什么是serp ？搜索引擎结果页面解释。搜索引擎结果页面（serp）是b谷歌和其他搜索引擎为响应用户的搜索查询而显示的页面。
它们由自然搜索结果和付费搜索结果组成。
在本指南中，您将学习：
为什么serp对SEO很重要
如何进入serp
有哪些SERP特性（以及如何出现在它们中）
为什么serp对SEO很重要
大多数人在serp的第一页点击自然结果，很少访问第二页。
这就是为什么每个人都想在b谷歌的第一页排名。如果你在第二页以上，你几乎是隐形的。
但由于一些原因，排名在第一页并不总是等同于大量的流量。
首先，大多数的自然点击都集中在前几个位置。
其次，付费搜索结果通常会推低自然搜索结果在SERP中的排名。
例如，谷歌在“在线购买眼镜”的有机搜索结果上方显示了四个付费广告。正因为如此，39%的点击进入付费搜索结果。
第三，谷歌有时会显示在搜索结果中回答查询的SERP功能。
看看“b谷歌上搜索最多的东西”的结果：
因为谷歌回答了SERP中的问题，所以搜索者不需要点击结果。
如何进入serp
对于每个查询，serp可能看起来不同，但它们都由相同的三个构建块组成。这些都是:
付费广告
有机的结果
搜索功能
下面，我们将详细介绍其中的每一个，并解释如何在那里显示。
付费广告
付费搜索结果出现在自然搜索结果之前，有时也出现在自然搜索结果之后。
这两种结果实际上是无法区分的，唯一真正的区别是付费广告是这样标记的。
付费广告以点击付费（PPC）为基础，这意味着广告商对关键字出价，并为每次点击支付100美元。出价最高的人通常会获得最佳位置，尽管谷歌也会考虑其他因素，如广告的相关性和点击率。
底线：如果你想出现在付费广告中，你将不得不挖掘你的储蓄罐。
有机的结果
自然搜索结果是来自谷歌索引的页面。
由于通常有数千个匹配结果，谷歌使用数百个排名因素对它们进行排序。因此，最相关和高质量的页面通常会出现在serp的第一页。
没有人知道b谷歌的所有排名因素，但我们确实知道其中的一些。
例如，我们知道一个页面的反向链接的数量很重要。
就谷歌显示有机结果的方式而言，它们通常显示标题、URL和描述性摘要。
您可以通过设置页面的标题标记、URL段符和元描述来告诉谷歌在SERP中显示什么。
然而，虽然谷歌几乎总是在SERP中显示硬编码的标题标记，但它经常为代码片段选择元描述以外的内容。
对于具有结构化数据的页面，谷歌有时也会在常规有机结果旁边显示丰富的片段。
底线：如果你想出现在自然搜索结果中，你需要专注于为查询创建最好和最相关的结果。您还需要确保谷歌可以为您的页面建立索引，并且对它们进行了搜索优化。
搜索功能
SERP特性是非传统的结果。它们可以是付费的，自然的，或者直接从b谷歌的知识图谱中获取。
虽然SERP功能的目的有时是直接为谷歌（即购物广告）产生收入，但其目的通常是在不需要点击结果的情况下在搜索结果中提供信息。
因此，SERP特性对SEO有很大的影响。
最近的估计表明，现在超过50%的搜索没有点击：
旁注。谷歌并不总是在结果中显示SERP特征。在过去的几年里，随着b谷歌建立了他们的知识图谱，他们对搜索意图的理解也有所提高，它们开始更频繁地出现。
然而，出现在SERP功能中也可以增加你网站的点击量。
底线：在一些SERP特性中显示是可能的，但是您这样做的方式取决于特性的类型。
有哪些SERP特性？
谷歌在结果中显示了几十个SERP功能，并且他们总是在测试新的功能。
下面，我们将介绍一些最常见的，它们的数据来源，以及是否有可能出现在它们中，为您的网站赢得更多的流量。
有特色的片段
知识卡片
知识面板
图片包
头条新闻
人们也会问（PAA）
购物的结果
推箱子
网站链接
视频
有特色的片段
精选片段显示了一个顶级网页的内容片段。它们通常显示在SERP的顶部，尽管其他结果有时会出现在它们的上方。
常见的代码片段格式包括：
段
列表
表格
并不是所有的精选片段都是文本。谷歌有时会播放视频（通常被称为建议剪辑）：
你能出现在精选片段中吗？
是的。大多数情况下，谷歌从前5个结果之一中提取片段。
如果您的某个查询已经排在前五名，而谷歌显示了一个特色片段，那么可能值得优化您的页面以尝试出现在那里。
知识卡片
