页外搜索引擎优化可能是最耗时的任务之一，让我们面对它，令人沮丧的纪律。与网页排名因素相比，我们对它的控制更少，然而，它所影响的外部因素可以在E-A-T（专业知识、权威性和可信度）评分谷歌授予我们网站的权重背后占有同样多的权重，如果不是更多的话。
人们很容易回避一项艰巨的、长期的任务，比如为页面外搜索引擎优化建立反向链接，但你可能会惊讶地发现，你对它的控制比你想象的要多。这种建立权威的策略是值得努力的，因为你的公众认知、声誉和SEO绩效都取决于它。
在这里，我们将带您了解工具，策略和工作流程技巧，这些技巧将帮助您克服挫折，扩展和简化您的推广工作，并从页面外SEO中获得更好的结果。
链接外展：挑战，挫折，恐惧……
当然，您知道页面外SEO的原理：反向链接代表从一个页面到另一个页面的信任投票。这个概念很简单。这种做法吗?并不是一成不变的。
制定战略、执行和扩展链接建设活动让许多seo感到恐惧，但有了正确的指导、工具和资源，你可以克服你的恐惧，为你的客户取得有影响力的结果。
在我们深入讨论之前，这里有一些听起来很熟悉的最常见的挫折：
挑战1：臃肿的收件箱和电子邮件疲劳
高质量的反向链接是一种热门商品，随着b谷歌打击垃圾链接建设行为，它们只会变得越来越少，越来越有价值。
网站管理员和高级网站的编辑（链接创建者）每天都被来自数字营销人员的电子邮件轰炸，所以很难脱颖而出。当有那么多其他营销人员在做同样的事情时，冷推广会让人感到畏缩和徒劳。
你能理解吗？
解决方法：建立联系，培养关系，提供价值
在很多情况下，没有办法回避冷漠的接触；你必须从某个地方开始。但是一旦你建立了一些联系，就开始用基于账户的链接建设方法来加强它们。
留住现有客户通常比获得新客户更便宜。你不仅有编辑伙伴关系，你可以依靠相关的和高质量的反向链接，但你也可以利用你的积极声誉作为一个有价值的合作伙伴，扩大你的努力，通过口头推荐。uSERP的Vikas Kalwani谈到了通过介绍与发行商建立联系：
“在建立链接方面，介绍就像魅力一样。我们做了一个实验，看看通过这种方式我们能发表多少篇客座文章。我让我在Better Proposals的联系人给我介绍了她之前出版过作品的8家出版商。在这8个介绍中，我们成功地在6个网站上发表了客座文章。人们低估了自我介绍的力量。”
当然，冷遇并非总是可以避免的。那么，如何增加吸引收件人注意力的机会，并避免垃圾邮件呢？Semrush向几位SEO专业人士询问了他们关于成功的电子邮件推广的最佳建议。这些答案有几个共同的主题，包括亲和力、个性化、认可度和价值。以下是其中的一些：
让他们喜欢你并保持简短
“每个人都很忙，没有人有时间仅仅因为你的要求就进入他们的后台为你创建一个链接。所以，你需要保持你的信息简短，足够私人，让他们喜欢你。
明确表示你读了他们的文章（并且真的读了！），并提到一些你们的共同点。简单，但甜蜜。没有回复?把你的后续邮件限制在两封，最后一封表明你不会再联系他了。请坚持下去。”
Josien Nation，自由SEO专家- Josien Nation
个性化你的信息
“你是否在考虑使用一个通用的模板来大量发送外展邮件，基本上都是说，‘你好（插入姓名），我喜欢你的博客（插入博客名称），请给我一个链接，费用是多少？’？”请不要。
如果你想成功地与人建立关系（而不是浪费收件箱空间），证明你真的在乎。对发行商进行调查，向他们发送独特的个人信息，提供支持或真实的内容反馈，并在此基础上提出恋爱建议。”
GetResponse的Aleksandra Korczynska
提及你的公关团队
“这是一个简单的小技巧，我发现它非常有效。当你伸出援手时，不要暗示只有你一个人在做这件事。提及你的团队如何乐意起草一篇文章或在社交媒体上分享，或做任何你要求他们帮助你的事情。显然，只要知道有很多人认为你的发行商很优秀，他们就更有可能与你建立联系。
