这样做的原因很简单：它允许您在开始工作之前检查站点是否处于良好状态。这意味着确保没有垃圾反向链接，这可能会阻碍未来的SEO工作或更糟的是，触发谷歌的惩罚。
垃圾反向链接的例子
就像买房子一样。一旦你买了房子，你打算装修和翻新，但这并不意味着你想买一栋濒临倒塌的房子，对吧？所以你仔细检查它，检查是否受潮和其他潜在的昂贵问题，然后再花一分钱。
执行反向链接审计相当于这个过程的SEO。
这是你的保险政策，防止与客户合作的不幸与卑鄙的seo在过去，现在想把他们所有的问题推到你身上。
但是，重要的是，这并不是要找到“坏”的东西。审核您的反向链接配置文件将导致见解，这将有助于您未来的链接建设工作，并使生活更轻松。
在这篇文章中，我将向你展示如何执行一个简单的，有洞察力的反向链接审计，大约需要30分钟（对于大多数网站）。
旁注，30分钟是个近似值。如果你深入调查具体问题，就会花更长的时间。同样，它将花费一个有经验的SEO比一个没有经验的SEO更少的时间。无论哪种方式，它仍然值得投入相对较少的时间。
你需要什么？
你只需要一个SEO研究院账户就可以完成这一切。
但是，如果您有足够的预算，那么最好从所有可用的链接源下载数据——ahrefs、谷歌Search Console、Majestic、Moz等。
但是，请注意，合并来自多个来源的数据可能是一个复杂的过程，需要电子表格或编码技能。因此，如果您对使用api和处理大量数据感到不舒服，那么最好的选择是坚持使用具有方便UI的在线工具。
出于这个原因，我们将在本指南中保持简单，并只使用SEO研究院，因为它在业界拥有最好的链接数据。我们提供的覆盖范围应该足以执行足够的链接审计，而无需合并多个数据集的麻烦。
为了保持一致性，我将在整个指南中审核SEO研究院博客（ahrefs.com/blog）。（但愿我们不会遇到太恶心的东西！）
步骤1。获得反向链接配置文件的高级视图
首先，让我们将站点插入站点浏览器并做一些基本分析。
站点浏览器>进入域>选择“前缀”模式
请注意，在本例中，我们选择了“前缀”模式，因为我们希望将内容限制在SEO研究院博客上，而不是将其作为一个整体。如果您要审核整个网站，请选择“*”。域名/*”选项。
站点浏览器>输入域>，选择“*”。域/ *”模式
本节中的所有内容都只需要概览报告（即，在站点浏览器中输入站点后看到的报告）。
1. 看看你的反向链接配置文件与竞争对手相比如何
让我们从最基本的开始，回答一个简单的问题：你有多少反向链接和引用域名指向你的网站？
你会在这里找到这个问题的答案：
看起来我们有40.2万个反向链接来自5K个引用域名。
乍一看，这些数字似乎相当大，如果你在你的网站上看到类似的数字，可能足以让你自我提升一点。然而，除非你将这些数字与你的竞争对手进行比较，否则它们并不能告诉你太多。
我们来做一下。以下是Moz博客的相同数据：
还有Majestic博客：
引用域是我最关注的数字。由此可见，《Moz》的表现比我们“好”了8倍，而《Majestic》的表现则“差”得多。
但为了获得一些真正的见解，我们还需要看看链接获取的速度。
2. 观察你的反向链接获取率，并将其与竞争对手进行比较
看看原始数据是一个很好的开始，但它并没有提供太多的背景信息。
比如，我们多年来一直在建立联系吗？事情停滞不前有一段时间了吗？我们的竞争对手是否以比我们更快的速度获得链接？让我们看看交互引用域图来找出答案。
这个图表是累积的，这意味着链接到我们的引用域名的数量随着时间的推移而不断增加，这是很好的。
同样值得注意的是，这是互动的，每天更新。将鼠标放在图表上的任何一点上，可以查看任何日期的反向链接配置文件的历史快照。
因为这揭示了绝对数字，所以很容易看到任意两个日期之间反向链接配置文件的累积增长（或下降）。
但再一次，当与竞争对手进行比较时，这些数字更有洞察力。例如，这里有moz.com/blog：
看起来我们获得链接的速度比他们快，对吧？不完全;绝对数字说明了一个不同的故事。在过去的两年里，Moz博客已经累计增加了7230个引用域名，而SEO研究院的博客只增加了1811个。
这是因为多年来，Moz在他们的博客上积累了大量奇妙的资源，而我们只是发布行业领先的内容（我们希望！）几年。
3. 通过寻找链接尖峰来识别负面SEO攻击