知识卡出现在SERP的顶部，为查询提供简短，明确的答案。它们有各种各样的格式。
知识卡有三个主要的数据来源：b谷歌的知识图谱、数据合作伙伴和其他高度可信的来源，如维基百科和官方政府机构。
你能出现在知识卡上吗？
不太可能的。由于数据完全来自谷歌拥有和信任的第三方来源，因此对大多数网站来说，出现在知识卡上是不可能的。
知识面板
知识面板提供有关查询主题的信息。它们通常出现在手机页面的顶部附近，而在桌面页面的右侧。
与知识卡一样，知识面板中的大部分数据来自知识图和可信来源，如维基百科和维基数据。
然而，谷歌有时也会链接到社交档案和合作伙伴。
你能出现在知识面板吗？
是的。b谷歌在知识图中显示公司的品牌知识面板。这些通常包括公司网站的直接链接和社交档案的链接。
你的公司标志也可以出现在竞争对手的知识面板上，尽管它没有链接到你的网站。当单击时，它对公司名称执行谷歌搜索。
图片包
图像包显示了一些缩略图，点击它们会把你带到谷歌图像。它们通常出现在SERP的顶部，但也可能出现在页面的下方。
你能出现在图像包中吗？
种。你网站上的图片可以显示在这里，但是这个链接总是把搜索者带到谷歌图片，而不是你的网站。然而，一旦他们点击谷歌Images，他们将看到一个链接到图像源。
头条新闻
头条新闻旋转显示最近发布的文章、实时博客和视频。谷歌显示每个结果的缩略图、标题、发布者名称和时间戳，它们通常出现在SERP的顶部附近。
你能出现在头条新闻的旋转木马上吗？
是的。然而，根据新闻仪表盘的研究，99.31%的桌面搜索结果来自谷歌新闻索引的网站。
同样值得注意的是，这里的大多数排名都是短暂的，因为SERP特性的目的通常是显示新结果，而页面不能长时间保持新状态。
人们也会问（PAA）
人们还询问框显示了搜索者问谷歌的相关问题。每个问题展开，显示一个从网页中提取的答案，以类似的方式显示精选片段。
谷歌加载更多相关的问题，每次你点击显示一个答案。
你能出现在“别人也问”框中吗？
是的。与Featured Snippets一样，PAA框中问题的答案来自第三方。拥有回答其中一个或多个问题的内容意味着您有机会出现在PAA框中。
也就是说，出现在这里不太可能会带来更多的流量。PAA盒子对于内容研究更有用。
推荐阅读：如何在“人们也会问”框中排名，以及你是否应该这样做
购物的结果
购物结果，官方称为产品列表广告（PLAs），展示来自付费广告商的相关产品。每个结果都显示产品名称、价格和零售商，还有一些显示评论和特别优惠。
大多数购物结果显示为交易或商业调查搜索意图的查询。例如，“购买蛋白粉”或“最好的蛋白粉”。
你能出现在购物结果中吗？
是的，但是要花钱。我不可能自然地出现在这里。点击这里了解更多。
推箱子
Tweets框在旋转木马中显示最近的热门Tweets。这些通常来自与查询相关的官方Twitter帐户，但有时也会显示来自多个帐户的tweet。
你能出现在Tweets框中吗？
是的。对于品牌搜索（例如“SEO研究院”），谷歌通常会显示该公司官方Twitter账户的最新推文。对于非品牌搜索，来自你账户的相关推文仍然可以显示在推文框中。
网站链接
站点链接是指向排名网站上其他页面或排名页面其他部分的链接。它们更像是对常规有机搜索结果的增强，而不是搜索引擎搜索功能，因为它们出现在结果下方的“额外”链接中。
网站链接的好处是双重的：
人们可以更快地找到他们想要的东西。
人们更有可能在SERP中点击你的网站，这意味着更多的自然流量。
你能出现在站点链接中吗？
是的。谷歌通常显示品牌查询的网站链接，所以很可能人们在搜索你的网站时已经看到了网站链接。
对于非品牌查询，当你的页面很受欢迎并且有指向其他相关内容的内部链接时，你更有可能“赢得”站点链接——至少从我的观察来看是这样。
视频
视频结果是用视频缩略图增强的有机结果。只有嵌入视频的页面才符合条件，谷歌通常还会在SERP中显示上传日期、持续时间和上传者的名称。
大多数视频结果来自YouTube，但它们也可以显示在其他网站上。
你能出现在视频结果中吗？
是的。对于托管在YouTube上的嵌入式视频，谷歌有时会在SERP中显示缩略图。对于托管在其他地方的嵌入式视频，页面需要VideoObject模式标记才能符合此特性。