2021年12月1日，谷歌宣布已开始推出2021年12月产品审查更新。此次更新旨在通过奖励深入的产品评论来更好地为用户服务，同时避免那些仅仅是为了获得联盟收入而没有提供多少实际价值的评论。
谷歌将此次更新描述为“旨在促进高质量的产品评论”。当然，细节决定成败。b谷歌认为什么是“高质量的产品评论”？
我将看看在更新中获得奖励或降级的各种页面，以便我们更好地了解谷歌正在寻找什么样的产品评论内容。
b谷歌的产品评论更新是什么？
为了提高在SERP上显示的评论内容的质量，b谷歌已经建立了所谓的“产品评论更新”（PRU）。顾名思义，更新意味着在所有类型的产品评论内容珩砺。(这并不是说PRU不能影响其他站点。当谷歌在PRU期间将产品评论页面在SERP上上下移动时，所有其他类型的页面（例如产品页面本身）都可能受到残余影响。
第一个PRU于2021年4月发布，简称为“产品审查更新”。随着它的发布，谷歌发布了一些指导方针，以帮助seo和内容创作者更好地理解什么是高质量的产品评论。这些准则包括：
展示所审查产品的专业知识
利用定量测量来评估产品
创建涉及产品优缺点的内容
指出决定购买产品的关键因素
随着2021年12月产品审查更新，发布了另外两个指南。这些要求产品评论页面：
展示个人使用产品的经验
包括多个卖家的链接，为用户提供购买选择
我敢肯定，后者是联盟网站的症结所在，但它向你展示了谷歌没有那么微妙地推动事情的地方。产品评论页面首先应该是产品评论，其次才是创收途径。
需要说明的是，这两项新指南并未在12月的更新中实施。也就是说，那些没有链接到多个卖家的网站，不会因为没有这样做而遭受排名损失。这些指导方针是根据谷歌指出事情将走向何方，而不是目前的算法。
是什么让2021年12月的产品更新与众不同？
2021年12月的产品审查更新与2021年4月的初始版本略有不同。首先，对于2021年12月的PRU，我们并不是在谈论以太坊中存在全新算法的启示！此外，与许多其他类型的更新一样，第二次迭代的发布可能意味着在被更新的前一个版本（在本例中是初始版本）击中之后最终被恢复。
然而，由于其他原因，2021年12月的PRU也是独一无二的。最值得注意的是它推出的时间。b谷歌在发布之初表示，2021年12月的PRU将需要三周的时间才能推出，这三周内的排名波动水平一致证明了这一点。
使问题复杂化的是，除了相当长的更新推出之外，整个过程中的波动性是一致的。
12月产品评论更新…事情还没有结束。这也不简单，因为有很多网站在这次更新和11月的核心更新期间都看到了移动！pic.twitter.com/VUKeu7tm1n
——MordyOberstein (@MordyOberstein)， 2021年12月15日
与核心更新不同的是，在核心更新中，你会看到大量的波动，在接下来的几天里波动较小，而这次PRU在推出的三周时间里都非常不稳定。（需要说明的是，PRU并不是核心更新，尽管两者都非常注重内容质量）。显然，这使得网站很难理解更新是如何影响的，因为在整个推出期间有各种各样的逆转和额外的波动性。
更令人困惑的是，2021年12月的PRU紧随2021年11月的核心更新！在我即将介绍的整个研究过程中，有证据表明2021年11月的核心更新和2021年12月的PRU并不相同。受到2021年11月核心更新积极影响的网站或页面可能会在2021年12月PRU的手中失去这些排名收益（反之亦然）。正如格伦·加布在他的分析中指出的那样，这是b谷歌将不得不调和的东西。
接近受PRU影响的地点
有了对产品评论更新的大致了解，我们可以开始深入了解发生了什么。
在此之前——是的，你可以跳过这一部分，但我100%建议你不要——让我解释一下我即将展示的研究和分析。