我们的引用域图很简单；我们正在以稳定的速度获取链接，多年来没有出现大的高峰（或低谷）。
然而，如果你看一下matthewoodward .co.的同样的图表。在英国，情况就不一样了。
2014年年中，他经历了引用域名数量的大幅飙升，随后又出现了同样幅度的突然下降。在联系了他之后，我们可以确认这是他的网站受到负面SEO攻击的结果。
这是相当温和的负面SEO攻击。有些更为极端和明显。
一个极端的负面SEO攻击，反映在SEO研究院网站浏览器的引用域图
这有什么好担心的吗？也许吧。谷歌在忽略“坏”反向链接方面比以往任何时候都做得更好，这意味着你不太可能因为这样的事情而受到人工惩罚。
但是，垃圾反向链接的涌入从来都不是一件积极的事情，所以它们值得否认。在考虑这个问题之前，请确保你进一步分析了问题（继续阅读！）
4. 从“垃圾”顶级域名中寻找不成比例的链接
如果我说SEO研究院博客的大部分链接都来自。cn和。gq域名呢？
你会说这看起来很不自然，很垃圾，对吧？正确的。幸运的是，这里的情况并非如此。只需查看Overview报告上的ctld图表。
很明显，我们有来自完全非垃圾ctld良好分布的反向链接；从。com到。co。英国对。net。还有一些。cn域名和其他不太常见的顶级域名网站的链接吗？当然，但这并不是什么值得担心的事情——分配百分比非常低（约2%）。
旁注。不是每个.cn顶级域名的链接都是垃圾邮件。只是它们更有可能是垃圾邮件，尤其是当你看到这些顶级域名的链接分布很高的时候。
此外，这并不能代表每个网站的非垃圾反向链接配置文件。
如果你是一家以中国为基地的企业，很自然地会看到来自。cn域名的链接比例要高得多。这与环境有关。
我想说，如果事情看起来“不正常”（例如，你不会期望从某个CTLD获得如此多的链接），那么它需要进一步调查。
5. 在你的锚文本配置文件中寻找垃圾邮件的迹象
大多数人会很自然地使用品牌锚文本链接到你。
例如，当大多数人链接到SEO研究院时，他们使用的锚文本（即组成链接的可点击单词）被标记为：SEO研究院；ahrefs.com;这是我在ahrefs上读到的一些东西。
我们网站的锚文本分布反映了这一点。
锚，从站点浏览器的概述报告
至少1/5的引用域名链接到我们使用品牌锚文本，这是一个明确的非垃圾反向链接配置文件的指示。
如果你在这里看到“狡猾的”和意想不到的东西，比如粗俗的语言，甚至是非品牌主播的高分布，那么你应该查看完整的主播报告并进一步调查。
为了说明我所说的“狡猾”，这里有一个我编造的极端例子：
相信我，如果你的锚文本分布像这样，你就有问题了。
然而，事情并不一定要糟糕到如此地步才会成为一个问题。你还应该注意所谓的富含关键字的锚文本的高度分布。
在我们的锚文本指南中了解更多信息。
步骤2。再深入一点
信不信由你，我们的概览报告被称为概述是有原因的：它给你一个总的概述；不多不少。
就像潮湿可以隐藏在几十年的重新装修之后一样，不良链接可以隐藏在多年的劣质SEO工作之后。所以我们需要深入研究，深入得多。
这是做出明智的SEO决策的唯一途径。
1. 找到无用的反向链接到你的网站
建立链接并不容易；吸引好的反向链接需要大量的时间和精力。
这就是为什么确保你的反向链接没有浪费是很重要的，你可以通过我们的最佳链接报告做到这一点。不熟悉这份报告？它显示了你网站上哪些页面有最多的反向链接指向它们。
最佳链接报告ahrefs.com/blog，通过网站浏览器
这份报告对于了解哪些主题和类型的内容吸引了网站的链接非常有用。如果你看一下竞争对手的同样的报告，它可以发现可能吸引链接的内容创意。
回到手头的任务上来。让我们过滤404错误（即破碎的页面），并根据引用域进行排序。
因为这些页面返回404错误，所有这些反向链接都被有效地浪费了。所谓的“链接汁”不能在网站上流动。这些问题应该得到解决。
但还有另一种反向链接被有效浪费的情况：当你有大量的反向链接指向很少或没有自然搜索流量的页面时。要找到这些，我们可以使用Top Pages报告。
SEO研究院的博客上有一个这样的页面，它有296个引用域名，但它每月吸引16个自然访问者。不好的。
这通常是因为页面没有围绕任何有价值的内容进行优化。因此，这里的一个快速胜利是刷新内容，并围绕具有有机流量潜力的关键字重新优化。
2. 找出链接到你的最好和最差的网站
