网站——即使是小网站——由许多活动部分组成。每一个部分都可能在你没有注意到的情况下崩溃。
这就是网站审计的用武之地。
在本文中，我们将介绍审计的主要类型，并解释如何进行审计。我们将把这个过程分解成清晰的、可操作的步骤，你可以很容易地遵循。
让我们开始吧。
什么是网站审计？
网站审计是对网站性能、结构和内容的综合分析。
网站审核的主要目的是找出问题和需要改进的地方，以便加以解决。提高网站的用户体验（UX）、SEO和实现目标的整体效率。
把审核网站看作是一次全面的健康检查。
它至少包括以下几个方面：
技术SEO：评估网站的技术方面，如网站速度、移动友好性、URL结构、可抓取性和索引。技术SEO努力确保搜索引擎可以轻松访问和理解网站。
网页搜索引擎优化：检查单个网页，以评估它们在搜索引擎中排名靠前的可能性。优化工作主要集中在元标签（元标题和元描述）、关键字使用和内容质量等方面。
反向链接：评估一个网站的链接概况（即，指向该网站的反向链接的质量和数量）。这有助于识别可能影响搜索引擎排名的垃圾或低质量链接的潜在问题。
转化率优化（CRO）：评估网站将访问者转化为客户或实现其他预期行为的能力。比如注册时事通讯或填写联系表格。
竞争对手研究：将你的网站与你的竞争对手的网站在上述任何方面进行比较。这有助于识别改进的机会。
社交媒体：检查你的业务在哪些社交平台上存在，个人资料是否更新，哪些内容对你的业务目标贡献最大。
网站审计通常以一份详细的报告结束，突出问题并提供改进建议。理想情况下，网站审核也会优先考虑这些推荐。
网站审计最好定期进行。
但是不要担心——如果您使用了正确的工具，您不必一遍又一遍地手动执行它们。
网站审核只需要设置一次。然后，定期运行审计就很简单了。
有关如何在Site audit中创建项目的更多信息，请跳转到有关如何执行技术审核的部分。
为什么要进行网站审计？
回想一下我们的类比：网站审计就像医生的健康检查。
检查可能会发现诸如高血糖之类的问题。医生建议一个计划来解决这个问题。
网站审计也是如此。审计与建议的修复程序配对的表面问题。
就像你的健康是通过血压和胆固醇水平来衡量的一样，你的网站的健康是通过关键绩效指标（kpi）来衡量的。
kpi示例包括：
索引页数
核心Web vital（一组评估用户体验的指标）
每页的自然查询数
排名（有机排名）
点击率（CTR）
有机的交通
有机转换
您可以在谷歌Analytics或谷歌Search Console等工具中监控这些内容。当他们没有显示出积极的结果时，你会寻找原因和解决问题的方法。
例如，你可以监控有多少访问者通过自然搜索来到你的网站，以及他们在你的网站上的行为：
但是有很多潜在的kpi。
这就是为什么我们建议在看到某些kpi恶化时进行特定类型的网站审计。这样，您就可以将审计重点放在与相关指标相关的站点区域上。
考虑到当页面速度较慢时，审计反向链接是没有意义的。你会想看看技术SEO元素。
6种类型的网站审计
将kpi视为各种网站审计的触发器。
例如:
看到索引页面的数量下降了吗？进行技术审核。
注意到你网站上一个受欢迎页面的排名下降了吗？做一个页面SEO审计。
现在我们将为您介绍六种类型的网站审计：
提示
下载我们的免费网站审核清单，以帮助进行任何这些审核。
1. 技术SEO审计
技术搜索引擎优化审计识别机会，优化你的网站在搜索引擎的排名，看它的技术方面。
当您查看b谷歌Search Console中“索引”和“体验”类别中报告的kpi时，您可以考虑进行技术SEO审计。
这包括kpi，如：
具有良好核心Web生命体征的页面数量
搜索引擎机器人的抓取频率
索引页面的数量
您可以使用站点审计工具进行技术SEO审计。
