关键词研究是任何数字营销策略的一个组成部分，它的重要性永远不会消失。这里有一个指南来帮助你。
本指南回答以下问题：
什么是关键词研究？
我需要知道哪些关键字研究术语和指标？
如何为内容找到热门话题？
如何为自然流量找到最佳关键字？
我如何为PPC活动找到最具成本效益的关键字？
我如何跟踪我的网站对特定关键字的表现？
有哪些先进的关键词研究策略？
我如何使用人工智能来简化这个过程？
什么是关键词研究？
关键词是人们在搜索引擎中查找信息时输入的术语。关键词研究是对这些搜索词的研究，以找出你的市场中的搜索流量来自哪里，并确定你的网站可以针对哪些关键词进行营销。
关键词研究帮助你：
了解并接触你的受众
在你的网站上寻找新的相关主题
获得合格的线索
增加销售
改进广告活动，获得点击和印象
建立你的品牌知名度
为什么要定期做关键词研究
关键词的变化——总是会有多种方式来表达同一件事，而且趋势经常会改变人们在网上搜索的问题。
你的受众在增长和发展，人们使用搜索引擎的方式也在改变。
搜索引擎也在进化；算法变得更加先进，可以更好地理解内容，并匹配用户的意图。
你需要不断升级你的内容，使其具有相关性。
关键词研究基础
Semrush工具包提供了几种收集最佳关键字的方法；好的基础永远不会失败，传统的关键词研究是你应该开始的地方。
采取的步骤：
快速分析
建立一个主关键字列表
发现你的竞争优势
关键字概述：获得快速分析
关键字概述是快速分析关键字的最简单方法。全面总结所有主要的关键字指标-量，CPC，竞争在付费搜索，排名最高的页面，广告文案，和更多。
启动报告，在搜索字段中输入关键字，然后开始分析。
需要更个性化的分析吗？使用位置筛选器选择您的首选区域设置。
然后，报告将自动更新您最重要的关键字指标的地理特定版本：
你可以用它来分析本地搜索结果，找出城市级别的排名：
自己尝试一下，找出你在本地搜索引擎的主要竞争对手！
关键字魔术工具：建立一个关键字列表
关键字魔术工具是一个强大的解决方案，深入的关键字分析和建设列表。探索你的细分市场，找到语义相关的长尾关键词，分解成特定主题的子组。
从一个seed关键字开始：
点击搜索并开始工作：
探索相关主题的建议组和子组，为您的PPC广告组找到利基的长尾和想法。
分组排序：
体积
关键字数量
然后，用眼睛图标排除你不需要的组。请记住，您所应用的所有高级过滤器也将应用于主题列表。
注意匹配修饰符，允许您根据自己的喜好扩大或缩小关键字选择范围。
使用问题过滤器；这个简洁的功能将整理基于问题的关键字。这些关键字带来了大量的高质量流量，并经常触发特色片段，这可以作为通往SERP顶部的捷径。
使用灵活的高级过滤器来进一步指定关键短语的范围：
字数范围
搜索量
关键字困难
中国共产党
竞争密度
SERP中结果的数量
包括或排除具有广泛匹配或精确匹配的关键字，并选择SERP功能以显示触发它们的单词（有些单词可以触发多个功能）。
这里有一个快速的视频演练，教你如何将这个工具与主题研究结合起来，制定出与搜索一致的内容策略。它将涵盖如何：
看到所有的域名，对给定的关键字出价，并有一个PPC广告在过去的12个月。
查看横断面，查看给定月份的带薪职位
查看广告流量，广告流量价格，以及一个关键字的广告总数
关键字策略生成器：自动集群关键字
使用关键字策略生成器来快速聚集关键字，并将它们与您的内容策略对齐作为主题。
制定关键字策略很重要，因为相关关键字的排名会导致定义关键字的排名。这将吸引你的目标受众。
关键字策略生成器可以为您做的点击。
方法如下:
以一个（或多个）种子关键字为例。
关键字策略生成器将找到数百或数千个相关的关键字，并将它们分组成相似的集群。
然后，探索每个集群，构建一个强有力的支柱主题和支持主题列表。
你可以发送一组关键字到SEO写作助理开始写内容或将其发送给作家。
有关如何使用Keyword Strategy Builder进行集群的更多信息，请阅读本文。
关键词难度：找到竞争优势
正如你可能知道的那样，你不可能在你的主列表中为每个关键字排名很高。你需要明智地选择在哪里先付出努力。
因此，关键字难度指标。
这个度量指数是一个百分比（1-100%）。它越高，你就越难在自然搜索结果中超越你的竞争对手。
关键字难度将评估在给定关键字上有机超越竞争对手的难度。你会在几乎每一份列出关键字KD %的Semrush报告中发现这个指标。
为了批量分析关键字难度，您可以在“关键字概览”报表中一次最多输入100个关键字。
除了难度之外，这份报告还显示了关键词的月访问量，有机结果中的url数量和SERP功能。您还可以看到SERP的快照和关键字在过去12个月的流行趋势。
有了这些知识，你可以找到最好的低竞争关键字，你可以在有机搜索中实际的目标，你不应该浪费你的SEO资源，也许转向点击付费。
寻找竞争程度低的关键词需要耐心，但这是值得的，因为你不会浪费时间和精力去追求不切实际的排名目标。
Semrush Copilot：收集ai驱动的关键字创意
现在你有了关键字研究基础的路线图，如果你在Semrush中设置了一个项目，你可以使用Semrush Copilot作为仪表板的概述。
Copilot使用人工智能自动检查您的网站，以获取最新的关键字机会，并预览您接下来可以查看的主题，所有这些都来自您的项目页面。
与关键词相关的见解将包括：
新的关键词机会
竞争对手的排名
拒绝关键词
关键字的差距
能见度下降
要按照这些建议去做，你所需要做的就是点击这个方框，然后你就会被引导到相应的工具。
基于竞争对手的关键词研究
基于竞争对手的关键词研究是另一种方法；这种方法使用已经在SERP上的网站作为起点。
而不是种子关键字，你收集种子网站开始研究。
采取的步骤：
发现你的有机竞争对手
在付费搜索中找出你的竞争对手
比较关键词组合
有机研究：发现你的有机竞争对手
有了有机搜索，你可以找到你的有机搜索竞争对手，看到他们排名的关键字，并检查他们的页面在搜索结果中最近的起伏。
首先，进入有机研究，在搜索栏中输入您的域名，选择竞争对手选项卡，然后向下滚动到表格：
现在你有了竞争对手的名单；这些将作为你的种子领域。这个列表是根据竞争水平排序的——这个指标显示了该网站与你输入的竞争对手的接近程度；它是基于竞争对手排名的关键字总数和他们与给定网站共享的关键字百分比。
根据竞争水平或常用关键字的数量排序域列表。单击箭头图标以在新选项卡中打开网站，或单击域名以重新组装报告。
如何获得竞争对手的关键字
下一站是您的种子领域有机研究的位置报告。
在这里，您可以看到给定域名在前100个搜索结果中排名的所有关键字。域名排名的每个关键字都伴随着相应的登陆页面的URL和一些指标来指导你的研究过程。
您将获得的列表可能太长，因此您可以通过单击Advanced Filters按钮添加一些过滤选项。
例如，我们可以找到KD小于60的关键词，其中包括“猫粮”。
尝试不同组合的其他过滤选项以获得最相关的数据。
找到机会
有一个简单的方法可以找到潜在的快速胜利——你需要密切关注竞争对手的排名变化。
转到位置更改选项卡，并查看丢失和拒绝的关键字列表。
下降-这些关键词的域名排名下降，但它仍然在前100名。