你甚至可以提到将参与项目的具体人员，例如，“我们的内容编辑詹姆斯很乐意起草一篇客座文章，我们的平面设计师杰西可以提供图片。”我们的社交媒体主管阿什会确保下个月这篇文章一发表我们就把它安排好。’你肯定会从出版商收件箱里的其他单人简历中脱颖而出。”
肖恩·普卢默，年金专家
带来价值
“邮件推广的首要技巧是确保在第一次联系时就给收件人带来价值。如果你正在联系出版商，希望让他们添加你的链接或开始合作，花点时间了解他们的工作和潜在需求。也许你有一些数据或见解可以为他们最近的文章增加价值，或者你可能注意到他们网站上的一个错误，导致他们失去业务。让他们知道！”
Maja Kowalska, Zety
挑战2：无方向性策略
有两个常见的误解，导致seo执行外展与无方向的策略。
第一个误解是，任何链接都是好的链接——越多越好！有了这个假设，营销人员就会撒下一张大网，希望能钓到很多鱼。它们可能会成功，但很有可能不会钓到正确的鱼，或者它们可能完全错过了自己的标记。如果你试图通过相同的通用电子邮件联系1000个不同的网站，那么你的方法和预期结果都是优先考虑数量而不是质量。更有针对性的方法可能会产生更好的结果。
第二个误解是，获取反向链接是目标。作为seo，我们经常会有狭窄的视野，专注于我们自己特定的虚荣指标。但仅此而已：反向链接只是达到目的的一种度量或手段；它们不是客户的最终目标。企业不能通过反向链接支付员工工资，那又有什么意义呢？当然，关键是要提高网站的自然搜索引擎排名，以增加流量和收入。最后，如果你心中没有一个明确的目标或基准，就很难制定一个强有力的、有目的的推广策略。
解决方案：确定你的目标和个性化的方法
用一个独特的策略来处理每一个外展活动，并从确定你的目标开始。从那里，你可以缩小你的外展列表，选择最相关的网站来联系-这些网站的链接实际上会帮助你实现你的目标。一旦你确定了这些网站并熟悉它们，你就可以有效地确定合适的推广方法和沟通策略，这将是最有效的。
以下是精心设计的活动和行动中没有方向的战略之间的区别：
无方向链接外展策略的示例
目标：获得更多客户化妆品/化妆品品牌电子商务网站的反向链接
策略：确定1000个与你客户所在行业相关的网站，用通用模板给他们发邮件，要求提供主页链接，或者提供写一篇客座文章以换取反向链接。
目标链接外展策略的示例
目标：在第一页的关键词“最适合干性皮肤的粉底”中排名
你的排名不会超过这些网站，但你知道他们是怎么说的：“如果你不能打败他们，那就加入他们！”
策略：确定客户网站上最适合这个关键词排名的页面(这是“可链接资产”；我们将在后面讨论如何创建或识别强大的可链接资产)。选择100个高质量（高流量，高域名权威或评级）的网站，内容与粉底或干性皮肤彩妆相关；个别页面的权限评分应该高于客户端页面的权限评分。
寻找触及你的主题，但缺乏你的页面提供的具体信息的内容，或者你的客户可以提供的内容。这样，链接创建者就会发现，给你的页面添加一个链接对他们的读者来说是有价值的，可以扩展你所提供的专业知识和知识的深度。最后，在发送个性化消息之前，为这个特定的可链接资产和这些特定的链接创建者确定最佳的外展方法和通信策略。
注意：在上面的例子中，你会发现前两个位置都被大型发行商占据了。你今天的排名不会超过《好管家》或《自我》杂志，但你能联系一下后期编辑，试着把你的产品列入其中吗？这种技术被称为环绕声搜索引擎优化，即使你还没有排名，也可以帮助你增加重要关键词的SERP覆盖率。
有了这种有针对性的策略，你的网更小，但更紧。你已经确定了一个可链接的资产，它不仅可以帮助你实现特定的目标，而且还可以作为合适的诱饵来捕获正确的鱼。
挑战3：缺乏资源
缺乏时间和资源可能是成功推广的主要障碍。手动链接外展是低效的，但过度自动化的外展是垃圾邮件，可能是无效的。幸运的是，有一些很棒的工具可以部分自动化这个过程。他们做了繁重的工作，所以你可以专注于人性化的触摸，创造一个真正的定制活动。
解决方案：使用正确的工具创建旨在扩展和简化流程的内容