它可以标记许多技术SEO问题。例如，那些影响核心Web生命或阻碍页面被索引的内容。
以下是你可能会发现的一些常见问题：
站点地图中缺少的页面
非200状态码
不安全的网页
负载速度慢
通过“问题”选项卡，站点审计甚至为您提供了一个技术待办事项列表。
您可以选择让Site Audit向您显示所有问题。或者只有错误、警告或通知。
在每种情况下，Site Audit都会按发现的次数列出问题（按降序排列）。所以你永远不用担心接下来要修什么。简单地从上到下完成这个列表。
提示
要了解有关如何使用网站审计进行技术SEO审计的更多信息，请跳到下面的技术网站审计部分。
2. 网页SEO审计
网页上的SEO网站审计服务，以提高您的搜索引擎排名，评估您的：
标题标签
元数据描述
标题
广告正文
图片和它们的alt标签（由屏幕阅读器大声读出的文本，当图片加载失败时显示）
和更多。
我们建议在kpi受到负面影响时进行页面SEO审计：
一个页面排名的自然查询数
对您的业务很重要的查询的排名
点击率（CTR）
有机的交通
有机转换
您将能够在谷歌搜索控制台和谷歌分析中检测到这些更改。
页面上的SEO审计涉及大量的文本。有效地评估所有这些文本是很困难的。
有一个工具可以帮助你做到这一点，那就是On Page SEO Checker。
遵循On-Page SEO Checker配置指南。并且一定要输入你想要优化的所有页面和关键字。然后点击“收集意见”。
该工具将提出一堆页面优化的想法，你可以过滤页面：
3. 反向链接的审计
反向链接审计评估的是你网站反向链接的数量和质量。这会影响你对目标关键词的排名。
你可以使用反向链接分析快速进行相当可靠的分析。
输入你的域名。然后，您就可以对反向链接配置文件有一个高层次的了解。
你网站的质量体现在它的权威分数中——一个衡量你网站信誉的标准。分数越低，说明从更多高质量的网站获得链接是一个好主意。
4. 转化率优化审计
如果你的网站吸引了访问者，但没有将他们转化为客户（或订阅者或无论你的转化目标是什么），CRO审计可以帮助你发现问题并扭转局面。
如果b谷歌Analytics中的以下kpi下降或不在您认为的位置，则需要进行CRO审计：
转换次数
转化率（可以通过将有转换的会话数除以会话数来计算）
谷歌Analytics很可能是第一个作为CRO审计一部分的咨询工具。通过GA4的“页面和屏幕”报告（以及你所设置的任何探索报告），你可以精确定位在漏斗中充当路障的页面。
一旦你知道哪些页面造成了困难，你就可以使用热图工具（如Hotjar）来查看这些页面上的哪些元素阻止了用户变成订阅者、潜在客户或客户。
热图工具分析特定网页上的活动。显示用户经常点击哪些元素，忽略哪些元素。
在CRO审计中经常审查的因素有：
按钮
形式
徽章
弹出窗口
菜单项
CRO审计可能会帮助你找到增加转化元素点击量的方法。
5. 社交媒体审计
社交媒体网站审计可以帮助你确定你的网站是否错过了社交媒体的流量。
它会检查你所有的社交媒体资料，重点是：
你的用户规模及其随时间的增长
你的帖子的参与度
你的听众最喜欢的内容
当谷歌Analytics显示您的社交网络的用户或会话减少时，可能需要进行社交媒体审计。
社会分析提供了你的整体受众和参与度的概览。它还向你展示了社交媒体平台的细分情况。
如果你想更深入地了解哪些内容适合你的竞争对手，Social Tracker可以提供帮助。它会显示你所有的帖子，相应的指标，以及你如何比较。
6. 竞争对手审计
对竞争对手进行前面提到的任何一种审计，都可以帮助你清楚地了解在你的行业中，什么对其他人有效。
因此，上面提到的任何kpi都可能促使您进行竞争对手审核。
让我们看一个例子。