丢失-该域名不再是排名前100的这些关键字。
尝试添加不同的过滤选项，运气好的话，您可能会找到可以利用的关键字。
如果你已经建立了项目，在你的项目页面上查看Semrush Copilot，通过有机研究快速了解你的竞争对手的排名。
Copilot自动监控你的竞争对手，并通过跟踪你和你的竞争对手的能见度变化，为你揭示机会。这可以确保你在洞察力和关键词研究上总是有一个良好的开端。
广告研究：在付费搜索中精确定位你的竞争对手
对于广告研究公司来说，寻找任何领域的付费竞争对手也是小菜一碟。您在这里的工作流程将类似于有机研究。
启动报告，输入您的域，然后切换到Competitors选项卡。
在报告的顶部，你可以看到一个竞争定位图。这个可视化是基于域名的付费搜索流量和付费关键字的数量，所以它给出了一个很好的付费搜索竞争格局的概述。
下面你会看到一个表列出的付费竞争对手的分析域。
默认情况下，这个表是按照竞争水平排序的，与有机研究中的方式相同，除了它使用付费关键字进行计算。
在这里，你可以很容易地从你的顶级竞争对手拿起你的种子域名。
单击箭头图标以在新选项卡中打开网站，或单击域名以重新组装报告。
分析竞争对手的付费关键词
要收集和分析竞争对手正在竞标的关键词，请参阅广告研究的职位报告。
要充分利用此报告，请使用高级过滤器（例如，包括大于1000的数量，并排除带有竞争对手品牌名称的关键字）。
尝试不同的过滤器组合来缩小列表，并为你的PPC活动找到低成本和低竞争的关键字。
广告历史报告：回顾过去的点击付费广告客户
广告历史报告可让您识别广告趋势，并了解关键字之前是否在付费搜索中被积极使用。
看到所有的域名，对给定的关键字出价，并有一个PPC广告在过去的12个月。
横截面上的数字显示了该广告在给定月份所占的付费位置。注意，这个位置不一定是广告在搜索结果页面上的位置。即使你是出价最高的，你的广告也可以出现在自然搜索结果中。
你还可以看到广告流量、广告流量价格以及该关键词的广告总数。
关键词差距：比较关键词组合
关键字差距工具允许您并排比较多个域的关键字配置文件。这是一个很好的方法，可以准确地看到你在搜索排名中被超越的地方和程度。然后，你可以深入挖掘特定的机会来优化你的网站。
下面是它如何工作的快速演练：
关键词内容营销
有些人可能会说，内容只是搜索引擎优化的一个工具，这在一定程度上是正确的——内容营销和搜索引擎优化携手并进，重叠很多。一个人的成功在很大程度上是由另一个人的素质决定的。
搜索引擎优化可以被认为是技术，而内容营销更广泛，更多的是关于消息传递。内容营销的关键字研究可以归结为找出你的受众感兴趣的内容和趋势。
所以，在学习SEO和PPC关键词研究的具体细节之前，让我们从一个更随意的方法开始。
主题研究
借助Topic Research工具，您无需深入挖掘大数据，即可找到热门话题，并生成内容创意和吸引人的标题。
主题研究是一个简单而有效的工具，可以产生共鸣的主题，子主题和想法，包括在你的内容中。
只要想想你可能想在你的网站上覆盖的任何东西，然后在搜索栏中输入它。
你可以将地点精确到城市级别，以寻找创意。
为方便起见，您可以将视图从“卡片”切换为：
资源管理器——如果您喜欢使用表的话。
概述-如果您想要报告的精简版本。
思维导图——如果你想让你的主题卡片更直观地呈现出来的话。
无论您选择哪种视图，您都会看到顶部：
标题——根据页面反向链接的数量排序的最能引起共鸣的标题。
问题——人们在这个话题上最常问的问题。在你的内容中回答这些问题将为它带来更多的价值，并给你一个机会出现在SERP的特色片段中。