与在2021年12月的PRU期间查看整个领域的性能不同，我几乎只关注页面。这并不是因为我不认为整个网站或网站的某个特定部分的质量是这些更新的一个因素。相反，我想看看谷歌对某个特定关键字奖励或降级了哪些页面，最好是两者兼而有之。我想看看在内容方面发生了什么，b谷歌的产品评论页面在整个过程中被奖励或降级或保持在高（或低）排名位置。
我们的想法是尽可能地了解谷歌在对产品评论页面进行排名时寻找的是什么（以及它转向了什么）。
我分析了我们在Sensor中跟踪的几十个关键词的前20个排名页面的排名趋势。对于每一个，我都在寻找在更新过程中排名变化的产品评论页面。对于每一个页面，我都会分析在网站上找到的内容——逐字阅读评论内容。（我现在知道很多关于迷你缝纫机的知识。）
进行这种乏味的分析的结果是，它提供了一个深入了解哪些内容似乎对更新奖励的页面有效的方法。
然而，这种类型的分析存在局限性。对于初学者来说，当你是做这项工作的人时，手动分析几十个关键字和页面是很多的；从数据的角度来看，这并不多。另外，我不为谷歌工作，我不能肯定地说什么对页面的排名轨迹有贡献，什么没有贡献。
尽管如此，在分析了谷歌的许多更新之后，我看到的许多内容模式都与被认为是最佳实践的内容模式以及谷歌在2021年4月最初的PRU中所寻找的内容模式保持一致。
不管怎样，我让你来评判。
2021年12月产品审查更新的页面级见解
在2021年12月产品评论更新期间，b谷歌奖励的内容倾向于表现出哪些特征？谷歌是否希望从产品评论页面中找到一些具体的东西？什么样的内容特征会被搜索引擎视为不利的？
下面是四个关键词，受更新影响的页面，以及对摆在读者面前的内容的分析：
1. 为爱神而写——为用户而写（关键词：迷你缝纫机）
剧情简介:
这里的产品是迷你缝纫机，谷歌在更新过程中夺走了一个URL（红线表示）在2021年11月核心更新中的排名收益。
还有一个页面在PRU上线后就失去了排名（绿线），接着是一个页面（紫线），在12月1日左右开始保持稳定的排名。这个页面不仅开始更稳定地进入前20名，而且随着更新的进行，它的排名也越来越高。（出于某种原因，你在12月13日左右看到的排名下降并不奇怪）。
分析:
站点#1（排名下降）：让我们从更新后排名下降的页面开始（参见上图中的绿线）。
如果你看一下这个页面的目录，你会认为它不应该失去任何排名。还有各种各样的辅助信息，比如“在最好的小型缝纫机中寻找什么”，这些信息似乎可以帮助读者做出更好的购买决定。
然而，当你仔细观察时，它似乎站不住脚。
首先，关于“什么是最好的迷你缝纫机”的部分几乎感觉就像是为了“SEO目的”而存在的——就好像是为了对所有与“最好的”和“缝纫机”相关的查询进行排名。
除了评论本身，并没有太多的内容真正支持它，这并不是对最好的迷你缝纫机的全面分析。
如果你看一下文章的标题和网站的菜单，你就会发现这里发生了什么：
最重要的是，评论本身有点单薄。没有太多的细微差别让人觉得这是对产品的专家评论。
当然，有很多优点和缺点；但这又一次让人觉得它放在那里不是为了用户的利益，而是因为它是一些SEO检查表的一部分。
整个页面的主题都是一样的。页面上有各种各样的元素似乎是为了给它排序，而不是为了让它对人们有用。以你应该在缝纫机中寻找什么的部分为例。
有这样一个部分是一个好主意，但你必须通过内容本身。在这里，它再次感觉像部分存在，只是为了显示页面谷歌它在那里。
没有太多的细节，甚至没有任何形式的内容。这对用户来说不是很有帮助。
站点#2（排名下降）：第二个页面排名下降（图表上的红线），唯一令人困惑的是为什么它在2021年11月的核心更新中获得奖励。
该页面没有试图帮助读者浏览购买过程或提供任何种类的全面的内容体验。
相反，读者会看到产品的简短介绍，仅此而已。没有比较表，没有规格，优缺点，购买指南等。
