关键词相关性是谷歌搜索的关键部分，包括自然和付费搜索结果。它有助于确保谷歌显示的结果与人们正在搜索的内容直接相关，并符合他们的需求。
谷歌通过理解用户查询背后的意图、考虑精确的和相关的关键字匹配以及分析用户与页面的互动来确定搜索结果的相关性。它还考虑了内部链接、本地化、个性化以及内容是否最新等因素。
将相关性视为内容的基石。首先，您的内容需要与查询的含义以及有人可能搜索它的原因保持一致。你也可以使用SEO技术来提高你的内容的相关性，获得更多的流量。
内容
谷歌使用的7个已确认关键字相关信号
关键词相关性不仅仅是匹配单词。谷歌至少使用这七个不同的因素来决定任何给定的页面是否相关，以及它的相关程度。确保你的内容符合所有要求。
查询背后的意图． 谷歌旨在了解用户在搜索时想要什么。如果你的内容是关于主题，但不是以满足用户需求的方式，它只是与用户不太相关（来源）
精确的关键字匹配。包含与搜索查询相同单词的内容被认为是相关的。然而，谷歌并不仅仅依赖于精确匹配（源）。
其他相关关键词和内容。除了精确匹配之外，谷歌还会查找相关的单词和媒体，如视频或图片。如果一个页面全面地涵盖了一个主题，那么它很可能包含相关的术语（来源）。
搜索者行为数据。如果用户参与他们在serp中找到的页面，则表示相关性（来源）。
链接。外部和内部链接帮助谷歌理解页面的上下文。谷歌还检查页面的锚文本和周围的文本（源）。
本地化和个性化。搜索结果可能会根据用户的位置、搜索历史和偏好而变化。这种个性化有助于提供更相关的结果（来源）。
新鲜。定期更新的内容更有可能是相关的，特别是随着时间的推移而变化的主题。谷歌可能会优先考虑某些查询的新内容（来源）。
也就是说，相关性并不是b谷歌用于排名的唯一原则或系统。在下面的视频中，b谷歌的杰出工程师Paul Haahr解释了两种类型的信号：一种是考虑用户查询的信号，另一种是对页面本身进行评分的信号，而不考虑查询。
在我看来，相关性属于依赖于查询的范畴。
https://www.youtube.com/watch?v=iJPu4vHETXw&t=550s
关键词相关性在本地SEO和b谷歌广告是不同的
b谷歌使用关键字相关性的概念来对本地结果进行排名，并选择b谷歌搜索广告的赢家。如果你曾经踏入搜索引擎营销的领域，最好了解其中的区别。
本地相关性是指本地业务概要与某人正在搜索的内容匹配的程度（来源）。这可以包括业务名称、业务类别和属性。当人们在附近寻找产品或服务时，谷歌会考虑到这一点，并权衡其他因素（显著性和距离）。
广告相关性是指广告和登陆页面的内容是否符合查询（来源）背后的意图。b谷歌声称，你的广告比那些愿意为他们的广告支付更多费用的人获得了更高的位置，仅仅是因为你的广告获得了更高的相关性。
进一步的阅读
本地搜索引擎优化：完整指南
b谷歌搜索广告是如何工作的
如何在7个步骤中创建与搜索查询相关的内容
首先，确保你有一个好的目标关键字，值得花时间和精力进行搜索引擎优化。你可以查看我们的关键词研究指南。
谷歌更倾向于那些排名靠前的搜索结果，这就是为什么排名前10的搜索结果通常看起来非常相似。为了确保您的内容与关键字相关，与现有的成功内容保持一致通常比尝试全新的内容并希望谷歌认可您的努力更有效。
这也是我给你们的建议。先让你的内容具有相关性，再让它具有独特性。不要跳过这七个步骤中的任何一个。
1. 确保你符合搜索意图
搜索意图是搜索者在输入搜索查询时希望在serp中看到的内容。它可以是一个最好的产品列表，一个视频，一个类似维基百科的页面，或者一个简单，直接的答案，不需要点击任何东西。
没有人会输入这样的问题：“给我最好的购买地点，比如trike，但如果有什么重要的事情我应该在购买前知道，lmk”。他们只会输入“doona like”，因为他们习惯于编写简单的查询，并期望谷歌能把它们弄明白。谷歌希望内容创建者（您）制作内容，以便他们可以对其进行索引、排序并向用户展示。