你的第一个目标是优化你的内容创建阶段，以减少在推广方面获得强大反向链接所需的努力。专注于创建相关的、可链接的、可扩展的资产，不仅为你的受众，也为你的目标网站提供价值。
接下来，你可以开始用最有效的勘探、沟通和跟踪工具来简化外联过程，以克服资源的缺乏。以下是一些你可以使用的方法（请务必阅读每一种方法的操作方法）：
环绕立体声
用途：勘探，跟踪
独特功能：竞争洞察，情感分析，非链接提及识别，SERP分析份额，揭示高价值提及的机会
猎人
用途：联系人识别
独特的功能：最准确和广泛的电子邮件地址finder
Pitchbox
它的用途：勘探，联系识别，推广，跟踪
独特功能：第三方数据集成，自动邮件排序，集中式仪表板
建立有效的链接外展工作流程
根据客户的目标、资产和行业的不同，每一次链接建设活动都会有所不同。然而，在构建自定义策略时，您可以遵循一个标准工作流。让我们来完成每一步，并看看在此过程中您会发现有用的工具。
步骤1：内容创建和非链接提及外展
从技术上讲，这一步发生在链接扩展过程之外，因为内容创建通常是任何良好的页面SEO策略的重要组成部分。然而，某些类型的内容作为可链接资产比其他类型的内容效果更好。如果你的客户的网站还没有一个强大的可链接资产，将吸引正确的反向链接，并帮助你达到你的目标，它必须是你的第一步，创造一个。
首先潜入主题研究，以确定获得最大流量和主题效率的内容类型。用它来确定一个潜在的关键词列表，在关键词差距中进行竞争分析，并确保在反向链接分析中查看竞争对手的反向链接配置文件。这将给你一个很好的概述，在你的利基已经吸引链接的内容种类。
任何SEO专业人士都知道，创建、批准和发布内容都需要时间，但你可以利用这个机会去追求一些快速的胜利：无链接提及。
无链接提及是指页面提及你的品牌或你客户的品牌、产品或网站，但没有链接到网站。转化这些提及涉及到联系到你或你的客户的网站，并要求他们简单地添加一个链接；这通常是指向主页的链接，但也可能是指向特定登陆页面的链接，这取决于提及的上下文。这通常是一个有效的策略，因为它不需要特定的可链接资产来工作。
环绕声为未链接提及勘探
Semrush的环绕声搜索引擎优化工具是识别未链接提及的重要资源。如果您不熟悉这个工具，请查看本指南，以获得入门的速成课程。
使用环绕声搜索引擎优化，查找未链接的提及非常简单。一旦你的活动设置好了，导航到提及标签。在这里，你会发现你的品牌被命名的页面列表。对于每个页面，你会看到你被提到了多少次，有多少链接到你的网站，如果有的话。
在Semrush的环绕声搜索引擎优化工具中的Hello Fresh活动
你还可以设置情绪分析，看看你的品牌是正面的、负面的还是中性的。这对E-A-T尤其重要；虽然，从理论上讲，任何来自高质量网站的反向链接都可以对你的SEO有好处，但从长远来看，存在于负面环境中的反向链接实际上可能会损害你的声誉。所以，在编制一个网站列表来获取反向链接时，首先关注那些正面或中性的未链接提及的网站。
2 .勘探
寻找潜在客户或建立客户列表通常是需要花费最多时间和精力的步骤。在这里，你可以确定你想要获得反向链接的网站。确切地说，你将添加多少网站到你的列表将取决于许多因素，但请记住，广泛撒网并不总是最好的策略。
在分析反向链接机会时，请考虑：
域名和页面与您的站点和可链接资产的相关性
页面的受众是否与可链接资产的受众相匹配
域的权威评分（AS）
页面的权威
页面上已经存在多少外部链接
无论现有的外部链接是赞助/nofollow链接还是做，实际上都是传递权益
域名和页面的月平均流量
域名和页面的关键字排名
所有这些因素都将决定潜在反向链接的价值，以及你成功获得反向链接的机会。
Pitchbox for Prospecting
Pitchbox允许您覆盖勘探，联系识别，自动电子邮件，跟踪和报告作为您的链接推广策略的一部分。
