你算过数字了吗，发现他们州的人缴纳的终身税比其他人都多？
他们会支付的。
你发现他们城市的火车延误是全国最严重的吗？
是的，他们会支付的。
即使你的数据点很不起眼，比如他们的城市在千禧一代中排名第37位（这意味着什么？），他们似乎仍然会覆盖它：
事实上，从许多此类活动的反向链接来看，当地小报记者喜欢比较他们所在地区在……嗯，几乎任何事情上的表现。
就连这篇关于英国驾照考试等待时间最长的城市的文章也获得了58个域名的链接，其中大多数来自当地报纸：
你如何利用这个事实来赚取链接？通过我所谓的小报技巧。
内容
小报技术是如何运作的
利用小报技术建立联系有三个步骤：
找一个有新闻价值的话题
拉当地的关于它的数据
把它发给当地记者
1. 找一个有新闻价值的话题
让我们面对现实吧：这是最难的部分。如果能让当地记者产生共鸣的想法这么容易就能得到，我们就会发起一个接一个的公关活动……
也就是说，我所见过的大多数成功创意的主题似乎都属于以下两类：
常青的话题。税收，坑洼——当地人的东西总是关心这一点也有可能让他们有点生气。
热门话题。地方选举，季节性事件——人们现在感兴趣的事情，当地记者都不顾一切地去报道。
这里有一些关于常青话题的想法，由ChatGPT提供：
您还可以使用Content Explorer找到有关常青主题的表现良好的活动，并从中获得灵感。
例如，如果你搜索关于“税”的页面，并过滤那些有100多个参考域名链接的页面，你必须支付旅游税的国家列表就会弹出：
我的猜测是，如果你把“旅游税”最低和最贵的国家绘制出来，并与每个国家的记者联系，你就会得到一些报道。
如果你正在寻找热门话题，谷歌Trends和谷歌News是很好的来源。
我们使用了许多技术，从实时监控新闻来源到与b谷歌news进行研究，以了解以前在一年中的特定时间覆盖的主题类型。
Amanda Walls， Cedarwood Digital的搜索引擎优化和数字公关主管
你也可以使用Ahrefs的关键词资源管理器中的增长指标来查找热门话题。
例如，让我们在英国搜索一个无聊的话题，比如“食物”，将增长周期设置为最近三个月，并从高到低排序。很快，一个热门话题就出现了：在英国各大超市里，与圣诞食品相关的搜索量：
你不需要有什么天才就能想出潜在的本地活动：
比较一下英国不同地区普通家庭在圣诞食品上的花费
比较一下英国不同地区最受欢迎的圣诞食物。
比较一下在英国不同地区有多少家庭将依靠食物银行的圣诞晚餐。（我知道这是一个残酷的话题，但强调这样的社会问题正是新闻的意义所在！）
在你想“但是乔希……我没有那么有创造力！”“事实是，所有这些想法都是ChatGPT提出的：
我的建议是尽可能多地集思广益，让整个团队都参与进来。即使一个想法听起来很糟糕，也要把它写下来。你拥有的创意越多，你就越有可能创造出一两个成功作品！
2. 提取本地数据
有一个想法是很棒的，但是你能从中获得哪些独特的数据呢？从哪里来？
Matt digigity最近和我分享了一些很好的资源：
对于政府数据库，有usa.gov。gov是另一个选择。英国数据服务相当于英国的数据服务。欧盟统计局对欧盟其他国家很有帮助。加拿大统计局是指加拿大。在国际上，世界银行开放数据和联合国数据是宝库。皮尤研究中心擅长研究社会问题、公众舆论和人口趋势。FBI犯罪数据浏览器是伟大的犯罪统计。疾控中心有很多健康数据。
Matt Diggity， Diggity Marketing创始人
以Digitaloft的这个活动为例。他们从英国驾驶员和车辆执照局（DVLA）提取数据，找出英国哪些地区的驾驶考试等待时间最短，哪些地区的通过率最高：
这个活动从59个网站获得了反向链接…
包括许多地方报纸
您甚至可以合并来自多个数据源的数据……
达伦·金曼正是这样做的，他创建了这个活动，绘制了美国每个州的终身纳税情况（查看他的来源方法部分）：
该活动获得188个网站的链接：
但依靠现有数据并不总是可行的。有时候你必须自己去搜集数据。
这听起来可能很可怕，但这并不一定是……
例如，Cedarwood Digital的搜索引擎优化和数字公关主管阿曼达·沃尔斯（Amanda Walls）使用了简单的信息自由请求，为这篇关于英国非法电子烟热点的文章汇编了数据：
该活动获得了72个参考域名的链接，并在许多在线报纸上进行了介绍：
如果你不确定从哪里（或如何）为你的广告活动获取数据，试着问ChatGPT：
只要确保在一个记者友好的页面上发布你找到的所有东西，包括你的所有数据、来源、方法，最好还有一些他们可以使用的视觉资产。
下面是一些例子：
英国电子烟袭击热点
英国驾驶考试指数
纳税期限
千禧城市排名
3. 把它发给当地记者
现在您已经提取了您的数据，并且有一些有趣的东西要分享，是时候这样做了。
在这里，最适合接触的人将取决于你的活动和数据的性质。例如，我之前提到的“驾驶考试指数”活动发现，这些是通过驾驶考试的最佳领域：
代表这些地区的记者显然是你应该在这次竞选中联系的人……
看看Ahrefs关于这次活动的反向链接报告，很明显这正是这次活动背后的人们所做的，因为我看到的第一个链接是来自诺森伯兰郡公报的这一个：
（仅供不熟悉英国地理的人参考，根据数据，布莱斯是最容易通过驾驶考试的地方之一，位于诺森伯兰郡。）
您如何看待这些出版物和记者？这就像搜索[地名]报纸一样容易。
然后寻找可以联系的记者的名字；
顺便说一句，没有亲戚关系！
如果你点击他们的个人资料，他们的电子邮件地址（或者至少是社交媒体资料）会被列出，所以通常很容易与他们取得联系。
如果这不起作用，试着把他们的名字和网站输入一个电子邮件查找工具，比如Hunter。（这并不总是有效，但值得一试！）
您还可以将任何报纸网站插入内容浏览器，以查找当前最活跃的记者。只需根据作者在过去30天内发表的页数对“作者”选项卡进行排序。
这可以加快发现速度，并确保你不会浪费时间去联系那些不再为出版物工作或很少为其写作的记者。
以下是由Darren Kingman （Root Digital）提供的你应该发送的电子邮件类型的示例：
另一个来自Amanda Walls (Cedarwood Digital)：
对你有用吗？
让我知道。我很乐意分享更多关于这种技术的例子。
如果它不适合你，让我也知道！没有任何技巧每次都能奏效（这当然需要一点运气），所以我也对分享失败感兴趣。
有问题吗?在X或领英上联系我。