什么是移动SEO？
移动搜索引擎优化是优化您的网站的过程，以便它在移动设备（如智能手机和平板电脑）上的相关搜索引擎结果中排名更高，并为移动用户提供更好的体验。
它涉及许多与桌面SEO相同的最佳实践，并且在整个SEO中起着巨大的作用。
但人们比以往任何时候都更多地使用移动设备进行搜索。所以优先考虑手机体验是至关重要的。
这包括优化网站设计、内容，以及更多考虑移动设备的内容。
在优化移动网站SEO时，甚至你的目标关键词也可能有所不同。
移动搜索引擎优化的重要性
现在超过60%的自然搜索访问量来自移动设备。
随着移动搜索量的上升，桌面搜索量持续下降：
根据b谷歌的数据，在过去一周，56%的店内购物者在店内时使用智能手机搜索产品。
因此，即使你的业务有很多的客流量，你仍然会错过忽视移动搜索引擎优化。
b谷歌使用移动优先索引
谷歌现在对网络上的每个网站都使用移动优先索引（除了少数例外）。
这意味着你的网站的移动版本是唯一一个计算排名。
提示
查看我们的指南，了解更多关于爬行和索引。尤其是谷歌指数。
也就是说，如果你有单独的桌面和移动url（例如，“example.com”和“m.example.com”），谷歌将在搜索结果中显示最适合用户的版本。
如果您还没有为移动设备配置站点，下一节将解释如何配置。
3种配置手机网站的方法
要让你的网站对移动设备友好，有三种选择：
响应设计
动态服务
单独的url
我们将从最容易使用和维护的一个开始：响应式设计。
1. 响应设计
响应式设计允许您为移动和桌面用户提供相同的页面。
服务器每次都发送相同的HTML代码。CSS根据设备改变页面的呈现方式。是这样的:
响应式设计最适合SEO，因为它：
允许用户共享页面，并通过一个URL链接到你的内容（而不是一个单独的“移动”URL）
减少影响移动站点的常见错误的机会
是否比其他方法更节省维护时间
不需要用户重定向以获得设备优化的视图（这可以减少加载时间）
当谷歌抓取你的站点时，节省资源——googlebot只会抓取页面一次，而不是多次
事实上，谷歌建议在你的网站上使用响应式设计。
这是它在真实页面上的样子：
当使用响应式设计时，你不需要处理重复的内容问题或重定向，这会减慢你的网站速度。
相反，您可以为每个内容创建一个响应页面。
这会为你节省大量的时间。
此外，您不必担心响应式页面的设计。布局将始终相应地调整到不同的设备。
这对移动搜索引擎优化来说是双赢的。
2. 动态服务
采用动态服务的方式，根据用户的设备显示不同的HTML。但是URL不会改变。
本质上，内容位于相同的URL上。但是服务器为每个设备提供不同的代码。
这里有一个例子：
但是谷歌更喜欢响应式设计而不是动态服务。
原因如下:
动态服务站点可能会向用户显示错误的页面版本。
因此，服务器可能会不小心将桌面版本显示给使用智能手机的人。这可能会令人沮丧，并创造出糟糕的用户体验。
阅读谷歌的动态服务指南，了解他们为什么推荐使用响应式网页设计。
3. 单独的url
最后一个选项是为桌面和移动站点设置单独的url。这样你就有了一个桌面版网站的URL和一个移动版网站的URL。
桌面URL看起来像您的典型URL: https://www.yoursite.com/
而移动版本通常会用“m”或单词“mobile”替换部分URL：
https://m.yoursite.com/
像这样:
谷歌强烈建议避免这种策略。
当有人访问你的网站时，服务器将确定访问者使用的是什么设备，并将他们引导到你的网站的移动或桌面版本。
这个解决方案的问题是，它需要花费大量的精力来管理。
由于每个页面都有两个版本，因此需要在其HTML代码中添加rel=“canonical“标记或rel=”alternate”标记。这让谷歌知道哪个是每个页面的主要版本。
在移动页面上：设置rel=“canonical“标签，指向桌面版本
