这是SEO优化初学者的完整知识指南。
我们已经很容易理解SEO的基础知识。并开始建立一个策略，提高你的网站流量。
什么是SEO？
SEO（搜索引擎优化）是提高网站性能、体验和权威性的过程，这样它就可以在b谷歌等搜索引擎中获得更好的可见性。
具体来说，SEO是关于在自然（无偿）搜索结果中排名更高。没有付费或赞助的结果。
下面是两种类型的结果：
付费搜索结果是广告商通过谷歌广告付费获得的结果。排名系统与用于自然搜索结果的排名系统完全不同。
谷歌的有机搜索结果的排名基于相关性、质量、可用性和上下文。也不是“付费游戏”。
搜索引擎优化在有机结果中变得很重要。
为什么SEO很重要？
SEO很重要，因为它可以给你的企业带来更多的流量、线索、客户和收入。即使是基本的SEO策略也能带来巨大的投资回报。
b谷歌每天都有数十亿的搜索量。Semrush的《2023年搜索状态报告》显示，45.1%的桌面用户会点击自然搜索结果。
（通常情况下，你的排名越高，获得的点击量就越多。）
相比之下，只有1.8%的桌面用户点击付费搜索结果。尽管广告通常在页面的顶部。
当SEO做得对时，结果可以快速增加。
根据Semrush的有机研究工具，亚马逊在2023年11月的美国用户访问量为5.463亿。
通过b谷歌广告获得这么多流量，该公司将花费约3.369亿美元。
与付费流量不同的是，无论亚马逊是否积极投放广告，这些自然访客都会进来。
需要明确的是：SEO是一个持续的过程，需要工作。但一旦你对一组关键字进行排名，你的排名通常会随着时间的推移保持一定程度的稳定。
简而言之，SEO确保当潜在客户在b谷歌（或其他搜索引擎）上搜索时，您的品牌是可见的。
这可以帮助你：
获得更多自然流量和转化（例如，在线订单）
提高品牌知名度
获得竞争优势
SEO 101：确保谷歌可以索引您的网站
如果谷歌不能正确抓取和索引页面，则该页面不能出现在谷歌的搜索引擎结果页面（serp）中。
如果一个页面没有被索引，这并不一定是一件坏事。某些页面（例如，订单确认页面）不应该通过谷歌访问。
但如果你想要一个页面排名，你应该确保它被索引。最好的方法是使用谷歌Search Console，这是谷歌提供的一个免费工具。
设置完成后，浏览“Indexing”报告。
如果一个URL没有被索引，您可以很容易地找到原因。然后尝试修复潜在的可抓取性问题。
修复可抓取性问题的最佳方法之一是创建XML站点地图。
这是一个数字文档，可以帮助搜索引擎了解您网站的结构。
如何创建站点地图取决于您的站点运行在什么内容管理系统（CMS）上（WordPress， Shopify等）。
无论使用什么方法创建文件，都要通过谷歌Search Console中的“Sitemaps”部分提交它。
它看起来像这样：
要了解使用这个工具可以做的所有其他事情，请查看我们的谷歌搜索控制台指南。
否则，让我们进入这个初学者指南的核心部分。
从一个更关键的SEO概念开始：关键词研究。
关键字研究
关键词研究是发现人们在b谷歌中搜索什么问题的过程。并确定你想要排名的人。
使用Semrush的关键字魔术工具，您可以找到与任何主题相关的关键字。
只要输入一个词就可以进行搜索。然后，选择你的国家，点击“搜索”。
默认情况下，该工具提供了一个“广泛匹配”术语列表，其中包含您的起始术语或接近的变体。
还有很多其他的过滤器可以帮助你专注于最相关的结果。
在为你的网站（或特定页面）选择关键字时，相关性是最重要的。
例如，如果你不销售这些产品，那么瞄准“Royal Canin狗粮”就没有意义。
在相关性之后，你可以专注于这两个关键字指标：
