字排名的URL
向下滚动到“同类相食”部分。
我们建议查看“关键字”细分。
使用箭头展开任何结果。您将看到url排名和相关数据，例如：
Pos：关键字的URL排名（在视图中最近的日期）
量：关键词的月平均搜索次数（在您选择的位置）
记住:
对同一关键字进行多个url排名并不一定是个问题。特别是如果一个或多个排名很好（前三名）。
要识别关键字蚕食，请问问自己这些页面是否满足了相同的用户需求。
如果是这样，您应该实现适当的修复。
谷歌搜索控制台
谷歌搜索控制台（GSC）是一个免费的工具，可以帮助您确定关键字蚕食SEO问题。但它确实需要一些手工工作。
提示：刚接触GSC？从我们的谷歌搜索控制台权威指南开始。
登录，然后点击“性能”菜单中的“搜索结果”。
向下滚动查看搜索查询（或关键词）列表，您的网站已经获得了印象和点击。
单击要检查的关键字。这将应用一个“Query：”过滤器。
专业提示：要应用自定义查询过滤器，向上滚动单击“+ New”，然后单击“query…”并输入您的设置。您可以使用此选项一次检查多个相关关键字。
导航到“PAGES”选项卡，查看此查询的URL排名。
如果不止一个URL获得点击和印象，这可能是关键字自相残杀的迹象。
手动分析页面，看看它们是否有重叠的搜索意图。然后实现适当的解决方案。
搜索您的网站
通过谷歌搜索你的站点，手动找到重叠的页面。
“site:[domain]”搜索操作符从您的域名中过滤结果。将它与关键字结合使用以查找相关页面。
是这样的:
分析结果。是否有任何页面迎合相同的搜索意图？如果是这样，你就有一个潜在的关键字蚕食问题需要解决。我们接下来会讲到。
提示：谷歌“ site: ”查询并不总能找到所有内容。另一个选择是通过您的内容管理系统（CMS）搜索您的网站。
如何修复关键词蚕食
以下是修复关键词蚕食的基本思路：
为每个受影响的关键字选择一个首选页面（也称为“主”或“主”页面）。让谷歌清楚这个偏好，这样它就知道哪个排名最高。
表示这种偏好的最佳方式取决于具体情况。
以下是一些常见的解决方案：
同型装配解决方案
最好的…
重定向
相似或重复的页面你不需要保留
规范的标签
需要保留的重复页面
优化链接和内容
你需要保留相似的页面
内容创作
没有现有的页面迎合您的目标关键字的搜索意图
Noindex标签
当其他解决方案不起作用时，您需要保留类似的页面
下面将更详细地探讨每个解决方案。
重定向
也许您有多个页面针对相同的关键字，并满足相同的搜索意图。但你只需要其中一个。
例如:
多个博客文章覆盖同一主题
旧版本的登陆页面
几乎相同的FAQ页面
在这种情况下，重定向可以解决你的关键字蚕食问题。
首先，分析您的重叠url并选择首选页面。这应该是最具搜索引擎优化潜力的URL，你可以通过以下指标来确定：
度规
测量什么
如何找到它
反向链接
指向该页面的反向链接的数量
Semrush的反向链接分析工具
排名
当前在同类关键词中排名最高的页面
谷歌搜索控制台或Semrush的位置跟踪工具
交通
该网页在过去30天内的总访问量
谷歌Analytics或Semrush的有机流量洞察工具
注意：您可以将所有重叠的页面重定向到一个新的URL。但是，在现有页面的性能基础上构建通常更好。
接下来，起草您首选页面的更新版本。从食人族页面添加有价值的信息，并为目标关键字优化您的内容。
然后你就可以做以下事情了：
在首选URL上发布首选页面的新版本
实现从食人页面到首选页面的301重定向，告诉谷歌它们已被替换
识别任何指向重定向页面的内部链接并更新它们，以防止内部重定向
根据谷歌的建议，从站点地图中删除重定向的url
除了消除内部竞争外，这种方法还有助于将所有的“排名权力”集中在一个地方。
谷歌通常会在几周内从其索引中删除重定向的url。（不过你应该把你的重定向保持至少一年。）这将解决关键字蚕食问题，并提高您的首选页面的排名。
规范的标签
有时，您需要保留重复或接近重复的页面。您希望用户通过您的站点或其他地方访问它们。但它们不会增加SEO价值。
例如：
专门的点击付费（PPC）登陆页面
同一产品类别的可选路径（例如，“/配件/袜子/”和“/鞋类/袜子/”）