在桌面页面：设置rel=“alternate“标签指向移动版本
如果没有正确设置这些标签，谷歌可能会将桌面和移动页面注册为重复内容。当谷歌试图对正确的页面进行排名时，这可能会让它感到困惑。
您可以在谷歌的分离url指南中了解更多有关该过程的信息。
简而言之:
如果您没有正确设置单独的url，您可能会花费大量时间来解决技术SEO问题，您可以首先避免这些问题。你的谷歌排名可能会受到影响。
如何检查您的网站是否针对移动设备进行了优化
一旦你建立了你的网站的移动版本，你可以用各种工具检查它的用户友好程度。
让我们从谷歌搜索控制台（GSC）开始。
谷歌搜索控制台
一旦你登录到你的GSC账户，点击侧边栏中的“移动可用性”。
这个工具会让你知道是否有任何移动问题。比如，如果页面上的文本太小，或者可点击的元素靠得太近。
如果需要，可以使用这些见解对页面进行更改。
适合移动设备的测试工具
另一个选择是谷歌的移动友好测试工具。该工具允许您检查单个页面的移动可用性。
你不需要登录这个工具，你只需要将你的URL粘贴到这个工具中。
然后，它会告诉你输入的URL是否适合移动设备。
如果没有，它会让你知道该解决哪些方面的问题。
如果您需要了解有关某个问题的更多信息，请将鼠标悬停在该问题上并单击出现的问号。
您可以在b谷歌的移动可用性指南中了解有关六种类型的移动可用性错误的更多信息。
Semrush站点审核
Semrush的网站审计工具检查你的网站超过140个技术问题，包括许多与移动网站SEO相关的问题。
设置完成后，转到“Issues”报告查看错误、警告和通知的完整列表。
点击“为什么以及如何修复它”获取任何问题的建议。或者点击蓝色链接查看受影响的页面。
许多这些问题都会影响跨设备类型的SEO。
但你可以搜索“移动”来关注与移动设备相关的问题。例如那些关于AMP（加速移动页面）或视窗元标签。
在改进了你的移动搜索引擎优化之后，重新运行你的审计。确保问题得到全面解决。
PageSpeed见解
谷歌使用页面体验作为排名因素。页面体验包括页面加载的速度。
谷歌建议在1秒内加载移动站点。幸运的是，他们提供了一个检查速度问题的工具：PageSpeed Insights。
PageSpeed Insights将评估你的核心网页价值，即：，一组影响页面体验的因素。
核心的网络生命体征是：
最大含量涂料（LCP）。加载主要内容所需的时间。
FID （First Input Delay）。你的网站响应用户的第一次交互（例如，点击）所花费的时间。
累积布局移位（CLS）。当更多的内容（例如，横幅，图片）加载时，你的网页移动（或“向下移动”）的程度。
要使用PageSpeed Insights，请在工具中输入您的URL以获得完整的报告。
你的报告看起来像这样：
它还为您提供诊断报告。它列出了可能减慢页面加载时间的现有错误和代码。
还有一份机会报告，为您提供提高页面速度的建议。
提高页面速度以改善用户体验，并向谷歌显示您正在快速地回答搜索者的需求。
8个手机SEO技巧和最佳实践
既然我们已经涵盖了基础知识，让我们讨论如何做移动搜索引擎优化。
以下是8个基本技巧和手机搜索引擎优化最佳实践：
1. 创建适合移动设备的内容
我们已经讨论过使用移动友好测试工具和PageSpeed Insights等资源来检查您的页面是否适合移动设备。
现在让我们首先讨论如何创建适合移动设备的内容。
使用简短的段落
请记住，桌面上的短段落在移动设备上会显得更长。为了保持可读性，每段不要超过一个想法。
每个段落并没有固定的句子数。但是减少一个段落的句子数可以使它更容易阅读。
把较长的句子分成较短的句子也很有帮助。这样，移动用户可以更容易地浏览。
以下是手机平台上的一系列可略读段落的例子：
您可以使用项目符号或编号列表、表格、图像或视频进一步分解文本。
保持简短的介绍
出于同样的原因，你的自我介绍最好尽量简短。
