现在是SEO真人秀第二集的时间了。第一集是关于中西部一家大型卡车运输公司及其来自Aimclear的代理团队的有力案例研究。我们了解到这家货运公司面临的招聘挑战，以及Aimclear使用Semrush工具选择的核心SEO策略。
第2集跨越“池塘”，探索我们的第二个真人秀案例研究，探讨创新的在线课堂社区面临的挑战，与专家一起学习。Semrush为这个挑战选择的代理团队是英国的Re:Signal——经过验证的SEO专家和数字营销人员。
继续读下去，了解这个案例研究的商业挑战，以及Semrush带来的机遇。
客户名称：向专家学习
与专家一起学习（LWE）是一个全球性的课堂社区，它将人们聚集在一起，向专家导师和彼此学习。
在行业领导者的带领下，与专家一起学习在园艺，食品和饮料，摄影，珠宝，花卉和古董等领域提供互动在线课程。
由Elspeth Briscoe于2015年创立，推出园艺和摄影社区；
2020年：6个类别，157门课程，67位专家
课程水平从初学者到专家。
与专家一起学习不是一对一的学习，而是一个班级。这是一个面向所有对这些类型的兴趣充满热情的人的社区，无论你是在寻找职业转变，还是你非常有兴趣了解更多。
“在线学习保证能振奋精神！”
挑战在于提高“专家学习”的知名度，从而从竞争对手那里夺取市场份额。
机构名称：Re:signal
Re:signal是一家屡获殊荣的SEO机构，专注于推动有机绩效。
他们的愿景是成为品牌预测未来的SEO和内容营销机构。他们不断发展壮大，赢得了重要的新客户，并聘用了团队。
Re:signal拥有强大的行业声誉，包括获得年度搜索机构奖（2018年英国机构奖），最佳有机搜索使用奖（2018年DADI奖）以及13次英国和欧盟搜索奖（2013-2018年）。还入选了德勤英国快速50强和欧洲、中东和非洲快速500强，以及英国《金融时报》2018年欧洲成长型企业1000强。2019年，Re:signal在欧盟搜索奖上被评为欧洲最佳小型搜索引擎优化机构。
营销方法
当他们来到Re:signal时，与竞争对手相比，“与专家一起学习”的有机可见度最低。营销目标已成为提高与专家一起学习的可见度，以与竞争对手竞争。
Re:signal确定了客户内容中表现不如竞争对手的内容的领域。Semrush授权团队进行改进以获得更好的搜索结果。
Semrush的工具、Re:signal的搜索引擎优化专业知识和专家学习团队的结合，能够快速实施建议，并了解最大的挑战所在。
策略与方法：
Re:signal和“与专家一起学习”专注于这些不同的领域，以提高有机知名度：
关键字差距分析-通过扩大高搜索量的相关目标关键字的数量，填补与竞争对手的差距，确定增长机会。
主要类别和机会的可见性/排名/流量下降-调查最近下降的原因，并确保主要类别的最佳关键字内容免受可能的波动。
元数据审核、速度审核、内容审核、内部审核和链接配置文件分析——确定网站结构改进的机会。
向专家学习，Re:signal团队制定了明确的目标和指标，以实现有机增长潜力。它建立在一个基于SEO咨询和内容营销的时间框架内，突出了这些领域将被关注的周。
在下面的表格中，你可以看到更多的细节：
使用Semrush的工具
Re:signal团队使用Semrush数据来指导以下重点领域的新内容创建：
确定在搜索结果中表现优于每个产品类别的竞争对手。
那些竞争对手没有做得太好，使他们容易受到他们的SEO。
该项目使用了几个Semrush工具，但三个具体报告对于该策略的发展至关重要：
1. 竞争力研究
Re:signal进行了简短的关键词研究，通过扩大高搜索量的相关目标关键词的数量，填补与竞争对手的差距，从而发现增长机会。
通过关键字差距工具，他们能够识别竞争对手排名靠前的关键字，而他们没有，我们称之为“没有排名的关键字”。他们还确定了“向专家学习”的独特关键词，并发现了竞争对手的战略差距。
该团队使用这份报告来了解他们遗漏了哪些关键字，以便在他们的内容中加入更广泛的关键字种类，并确定提高排名的机会#4-10和#11-51。
我们可以从SEMrush报告的图表中看到，与竞争对手相比，Learning with Experts缺少265个关键词。该团队发现，“在线课程”（2900人）、“花园设计”（49500人）、“烹饪课程”（8100人）和“在线时装课程”（880人）等都是巨大的商机。
总的来说，与直接竞争对手相比，排名关键字的数量是最少的，而且非常有限。缩小与竞争对手的差距，尤其是搜索量高、排名在1-10位的关键词，代表着强大的增长潜力。
2. 现场审计
Site Audit工具允许团队通过利用浏览器缓存和确保静态资产缓存验证器、压缩图像、使用和优化css/js文件来识别机会和解决当前问题。
第一次审计发现了一些急需修复的严重错误，包括：
报告了28个需要修复的抓取错误；
35页似乎有移动可用性问题，需要审查；
大约10%的抓取页面（266个）有重复的标题；
94%的抓取页面似乎没有任何规范的标签。
3. 网页搜索引擎优化检查
通过On Page SEO Checker，团队确定了页面内容优化的机会，并提高了主要类别和大多数转换页面的性能。此外，还可以确定在顶级转换部分提高其转化率（CVR）的机会。有了这个工具，团队就能够分析：
内容长度
包含相关关键词
内容是多么丰富啊
什么类型的内容可以在网页上找到
通过这个工具，该机构提出了与“与专家一起学习”网站相关的内容建议，包括：
分类页面没有使用一个清晰的主标题（h1）。
就描述性内容而言，几页的内容过于单薄。
元数据的问题。
4. SEO内容模板
通过SEO内容模板工具，团队获得了创建完全SEO优化内容片段的具体建议。我们在工具中选择了位置和设备类型的目标设置，然后输入我们想要在内容块中排名的主要关键字。
收集数据后，团队得到了具体的建议。我们还可以看到竞争对手如何在他们的内容中使用我们的目标关键字。收集完所有数据后，我们可以开始创建内容，并直接在工具中检查其seo友好性。
信息图表
接下来是什么?
客户将从该机构获得持续的技术支持，以实施开发修复。
此外，Re:signal将专注于链接建设机会。通过反向链接差距工具，团队将通过提高高权威链接域名的数量和填补竞争的差距来确定与专家一起学习的机会。
利用这些报告中的数据，团队将协助“与专家一起学习”撰写内容和品类页面简报，并协助产品页面内容；此外，它还将重点推荐修改现有博客内容和创建新博客内容，包括主题和关键词。