具有复杂URL参数的页面（例如，“/accessories/socks?size=10&color=blue”）
在这种情况下，规范化可以帮助您解决关键字重叠问题。
规范化是使用规范化标记将谷歌指向重复页面的主要版本。标签被添加到食人者页面的HTTP头中，看起来像这样：
规范化标记告诉谷歌规范化页面是首选页面——应该出现在搜索结果中。这巩固了你在一个页面上的排名能力，而不是分散在多个url上。
要了解更多信息，请查看我们的规范标签初学者指南。
优化链接和内容
当一个更权威的页面（例如，一个具有更强SEO信号的页面）掩盖了类似的页面时，就会发生关键词蚕食。
假设你有一个“/laptop /”类别页面，其中包含有关游戏笔记本电脑的链接和内容。相比之下，“/笔记本电脑/游戏/”子类别页面没有任何链接，与游戏笔记本电脑相关的内容也很少。
谷歌可能会在关键词“游戏笔记本电脑”的“/笔记本电脑/”页面上排名更高。因为它很难识别出更相关的结果。
您可以通过建立从食人页面（“/laptop /”）到首选页面（“/laptop /gaming/”）的链接，将谷歌定向到正确的位置。使用同类关键词（“游戏笔记本”）作为锚文本。
是这样的:
也可以从其他相关页面链接到“/laptop /gaming/”。确保使用描述性锚文本。内部链接是帮助谷歌了解网站结构的一种简单而有效的方法。
专业提示：建立反向链接（或外部链接）到你喜欢的页面也可以帮助排名。查看我们的指南了解更多信息。
接下来，优化您的首选页面的目标关键字。这是网页SEO的一个关键功能。
例如，百思买有一个游戏笔记本电脑类别页面，在以下关键位置提到了“游戏笔记本电脑”：
标题标签
URL蛞蝓
H1标签
产品清单
你可以使用Semrush的On page SEO Checker获得你喜欢的页面的推荐。它根据你的目标关键词的前10个结果提供优化思路。
这些技术应该有助于谷歌识别首选页面并将其排名更高。
内容创作
当您在多个相关页面上定位相同的关键字时，可能会发生关键字蚕食。因为你没有一个页面可以很清楚地满足搜索者的需求。
假设您有“橡木餐桌”和“胡桃餐桌”类别页面。你的目标关键词是“木质餐桌”。
为了解决这个潜在的关键词重叠问题，创建一个高度相关的“木制餐桌”类别页面（包括你收藏的橡木和胡桃木产品）。并使用我们的页面SEO清单进行优化。
这些类型的页面在SERP上表现最好：
您还应该为“木质餐桌”关键字“反优化”您的橡木和胡桃木页面。有两种主要方法：
用更相关的关键词替换这个关键词（例如，“橡木餐桌”）
添加一个链接到新的“木质餐桌”页面，使用锚文本“木质餐桌”（或类似的东西）
随着时间的推移，这个新的页面应该修复关键字蚕食的问题。并为相关购物者提供更好的用户体验。两者最终都将带来更多的销售。
Noindex标签
noindex标签是一段HTML代码，指示搜索引擎不索引页面。，而不是在搜索结果中包含它。它是这样的：
从搜索结果中排除同类页面可以阻止它们与你喜欢的页面竞争。但是，不存在不带索引标签的排名信号的“转发”。
因此，您应该将noindex作为最后的手段。例如，在博客标签页面上，内容很薄，没有反向链接，没有自然流量。
在我们的机器人元标签指南中了解更多关于noindex标签以及如何实现它们的信息。
如何防止关键词蚕食
为了防止关键字自相残杀，避免发布针对相同关键字并满足相同搜索意图的页面。在创建（或优化）内容之前，一定要检查你的网站。
您可以通过CMS进行搜索。或者在谷歌中使用“site:[domain] [keyword]”操作符。
是这样的:
如果你发现一个页面在相同的关键字上排名，并且迎合了相同的搜索意图，那么优化这个页面，而不是创建一个新的页面。或者准备必要的重定向、规范或noindex标记，并同时启动所有内容。这样谷歌就不会有机会被弄糊涂了。
并通过Semrush的位置跟踪工具或谷歌搜索控制台监控你的排名。你越早发现并修复关键词蚕食问题，你的网站就会表现得越好。
这篇文章更新于2023年。詹姆斯·布罗克班克（James Brockbank）原创文章的节选可能会保留下来。