甚至写作本身也很概括。几乎没有讨论这些功能以及它们如何影响产品或类似的事情。读者只能根据作者的话来做决定，而不能用任何上下文信息来证实任何事情。
网站#3（获得排名）：这是一个正确的网站。我认为原因如下：它为用户编写页面，因为它是由使用该产品的人编写的。
让我们从谁写的评论开始。这是一个有实际使用经验的人，如果不是这些产品，性质相似的产品。这是一个巨大的优势，因为正如你所看到的，它100%影响了内容的质量。
这并不是说这里的内容的每一个方面都是惊人的和超越的-这远非完美的页面。有一个专区专门介绍全尺寸缝纫机和小尺寸缝纫机，还好。没有什么独特的价值。还可以再深入一点。但无论如何，这个页面仍然具有巨大的价值。
看看其中一个部分，该页面深入介绍了这类机器的功能以及购买时需要考虑的问题：
这里的附加值高得令人难以置信。作者有使用特定产品的个人经验，基于这种经验提供的建议，你可能不会在其他地方读到。这就是b谷歌所谈论的——它的PRU指导方针需要专业知识。这是一个完美的例子，很明显，它的内容有助于购买最紧凑的产品（这是这个想法的重要组成部分）。
看看评论内容本身，它实际上是相当不错的。它可能不是世界上最全面的东西，它可能缺乏一些格式（如主比较表），但该页面基于个人经验和它提供的细微差别，因为需要的信息在那里。
这里的评论从基本的规格开始，但在它如何提供微妙的东西，正确地向用户说话方面表现出色。
我想说的是，如果你看一下内容，它可能不是网络上最全面或最时尚的产品评论。然而，它做得很好的是告诉你产品的功能或限制将如何影响你对它的使用，或者指示什么样的用户最适合它。
拿这句话来说：“你不会有太多的花样，但我要说，至少80%的缝纫都是直缝。”
另一篇文章可能会指出，产品缺乏多样性，但在用户知道这种限制如何影响他们作为产品用户的有效性之前，他们并没有得到充分的服务。这就是这篇评论的附加价值。你知道这个限制有多重要，因为作者有真实的经历。
所以这是最多产的评论吗？不。但它做了很多事情，更重要的是，它真正地帮助了用户！
底线:
谷歌知道你添加页面元素是为了一些SEO检查表还是为了读者。此外，比较表和大量评论等内容也很重要；但没有什么比通过经验反映专业知识的内容更重要了，因为这使你能够以一种实质性的方式与用户交谈。
2. 对YMYL产品评测页面的需求（关键词：家庭健身器械）
剧情简介:
你在这里看到的是一个非常稳定的、排名靠前的页面，在更新过程中似乎经历了残余的“小插曲”（即图表上的粉色线），然后这个页面在更新开始时似乎会赢得很大的胜利，但最终却被逆转，并最终被发送到一个略微排名下降的轨道上。
看着页面上的内容，你会问为什么它会失去任何排名——它很好！
分析:
站点#1（排名下降）：为什么这个页面会经历如此多的波动，并且看起来像是排名下降的轨迹？
看起来一切都很正常。
首先，它经过审查和事实核查，因为它包含健康内容；
评论内容本身看起来不错，或者不比大多数内容差。当然，利弊部分有点单薄（但事实是，大多数都是）。
评论本身有点笼统等等，但它确实有规格，甚至有不止一个购买产品的地方！
缺少我认为可以更深入的评论，这个页面似乎做了一些非常好的事情。
考虑到它所涵盖的产品种类繁多，它提供的购买指南并不是那么糟糕：
它有一个常见问题解答：
甚至还有一个部分是关于为什么你应该相信这个网站的，重点是作者的个人经验和专业知识：
问题是，在我看来，除了关于为什么你应该信任作者/网站的部分，它有点敷衍了事。
回顾FAQ，第一个问题并没有问任何紧急或相关的问题。它的存在似乎是因为人们认为FAQ能带来价值。当他们基于对用户的需求和问题的同情时，他们就会这样做。
这就是我对这页的看法。所有的东西都在那里，但它真的有用吗？或者它是不是太努力了，看起来像一个高质量的页面？