量：关键词搜索量，或平均每月搜索次数
KD %：关键字难度分数，衡量获得高排名的难度
显然，搜索量越高，你能获得的潜在流量就越多。但更多的关键字往往更具竞争力。
例如，“Royal Canin狗粮”在美国的容量为49500，难度评分为81%
而“Royal Canin水解蛋白狗粮”的体积为1900，难度分数为39%。
一般来说，你最好为低量关键词获得高排名。而不是一个低排名的高容量关键字。因为大多数人都会点击最热门的搜索结果。
随着网站搜索引擎优化的提高，你可以随时增加更具竞争力的关键词。
在下一节中，我们将解释如何围绕目标关键字创建内容。
内容
内容在SEO中是一件大事。所以让我们来看看如何创建seo友好的内容。
了解搜索者想要看到的查询
创建seo友好内容的第一步是弄清楚关键词的搜索意图。
搜索意图到底是什么？
搜索意图是人们搜索给定关键字的潜在原因。
以关键词“有机狗粮”为例。
他们是否想要购买某些东西（交易意图）？找出最好的产品购买（商业意图）？了解什么是有机狗粮（信息意图）？或者访问organicdogtreats.com（导航意图）。
为什么这很重要？
谷歌可以计算出你的网站是否满足搜索意图。
如果是这样，你的排名就会提升。否则，你将很难在b谷歌的首页排名。
因此，在写一个单词之前，您需要知道搜索者是想要查看博客文章、产品页面、服务信息页面还是其他内容。
要做到这一点，在Semrush的关键字概述工具中输入关键字。
在“意图”部分，你会看到搜索意图的类型。
要了解更多，请向下滚动到“SERP分析”，看看哪些类型的页面排名。
点击“查看SERP”来自己分析结果页面。
例如，当你浏览“有机狗粮”的第一页结果时，你会注意到许多排名靠前的页面都是评论页面。
虽然有一些是电子商务类别页面：
(这就是所谓的“混合意图”。这很常见。并不是所有搜索关键词的人都想要同样的东西)。
但考虑到大多数结果都是产品评论页面，这可能是您想要创建的页面类型。假设它符合你更广泛的营销目标。
还要看一下内容本身，了解一下字数、可读性、布局等。
这可以让你了解什么在起作用。并帮助你制定自己的计划。
创造同类中最好的内容
现在你知道什么会满足搜索意图，是时候创建最好的内容了。这样你就可以在SERP上获得最高的排名。
使用Semrush SEO内容模板为每个页面创建一个框架。
输入你的主要目标关键词，它就会分析前10个自然搜索结果。提供一份推荐清单。
您将能够深入了解推荐的文本长度，要构建的语义相关单词，推荐的反向链接来源等等。
结合你从手动分析前10个结果中获得的见解，你将专注于创建在谷歌首页排名的内容。
一旦你准备好了，点击“实时内容检查”b>“在SEO写作助手中打开。”
你（和你的摘要）将去SEO写作助理。
这个工具可以让你在写作时监控SEO、可读性和语气。
它还内置了人工智能文案工具和抄袭检查器。
优化你的页面上方部分
“页面上方”部分指的是用户点击你的网页时看到的第一件事。
这是一个重要的部分，因为它是你的网页的“第一印象”。
如果用户看到的内容表明他们在正确的位置，他们可能会向下滚动。
下面是一个不错的折叠部分的例子：
如果没有，他们可能会回到搜索结果，阅读关于该主题的许多其他文章。
用户体验
用户体验（UX）是指用户浏览你的网站时的整体体验。
UX对SEO有直接和间接的影响。
用户体验会直接影响你的搜索引擎优化，因为糟糕的用户体验可能意味着谷歌的用户在你的网站上花费的时间更少。不做任何想做的事就迅速离开。
这表明你的网站可能不值得出现在搜索结果的第一页。
