创建一个SEO报告仪表板通常是一种更简单的方式来分享你的SEO性能结果，而不是一个文本繁重的SEO报告。那么，什么是最好的创建方法呢？
你创建的仪表盘类型通常取决于你为谁制作它——你自己的网站、小企业还是企业业务。
在本文中，我将解释SEO报告仪表板的基础知识，以及如何为您的特定受众定制它们。
内容
什么是SEO报告仪表板？
搜索引擎优化报告仪表板是一个可视化界面，显示关键性能指标（kpi）和其他指标，显示网站在谷歌等搜索引擎中的搜索引擎优化性能。它的主要工作是传达SEO性能随着时间的推移。
下面是Ahrefs.com的一个SEO报告仪表板的例子。
Ahrefs的Looker Studio集成-站点资源管理器模板
在上面的例子中，我们可以看到结果是正的，因为折线图向上，KPI比较也大多是绿色的，显示出正的年增长。
这是一个有效的SEO报告仪表板的力量——您可以一目了然地立即传达SEO性能。
你应该在SEO报告仪表板中包含什么？
简单的回答是你想要什么都行。但是最好包含对你报道的网站很重要的SEO指标。
这可以包括以下指标：
点击
会话
点击通过率(CTR)
转换
转化率（CR）
有机的交通
平均位置
参考域
等等......。
让我们进一步简化它。
在最基本的层面上，有两个核心元素，你应该包括在一个SEO报告仪表板：
关键绩效指标（kpi）——kpi可以是任何对你的业务报告很重要的东西，可以包括转化率、收入、潜在客户、订单或任何其他SEO指标
有机流量表现图表-跟踪您的流量表现全年
那么，如何创建自己的SEO报告仪表板呢？
最流行的方法之一是使用名为谷歌Looker Studio （GLS）的工具。像GLS这样的仪表板解决方案与许多流行的数据源免费集成，使它们成为大多数想要创建SEO报告仪表板的网站的完美选择。
下面是一个基本GLS连接器的示例，其中突出显示了一些对SEO有用的连接器。
虽然GLS非常适合小型个人网站或中小型企业（smb），但根据我的经验，企业业务通常需要更强大的替代品，因为它们有更复杂的需求。
因此，基于此，我们可以说有三大类网站你可以建立：
小型个人网站
中小企业网站
企业网站
让我们进一步探讨这些问题。
1. 小型个人网站的SEO报告仪表板
如果你想监控搜索引擎优化的表现，但又不想经常登录许多不同的工具，那么为一个小型的个人网站创建一个搜索引擎优化报告仪表板是一个不错的选择。
这是我得出的结论，当我想用最少的努力来监控我的联盟网站的投资组合。
我没有办法手动检查每个站点的性能。所以，我决定在GLS中创建一个迷你的SEO报告仪表板，看起来像这样：
这个仪表板在视觉上并不令人印象深刻，但它功能齐全，可以一目了然地显示SEO性能。
它结合了两个数据源：来自b谷歌分析的会话和来自谷歌搜索控制台的点击、印象和点击率。手动检查这些数据是可能的，但这将是对时间的低效使用，特别是在多个网站上。
有了这个设置意味着我可以：
花更多的时间来改善网站，而不是纠结于细节，不做任何提高性能的事情
了解我在投资组合中应该把精力集中在哪里——我在仪表板上有很多网站，所以检查它们是不可行的，也不是有效利用时间
识别网站之间的性能模式——例如，如果有谷歌更新，我可以鸟瞰整个网站组合的性能，看看在更新推出后是否有任何常见的性能下降或提高
查看同比比较：绿色表示积极，红色表示消极——这样，我可以快速浏览许多网站，了解每个网站的SEO性能是增加还是减少
能够快速检查——如果你以前使用过GLS，你就会知道你添加的图表和可视化越多，加载页面的时间就越长
尽管我为自己创造了一个节省时间的最小仪表盘而感到自豪。后来我意识到，我重新创建了Ahrefs的网站管理员工具仪表板，添加了一些参数——哦，天哪。
旁注。在个人网站使用AWT的优点是：
