当下一个假期来临的时候……
公共假期和特殊场合总是用一些有趣的想法为你的营销增添趣味的好理由。娱乐你的受众，同时为你的网站带来额外的流量——这听起来是不是很吸引人？
在这篇文章中，我想与你分享一些我为我的假日营销活动想出的点子，并告诉你哪些是最有效的，以及为什么。我还会告诉你最便宜、最快捷的娱乐用户的方法，让他们更好地了解你的产品。
去年万圣节的时候，我的工具界面上有一个幽灵在飞来飞去。
这个动画在社交媒体上引起了很大的反响，所以我进一步添加了一只蜘蛛和一个南瓜。人们在网上开玩笑，说自己被鬼抓住了，或者被南瓜掀翻了。我们的一位用户想知道，是万圣节导致蜘蛛出现，还是他的公司是最好的驱蚊剂之一。想象一下在你的对话中看到所有这些评论？
这正是我们的产品进入公测的时间，所以我们的促销活动是一个让尽可能多的人测试新工具的好方法。此外，飞行幽灵不需要大量的投资，你可以想象。
今年，SEMrush的南瓜又回来了：发布你最恐怖的万圣节动图，让你的粉丝们不寒而栗吧！
把赌注押在测验上
与此同时，我们还推出了一个万圣节主题的关于SEO专家最糟糕的噩梦的测试。
然而，尽管我很高兴看到我们的用户玩得开心，但最终重要的是他们中有多少人会转化为付费。考虑到后者，我们制作了测试，这样无论得分如何，用户总是会找到描述我们产品的内容。
总共有800人参加了测试；多达63%的人以前从未使用过我们的工具！来自社交网站的流量增加了三倍，注册转化率也翻了一番。
所以我的建议是一定要在你的活动中尝试这种形式。人们喜欢测验、在线测试和竞赛，并且很可能会开始在社交网站上与他人分享他们的结果，从而大大提升你的流量。但是一定要在之后带你的用户去看产品内容！
新的就是被遗忘的旧的
有时，改变旧产品材料的设计，使其更具互动性和与场合相关，从而赋予其新的生命，这是一个好主意。
我们的设计师花了一个小时用新的万圣节主题设计更新旧的信息图。结果是惊人的！我们发现转化率提高了22%，付费也大幅增加。
所以，当下一个节日来临的时候，帮你自己一个忙，在旧的销售材料中搜索一下，找到一些仍然相关的东西，可以用新的节日设计重新焕发生机。
找蛋游戏
我们的工具包中有30多个工具，一些用户发现很难跟踪我们发布的所有新工具。
为了帮助他们，我们发行了一款复活节游戏：我们在不同的SEMrush工具中隐藏了15个复活节彩蛋，并鼓励用户去寻找它们。有了这个策略，我们认为他们也可以测试这些工具。我们创建了一个登陆页面，解释游戏内容，为用户提供如何找到彩蛋的提示等等。
不幸的是，当我们发现这15颗卵子太难找到时，已经太晚了。这真是一个教训！
复活节结束后，我们公布了彩蛋游戏的钥匙，这也引起了很多人的参与。例如，一些用户抱怨在他们经常使用的工具中遗漏了一个鸡蛋。
再一次，我们得到了非常好的结果：我们的工具获得了比我们通常获得的流量多1.5倍的流量！
我们非常喜欢复活节彩蛋游戏的想法，我们甚至将其应用于伦敦SMM大奖的低预算活动中。我们没有赢，但我们还是入围了。
跳出思维定势
SEMrush有一个关键字研究工具，为SEO和PPC专家做关键字研究。你知道关键字研究工具是如何工作的；你拥有的语言数据库越多，你的产品就越酷。
当时，我们的营销目标是吸引用户对这个产品的关注。我们尝试了许多不同的方法，但我们的竞争对手不断添加新的语言数据库，因此与他们竞争变得越来越困难。我们的想法越来越少，直到有一天我们想到了一个非常酷的东西。