与搜索意图保持一致的最可靠方法是查看已经排名的内容，并确定搜索意图的3c：
内容类型。通常是以下其中之一：博客文章、视频、产品页面、类别页面、登陆页面。
内容格式。这主要适用于信息内容。例如，操作指南的内容格式将不同于清单或产品评论。
内容的角度。使排名靠前的帖子和页面脱颖而出的特定焦点或独特卖点。
例如，下面的所有文章都是列表格式的博客文章。你可以在这里找到一些角度，如“that actually matter”，“important”，“key”。
另一个检查搜索意图的好方法是检查每种类型的页面产生的流量。为了使这个过程快速简单，可以使用Ahrefs的Identify intent特性。
如果你想了解更多关于搜索意图的信息，请访问我们的指南。
2. 在相关的地方包括你的目标关键字
在任何页面上，谷歌都喜欢在一些地方寻找相关的信号。
页面标题。
URL。
主标题（H1）。
子标题（一些H2s， H3s等）。
介绍段落。
下面是一个突出显示页面元素的例子：
换句话说，谷歌正在寻找最直接、最直接的相关性。一首诗和一篇维基百科文章都可以是关于爱的话题。但你需要在内容中实现的相关性是后一种类型。
请记住，在任何你想要排名的文本中，无论你想让它多么有创意或独特，谷歌都可能会关注这些地方。
进一步的阅读
网页SEO：如何优化机器人和读者
3. 包括次要关键字和经常提到的短语
这一步指的是自然适合文本的单词和短语。一旦你确定了它们，就会觉得很明显。例如，如果你的主要关键词是“跑鞋”，相关短语可能包括“透气材料”、“足弓支撑”和“轻量级设计”。
您可以手动在排名靠前的页面中查找共性，甚至可以对这些单词进行头脑风暴。但最快和最可靠的方法是使用一个SEO工具，让你专门寻找这些关键字。
在Ahrefs的关键词浏览器中是这样的：
输入目标关键字。
转到相关术语报告。
为次要关键字选择Also rank，并为经常提到的短语选择Also talk。你可能会在Top 10模式中获得最好的结果。
4. 与排名靠前页面的内容结构保持一致
内容结构是关于首先提供最相关的需要知道的信息，最后提供好的信息。
理解什么是需要知道的，什么是值得知道的关键是在已经排名的内容中寻找提示；这些已经锁定了关键字相关性。
例如，如果你正在创建“投资入门指南”的内容，你会想要从最基本的、需要知道的信息开始，比如“什么是投资？”以及“你为什么要开始投资？”就像Nerdwallet在下面的例子中所做的那样，打开钥匙也不是一个坏主意。
结构也与内容的全面性有关。换句话说，它是关于全面覆盖主题，以及你对每个小主题的关注程度。
同样，您可以手动查看页面或使用SEO工具简化流程。在Ahrefs中，您可以找到一个名为Content Grader的工具，它根据所提到的主题及其解释程度对内容进行评分。
该工具还会建议如何增加你的主题覆盖率（AI建议在右侧）。
如果你正在处理一个新的内容，你可以使用内容分级器来帮助你概述过程。你也可以用它来优化现有的内容；这将有助于缩小内容差距。
最后，结构还与页面中包含的媒体有关。谷歌声称会考虑图像或视频的存在，以支持内容的相关性：
想想看：当你搜索“狗”的时候，你可能不希望一个页面上出现数百次“狗”这个词。考虑到这一点，算法会评估一个页面是否包含除了关键词“狗”之外的其他相关内容——比如狗的照片、视频，甚至是品种列表。
提示
记得在图片中添加描述性的alt文本。这将有助于b谷歌理解图片的内容以及它与整个文本的关系。所以这也可以帮助你在谷歌图片搜索中排名。
谷歌有一些有用的，容易遵循的技巧，如何写好的所有文本在这里。
5. 在serp中寻找提示
除了我们到目前为止所讨论的，你可能会在搜索引擎的结果页面上找到更多的线索。