假设你已经等了六个多月才开始为一些重要的搜索查询进行排名。这可能会导致你将你的反向链接资料与那些排名继续超过你的竞争对手的资料进行比较。
要进行这种以反向链接为重点的竞争对手审计，您可以使用反向链接差距工具。
只需输入您的域名和最多四个竞争对手的域名，然后点击“寻找潜在客户”。
然后你就可以看到你的竞争对手获得了你没有的反向链接。您可以看到每个引用域的权威评分。这可以帮助你优先考虑应该先联系谁。
如果你不确定你的主要竞争对手是谁，输入你的域名到域名概述找到你的有机竞争对手的列表在“主要有机竞争对手”在“概述”选项卡：
在这个例子中，你试图提高你的网站的一些关键查询的性能，你还没有排名。因此，您还可以进行技术SEO或页面SEO审计，以确保您不会在这些领域遇到问题。
如何进行技术网站审核
是时候更详细地了解如何审核网站了。
我们选择了技术SEO审计，因为这对大多数网站来说都是一个很好的起点。
首先，打开Site Audit。
输入你的域名，点击“开始审计”。
这将弹出“站点审计设置”菜单。它在左侧被分成六个选项卡，从基本设置开始。
点击“爬行范围”旁边的铅笔图标。
指示您是否希望站点审核抓取整个域、特定子域或特定文件夹。在本例中，我们希望Site Audit抓取整个域，所以我们保持一切不变。
现在，选择您想要抓取的页面数量。
接下来，通过在下拉菜单中的四个选项中进行选择来选择抓取源。我们想把技术SEO审计的重点放在Googlebot可访问的页面上，所以我们在这里选择“站点地图”。
其余的设置选项卡是可选的。
在不接触它们的情况下启动站点审计是可以的。但是，在“爬虫设置”选项卡中启用JavaScript渲染是一个好主意，以确保爬虫尽可能与Googlebot的爬虫相似。
此外，请确保列出您不想被抓取的所有页面。如果您的网站受密码保护，请提供登录凭据。
接下来，单击“Schedule”选项卡。
默认选项是“一次”。我们将改为“每周，每周日”，这样我们就能随时掌握未来可能出现的问题。
确保选中“每次审计完成时发送一封电子邮件”旁边的复选框，以确保您总是在审计后收到电子邮件更新。然后点击“启动站点审计”。
一旦审计完成，您将收到通知。
然后，您可以转到“Overview”报告。
这将向您展示站点整体运行状况的高级视图。
你会得到一个网站健康分数——它是根据你网站上发现的错误和警告的数量计算出来的。分数越高越好。您还可以将您的网站健康状况与您所在行业的其他网站进行比较。
您还将看到“错误”、“警告”和“通知”的总数。还有一个“首要问题”表，建议首先解决哪些问题。
接下来，转到“问题”选项卡。它将列出所有问题，从错误（最严重的错误）开始。
就优先级而言，最好是从上开始，然后往下。
点击任何问题旁边的“为什么以及如何修复它”，以获得问题的快速解释和如何解决它。
一旦你牢牢抓住了问题，点击错误名称（在我们的例子中，“7个问题有重复的标题标签”）。您将看到一个详细的报告，其中列出了每个错误实例。
解决了所有错误之后，可以继续处理警告和通知。
接下来，将补丁分配给适当的人。
开发人员可能会处理与5xx状态码、DNS解析或慢加载速度相关的问题。
但内容写手可能会处理字数低或链接带有非描述性锚文本等问题。
你如何跟踪所有的任务和他们的主人？
点击特定问题旁边的“发送到”，会弹出一个窗口，让你发送问题到：
Semrush CRM
一个棚架板
Zapier
从那里，您可以轻松地将任务分配给适当的团队成员。并设定完成的最后期限。
通过定期审核保持网站健康
希望你能看到，网站审计并不像听起来那么复杂。审核你的网站是必要的，以保持错误和问题，你可能不知道。
现场审核简化了整个流程。帮助你的网站从好的到伟大的。
只需按照上面的步骤，使用站点审计进行技术SEO审计。或者下载清单以运行上面列出的任何其他审计。