反之亦然：一个拥有可靠用户体验的网站表明你让搜索者感到高兴。
用户体验可以间接影响搜索引擎优化，因为一个好的用户体验会向别人展示你的网站是一个有用的资源，从而带来更多的反向链接。
例如，著名的金融网站NerdWallet在早期就获得了大量的反向链接。其中一个关键原因可能是它值得信赖的设计和出色的用户体验。
使用诱人的cta
优秀的CTA按钮能够吸引用户，而不具有侵入性或噱头性。
例如，这个CTA出现在我们的一篇文章的末尾。
正如您所看到的，这个CTA自然地与页面一起流动，并且实际上为想知道下一步该做什么的用户提供了价值。
避免文本墙
当你在写和优化你的内容时，考虑网页上的空白是很重要的。
频繁的段落中断可以让读者从文字墙中获得视觉上的喘息。使你的内容更容易阅读和略读。
例如，这篇文章使用了简短的段落、图片和标题。这使得它非常“可脱脂”。
使用列表、项目符号和编号列表
除了使用留白作为用户视觉上的喘息，您还可以将内容分解为项目符号和编号列表。
下面是我们博客上的一个例子：
榜单并不是一个直接的排名因素。但是编号列表和项目符号列表更有可能确保像下面这样的特色片段。
页面搜索引擎优化
现在是时候围绕关键字优化你的页面了（也称为“页面SEO”）。
这里有几个关键的页面技巧，每个SEO初学者都应该知道：
标题标签
标题标签可以显示为您的SERP清单的标题。这是一个重要的排名因素。
在最基本的层面上，你要确保网站页面的标题标签包含页面的主要目标关键字（和变体，如果自然的话）。
但要优化这些内容，不仅仅是添加关键字。我们关于如何编写标题标签的指南概述了一些在编写标题标签时要记住的其他技巧：
标题长度保持在50-60个字符左右
确保每个标题都是唯一的和描述性的
检查SERP，看看如何让你的标题脱颖而出
元数据描述
元描述是页面摘要，可以在serp的页面标题下显示。
这些都是极好的机会，鼓励用户点击你的列表，而不是你的竞争对手的列表。
元描述并不是一个直接的排名因素。但一个引人注目的描述可以对点击率产生积极影响，这是至关重要的。
这里有一些快速优化它们的技巧：
长度保持在105个字符左右
包括你的主要关键字
如果相关的话，做一个CTA
避免重复元描述
让它们有意义和描述性，与你的内容相匹配
标题标签
标题标签是帮助谷歌理解页面结构的HTML标签。
每个页面都应该有一个包含主标题的H1标签。在副标题中使用H2-H6标签，这取决于副标题在结构中的级别。
是这样的:
除了使用小标题来组织你的内容外，还要在每个小标题中包含目标关键字和相关术语。这样做是很自然的。
页面的url
每个页面的URL都应该简洁地描述其内容。
这样想：
如果你有两个页面的url：
/ / 2789469760 /鞋
红鞋/
你觉得哪一个优化得更好？
第二，当然，原因很简单，它是描述性的。通过查看URL，您可以确定该页面是关于红色鞋子的。
一般来说，url应该：
是描述性的，包括页面的主要关键字
用连字符分隔单词
使用小写字母，不要混用大写字母
在描述页面内容的同时，尽量简短
图片
优化图像可以帮助您提供更好的用户体验。它还可以帮助你在搜索中排名更高（特别是在谷歌图片中）。
我们的图像优化指南提供了一些提示，以帮助您开始：
使用描述性文件名
减少文件大小和压缩图像，以减少加载时间
编写描述性的alt文本以帮助搜索引擎并提高可访问性
尽量使用独特的图像，而不是库存图像
在你的网站上添加其他页面的链接
如果不涉及内部链接，网站SEO基础指南是不完整的。网站页面之间的链接可以：
帮助搜索引擎理解你网站的结构
在页面之间传递权限（又名PageRank）
