什么是SEO测试
SEO测试可以意味着很多事情；对于许多seo来说，这意味着对一个页面或一系列页面进行更改，并查看前后的数据。虽然通常在方向上很有用，但这个过程有很大的出错空间。在CRO的世界里，网站可以通过将一部分流量暴露给测试，将一部分流量暴露给控制来测试同一页面的A/B版本。不幸的是，在SEO中，当您想要查看谷歌或其他搜索引擎对更改的反应时，这是不可能的。这对SEO行业来说是一个挑战，这导致了很多猜测，我们觉得浪费了很多时间和资源。
这就是需要一种准确的方法来测试SEO变化的地方。如果你能在你真正做出SEO改变之前就做出数据驱动的决定呢？这将如何改变你的SEO方法？
SEO测试最准确的形式是使用统计模型来确定您可能对网站进行的更改的真实影响，这些更改将增加或减少SEO流量。在Semrush的案例中，我们的工具SplitSignal使用贝叶斯模型和b谷歌的因果影响模型来分析结果，并告诉您变化是否产生了积极的影响。
SEO测试通过帮助SEO证明SEO的直接投资回报率，以及通过只要求开发团队执行成功的更改来节省开发人员资源，从而打开了机会。SplitSignal通过允许seo和营销人员使用一个简单的JavaScript片段的客户端实现来实现测试，允许您在平台中进行更改，而不是在CMS中进行更改。
为什么SEO测试非常适合市场网站
像亚马逊、eBay、Etsy、Upwork和Grubhub这样的市场网站在其商业模式中都有一系列独特的挑战和SEO机会。首先，这些网站往往有大量的页面，如果没有几百万的话，通常也有几十万。此外，这些站点通常有大量具有相似结构或布局的页面。最后，市场网站往往有足够的流量来进行统计分析，因此营销团队可以对测试结果更有信心。
在市场搜索引擎优化中，对给定元素的一个简单更改可能意味着数百万个页面的显著提升，然后可能导致数千个额外的会话或收入。
6个SEO拆分测试市场网站应该运行
说听众的语言
在一项测试中，一家领先的大麻市场做出了简单但有力的改变。他们改变了一个词，这个词主要是政府和执法部门对他们的产品使用的名称，并将其改变为反映大多数人使用的更常见的短语之一。通过更好地连接搜索这些产品时使用的术语，这导致了流量的增长。
下面我们可以看到，在测试的第二周，变体组开始看到更多的点击量。
品牌，我知道这很难，但是如果关键字量告诉你人们根本不会用这种方式搜索，请试着抵制你谈论某些事情的方式的冲动。
就叫它大麻吧。没人告诉我在哪能买到“发带大麻”所以为什么要在标题标签里用这个。
通过这个简单的改变，这个市场在测试组中提升了2.7%。
缩短标题
简洁明了通常是生活的好座右铭。我们的数据表明，这在标题标签方面没有什么不同。随着时间的推移，甚至是最近的研究表明，长度在50到55个字符之间的标题往往获得最多的点击量。这意味着在很多情况下，使用完整的70个字符（或600px）可能不是最好的方法。
新：SEO的最佳标题标签长度，使用科学1)为什么600px规则不是你想的2)b谷歌将使用多少字符进行排名？4)标题长度是否会影响排名和流量？Post - https://t.co/0IvKRtF3OD pic.twitter.com/8tigXW6F91
——Cyrus - Zyppy SEO (@CyrusShepard)， 2022年3月24日
在这个测试中，一家领先的个性化礼品市场缩短了他们最受欢迎的产品类型之一——t恤的标题标签。结果是目标测试页面提升了6.3%，这导致了数千个额外的会话。
你的市场有多少长标题标签？可能成千上万，这意味着你的网站有巨大的潜在机会。
在你的Meta中添加“免费”
虽然这是真的，你得到了你所付出的，谁不喜欢免费？在这个测试中，同样的个性化礼品市场在他们的元描述中添加了“免费设计工具”。这个测试特别有趣，因为我个人从未在自助式个性化礼品网站上遇到过付费设计工具。这就是他们的风格！话虽如此，同样地，我们的目光也会被0.99的价格所吸引，在超市过道上买一送一，“免费”这个词几乎在任何情况下都是诱人的。即使假设有免费物品。
添加这种语言后，这些页面的流量提升了2.8%。这一点尤其值得注意，因为元描述并不是排名因素。在这种情况下，点击率的增加导致了更多的流量。精明的seo不应该低估一个好的元描述的力量！
以编程方式优化标头标签
优化良好的标题似乎仍然对排名有可衡量的影响。在一项测试中，大麻市场和目录网站在标题标签“购买[株]你附近的大麻”中添加了“大麻”一词，结果搜索点击率提高了2.4%。我们认为，通过在额外的标题中显示“蓝色梦草”这样的短语，这有助于提高页面排名。虽然关键字密度不是一个“真实的东西”，但目标词在页面上的出现确实很重要，这个测试证明了这一点。
你的市场是否有通用的标题，比如“属性详细信息”或“在你附近找到这个产品”？考虑程序化的解决方案，用您的目标术语来增强这些标题。房地产网站经常在他们的房产详细信息页面上这样做。例如，不要在100万页中使用“Property Details”作为标题。相反，以“123 Story Lane, Belmont MA Property Details”为例。
就近优化
许多研究表明，包含“靠近我”的优化可以为“靠近我”搜索带来更高的排名。在本例中，一个酒精配送市场在CTA按钮上添加了“Near Me”字样。结果是测试页面的点击量增加了12%。我们认为这从两个方面促进了增长。首先，这可能是一个术语出现次数产生影响的另一种情况。如果“在我附近”没有出现在其他任何地方，那么以精确匹配的格式添加目标术语很可能会影响这些类型搜索的排名，从而带来更多流量。另一个好处与用户体验有关。虽然我们没有数据支持这一理论，但我们相信，这种优化可能会通过展示你附近就有美味的饮料，从而导致更多人使用按钮。
《极品飞车》
在后亚马逊消费主义时代，速度可能是最具激励作用的因素之一，也是导致高留存率的因素之一。这就是为什么当一个市场在他们的标题中添加“同日”，意味着产品将在订单当天创建时，他们看到了9.5%的提升。
如果你已经订购了产品，或者只是现成的产品可以在当天发货，考虑在你的标题标签上加上“当天发货”，看看你是否也能像这个市场一样得到提升。
为什么这些测试对市场网站是完美的
上面的测试对于市场站点来说是完美的，原因有几个。首先，易于实现。在每种情况下，测试都是基于一个简单的更改，这个更改可以用最少的开发人员时间大规模执行，并且不需要太多的页面级定制。每个页面都遵循相同的格式，因此一个更改完全适合大量页面。一般来说，任何可以通过编程来改善流量的方法都是一个好主意。此外，除了搜索引擎优化的好处，许多这些变化有助于页面的可用性，并可能导致更高的转换为所有的流量，而不仅仅是自然流量。最后，他们都有显著的积极影响。这种影响意味着更多的用户，更多的收益和更多的资源，这些SEO团队可以分配到其他领域，因为他们已经找到了获胜的测试。你在寻找更多的市场SEO技巧吗？看看Aleyda Solis关于赢得市场SEO策略的博客。
如果你正在寻找一个SEO测试工具，一定要检查SplitSignal。如果你正在寻找一个机构来帮助指导你的测试过程，请联系我和Stella Rising的团队。