事实核查和诸如此类的健康内容很重要，但深入了解产品以更好地了解它们的质量，它们的使用方式，如何最好地使用它们，以及谁应该或不应该使用它们等等也很重要。这实际上比在名字后面加上一个花哨的缩写更重要。
站点#2（排名稳定）：奇怪的是，一直表现良好的页面对产品评论采取了完全不同的方式。它没有太多通常的结构：没有正式的赞成或反对部分，也没有一个格式良好的规格框。
更确切地说，它是一个庞大而全面的博客帖子式的内容，建立在其他大量信息和专业创建的内容之上。
你所要做的就是花几分钟阅读页面，意识到这些人是产品的严肃专家。
对于初学者来说，这个“最佳”列表来自于对页面上讨论的每种产品类型的深入研究：
然后他们提供了他们使用的标准，并声明他们推荐的所有东西都经过了亲自测试：
最重要的是，在整个页面中，他们提出了安全的考虑，这是适用的，这里考虑到这是他们的预算选择：
在整个页面中，他们提供了一个极端水平的细节，关于审查的产品，清楚地展示了对这些产品的完全掌握：
该页面还包括辅助信息，以帮助读者在购买时提供一些指导：
此外，该页面还附有其他文章，支持更深入地了解正在讨论的每个产品。
例如，当页面讨论重量板时，它链接到一个深入的帖子，该帖子深入到“重量板兔子洞”的程度，它分解了各种板中使用的材料及其使用的含义：
这里也要注意，当话题出现时，他们不会忘记关注安全。
虽然这个页面几乎没有你可能期望从产品评论页面中看到的所有传统格式，但上面的信息非常棒。此外，这是一种散发权威的细节，这在处理“你的钱你的生活”（YMYL）产品时非常重要。
底线:
在页面上拥有所有正确的元素，从比较图表到列出优点和缺点的方框，除非这些元素中的内容是实质性的和有用的，否则是无益的。在myl上下文中尤其如此，其中一个页面清楚地展示了对它正在审查的产品的卓越理解，并采取了一种更加真正有用的方法，使人们相信内容充满了专业知识、权威性和可信赖性。
3. 不要忘记你正在评论的特定产品（关键词：最佳8低音炮）
剧情简介:
虽然这两个页面在SERP上的排名都差不多，但它们的发展轨迹却截然不同。一个网站（蓝线）在2021年12月PRU的早期排名急剧下降，随着更新的进行，排名略有反弹。这与另一个页面形成鲜明对比，该页面从12月17日开始获得排名，然后在更新完成时失去了一些收益。
分析:
站点#1（排名下降）：试图找到一个可能的原因，为什么谷歌喜欢其中一个页面而放弃另一个页面的排名，一开始有点困难。
最初，我认为排名下降的页面是因为评论内容过于单薄——在其他条件相同的情况下，我确信这确实有影响。
这在这里不算多。没有关于产品的规格或细节。在这种情况下，甚至没有一个图像来配合这个特定的产品。（声明一下，页面上的大多数产品都包含图片。）即使是赞成和反对也缺乏任何细微差别和细节。
与此同时，我认为该页面关于购买注意事项的部分做得很好。
那里有很多关于瓦特和安培的细节，以及各种各样的科学东西，使它看起来很权威……直到我看到另一个页面对同样的内容做了什么。
站点#2（排名上升）：首先，排名上升的页面（图中紫色线表示）在评论方面做得更好：
虽然利弊部分没有什么值得大书特书的，虽然评论副本缺乏我认为应该有的技术细节，但它比其他页面更具体地描述了演讲者的表现。更多。
就像我们前面看到的关于缝纫机的例子一样，这里的信息可以帮助您决定性能限制的重要性。与此同时，你会感觉到作者亲自听了演讲者的演讲，并且基于实际使用的评估。我不知道这是真的还是假的，但它的写作方式让我觉得它是真的。这一点和作者的自传都印证了这个观点：
为了便于比较，下面是排名下降的页面作者的简介：
并不是说上面的个人简介把作者描绘得不好，但它并没有把重点放在与手头特定主题的个人联系上。
现在说说我之前提到的购买指南：
它不像失去排名的页面上的购买指南那么技术性，但它更“切题”，因为它谈到了这里有问题的特定产品：8英寸低音炮。