查看引用域名报告将揭示谁链接到您的网站。这本身就很有见地，但是当你特别寻找最好和最差的推荐网站时，真正的机会才开始出现。
这很容易做到。要找到“最差”的网站，添加一个dofollow过滤器，并按域名评级（DR）从低到高进行排序。所有质量最低的网站都将上升到顶部。
编者按
低DR并不一定表明一个站点是“坏的”。这只是意味着这个网站没有很多链接，或者它有的链接不强。
你需要审查一个网站的第一手资料，以确定其合法性。然而，您通常可以通过查看它来自的领域来了解这一点。例如，很明显，来自make-money-on- internetz.cn的链接比来自forbes.com的链接更不可能是合法链接。
底线：低dr站点的链接更有可能是低质量的，但并非总是如此。
蒂姆·索洛营销主管
翻翻这些，看看有没有什么可疑之处
这里还有另一个技巧：根据每个站点的dofollow链接的数量，从高到低排序。
链接到您的站点数百或数千次的站点通常是全站链接。
全站链接并不总是“不好的”，但它可以帮助发现网站边栏、页脚等处的链接，这些链接通常是付费链接。
然而，这份报告不仅仅对揭露“坏”的东西有用。如果你按照域名评级从高到低进行排序，并浏览“网站链接”栏，你就能看到你现有的“超级粉丝”。这些人是你想要培养关系的人。
尼尔·帕特尔显然喜欢SEO研究院??
3. 在完整的“锚”报告中检查垃圾邮件
垃圾锚文本是我们在第一步已经触及的东西。
但是概览报告上的主播报告只显示了前10个最常见的链接主播，对于大多数网站来说，这远远不是一个全面的视图。这就是为什么浏览完整的主播报告，仔细检查任何可疑之处是值得的。
话虽如此，即使经过过滤，这份报告也常常令人难以承受。例如，SEO研究院博客有超过5000个不同的锚短语。
解决方案?使用搜索功能查找提及的任何垃圾邮件。
然后，您可以使用“详细信息”下拉菜单查看反向链接的链接站点和上下文。
这是另一个技巧，由拉斯·琼斯提供：
导出锚报告，打开CSV文件，复制“锚文本”列中的所有内容，然后将其粘贴到Keywords Explorer中。按CPC从高到低排序关键字列表。所有最具商业价值的关键词都会上升到顶部。
这对于寻找过度优化的链接是非常有用的，这些链接可能是由以前的（愚蠢的）SEO机构建立的。
旁注。要小心最后一个技巧，因为它可以吃掉你的积分在关键词浏览器相当快。首先，我建议只导出前100行左右。除非你有理由怀疑这一领域存在问题，并认为需要进行全面解剖。
4. 查找来自相同c级ip的反向链接（高级）
每个网站都有自己的IP地址，看起来像这样：192.168.653.789。
前三个数字代表我们所说的ip“a级”，后三个代表“b级”，以此类推，比如：AAA.BBB.CCC.DDD。这很重要，因为共享相同c级IP的网站实际上是互联网邻居，这意味着它们通常共享同一个网络主机。
使用站点浏览器中的引用IP报告，您可以看到所有引用域按其“网络”分组（即c级IP）。然后，如果您按照Domains列对结果进行排序，您将看到有许多域链接到您的c类ip。
概括地说，这些域名可能共享同一个主机，并且每个链接都指向同一个站点。
结论：同一个人或同一家公司拥有它们的可能性很高。
这并不总是一件坏事；许多人拥有许多网站，并且可能选择以合法的方式链接到相同的网站。然而，这也可能是一个糟糕的PBN（私人博客网络）的迹象。
b谷歌过去曾以pbn为目标。这样的链接远不是白帽子，因此，应该删除或否认。
旁注。对这个要非常小心。它只适用于高级seo。您不应该否认共享相同c类IP的所有链接。你得知道你在找什么。
步骤3。查看完整的反向链接报告
到目前为止，我们已经在站点浏览器中使用了各种各样的报告来帮助发现最常见的反向链接相关问题和站点面临的机会。然而，我们还没有查看完整的反向链接报告。
这样做的原因很简单：最好先发现更广泛的问题和机会，因为这有助于在阅读完整的反向链接列表（通常有数千个）时指导您的过程。
但现在正是时候这样做了。而且，情节转折，我们将主要集中在寻找机会在这一部分，而不是消极的事情。
编者按
虽然我们已经概述了一个基本的过程，我们建议审计你的反向链接在下面，重要的是要注意，所有的专业seo做他们的审计不同。
所以，如果你想要一个更高级的版本，包括一些电子表格魔法，请发推特告诉我们。如果有足够的需求，我们将很高兴更新这篇文章！??