相关搜索—在谷歌搜索中，经常与分析的主题一起查询的术语。使用它们可以更好地理解用户的意图，并相应地丰富你的内容。单击其中一个以重新生成主题研究。
将标题和问题添加到最喜欢的想法列表中，并使用它来塑造您的内容计划并创建最吸引人的部分。
跟踪关键字性能
位置跟踪
当你找到了最好的关键词，在最具成本效益的关键词上出价，并为低竞争的关键词创造了新内容后，是时候跟踪你做得如何了。
为此，从项目页面设置位置跟踪。只需点击“创建项目”即可开始。
从这里，输入您想要查看关键字排名的网站的URL，选择设备和位置，并添加您的关键字。
您可以同时瞄准多种设备类型和地理位置，精确到邮政编码级别，找到SERP功能机会和本地竞争对手。
对于您的位置跟踪活动的快速概述，您可以参考您的项目页面上的副驾驶。
副驾驶自动跟踪变化，并通知您在您的可见度或收益在您的竞争对手的任何下降，而无需导航到位置跟踪工具
高级关键词研究解决方案
Semrush为初级和高级关键字研究工作流程提供解决方案。让我们来看看一些高级的解决方案，你可以使用在Semrush。
寻找（未提供）关键字-有机流量洞察
有机流量洞察将帮助您分析您的网站的有机搜索性能，结合您的b谷歌分析，谷歌搜索控制台和Semrush数据在一个单一的仪表板。
三个数据源的集成确保您获得最准确和完整的关键字数据（包括来自谷歌Analytics的“未提供”关键字）。
分析关键词的搜索意图指标
一旦你确定了你的关键词，你会想看看他们的搜索意图。换句话说：当用户输入这些术语时，他们在寻找什么？搜索意图过滤器可以帮助你识别关键字并将其分成几个类别：
信息性-查找特定问题的答案或关于主题的一般信息的搜索。
导航-查找特定站点或页面的搜索。
商业-搜索调查一个服务，产品，或特定的品牌。这些关键字通常用于搜索者有意向在未来的时间进行购买。
事务性-搜索寻找购买或执行或执行一些其他类型的操作。
通过了解所有关键字背后的搜索意图，您可以创建一个内容策略，在搜索或购买旅程的正确步骤针对搜索者。
看看下面的例子。这里，搜索意图过滤器揭示了一些非常有用的见解，当人们搜索“猫粮”时，他们在寻找什么。
该工具已将“猫粮”识别为商业关键词。这意味着当搜索者输入“猫粮”时，他们正在寻找不同的猫粮品牌。
另一方面，关键词“蓝色水牛猫粮”是交易性的。搜索者可能会在购买过程中走得更远，并且想要购买这种特定品牌的猫粮。
所以，如果你是一家卖猫粮的零售商，你的目标是“猫粮”的关键词，你可能想要建立一个网站或博客“猫粮”的内容，探索不同类型和品牌的猫粮，这样搜索者就可以做出明智的购买决定。
优化您的广告组- ppc关键字工具
使用PPC关键字工具来组织你的目标关键字到广告组和b谷歌广告优化活动。
您将能够规划出广告组，自动生成跨组的负面关键词为您的活动，并导出计划到一个文件与谷歌广告无缝集成。
另一个重要的功能是它能够提供关键字CPC和特定城市或地区的本地搜索量。
跟踪SERP变化-传感器
我们的传感器可以测量您的关键字搜索结果的波动性，以帮助您赶上并应对任何突然的波动。无论这是b谷歌算法的结果，还是你所在行业发生的事情，你都会首先知道。
关键词研究术语
以下是你需要知道的关键词研究术语：
广告关键字——触发付费结果的查询。
点击潜力-如果你的搜索结果占据了SERP的顶部位置，一个用来衡量你的网站获得点击的预测机会的指标。点击潜力取决于SERP功能的存在，这些功能会阻碍搜索者点击有机网站的结果。
常用关键字-多个域名在谷歌搜索结果中排名靠前的关键字。