例如，元描述在SEO中经常被忽视，因为它们不是一个直接的排名因素。然而，由于谷歌大约60%的时间重写元描述，它们可以提供有价值的见解，谷歌和搜索者发现关于页面最重要的是什么。
我利用元描述中的信息将关键字“值得seo吗”排在第二位，并增加帖子的流量（排名第一的是Reddit…）。
我注意到谷歌喜欢快速直接地回答问题（他们甚至会突出显示最直接的答案——“是”），所以我把它添加到介绍中。
此外，谷歌还重写了我原来的元描述，把新的直接答案放在搜索者面前。
谷歌选择显示为元描述的内容。
我为met描述写的东西。
您可以在这些SERP功能中找到类似的提示：
精选片段。
“人们也会问”框。
“要知道的事情”框。
图像显示在SERP的顶部。
6. 添加相关的内部链接
您可能已经知道，内部链接是网站页面之间的超链接。它们不仅帮助b谷歌了解链接页面的内容，而且还有助于链接权益的流动，帮助链接页面排名更高。
这里有一个在你写作时添加内部链接的技巧。使用“inurl”搜索操作符可以在您的站点上找到您提到特定单词或短语的其他位置。为了说明这一点，如果我想找到“内容营销”这个短语，我会在谷歌的搜索栏中输入以下内容：
“内容营销”
至于向现有内容添加内部链接，您可以使用Ahrefs网站审计中的内部链接机会工具简化流程。它获取每个抓取页面的前10个关键字（按流量计算），然后在其他抓取页面上查找这些关键词的提及情况。
它会告诉你从哪里链接，链接到哪里，以及链接到哪个单词/短语。
进一步的阅读
内部链接搜索引擎优化：一个可操作的指南
如何使用链接机会报告
7. 瞄准相关的反向链接
相关的反向链接是指来自其他网站的链接，在锚文本或周围文本中提到你的目标关键字或类似的短语。
在一个关于谷歌搜索如何工作的简短视频中，谷歌的马特·卡茨解释说，通过将查询包含在其反向链接中，文档可以与查询相关。套用他的解释，包含目标查询的反向链接可以增强网页在搜索结果中的相关性。
https://www.youtube.com/watch?v=KyCYyoGusqs&t=324s
您可以使用Ahrefs的Web Explorer来查找和审查已经使用您的目标关键字作为链接锚的页面，并尝试赢得这些链接。只需在搜索栏中输入“outlinkanchor:[你的关键字]”。
还有一种可能性是，来自同一主题（或密切相关）的页面或网站的反向链接可以增加相关性——一些seo认为是这样的。提到这样一个系统来自b谷歌的合理冲浪者专利，研究主题敏感的PageRank。此外，不相关的链接应该是谷歌企鹅更新的目标。
然而，在这一点上谷歌删除了唯一的官方提到这一点，我可以找到。
2021年，b谷歌说：
如果该主题的其他知名网站链接到该页面，这是一个很好的迹象，表明该信息的质量很高。
但后来，他们擦掉了几个词，给了这句话一个完全不同的意思：
例如，我们用来帮助确定这一点的几个因素之一是了解其他知名网站是否链接或引用内容。
如果你想看看这些类型的链接是否适合你，你可以使用Ahrefs的Web Explorer或Content Explorer找到它们并对它们进行审查。
你可以瞄准主题相关的反向链接，但要确保你没有过度优化你的链接配置文件。如果您的大多数反向链接包含相同的锚，它可能会向谷歌发出链接操作的信号。
最终的想法
实现高关键字相关性的目标是提高你的有机排名。但有时很难在b谷歌用于排名的所有不同系统之间划清界限。反向链接就是一个很好的例子。它们在决定相关性和权威性方面发挥作用。
出于这个原因，内容优化工具在创建相关内容时很有用，但它们不能保证高排名。高的内容分数并不总是意味着你的页面会排名很好（阅读我们的研究），有时即使你的分数很低，你的排名也会很高。
所以，最好把SEO作为一个整体的过程来对待。做你需要做的事情来实现高相关性，然后检查所有其他的框，比如技术SEO， EEAT和链接建设。
有问题或评论吗？在领英上找我。