鼓励用户在页面之间导航
使用Semrush的站点审计工具，您可以检查常见的内部链接问题。如:
高抓取深度（即需要多次点击才能到达的页面）
失效链接
Nofollow属性（可以阻止权限传递）
非描述性锚文本
链接建设
SEO成功的另一个核心支柱是建立你的网站在b谷歌眼中的权威。
你是怎么做到的？使用链接建设来获得反向链接。
简而言之，反向链接是一个网站给你的网站一个“回”链接——本质上是给你一个信任和支持你的投票。只要链接到你的网站是一个值得信赖和相关的网站，这个链接可以帮助你在谷歌上排名更高。
让我们为SEO初学者探索一些最容易获得的链接建设策略。
1. 建立与协会、供应商和相关企业的联系
建立联系最快的方法之一就是接触到你的企业所拥有的现实生活中的联系。
这些连接包括：
你的供应商
你所属的协会
你办公大楼的网站
你们当地的商会
通常，你所需要做的就是联系你在那个网站上的联系人。他们会很乐意添加你的链接。
2. 提交你的网站到质量目录
如果你是本地企业或在一个特定的利基市场工作，你可能会发现在你的空间里有目录。这是为你的网站建立一些可靠链接的快速方法。
只要确保它们是高质量的目录，对他们所包括的人有严格的标准。
使用Semrush的列表管理工具，你可以自动将你的商业信息提交到雅虎、苹果和必应等顶级目录。
3. 使用HARO从新闻界获得链接
HARO是一个将记者与像你一样的企业主和营销人员联系起来的平台。
从周一到周五，HARO每天三次发送一封电子邮件，其中包括来自记者的以下请求：
如果有一个对你的业务有意义的相关请求，那就去回应吧。这可能会产生高质量的反向链接，从而推动推荐流量，品牌知名度和SEO收益。
HARO可能会非常成功，也可能会失败。但即使是来自相关网站的一个链接也会对你的谷歌排名产生影响（特别是如果你的网站是全新的）。
搜索引擎优化技术
技术SEO是关于确保你的网站很容易被搜索引擎访问，并为用户提供良好的性能。
如果您还没有这样做，请将您的站点连接到谷歌搜索控制台。并修复任何索引问题。
然后，深入了解这些其他技术SEO基础知识：
检查Robot.txt文件
根据站点的CMS，您可能会设置robots.txt文件。它通常可以在：https://www.yourdomain.com/robots.txt上找到
它应该是这样的：
如果你没有，你会想要创建一个。
但是robots.txt到底是干什么用的呢？
Robots.txt指导Googlebot（和其他网站爬虫）如何抓取您的网站。例如，它可以阻止某些页面被访问。
您应该确保谷歌能够访问您希望建立索引的唯一的、高质量的页面。并阻止访问重复或私人页面。
优化你的核心网站
核心Web vital是可以影响谷歌排名的页面速度指标。
除了对SEO更好，一个更快的网站对用户也更好。当你改善加载时间，你可能会看到更低的跳出率，增加停留时间，和更好的转换率。
你可以在b谷歌搜索控制台检查你的核心网络生命体征。
点击查看您的移动或桌面报告以获取更详细的信息。以及关于改进度量标准的建议。
或者使用Semrush网站审计工具中的核心Web vital报告。
也看看你的其他问题。该工具执行超过140项检查，以帮助您优化您的技术SEO。
设置HTTPS
自2014年以来，HTTPS一直是一个排名因素。
然而，仍然有一些站点不安全，仍然位于HTTP域上。检查您是否可以使用https://而不是http://.访问您的站点
如果你能，那太好了！不需要采取进一步行动。
如果您发现您的站点仍然使用HTTP，请与您的开发人员或网站主机交谈，并仔细计划迁移到HTTPS。
