网红和品牌总是在寻找在社交媒体上与受众互动的最佳方式。新的内容趋势、新的格式和新的社交平台一直在出现，但有一种内容仍然是至高无上的：视频。
为什么营销人员使用视频广告
数字视频使我们能够以一种独特和个性化的方式与观众建立联系。它涉及到的观众远远超过标准的图像，使用声音、动作和情感来引起反应。但并不是所有的视频都能像我们希望的那样对观众产生影响。那么，我们如何制作有效的视频呢？我们如何在广告中使用视频来吸引和推动行动？
YouTube上的视频广告类型
youtube上不同的广告类型出现在不同的位置，所以考虑相应地调整你的内容。YouTube的视频广告类型包括：
TrueView广告
TrueView广告是Youtube上最常见的广告类型。它们最适合那些想要接触到尽可能多的人的品牌。
在为这些广告创建内容时，要让你的信息足够广泛，以匹配几个不同的视频主题。TrueView的广告时长最少为12秒，最多为6分钟。
TrueView广告主要有两种类型：
图片来源：thinkwithgoogle.com
流媒体广告出现在YouTube主视频之前，但可以在一段时间后跳过。它们通常与视频底部的横幅广告配对。这些是最常见的TrueView广告类型。
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发现广告出现在Youtube的搜索结果中。如果你的视频和缩略图是有影响力的和引人注目的，这个位置效果最好。
流媒体广告（不可跳过）
这些广告与流媒体TrueView广告非常相似，但观众无法跳过它们。你有最少6秒，最多15秒的流媒体广告。
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这些广告的创意应该清晰、快速地传达你的信息。即使观众看了你的整个广告，他们也可能在广告结束之前就不再关注你的信息。使用能抓住和保持注意力的文案和图片。
缓冲器流媒体广告
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缓冲器广告也是不可跳过的，但它们要短得多。他们有6秒的时间限制，给你更少的时间来传达你的信息。
然而，观众不太可能从插播广告中脱离出来。有趣或古怪的视频在这个位置上做得更好。
覆盖的广告
覆盖广告是出现在YouTube视频底部的横幅广告。它们的目的是吸引那些已经对类似广告的话题感兴趣的相关受众。
然而，你的听众可能会认为它们具有侵入性，而且它们没有提供足够的空间来传达你的信息。
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仔细考虑你想用覆盖广告发送的主要信息，以及如何用一些图像和副本来传达你的信息。
Facebook上的视频广告类型
像YouTube一样，Facebook也提供了大量的视频展示来帮助你实现你的商业目标。视频广告可以出现在Facebook、Instagram、Audience Network和Messenger上的多个位置。
不同的位置允许不同的视频长度，尽管Facebook建议你的广告短于15秒。你可以上传你的视频广告，或者使用Facebook的视频制作工具创建一个。
流媒体Facebook广告的例子。信贷:Facebook
常见的Facebook广告位置类型包括feed、in-stream和Facebook Story广告。在Facebook上使用视频广告来推广你的产品或服务，展示你的独特销售主张（USP），或者讲述你的品牌故事。
有关Facebook视频广告投放位置及其要求的完整列表，请访问官方Facebook商业视频广告指南。
如何上传视频广告到YouTube
您将通过谷歌广告平台创建，管理和跟踪您的视频广告，而不是YouTube。一旦你选择了你想要在YouTube上运行的广告类型，你就需要上传它。
通过谷歌广告管理器上传视频广告到YouTube：
创建或登录你的品牌的YouTube账号
点击YouTube右上方的小摄像机图标：
点击上传视频：
选择要上传的文件并添加所有必要的信息，包括标题、描述和标签：
创建或登录到您的b谷歌广告帐户。点击左侧栏的“All Campaigns”：
点击蓝色的“New Campaign”按钮：
为活动类型选择视频：
为活动目标选择一个目标。
为活动选择一个名称。
制定每日预算和交付方法。
选择投标策略：
选择目标受众：
决定运行哪种类型的广告。
输入关键字到目标。
配置广告的cta、url和标题。
单击Save。
点击继续活动。
如何上传视频广告到Facebook
打开Facebook广告管理器。
点击“+创造。”
选择一个支持视频的目标，然后单击Continue。
输入您的广告活动预算优化信息（如果适用）。单击Next。
选择预算、受众、位置和优化，然后单击Next。
在“格式”部分，单击“旋转播放”或“单个图像或视频”。如果您的目标是视频视图，您唯一的格式选项是单一视频。要使用轮播格式，请选择不同的目标。
上传你的视频。
如果您的格式是单个图像或视频：单击“添加媒体”，单击“添加视频”，然后从库中选择视频。如果需要上传新的视频，单击“上传”。
如果你想用你的图片创建一个视频，转到广告创意部分，点击创建视频。
如果您的格式是Carousel：滚动到广告创意部分，然后单击添加媒体下拉菜单。单击“添加视频”，然后单击刚刚创建的旋转木马卡。
添加文本、链接和跟踪。点击发布来运行视频广告。
视频广告最佳实践
1. 尝试
互联网正在迅速采取移动优先的心态，这意味着品牌应该致力于为每个人提供无缝的体验，而不管屏幕大小或连接速度。
根据b谷歌的数据，75%的成年人通过移动设备观看YouTube。在制作视频广告时，确保它能清楚地传达你的信息，无论是在移动设备上还是在桌面设备上。
2. 展示，不要说
在视频广告中，你需要快速传达你的信息。当涉及到在广告中传达多种类型的信息时，要跳出框框。使用广告的音频和视觉来突出广告的最基本元素。
例如，不要告诉听众你的产品有什么好处；给他们看的。展示某人喝完你的咖啡后完成的待办事项清单，或者展示用户用你的新购物应用快速逛完杂货店。
3. 跨平台使用
用户通常会将他们在Facebook或YouTube上看到的精彩视频分享给其他人，而不是在平台上。确保用户可以在多个社交媒体平台上分享您的视频内容，以提高用户体验并增加您的影响力。
然而，值得记住的是，有时候你需要根据特定平台的用户需求定制你的内容。跨平台内容并不适用于所有活动。
跟踪视频广告
监控你的广告表现以确保人们参与其中是很重要的。Facebook等平台为通过其广告管理系统创建和运行的广告提供额外的跟踪细节。
您可以使用Semrush Social的Social Poster为所有其他社交媒体平台添加utm到视频帖子中，以轻松跟踪其表现：
通过将utm添加到您的赞助帖子中，您将能够使用谷歌Analytics来跟踪您网站的流量，特别是来自您的社交媒体活动。
关键的外卖
视频是消费者和品牌最受欢迎的在线内容消费方式之一。它们让我们有机会快速有效地沟通，如果做得好，可以帮助推动实际行动。
在制作视频广告时，要特别注意每个平台的视频广告位置和要求。
使用第三方工具跟踪您的视频帖子的表现，以确保观众参与您的内容。