在新一季《权力的游戏》即将播出之际，我们在关键词研究工具的数据库中添加了一种多斯拉克语言，并围绕它开展了营销活动。
在该工具的界面中，它看起来像一个小图标。它是所有数据库中最小的，只包含3125个单词。它甚至拥有自己的参数，如音量和关键字难度。
搜索多斯拉克单词的能力引发了社交媒体的热潮。我们在我们的社交媒体渠道上发布了动图和图片，并为活动创建了一个指定的标签，这样我们就可以跟踪结果并回应提及。
就像我们喜欢娱乐用户一样，我们的主要目标是吸引他们对工具本身的注意力，所以我们确保活动中的所有有趣活动最终将用户引向与产品相关的内容。
运动的结果是惊人的。在活动启动后的前三天，我们收到了大约100封来自用户的电子邮件，反馈了我们的工具，以及我们如何利用这个机会来推广它。此外，参与该活动的人中有50%以前从未使用过该工具。
围绕电视剧首映式或游戏发行开展活动是很好的做法；只要确保这个场合能引起你的目标受众的共鸣，并且在使用图片和视频时尊重版权法。
主题活动的5条黄金法则
在执行基于场合的活动和促销时，有几件事需要记住。
规则1：牢记地区差异
在国际市场营销中，剪切粘贴的方法是行不通的。如果你的活动将针对不同的地区，你必须考虑到一些事件（和节日）在受欢迎程度、庆祝方式甚至庆祝时间方面可能因国家而异。
例如，你知道俄罗斯的圣诞节是在1月7日庆祝的，而且没有新年庆祝活动那么大吗？你知道加泰罗尼亚的圣诞老人是一根中空的木头，用一种非常非常不寻常的方式送礼物吗？（具体以什么方式，我会让你给自己充气）
正如我们在这篇文章中已经告诉过你的那样，我们曾经遇到过这样的情况：我们的设计师为全球圣诞活动画的圣诞老人，在欧洲观众看来不够胖，我们的德国社交媒体经理也指出了这个问题。显然，欧洲的圣诞老人应该看起来“更圆”，腿更短。看看我们最后得出了什么：
你能看出区别吗？
这个活动日历将帮助你跟上所有的事件，假期和有意义的日子，对你的目标受众很重要。提前开始计划你的营销活动！
规则2：在启动促销活动之前，仔细考虑营销渠道
有了有趣的内容，你只能吸引用户，而不能将他们转化为付费。你推出的任何促销活动，都要确保它能把用户带到描述你产品的内容，让他们想要购买你的产品。
不要忘记考虑你将使用什么渠道来分发你的促销活动。是公关、社交、电子邮件、点击付费还是联盟营销？这是你在开始你的活动之前需要决定的事情。
规则3：将主题活动与产品更新联系起来
你最近是否在产品中添加了一个需要测试的小功能？还是你想要揭示一些被遗忘的古老工具？主题活动是让人们想要测试你产品的新功能并提醒他们错过了什么的好方法。
然而，你应该只使用主题活动来推广和测试次要的产品更新。对于重要的更新，如新产品发布，主题推广并不是最好的解决方案。
规则4：利用促销吸引专家
成功的主题活动最终将吸引专家和意见领袖的注意。看到他们因为你的推广而提到你的品牌，你会觉得自己中了头彩。你应该试着让他们觉得自己很特别，比如鼓励他们测试一个新工具，或者询问他们对你的产品的有价值的反馈。
规则5：记住时间线
理想情况下，你的促销活动应该在节日/活动前5天开始，并在活动结束后的第二天结束。你不希望人们对你的想法感到厌倦。
此外，我通常会在促销活动开始预热前几周发布一两篇文章，让人们对这个话题感兴趣。
结论
当下一个特殊场合突然出现，让您没有时间准备大规模的营销活动时，使用这些想法和技巧来想出一些能够娱乐您的用户并给他们测试您的工具的好理由的东西。记住，你的营销并不总是很严肃；工具界面中的一两个幽灵将不可避免地使任何人微笑，即使是最坚强的我们！