否则，您的访问者可能会看到这样的警告：
你的排名和流量可能会受到影响。
移动搜索引擎优化
谷歌使用移动优先索引，这意味着你的网站的移动版本是谷歌眼中的“主要”版本。
所以，优先考虑移动搜索引擎优化是至关重要的。换句话说，就是在智能手机和平板电脑上为用户提供出色的体验。
这里有一些基本的指导方针，使您的网站移动友好：
使用响应式网站布局，自动适应用户的屏幕
不要让你的导航栏太乱或太长，因为这将使手机用户难以排序
尽量少用动画，因为它们会降低移动页面的速度
同样，您可以通过谷歌搜索控制台或Semrush的站点审计工具检查问题。
衡量SEO成功
在将本SEO指南付诸实践之前，您应该收集一些基准指标。了解如何追踪你的成功。
让我们来看看一些最重要的SEO指标：
自然搜索流量
自然搜索流量指的是通过免费搜索引擎结果访问您网站的访客数量。
衡量自然流量的最佳方法是使用谷歌Analytics 4 （GA4）。
(还没有设置GA4吗？查看我们的b谷歌分析指南获取建议。)
如果你的自然流量数字上升，这是一个很好的指标，你的内容与人们产生共鸣，你的关键字不是太有竞争力，你正在建立的链接是有效的。
如果你的流量数字呈下降趋势，你的网站可能遇到了技术SEO问题，或者瞄准了竞争过于激烈的关键词。
或者也许你的网站只是需要更多的时间来开始看到SEO结果。通常需要至少四个月的SEO工作。
关键字排名
关键词排名表明你的SEO策略是否奏效。
记住：你想要排名第一（或尽可能接近第一）。这样，就会有更多的人看到并点击你的结果。
你可以在搜索控制台跟踪你的谷歌排名。
转到“性能”>“搜索结果”，勾选顶部的所有方框。
然后，向下滚动到“Queries”表。为您的网站查看多达1000个热门关键字。
要了解更多信息，请使用Semrush的位置跟踪工具。
它允许你：
跟踪你所有的目标关键词，即使你还没有为它们排名
获取关于重要排名变化的警报
查看您的网站是否在任何SERP功能中排名（例如，“人们也问”框）
将你的整体知名度与竞争对手进行比较
快速参考有用的数据，如关键字数量和难度分数
还有更多。
参与率和跳出率
在GA4中，用户粘性是指会话（网站访问）的百分比：
持续时间超过10秒
包含转换事件，和/或
至少包含两次页面浏览或屏幕浏览
另一方面，跳出率是指脱离会话的百分比。
高跳出率可能表明你的内容与用户的搜索查询不一致。你可能需要做进一步的关键词研究或简化你的内容，以更好地为你的网站访问者服务。
转换
您可以在GA4中设置转换事件来跟踪用户何时采取所需的操作（例如，下订单或提交查询表单）。
然而，看一下可能更有帮助：
会话转化率：产生转换的会话（网站访问）的百分比
用户转化率：至少转换过一次的独立网站访问者的百分比
如果你未能将流量转化为潜在客户和客户，你需要确定是否：
你想要的转化是合理的（比如一个新访客注册了一份时事通讯）
你的目标是潜在客户在b谷歌中使用的关键字
你的网站有一个用户体验，鼓励人们留下来
开始你的SEO之旅
既然你已经阅读了这篇SEO新手指南，你可能很想开始优化你的网站了。
Semrush工具可以简化流程，并提供成功所需的所有见解。
我们建议从免费的网站审计开始。所以你可以解决任何阻碍你排名的关键问题。
只需在这里输入您的域名，单击“开始审计”，然后按照步骤说明进行操作。
然后，开始将SEO基础付诸行动。
SEO统计和谷歌统计
b谷歌在搜索引擎优化市场占有85.53%的市场份额
没有。b谷歌自然搜索页面上的1个结果的点击率为27.6%
包含相关关键字的url的点击率要高出45%