CTR（点击率）——在搜索结果中点击广告或链接的人占所有看到广告或链接的人的百分比。
跨组负面——通过将一个广告组的关键字作为另一个广告组的负面关键字来优化谷歌广告活动的方法。这可以防止你的广告在不同的广告组中相互竞争，损害点击率/质量分数。
精选片段-出现在搜索结果顶部的最突出的SERP功能，并为查询提供最相关的答案。
关键字（搜索词，查询）—在线搜索时使用的单词或短语。
关键字集群——基于搜索意图（搜索者的最终目标）的一组相似的关键字。
关键字难度（竞争水平）——估计一个关键字在自然搜索中排名靠前的难度，或者在广告中出现的成本。你需要分析难度水平，以便明智地选择战斗。
Local Pack-SERP功能，出现在带有本地意图的查询或包含地理名称的查询中（例如“我附近的披萨”，“费城最好的披萨”）。Semrush Local的地图排名跟踪器是一个工具，可以帮助您监控您在谷歌地图排名。这是另一个经常被忽视的优化本地业务的部分。
长尾关键字——长尾关键字是一个搜索查询，它属于搜索需求曲线的“长尾”。这些关键词的月搜索量较低，但通常有更具体的搜索意图，通过SEO或点击付费转化的可能性更高。在《Semrush》中，你可以通过使用关键字魔术工具并添加单词数量、关键字难度、音量等过滤器来找到长尾关键字。
消极关键字-关键字，让你选择什么是不针对谷歌广告活动。就像广告活动中的常规关键字一样，负面关键字可以设置匹配类型，如精确匹配，短语匹配和广泛匹配。当你在广告系列中添加负面关键词时，你的广告将不会出现在该搜索的搜索结果中。这种做法可以帮助广告商节省预算并最大化ROI。
PPC（按点击付费）——一种通过付费广告（b谷歌广告）为网站带来流量的互联网广告模式。选择正确的关键词对于PPC广告的成功至关重要。付款方式有三种：
CPC（每次点击成本）——广告主只在广告被点击时付费。
CPM（每印象成本）——广告商根据广告的展示次数付费。
CPA（每获取成本）——广告主在用户完成既定目标时付费。
搜索意图——每个搜索查询背后都有一个特定的意图，有能力的关键词研究不仅应该回答人们在寻找什么，而且应该回答他们为什么要这样做。当然，关键字背后的意图并不总是非常清楚，但通常情况下，它可以分为四种不同的类别：
信息-搜索特定的信息，无论是对问题的简单回答还是对主题的详细报道。（例如，“如何给猫煮鸡蛋”）
导航-这些搜索的目的是定位一个特定的网页或网站；通常包括品牌、产品或服务的名称。(例如,“facebook”)
商业——这种类型的查询是由考虑购买并想要调查他们的选择的人进行的。（例如，“最好的猫玩具”）
transaction - searcher正在寻找购买东西。（例如，“买猫玩具”）
SEO（搜索引擎优化）——通过自然搜索引擎结果增加网站流量收入的过程。
SERP（搜索引擎结果页）-搜索引擎为查询提供的网页列表。
SERP功能——在常规搜索引擎结果之上增加的一层信息或上下文。有各种各样的SERP功能，由各种关键字触发。
量——一个基本的关键字指标，它显示了在给定时间范围内（通常是每月）对特定关键字的搜索次数。记住，关键词的受欢迎程度会受到季节性的影响（例如，“黑色星期五优惠”）。
网络流量——简单地说，就是访问你网站的访问者流量。流量的质量和数量决定了一个网站或页面的成功。人们可以通过不同的方式访问您的网站页面，但我们将重点关注需要关键字研究的两个主要流量来源：
自然搜索流量——来自免费搜索结果的访问者；这种流量对于网站的长期成功至关重要。
付费流量——来自付费来源（广告）的访问者。