虽然总是有新的策略被引入来增加网站的可见性，但链接建设不会很快消失。高质量的反向链接不仅可以帮助你在serp中排名更高，而且对你的网站和品牌的整体声誉也有很大的积极影响。在这方面，数字营销与传统营销没有什么不同，所以有效的推广策略是你不可或缺的。
我们希望看到来自不同领域的数字营销专家选择的外展策略和内容类型，以实现他们的链接建设目标。
因此，SEMrush调查了500多名SEO和数字营销专业人士（在文章底部的词汇表部分可以找到给受访者的完整选择列表）。
让我们来看看真正的seo、pr、营销主管、ceo和中小企业主与我们分享的数据。我们希望它能帮助您根据自己的工作角色和经验选择最有效的方法，从而节省您的时间和精力。
Flash的事实
我们的调查对象
超过一半的受访者称自己是SEO专家。大约四分之一的人提到他们的职责范围还包括公关和营销管理；同样多的人认为自己是首席执行官和中小企业主。这些数字告诉我们，链接已经不仅仅是一个重要的SEO排名因素，它们已经变成了一个通用的营销工具。
就链接建设经验而言，超过一半的受访者认为自己是新手，三分之一的人认为自己是专业人士，只有13%的人认为自己是专家。他们要么是谦虚，要么链接建设被许多人视为一个复杂的问题。
不同角色和经验水平的组合被证明是选择外展策略和实现策略的内容的决定性因素。
我们的研究结果
首选外展策略vs专业领域
现在我们将按工作角色来分解首选的外展策略。
搜索引擎优化给出了他们的第一和第二偏好的嘉宾发帖和添加链接到文章。Blogger Outreach排名第三。前两个很简单，如果做得好，可以帮助你建立一个强大而稳健的反向链接组合。
大多数公关专家也把票投给了Blogger Outreach，考虑到他们工作的特殊性，这并不奇怪。添加文章链接是第二个最受欢迎的策略，其次是赞助帖子。公关专家关心他们的品牌声誉，这正是他们采用最广泛方法的原因。
大多数负责营销功能的受访者将添加文章链接列为最有效的外展策略。他们把第二个位置给了Guest Posting，第三个给了Blogger Outreach。对于营销经理来说，链接建设只是增加推荐流量和提及次数的众多方法之一，并吸引潜在客户访问他们的网站。这使得他们在选择正确的推广策略时更具选择性。
首席执行官和中小企业主也选择了添加文章链接和博客推广。所有其他外联策略都获得了或多或少相同的分数。c级的链接建设似乎是关于简单和经过时间验证的方法。
首选内容格式vs专业领域
以下是受访者的选择。
SEO专家积极使用所有的内容，但仍然认为Longreads最有效，其次是Research和Infographics。少数seo的选票投给了相对难制作的播客和网络研讨会。
在公关和营销管理领域工作的受访者中，有一半选择研究作为获得链接的最有效方式。排名第二的是long greads和Press-releases。这个选择背后的原因很明显——研究是一个很好的公关触发器，同样也适用于新闻稿。
首席执行官和中小企业所有者也认为长链接在建立链接方面是有效的，但与其他网站不同的是，他们将信息图表排在第二位，将简短回答排在第三位。信息图表有助于吸引其他高管的注意，这些高管每天24小时工作，只消费那些可以快速轻松地分析的东西。简短的回答成为获胜者的特色，因为它们很容易写。
链接建设经验对外展策略选择的影响
让我们看看是否有很大的不同。
大多数新手认为添加文章链接是他们最喜欢的推广策略，访客发帖紧随其后。正如我们上面所说的，这两种方法几乎是万无一失的。
专业人士也使用添加文章链接，但认为访客发帖更有效，因为他们有更多的联系，他们知道向谁寻求独特的内容。
专家们继续负责客座发帖和博客拓展。这些策略包括个人接触，并提供丰富的内容。
链接建设经验对内容格式选择的影响
这就是意见分歧的原因。
链接建设新手积极地测试各种内容类型是否适合他们的目标，但大多数人选择长篇和新闻稿作为他们获得链接的主要方法。
当他们获得更多经验时，他们转向研究。专业人士也继续称赞一直很受欢迎的长腕表。在这个阶段，链接建设专家似乎有足够的勇气去尝试相对复杂的内容类型，因为这大大增加了他们成功的机会。
在专家级，我们看到一系列精心挑选的最爱。几乎一半的链接建设大师回到了可持续的长链接，仍然为更耗时和复杂的研究提供了足够的价值。其他类型的内容略有减少。
结论
所以这里是我们的3大推广策略：博客推广，嘉宾发帖和添加文章链接。根据你的工作角色和经验，你可以墨守成规，也可以尝试新的方法。
最简单的方法是添加文章链接。它很快，不需要任何特殊技能，然后切换到剩下的两种推广策略。