如果你是一个网站管理员，它是免费的
如果你有GSC的权限，设置起来很容易
您可以同时查看GSC数据和Ahrefs数据
个人网站的另一个选择是使用Ahrefs ‘ Reports。
Ahrefs的报告生成器允许您使用Ahrefs的站点浏览器和排名跟踪器数据中的小部件创建报告。
因此，在为小型个人网站创建SEO报告仪表板时，最好在开始之前考虑你想要跟踪的指标。这将帮助您确定报告需求的最佳解决方案。
简而言之:
如果它只是GSC并且供您个人使用，请使用连接GSC的AWT
如果你想报告Ahrefs的数据从网站浏览器和排名跟踪器，使用Ahrefs的报告生成器
如果您想要组合多个数据源并与其他人共享，那么可以使用GLS
如果您需要更详细的GA或GSC数据，您还可以使用GLS的专用社区模板将其快速可视化。我使用下面的GSC模板来提供每个站点的详细信息。
你可以这样设置：
如何将谷歌搜索控制台连接到谷歌Looker Studio
如果您需要来自GSC的更多数据或希望可视化性能，谷歌Looker Studio的搜索控制台模板是您的朋友。预先构建的谷歌Looker Studio社区模板可以让您在几分钟内启动并运行。
要做到这一点，登录谷歌Looker Studio并连接到这个模板：
然后点击使用我自己的数据和替换数据。
然后，从列表中选择您的站点。
然后选择站点印象和web或URL印象和web，这取决于您的偏好。我在这个例子中使用URL印象和web。
单击右下角的Add。然后，您可能会看到一个弹出窗口，单击“添加到报告”。
一旦添加，你应该得到的东西看起来像这样，但与您的网站的数据显示。
这就是你自己的gsc风格的SEO报告仪表板。
该仪表板报告：
印象
点击
CTR
顶级登陆页
高级查询
设备性能
国家的表现
当然，您可以根据自己的需求定制它，但我通常认为这是可视化基本GSC数据的一个很好的起点。
进一步的阅读
如何使用谷歌搜索控制台提高SEO（初学者指南）
如何将谷歌Analytics （GA4）连接到GLS
与此类似，您可以使用GLS社区模板创建专用的GA4 SEO报告仪表板。
为此，登录到GLS并连接到此模板。
一旦你完成了这些，你会得到一个看起来像这样的模板：
如果GA4报告对您的业务很重要，那么您可以在这里找到一个很好的指标选择。同样，您可以自定义或添加新的选项卡来扩展或缩小报告的范围，这取决于您的网站的报告需求。
进一步的阅读
如何使用谷歌分析4初学者
2. 中小型企业SEO报告仪表板
在最基本的层面上，大多数中小企业都想知道他们的SEO活动是否正在积极地进行。
如果是这样，你只需要分享SEO绩效图表和每年的kpi。
使用Ahrefs的Site Explorer谷歌Looker Studio集成共享这些内容非常简单。
Ahrefs的SEO报告仪表板
如果您需要更具体的SEO数据来报告，您可能想要探索我们其他Ahrefs的仪表板。
例如，我们的网站审计仪表板最适合监控任何网站的技术SEO性能。
对于开发团队来说，这将是一个有用的SEO报告仪表板，用于跟踪站点改进是否已成功实现。
我们的排名跟踪仪表板最适合监控b谷歌的任何网站的关键字排名。
搜索引擎优化报告仪表板最明显的选择是排名跟踪模板。因为它报告的位置，SERP功能，竞争对手，标签，流量份额，和其他关键字指标。
这对于想要更多地了解SEO排名和关键字的具体性能的中小企业来说是有用的。
由于这里有如此多的SEO数据，这通常涵盖了SMB的大部分报告需求。如果您有任何其他自定义数据，您通常可以通过自定义仪表板上的谷歌Sheets包含它。
旁注。使用这些指示板模板的优点是它们来自可信的来源—ahreff—并且可以快速设置。你也可以很容易地通过替换徽标来给它们贴上白色标签，使它们成为搜索引擎优化顾问和搜索引擎优化机构的一个简单、经济的仪表板解决方案。