当用户浏览到你的网站时，他们最多只能看到几个段落。所以你的目标是尽早吸引他们。迅速进入你的主要观点。在文章中详细阐述。
如果这篇文章是围绕一个基于问题的关键词展开的，那么在一开始就回答这个问题。
例如，如果有人搜索“一个杯子有多少盎司”，理想情况下，他们会在第一句话中找到答案。
不要害怕留白
留白是网页设计中最有价值的元素之一。在文本块、图像、页边空白等之间添加空白（或简单的空白）可以提高任何页面的可读性。
留白可以提高20%的理解能力。
看看这两个例子的区别：
标题和行之间的额外空间使略读更容易。
避免弹出干扰性的窗口
b谷歌多年来一直在惩罚“侵扰性弹出窗口”。
并特别提出了侵入式插页式弹出窗口，在页面加载时覆盖页面的主要内容。
以下是b谷歌网站上一些不能做的事情：
弹出窗口涵盖了每个示例中的主要内容。
使用弹出窗口来要求用户接受cookie或验证用户的年龄是可以的。你甚至可以加入一个传统的广告——只要它占用了“合理”的屏幕空间。
是这样的:
所以，如果你打算使用弹出窗口，一定要有目的地使用它们。当然，不要把页面上的内容隐藏在广告后面。
2. 在移动网站上使用结构化数据
结构化数据组织内容，以便谷歌可以更容易地理解内容。模式标记是以搜索引擎能够理解的方式表示这些数据的代码。
模式标记可以将食谱星级或评论等内容直接添加到您的serp结果中。这将把普通的SERP片段转换为丰富的片段（或显示额外数据的结果）。
这可以使你的网页在serp中更加突出。
下面是“如何”模式在SERP和代码中的样子：
但请记住，移动搜索显示在单列的卡片中，如下所示：
假设您希望使用模式标记在元描述下面添加FAQ部分。实际的代码可能是这样的：
这是它在桌面搜索结果中的样子：
以下是它在移动搜索结果中的表现：
你在移动设备上的空间要小得多，因为只有一列结果。因此，丰富的结果更加突出。
因此，如果您的目标是获得更多的移动流量，那么为SERP上的额外对比度和空间实现结构化数据是有帮助的。
要了解如何向您的站点添加结构化数据，请阅读我们的深入指南。
3. 目标语音搜索友好关键字
语音搜索友好的关键字列表对移动搜索引擎优化至关重要。
事实上，在25岁至49岁的消费者中，65%的人经常使用语音设备。
因此，为在手机上使用语音搜索的用户优化内容是个好主意。，优化会话或语义搜索。
使用语音助手进行搜索的人通常说话更随意。为了优化这一点，找到基于问题的长尾关键词。
例如，用户可能会在台式机上搜索“购买playstation 5”。但在交谈时，他们可能会更随意地问：“我在哪里可以买到playstation 5?”
要找到更多的长尾关键词的例子，去关键字魔术工具和搜索你的目标关键字之一。
我们查找了“最佳徒步旅行”。
然后，通过“问题”过滤你的关键词列表。
你会得到一个人们经常搜索的问题列表。
4. 优化移动站点速度以获得更好的用户体验
很多谷歌工具可以帮助你了解你的移动网站的运行情况。比如PageSpeed Insights和Mobile-Friendly Test工具。
但是，您也可以直接在我们的网站审计工具中获得有关页面性能的详细信息。
首先为你的网站设置一个审核。
仔细检查你的爬虫设置是否设置为“SiteAuditBot-Mobile”。然后，单击“启动站点审计”。
审计完成后，导航到主页上专题报告下的“核心Web vital”报告。
在这里，你会发现你的网站的核心网络指标得分的概述。以及针对特定页面的建议改进列表：
我们建议进行这些调整（以及您需要在您的网站上进行的任何其他技术调整）。然后，重新运行站点审计以检查一切是否正常。
单击您想要开始的任务，以快速了解正在发生的事情以及如何修复它。
这里有一个例子：
要了解更多信息，请阅读我们的指南，通过站点审计来测量核心Web vital。
5. 优化标题标签和元描述移动serp