虽然失去排名的页面上的购买指南增加了很多关于低音炮技术方面的价值，但感觉好像是8英寸或18英寸的低音炮。
然而，在这里，内容并没有忘记它所处理的特定产品，并创建了一个购买指南，以满足市场上某些人对特定产品的独特考虑。
我想展示这个页面做得很好的最后一件事：它添加了一个资源列表……
我真的很喜欢在纸上看到这个。它增加了作者的整体权威和专业知识，它将这个页面与其他强大的页面联系起来，对于那些试图掌握产品的人来说，它真的很有帮助。
底线:
优秀的内容固然很棒，但更贴近用户意图的优秀内容可能会更好。在这种情况下，买方的指南，虽然不那么详细或技术，更相关；虽然总体评论内容展示了个人体验，尽管它缺乏一些细节，但它帮助用户做出了正确的购买决定。
4. 产品评论-意向事项（关键词：家庭影院系统无线）
剧情简介:
我们用这个关键字观察了两个页面：一个页面在更新过程中排名有所上升（上图中为橙色），另一个页面的排名在第14位左右，现在几乎徘徊在第20位（蓝色）。
对于后者，这里有一个页面获得了2021年11月核心更新的奖励，只是看到这些收益被PRU抹去了。你可以看到谷歌在12月10日左右试图将页面恢复到以前的辉煌，但最终却从11月更新之前的页面排名下降了5-6个位置。
分析:
网站1（排名下降）：我选择这个例子是因为它是意图力量的一个很好的例子。大多数围绕PRU的分析，包括我的，都是围绕页面元素、评论质量等进行的。然而，意图在这里也有可能发挥重要作用。这就是我认为在这个页面上，评论内容本身看起来很可靠的原因。我是说，真的很结实。
这个页面一开始就有大量关于家庭影院系统的信息，内容真的很好。即使是关于什么是家庭影院的页面，内容也是独特而有用的：
就我个人而言，我对“家庭影院系统”这个词的定义很清楚。
在你看到评论之前，这个页面做了很多事情来帮助用户成功购买，包括一系列内容，从连接类型到最佳扬声器布局，再到运行系统所需的电量。
在此罗列太多内容，但确实有大量内容；这些都很有帮助，也很微妙。
现在是评论本身，这是我在做研究时看到的最好的一些评论。
只要看看这个页面是如何以公司的历史开始的，就可以帮助你理解这个产品是由一个可靠的品牌制造的。
你会得到一份很好的利弊清单，比市面上的很多东西都要详细一些：
随着评论的继续（有些评论长达数页），读者会在他们潜在需求的背景下，对产品有一个细致入微的了解，其中包含了额外的规格和细节：
你真的可以告诉，写这篇文章的人对这些产品很了解，并且给了你一个诚实的选择。很明显，他考虑的是用户的最大利益：
老实说，这里有太多的信息，没完没了的产品细节等，你可以在这里看到另一个表格，细分了产品规格/功能：
只要看看这个页面是如何用一个视频来结束对这个特定产品的评论，让你自己听到音质！
你可以看到为什么谷歌想要奖励这个页面早在11月，为什么甚至在PRU期间，它的想法是保持其排名高。
那有什么问题呢？意图。
回顾一下关键词：这都是关于无线系统的。这是一个所有系统的页面。在我上面分享的一个截图中，当关键字的意图反映出某人已经决定了他们需要什么时，页面就会讨论你是否需要无线或有线系统。
看看这个页面提供的初步对比图：
在这10款产品中，只有5款是完全无线的。
这个页面非常有用，它在评论这些产品方面做得非常出色；但只有一半的页面与查询完全相关。
我认为我们在这里遇到的是b谷歌努力寻找的内容是超越的，但这只是部分相关的查询。
有趣的是，核心更新与页面的整体质量保持一致，而PRU似乎更看重用户的意图。
站点#2（获得排名）：这不是一个产品评论网站。它为家庭影院销售家具（沙发和座椅，地毯和装饰等），这使得这个页面上的内容令人难以置信的惊讶，因为它做得非常好（大部分）。
在我深入这个页面之前，要知道这不是一个产品评论页面。这是一个指导你使用家庭影院系统的页面，特别是无线影院。在这个过程中，有产品推荐，并最终提供了一系列的系统，他们也推荐你购买。