品牌与非品牌的流量分割
到目前为止，我们已经解释了使用Ahrefs仪表板进行SEO报告的基础知识，但有时，smb需要更具体的东西。他们经常要求的一个领域是品牌与非品牌流量。
成长型企业希望建立自己的品牌。监测他们是否带来了足够的品牌流量，是了解他们是否在这样做的一部分。
虽然你可以在GLS中使用正则表达式来获得品牌/非品牌的点击和印象分割，但使用或修改现有的SEO报告模板通常会更快。
这是John Reinesch创建的一个整洁的GLS模板，它正是这样做的。
此模板使用GSC数据清楚地显示了品牌与非品牌数据随时间的变化。如果与您合作的SMB希望密切监控品牌活动，那么像上面这样的单独的品牌和非品牌仪表板可能是一个不错的选择。
小贴士：如果你不想使用GLS，可以在Rank Tracker中为你的关键词标记品牌或非品牌，以创建类似的分割。
3. 企业网站的SEO报告仪表板
与中小企业和个人网站不同，企业业务由于其运营和业务的规模和复杂性，面临着三个特定的SEO报告挑战。
首先，我们将考虑最常见的SEO报告挑战是什么，然后您可以使用哪些工具来创建企业SEO报告仪表板。
常见的企业报告挑战
海量数据——通常是多个数据源、多个领域
复杂的细分需求——客户类型细分、行为细分、地域细分
跨团队协作需求——例如，高管应该能够了解SEO是否提供了良好的投资回报率，开发团队需要知道他们的努力集中在哪里，营销主管需要知道在哪个渠道分配更多的预算
让我们更详细地探讨这些挑战。
海量数据
由于GLS通常被认为是smb和小型网站的仪表板SEO报告的实际解决方案，因此很容易假设您可以为企业业务推出相同的解决方案。然而，这并不总是可能的。
在企业级别，第一个主要障碍是数据大小。虽然许多中小企业主要关注单一地区作为其有机流量的主要来源，但企业业务通常是多地区的，这立即增加了所需的数字处理量。
我以前的一个企业客户想要一个搜索引擎优化报告仪表板，显示搜索引擎优化性能数据和前25个地区的其他营销数据——这对他们作为航空运营商的业务至关重要。
虽然这种级别的数据可以用GLS可视化，但在整个企业网站上通常是不实用的。
除此之外，报告还需要大量的数据源。尽管企业业务可能有某些核心指标依赖的平台，但他们会对从其他数据源获得第二意见感兴趣，这给报告平台解决方案带来了额外的压力。
复杂的数据分割需求
企业级别的数据分割通常是事情变得复杂的地方。在最基本的层面上，客户细分可以通过地理区域来实现，但通常，企业业务的细分更深入到定义、分析和记录消费者行为。
例如，性能分析可以分为不同的地理区域、产品类别或业务部门。我工作过的一家企业公司想要了解新客户和现有客户的行为，所以这是他们SEO报告的核心部分。
数据段的高级可视化有助于将故事传达给其他团队和高级利益相关者。这个故事可以作为一个商业案例的一部分，以确保更多的投资在SEO。因此，可视化和数据一样，需要引人注目。
我之前的客户想了解天气对某些产品类别的影响，并根据他们所定义的不同类型的客户进行细分。我们使用这种可视化来增加对网站某些需要改进的部分的SEO投资。
跨团队协作需求
企业公司与不同团队中的多个涉众合作，包括内部和外部。因此，报告平台必须能够适应许多不同团队之间的数据共享。
不同的团队重视不同的指标，因此仪表板需要反映所有这些不同的报告需求
不同的团队必须能够理解所呈现的数据
企业公司的仪表板作为性能基准，尽管它们可能伴随着静态报告，但仪表板通常用于讲述网站在不同时间的性能
使用什么工具
根据我与企业业务打交道的经验，我发现有两种工具经常用于创建企业级的SEO报告仪表板：Power BI和Tableau
权力BI