优化你的标题标签和元描述可以提高你页面的点击率。
为了优化你的移动搜索标题标签，把你的标题标签保持在50到60个字符之间。
谷歌缩短或重写99.9%的超过70个字符的标题。达到推荐长度的标题不太可能被缩短或重写。
其他标题标签技巧包括：
目标一个主要关键字
避免关键词填塞
让每个页面的标题都是独一无二的
前置重要信息
至于元描述：
你最好将你的元描述控制在120个字符以内。
如果时间过长，它们对于移动设备来说可能就太长了。（b谷歌会把它们剪掉或重写。）
所以，把它们控制在120个字符以内。这样，无论用户是在台式机还是移动设备上，他们都能阅读整篇文章。
其他针对移动设备的元描述技巧包括：
总结页面内容
为每个页面使用独特的描述
包括你的主要关键字
添加一个行动号召或价值主张来鼓励点击
6. 监控你在手机上的关键字位置
通过设置位置跟踪活动来密切关注你的移动排名。
设置活动时，请确保在设备类别下选择“移动”。
输入您想要跟踪的关键字。然后点击“Add keywords to campaign”。
设置完成后，转到“Overview”选项卡。
向下滚动以查看您选择的关键字排名的概述：
想要比较你跟踪的关键字的移动和桌面流量？如果你有Semrush Business或Guru帐户，你可以通过访问“设备和位置”选项卡来完成。
您所需要做的就是单击“添加新目标”，在这里您将添加与之前添加的相同的关键字。只是要确保这次选择“桌面”而不是“移动”。
现在，你可以看到你所追踪的关键字在桌面和移动端表现上的差异：
想要用最少的努力来关注你跟踪的关键字吗？点击屏幕右上角的钟形图标，订阅你的位置跟踪活动的每周电子邮件。
7. 审查竞争对手的移动搜索引擎优化表现
要想鸟瞰竞争对手的移动表现，可以使用竞争对手研究工具，比如Semrush的Organic research。
在这里，你可以找到你的竞争对手的最佳关键词，发现新的有机竞争对手，并观察域的位置变化。
首先输入您想要查看的域。
主概览页面如下所示。（请确保将设备切换到“移动”以获得正确的数据）：
滚动查看你的竞争对手的关键字和位置的变化。点击进入相应报告查看详情：
要查找相关的竞争对手，请点击屏幕顶部的“竞争对手”选项卡。
你会看到一个竞争定位地图，突出了顶级竞争对手。还有一个图表，涵盖了共享关键字，竞争水平，以及更多的竞争网站：
另一种找到机会的方法是使用关键字差距工具。
进入该工具并在最多四个竞争对手的域名旁边输入您的域名。然后点击“比较”。
你会得到一份报告，其中包含竞争对手排名的关键字列表（但你没有）。
在它的下面，您还会看到一个包含更多关键字的表。表格中有关于你和你的竞争对手对每个关键词排名的数据。
分析你的竞争对手，找到你可能错过的关键字机会。
8. 比较桌面和移动网站SEO性能
您可以使用谷歌Analytics来比较您的页面在桌面和移动设备上的表现。
首先登录到你的b谷歌分析帐户。导航到左侧导航栏的“行为”>“网站内容”>“着陆页”。
在这里，您将看到所有页面的列表。首先列出性能最好的页面。
要包含每个页面的移动和桌面信息，请单击页面顶部的“Add Segment”。
选择“移动流量”和“平板电脑和桌面流量”段。然后点击“应用”。
现在您将看到每个页面的移动和桌面（以及平板电脑）流量。
您还可以调整日期范围以获得更具体的结果。
检查桌面流量比移动流量多的页面。
现在大多数用户通过手机搜索，所以桌面流量的涌入可能表明该页面的移动可用性存在问题。
用Semrush来加强你的移动搜索引擎优化
比起台式机，越来越多的用户转向移动设备。因此，关注你的网站对移动设备的友好程度是至关重要的。
既然你知道如何做移动搜索引擎优化，现在是时候将移动搜索引擎优化最佳实践应用到你自己的网站上了。
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