它提供了各种各样的活动类型，当涉及到勘探。根据你的目标和策略，你可以从博客推广、产品评论、热点新闻和高级运营商搜索等方法中进行选择。每种活动类型都使用不同的搜索方法来实现高度针对性的勘探方法。
在Pitchbox中创建活动可用的选项选择。
如果你已经有了想要联系的网站列表（比如从Surround Sound下载的网站），你可以通过CSV Import将列表上传到Pitchbox。
有了Blogger Outreach选项，你可以输入8个与你的可链接资产相关的关键词，Pitchbox会找到包含这些关键词的博客页面。您还可以设置一个质量过滤器，将结果缩小到域名权限、流量等范围内的网站。
你最终会得到一个页面列表，这些页面可能是绝佳的反向链接机会，但要注意Pitchbox的覆盖面非常广。使用提供的数据来确定最重要的目标，并删除那些不相关的，比如竞争对手的网站。
当你遇到一个好机会时，把这个网站转移到个性化。一旦您检查了每个机会并删除或移动了它，您就可以进行第三步了。然而，如果你对你接受的机会数量不满意，你总是可以回去添加更多的关键词来运行另一个搜索。
环绕声搜索引擎优化勘探
你可以通过环绕声来充实你的Pitchbox列表。这是一个很好的方法来识别竞争对手的反向链接的网页，你也可以得到推荐。
当你建立你的广告系列时，只需添加对你重要的关键字（高意向关键字，如“油性皮肤的最佳基础”会产生有价值的机会），引用一些竞争对手的域名，然后导航到“页面”标签。在这里，你会看到域名链接到竞争对手，而不是你或你的客户。检查这些页面并通过CSV导入将即时机会添加到您的Pitchbox列表中。
通过环绕声中的“页面”标签识别反向链接的机会
第三步：收集联系人身份证明
所以，你已经确定了提供最大反向链接机会的网站，但你如何与他们取得联系呢？你的下一步是确定最强的接触点，缩小你的电子邮件列表，从每个组织或网站的个人有权实际放置你的链接。
接触识别的Pitchbox
一旦一个机会在Pitchbox中被转移到Personalization，该工具就会提供一个与该网站相关的电子邮件地址列表。你所需要做的就是选择你想联系的人。
你在Pitchbox中的环绕立体声机会。你已经准备好了。
一个忠告：不要给名单上的每个人都发邮件。这不仅会让你的电子邮件地址被标记为垃圾邮件并被禁用，而且你还会陷入撒网太广的老陷阱。
相反，你应该选择一到三个有针对性的联系人。在许多情况下，Pitchbox将提供有关每个联系人的信息，例如姓名和在公司或网站中的角色。在选择要联系的电子邮件地址时，请注意以下特点：
email域名与website域名匹配
电子邮件地址附有一个人的姓名
电子邮件地址属于编辑、出版商、网络开发人员，或者与网站内容特别相关
尽量避免使用与客户服务或网站时事通讯相关的电子邮件地址；给这些联系人发电子邮件通常会导致自动回复，或者会让你进入一个每天或每周发送更新的通用电子邮件列表，堵塞你的外展收件箱。
联系人识别猎人
如果Pitchbox没有为你的机会列表提供足够的联系信息，那就求助于Hunter。使用一个简单的Chrome插件，这个工具将识别一个联系人列表，几乎任何你访问的网站。完全使用亨特需要付费订阅，但你可以每月免费使用它，每月搜索25次。
在Hunter中获取与目标网站相关的电子邮件地址
通过Hunter找到的任何电子邮件地址都可以手动添加到您的Pitchbox活动的个性化选项卡上。如果可以的话，一定要输入联系人的名字。
4 .拓展
好消息：你已经准备好启动你的链接推广活动了。在此之前，你需要仔细制作你的电子邮件模板，确保你的信息是适当的，以吸引每个联系人的眼球和信任。
Pitchbox for Outreach
你会注意到Pitchbox中的Personalization选项卡提供的不仅仅是潜在联系人列表。
个性化字段对于创建成功的电子邮件外展模板非常有益。