Power BI是一个Microsoft工具，用于从不同数据源创建交互式仪表板。它对于创建SEO报告仪表板也很有用。
下面是一个在Power BI中创建的第三方SEO报告仪表板的示例。
耦合器。在这里取模板。
Power BI的洞察力和丰富的可视化选项有助于为企业业务决策提供信息。
以下是Power BI的优缺点：
优点
能够连接到各种数据源，如谷歌分析，搜索控制台，排名跟踪工具
强大的数据可视化功能
易于共享和协作功能，以分发报告/仪表板
与某些BI工具相比，价格合理
与微软生态系统（Excel， Azure等）良好集成
缺点
有限的本地SEO数据连接器可能需要额外的工具或自定义数据准备
陡峭的学习曲线，特别是对于高级分析性能，可能会随着非常大的数据集或复杂的可视化而降低
对于某些用户来说，仪表板界面可能看起来很混乱或令人眼花缭乱
处理和转换数据以获得最佳报告非常耗时
表
我在两个不同的企业客户端上使用了Tableau，发现如果设置得当，它是最强大的SEO仪表板报告工具之一。
如果你的企业业务覆盖多个地区，这是一个很好的选择，就像我几年前做的那样。
这是一个搜索引擎优化报告仪表板的概述页面，它报告了20多个地区。
这可能看起来很简单，但背后的数据是从多个来源提取的，它只是仪表板的众多部分之一。
如果你正在考虑使用Tableau，以下是我对其利弊的看法：
优点
强大的数据可视化功能
谷歌Analytics和谷歌Sheets等一系列集成
拖放界面使得无需编码即可轻松分析和可视化SEO数据
协作特性允许团队轻松地共享和分发报告/仪表板
Tableau Server或Tableau Online支持企业内部的安全共享和部署
对多个地区报告很有用——我个人测试了20多个地区
缺点
高级分析和计算的陡峭学习曲线
有限的本地SEO数据连接器可能需要额外的工具或自定义数据准备
与自定义解决方案相比，可视化的自定义可能受到限制
由于这两种解决方案并不总是涵盖你所需要的一切，作为企业SEO，你可能需要更多的SEO专用工具来提供有关网站性能的额外细节，比如Ahrefs。
组合工具
虽然Tableau和Power BI是功能强大的仪表板报告工具，但它们通常不太适合seo，特别是如果它们是由企业业务内部构建的。
组合工具可以通过提供第二种意见来帮助提高你的SEO报告。在与企业品牌合作时，我更喜欢这种选择，因为它让我从多个来源获得见解，而不是依赖于一个平台作为单一的事实来源。
与我合作的客户可以访问Tableau以及GA360和Adobe Analytics等平台，但为了理解这一切，我经常回到像Ahrefs这样的SEO工具，以获得更详细的SEO视角。
下面是一个自定义报表解决方案在其最基本级别上的示例。您可以使用它来补充现有的SEO报告仪表板。
创建这样的仪表板允许您比较和对比第一个数据和第三方数据，并添加您拥有的任何其他数据。
第一方数据-像谷歌搜索控制台和谷歌分析
第三方数据——如Ahrefs或其他SEO工具
自定义数据-像谷歌表或任何其他数据库
小贴士：对于有复杂报告需求的中小企业和企业来说，使用第三方工具（如Supermetrics）是一种有效的方法，可以将来自多个工具或数据源的数据组合起来。
最终的想法
创建一个搜索引擎优化报告仪表板是一个很好的投资，企业想要跟踪他们的搜索引擎优化性能，自动搜索引擎优化报告，并确定他们的搜索引擎优化活动的改进领域。
然而，如果您没有任何构建仪表板的经验，那么创建仪表板并不总是那么容易。这就是为什么Ahrefs的Looker Studio Integration是大多数企业的完美起点。只需点击几下，您就可以拥有一个功能齐全的SEO报告仪表板，而无需从头开始设计和构建一个。
有问题吗?在领英上告诉我吧。