蒂姆·索洛营销主管
1. 从一个网页开始（不是整个域名）
虽然可以立即分析和审计整个网站的反向链接，但我们不建议这样做。为什么?因为这样做很难得出任何可行的见解。
为了说明这一点，这里有一些“顶级”的反向链接到SEO研究院的博客作为一个整体。
你可以看到有些人链接到我们的博客主页，而其他人则链接到特定的博客文章。有些链接带有品牌锚文本，有些则没有。
这并没有告诉我们太多。我们需要一页一页地做事情。
因此，请转到最佳链接报告并根据引用域（RD）列进行排序。然后，您将看到您的网站上的哪些页面被链接到最引用的域名。你可以从这些页面中学到很多东西。
通过最佳链接报告，在网站浏览器
选择一个页面，将其粘贴到站点资源管理器中，然后转到反向链接报告。首先，过滤掉“nofollow”链接。
旁注。或者，你可以从一个在过去30天左右吸引了大量反向链接的页面开始。使用 最佳链接增长报告以查找这些页面。
2. 按流量排序（可选）
默认情况下，反向链接将按照URL评级（UR）排序，它告诉你链接页面的所谓“链接流行度”（或强度）。
但我们喜欢按自然流量从高到低进行排序。为什么?因为这样你就可以看到哪些反向链接可能会给你的网站带来最多的推荐流量。这些被一些SEO社区传言为“最好”的反向链接。
顺便说一下，SEO研究院是唯一一个显示链接页面的有机流量数据的工具。在这里了解更多关于SEO研究院的独特功能。
3. 寻找反向链接之间的共性
这是反向链接审计过程的真正关键。
如果你能找出你最“强大”的链接之间的共同点，那么你就开始明白为什么这些人会链接到你。如果你能理解为什么他们会链接到你，那么，找到新的前景（你实际上想要的链接）变得更容易，相信我。
那么你该怎么做呢？这就是事情变得有点棘手的地方，因为这个过程有很多细微差别。然而，基本的是一样的：看链接锚文本，网站类型（使用我们的“平台”过滤器），周围的链接文本，等等。
看看我们关键字研究指南的反向链接报告，我可以马上看到我们从列表式帖子中吸引了相当多的链接。主要是那些列出最好的SEO帖子，教程，培训课程，营销资源等。
这很有见地。它告诉我们，如果我们能够找到更多这类帖子（提示：我们可以在几秒钟内用Content Explorer做到这一点），我们可能会得到更多的链接。
我还注意到我们从博客文章中获得了一些关于内容写作的不错的链接。
这是有道理的。在为网络撰写内容时，关键词研究是至关重要的。如果做不到这一点，你的文章将永远不会吸引一个持续的流量流，无论它有多伟大。
所以，我们可以再次使用内容资源管理器来找到那些没有提到关键词研究重要性的内容写作文章，然后联系并建议他们可能想要添加一些关于关键词研究的内容（当然，要链接到我们的文章）。
希望你们已经开始明白这是怎么回事了。我建议每个人在他们的网站上至少有几页都这样做；它可能非常有洞察力。
最终的想法
反向链接审计可能会变得复杂，特别是当您开始从大量工具中导出大量数据时。然而，希望本文表明，仅使用一个工具和有限的时间，就可以进行体面的审计，从而产生有价值的见解。
但在我结束之前，这里有一个最后的想法：为什么不对你的竞争对手做同样的审计呢？
通过这样做，你可以学到很多东西，比如他们使用什么策略，他们是如何吸引反向链接的。
如果你想了解更多关于这类事情，看看这篇关于掠夺竞争对手链接的文章，以及这篇关于复制竞争对手反向链接的文章。