例如，如果您使用的是Blogger Outreach活动类型，请确保正确填写了Blog Name和Recent Blog Post字段。您还可以添加自己的自定义Personalization Fields，您可以根据自己的策略填充这些字段。您可能想添加一个可链接资产字段，输入您正在推广的可链接资产的URL或页面标题。
当你的机会列表中包含可能对不同资源反应更好的网站，并且你不想将相同的资源推广到两个非常不同的网站时，这是很有用的。这样，当需要制作电子邮件模板时，正确的可链接资产将自动为每个联系人填充。
在Pitchbox中填写每个联系人的个性化信息
一旦你所有的机会都完全个性化并移动到撰写，你就可以导航到模板和电子邮件序列，并开始编写你的推广电子邮件。
Pitchbox的外展功能为您提供了三个电子邮件序列。尝试#1是你最初的外联邮件；然后，您可以创建两个后续模板，如果您的联系人没有回复您的第一封邮件，它们将在指定的时间间隔启动。
在Pitchbox中设置一个自动的电子邮件序列给你的联系人
在制作电子邮件模板时，一定要注意我们之前采访过的营销专业人士提供的建议。
记住我们的主题：亲和、个性化、认可和价值。
任何两个推广活动都不应该使用完全相同的模板。你的信息应该根据你的策略和你所联系的网站类型进行调整。
这可能看起来很耗时，但如果你已经制定了目标策略，那么制作一封简洁而引人注目的电子邮件应该很容易。如果您也充分利用了每个机会的个性化字段，那么个性化消息传递应该只需点击一下即可。
在Pitchbox中为每个独特的机会制作电子邮件模板
默认情况下，Pitchbox会在每个工作日的上午8:30到下午6:00（基于项目时区）之间自动发送电子邮件，但您可以创建自己的时间表。
每天的限制被自动设置为150封外展邮件，但为了安全起见，你可能想要降低这个限制。一些电子邮件服务提供商，比如Gmail，如果他们认为你使用过度，甚至会停用你的帐户。大量的外发信息可能会引起电子邮件垃圾策略的危险信号。
当然，你每天发送的电子邮件数量越少，你的活动进展就越慢，但你宁愿忍受缓慢的点滴，也不愿完全停止。
在Pitchbox中设置你的邮件外展时间表
随着外联邮件的发送和回复的到来，尝试通过标记具有里程碑意义的机会来更新您的活动状态。当联系人回复时，里程碑自动更新为“收到回复”。
根据你谈话的性质以及你离获得链接有多近，你可以将里程碑更改为谈判、接近完成、成功或失败。当一个链接是赢了，输入URL的反向链接被放置，以确保您的跟踪和报告是准确的。
最好的做法是，每天至少检查两次收件箱，并立即回复任何收到的邮件。勤奋的监控是这一步的关键，因为你想保持沟通的畅通；当对方做出积极的回应时，迅速扭转局面对于将自己定位为可靠的合作伙伴至关重要。
当你收到一条你的链接已经被放置的信息时，一定要衷心地感谢你，并询问未来是否有合作的机会。记住，建立链接就是建立关系。
第五步：跟踪
Pitchbox和Surround Sound都提供反向链接跟踪功能，监控和报告您的进度。
使用Pitchbox，你可以在活动级别和项目级别跟踪成功情况，并为客户创建自定义报告。这些数据还可以用来确定你的战略的优势和劣势，让你对未来的调整有更深入的了解。
由于环绕声持续监测品牌提及和链接，你将有数据来跟踪进展，并为你的下一个链接建设活动提供信息。
不要害怕链接外展
从假设你会迷失在类似的营销邮件的海洋中，到与缺乏资源作斗争，链接外展似乎是一种压力和徒劳的努力——这么多的努力换来了这么小或不确定的影响。
然而，有很多可用的资源可以增加你成功的机会，让你简化你的努力，最大限度地减少时间密集的任务。有了有针对性的策略，专家的指导，以及有效的勘探和电子邮件工具，链接外展不一定是一个时间和金钱的坑，ROI会死掉。
链接建设仍然是SEO的基本实践。页面外排名信号是建立权威和提高你的自然搜索结果的关键，可以说比以往任何时候都更重要。不要回避推广，因为它看起来比你的页面和技术SEO工作更困难或更不可预测。制定战略，提供价值，建立关系，争取有意义的结果。