自疫情开始以来，电子商务市场经历了前所未有的增长。所谓的“流行病效应”导致在线购物者大幅增加，促使许多新消费者进入该行业，并加速了在线杂货购物和最后一英里配送等电子商务业态的到来。
整个行业看起来与2020年之前大不相同，新兴趋势表明，电子商务将在未来继续快速发展。
我们一直在研究2021年电子商务繁荣的深度，并希望强调一些将塑造未来的趋势。我们发现的见解对任何希望在日益数字化的世界中蓬勃发展的企业都有价值。
在这篇文章中，我们概述了我们的一些发现。为了自己探索这些发现，或者发现与您的特定利基相关的趋势，您可以使用Semrush流量分析工具进行更深入的研究。
电子商务市场会继续增长吗？
以美元计算，电子商务行业在过去十年中实现了两位数的增长。随着消费者越来越多地转向在线平台购物，行业流量也遵循了类似的模式。
COVID只是助长了这一趋势。从2019年到2022年，整个行业的流量趋势同比增长了73%。如果我们看看电子商务最火爆的月份，也就是冬季假期，我们会看到显著的增长。例如，2021年12月的流量达到了历史最高水平。
但问题仍然存在：在2022年及以后，经济增长还会继续繁荣吗？
流量数据显示，尽管人们对在线购物平台的兴趣处于历史最高水平，但这种兴趣可能正在降温。2020年的同比客流量增长率为23%。一年后的2021年，增长率为29%。到目前为止，2022年我们只看到了9%的流量增长，远低于2021年的29%。然而，到2022年底，客流量增幅可能会大大高于9%，尤其是在假日购物之后。但由于经济担忧隐现，今年的增幅可能会略显温和。
对于电子商务企业来说，这可能意味着仅仅依靠整体市场扩张作为业务增长的动力不再是一种可行的策略。随着市场增长放缓，你应该重新调整营销策略，争取更多的市场份额。
地区差异对电子商务行业的影响是什么？
虽然大多数在线购物者和顶级品牌来自美国，但对全球电子商务格局的比较也可以提供有趣的见解。为了考虑全球数据和地区数据，我们使用Semrush Traffic Analytics来探索地区差异的深度，看看表现最好的地区和其他地区的趋势是如何变化的。
全球顶级球员
虽然像亚马逊这样的主要参与者几乎在每个国家都主导着电子商务市场，但也存在一些地区差异。
亚马逊是北美和欧洲排名第一的电子商务品牌。但是当我们把目光投向西半球以外的地区——MEA（中东和非洲）、LATAM（拉丁美洲）和APAC（亚太地区）——情况就有点不同了。
亚马逊在非西部地区跻身前三，但其他顶级市场参与者则更加本土化。
全球顶级流量来源vs.欧洲
整体流量生成图类似于你对电子商务品牌的期望——绝对多数流量是直接的。
这意味着品牌意识是任何电子商务营销人员工具箱中最强大的工具。在电子商务领域，直接流量一直占据着最大的流量份额，这一趋势在疫情期间只会继续增长。
然而，在2021年底，直接访问的激增标志着大流行前的水平恢复，并自那时以来一直在持续增长。截至今天，直接访问占全球电子商务流量的83%以上。
然而，当孤立地考虑个别地区时，我们发现了一些变化。以欧洲为例，与全球趋势相比，我们发现了一些差异。
虽然在全球范围内，直接流量在2022年有所回升，但欧洲电子商务市场并没有出现如此急剧的增长。同样，欧洲的搜索流量一直呈上升趋势，这表明了强大的SEO策略的重要性。
按地点划分的市场规模
每个市场都有未开发的增长潜力。为了探索电子商务市场的潜力，我们调查了每个地区顶级电子商务参与者的受众，以找出增长潜力。
例如，这张图表比较了拉丁美洲不同国家的电子商务市场。
查看拉丁美洲电子零售商提供的产品需求统计数据（基于关键字数量和这些关键字的流量）以及与受众规模相关的数据，我们能够生成总体可定位市场和可服务可用市场的指标。
总可寻址市场（TAM）代表市场内的需求量，或市场的最大潜力。由于每个个体消费者可以代表不止一个单位的需求——例如，带婴儿的父母反复购买尿布，产生多个单位的需求——这个数字通常大于市场客户的个体数量。
可用市场（Serviceable Available Market， SAM）更侧重于销售，代表了需要、想要、能负担得起并准备购买产品的消费者份额。它显示了如果你在美国电子商务领域拥有100%的市场份额，你可能会看到多少销售额。
就拉丁美洲而言，电子商务的市场规模遵循着通常的经济逻辑——作为该地区的经济领导者，巴西的市场潜力是墨西哥（该地区第二大经济大国）的两倍。拥有蓬勃发展的电子商务市场和持续不断的通胀危机的阿根廷排名第三。
哪些电子商务产品最受欢迎？
任何电子商务企业的首要问题都是：“客户想要什么？”
从一个国家到另一个国家，人们转向电子商务网站购买各种产品。但是他们的喜好会因地点而异吗？
使用流量分析，我们深入探索了美国、欧洲和亚洲的顶级产品。以下是来自亚太市场的顶级产品。
在这里，科技产品是至高无上的。通过查看来自不同电子零售商的每个项目的月流量，我们可以看到哪些产品在市场上最热门。
随着顶级电子商务网站和最热门的产品，我们探索了电子零售商在广告中使用的最有效的情感触发器，以吸引客户点击。
这张图表显示了导致美国顶级电商玩家转化最多的情感触发因素。
来自我们电子商务研究的3个关键见解
虽然Semrush流量分析可以帮助你发现大量有用的见解，但我们想提供一些基于我们在这篇文章中分享的抽样数据。
电子商务将继续增长，但随着增长速度的放缓，仅依靠市场增长不足以取得成功。企业应该专注于强有力的数据营销策略，以实现未来的增长。
各地区的顶级玩家、流量趋势和市场潜力存在很大差异。在今天的电子商务环境中，明确你的目标地区并分析数据是成功的关键。
顶级产品和广告策略也因地区而异。当你想要提高你在国内市场的影响力或打入新市场时，了解当地客户的需求是至关重要的。
在这篇文章中，我们只是触及了这个令人兴奋的行业的表面。如果历史告诉我们什么的话，那么未来将会有很多令人兴奋的机会。在这个瞬息万变的行业，保持领先是成功的关键。有关新兴电子商务趋势的更多数据和见解，请立即尝试Semrush流量分析！