我把这个页面放在这里，是因为我认为它展示了一个好的产品评论页面应该有的信息和强烈的主题焦点。页面在SERP上的位置突出了对内容的需求，这些内容可以帮助用户知道如何购买东西以及寻找什么。这是我们在评论页面上看到b谷歌呼吁的那种意图。看到这个页面在一个特定的产品上排名如此之高，表明谷歌是多么重视这类信息，以及它是用户意图的重要组成部分。
有了这些，这个页面是这样开始的：
同样，它完全专注于无线产品，这与查询的明显意图是一致的。
这个页面做了一个奇妙的工作，帮助你理解这类产品的微妙之处。正如我所提到的，以及我们在这个关键词排名下降的页面中所看到的，家庭影院的话题是非常令人困惑和误导的。
这个页面正面解决了这个问题，并且做得很好：
然后，该页面对现有的各种无线技术进行了真正容易理解的深入研究，讨论了它们的优缺点等。
作为其中的一部分，该页面确实讨论了特定的产品，提出了具体的建议，并链接到购买这些产品的地方：
虽然这里的描述看起来很“简单”，但你可以看到如何使用该产品的提示。更重要的是，所有关于产品类型的讨论也提供了很多信息。例如，作为讨论无线家庭影院“方面”的一部分，该页面告诉您如何设置利用该产品的系统：
同样，该页面还列出了不应该使用的产品：
在这里，该页面也介绍了具体的产品：
虽然上图中显示的信息似乎太少了，但请记住，该页面在深入介绍蓝牙在无线家庭影院中的使用时，给出了大量的背景信息。
是的，该页面确实在专门的部分列出了特定的产品：
虽然从纯粹的产品评论的角度来看，这些内容非常薄弱，但当你从分类的角度来看这些产品时，就不是这样了。
当您接触到具体的产品时，您已经很好地了解了各种可用技术的优缺点。
换句话说，我认为谷歌排名这个页面是因为它的产品推荐很棒。事实上，有产品推荐使得这种对可用产品类型的深入研究更有针对性，并且与查询更相关。我认为网页排名的根本原因是它为用户提供了他们最终决定正确产品类型所需的信息。
这种分类信息可以很好地服务于任何产品评论页面。
底线:
这里有两点。第一，不要迷失在具体的评论中。确保用户有足够的背景信息来做出明智的决定。如果您正在审查的产品使用了不同的技术，请确保包括对这些不同技术的概述以及购买后使用这些技术的含义。
其次，你可能会遇到这样的情况：你必须将你的评论分成多个列表。在这种情况下，那些失去了页面排名的网站也许可以创建一个单独的关于无线选项的评论列表。虽然这个页面上的评论比那些获得排名的页面上的评论更相关，但这个页面总体上不太符合查询所隐含的意图。
你可以有一个很棒的页面，上面有令人难以置信的评论，但它必须与你的意图保持一致。
最突出的是什么
分析2021年4月和2021年12月产品评论更新的一个危险是，你可能会认为比较表、购买指南和利弊清单等元素至关重要。
但最重要的是提供内容，让人们更容易决定购买什么产品。像比较表和购买指南之类的元素肯定有助于促进这一点。然而，它们本身对用户没有帮助。其中的内容需要细致入微。这些页面元素需要被上下文和其他各种各样的内容所包围。
分析一个PRU不应该让我们去创建一个清单，把东西添加到产品评论页面。
我认为，如果你看看上面那些做得不错的页面，有几件事很突出：
他们依靠真实的经验，使信息真正有用。
他们不仅要考虑产品的利弊，还要考虑利弊对产品使用的影响。
他们很具体。他们专注于提供与所讨论的特定产品高度相关的信息。
这几乎是一个主题。那些可能没有比较图表，但确实从实际经验出发并针对实际痛点的页面表现得很好。
当然，在竞争激烈的领域，你可能需要与我所说的内容类型进行比较。我不是说不。我想说的是，这些页面元素不是某种固有的因素，而是帮助强调产品评论页面的主要价值，当然，这是细节水平，细微差别和用户目标，使内容真正对人们有用。