博主拓展可能很耗时，并以失败告终；现代博客都很挑剔，而且经常很忙。然而，如果你成功地点燃了他们的兴趣，你就可以获得真正有效的链接，你的品牌知名度也会直线上升。
嘉宾发帖并不是每个人都喜欢的，你需要具备真正的作家才能和某种形式的营销经验，才能写出人们想要的文章。如果你成功了，你不仅可以获得一个链接，还可以获得一个巨大的推荐流量来源。
我们在内容类型方面的领导者是longgreads和Research。这些方法适用于任何营销领域，也深受b谷歌的喜爱，但它们需要大量的时间、资源和技能。要想脱颖而出，创造出常青的内容，你必须比周围的人都优秀。
在制定策略之前要记住什么：专家建议
为了帮助你更好地理解链接建设背后的复杂性，我们邀请了在线营销策划人、英国/欧盟/美国/中东地区搜索奖评委、欧洲第六大最受欢迎的搜索引擎优化朱迪思·刘易斯（Judith Lewis）分享她在规划链接获取策略时值得注意的事情。
“请记住，链接建设不是最终结果。链接建设通常与想要提高排名联系在一起，而排名又与预期的点击率联系在一起，而预期的转化率又与销售额联系在一起。在进行链接建设活动之前，询问活动的实际结果预期是什么。记住这一点，集中精力确保你的工作直接满足这些业务需求，并与那些赞美公司和公司精神的博主合作。
在进行链接建设活动之前，询问活动的实际结果预期是什么。
你需要确保你选择的人是值得信赖的，有听众会对文章感兴趣，点击链接，至少部分可能转换。当你在寻找博客的时候，要看大局。使用个人清单。了解你的角色经常出没的地方。用链接、广告和电子邮件来定位你的人物。任何时候都要考虑到整体的方法。”
制定自己的策略
在数字营销领域，错误是常见的，虽然你可能会损失时间和金钱，但总有一些东西可以从失败中吸取教训。有些人更喜欢观察竞争对手的起起落落，以获得洞察力，而不是冒险。无论你选择哪条道路，形成自己的策略都需要努力。SEMrush在这里为您提供10个预定义的外展策略，以及2000个链接建设前景，为您的每个域名，此时此地。
我们的工具还将帮助您保持反向链接配置文件的清洁，帮助您将您的配置文件与竞争对手的进行比较，并在链接建设的各个阶段发现额外的促销机会。
如果你也有兴趣加强你的链接建设努力，比较你和你的竞争对手的反向链接配置文件，更多，你可以尝试我们的链接建设和反向链接差距工具。
术语表
链接建设外展策略
目录/目录是一个很好的地方，以获得快速和容易的链接。你可以直接联系出版商，收取少量费用，甚至免费将你的信息列出来。此外，你可以很容易地把你的品牌呈现在你的目标受众面前。
添加文章链接几乎可以保证这个链接不会被谷歌贬值，因为你可以确保文章与你的产品或服务相关。
声称非链接提及是一个相对简单的策略，因为你只需要在已经存在的提及你的品牌的内容上添加一个链接。然而，这些都需要一些高级搜索才能找到。
恢复丢失的反向链接是另一种直接的方法，但是关注越来越多的反向链接可能会变得相当耗时，特别是如果链接很久以前丢失了。
链接摘要/资源页面只是神奇的推荐流量供应商。这些是你所在行业中最好的内容的定期摘要。竞争的链接可能相对较高，但如果你赢了，你可以有你的目标受众在你的手掌。
产品评论是另一个常青树的好链接来源。你需要找到值得信赖的博客或网站，这些博客或网站有产品评论部分，并且与你的业务密切相关（竞争分析在这里会派上用场），并联系他们的所有者，要求他们覆盖你的材料。
对于一些人来说，客串链接是有争议的，但它很有效，特别是如果你真的很投入，并提供了一个很棒的帖子。
赞助帖子可能看起来太贵了，但如果由合适的影响者或意见领袖撰写，它们可以极大地提高你的品牌知名度和回报。
如今，博客拓展的工作方式与邀请美食评论家来品尝你的食物是一样的，而且只有当你提供给他们的内容真的很特别时，它才会起作用。
本地列表是谷歌My Business推出的一个很棒的功能。那些直接与客户打交道的人现在可以从一系列类别中进行选择，并添加直接链接到在线订购、菜单、评论等。
链接建设的内容类型
长篇大论——讲述故事的最佳方式，但前提是你必须是一位优秀的作家。
视频-保证高参与率，由于格式的方便。
播客/网络研讨会——吸引你感兴趣领域的专家的关键。
简短的回答——向你现在的和潜在的客户表明你关心他们。
研究——你有机会展示你对目标领域的了解，增加你品牌的可信度。
信息图表——这是一个很好的策略，可以缩短故事的长度，展示更大的画面。
新闻稿——这是一种可以带来良好宣传的东西，但总是有风险，谷歌会贬低他们认为不相关的链接。
还有关于链接建设的问题吗？不要犹豫，在评论区问他们。