我认为内容管理可以帮助实现这一点。
策划就是寻找未被发现的故事，并以你的受众真正回应的方式重新包装想法。
在本文中，您将了解为什么内容管理对增长非常重要，以及如何发掘高质量的地下或左领域内容。
内容
什么是内容管理？
内容管理是指收集现有的内容，并以一种新颖或有趣的方式呈现给你的观众——通常是为了教育、娱乐、告知或激励他们。
内容管理的一些简单例子
收集和分享内容是一种流行的社交媒体策略，但内容管理延伸到社交媒体之外的媒介和渠道。
让我们来看一些例子：
例子 类型 这是什么？
的布丁 文章 一个数据新闻出版物，它策划了一系列的富媒体（如社会评论，标题片段，文学评论）来讲述引人注目的视觉故事——就像这一个。
Ahrefs的消化 通讯 我们的高级内容营销经理，王思全（SQ），策划关键的SEO/营销新闻，并附有时髦的注释。
近媒体备忘录 播客 在搜索、社交和商业的交叉点进行对话。主持人策划和讨论最新的行业内容。
肯德基的“斗帮”Spotify播放列表 播放列表 一个由肯德基策划的播放列表，作为公关活动的一部分，其中包含46首与该品牌有关的歌曲。
运动的灵感 图像旋转木马 这个LinkedIn页面策划了现有公关活动的视觉例子，以激励营销人员。
尤其是时事通讯，因为运行起来相当便宜，而且易于设置，已经成为管理的首选平台。
数据支持了这一点。快速浏览一下站点浏览器就会发现，从2023年9月5日到2024年9月5日，通讯平台Substack的自然流量增长了373%。
你可以在这里看到一些很好的策划SEO通讯的例子：我订阅了72个SEO通讯。以下是我的11个最爱。
现在你已经了解了各种形式和形式的内容管理，让我来告诉你它的伟大之处……
内容管理的好处
从省钱到建立流量，再到巩固你的权威，内容管理带来了很多好处。
1. 内容管理可以节省时间和金钱
在Ahrefs，我们遵循帕累托原则：80%的回报来自20%的努力。
如果你想提高你的努力：奖励比率，策展是一个很好的选择。
我问SQ关于内容管理的好处，他是这么说的：
“一个好处是，我不必每周从头开始写一篇文章（大多数时事通讯都是这样）。”
王思全，Ahrefs高级内容营销经理
虽然内容管理有可能节省你的时间、资源和金钱，但我想补充两点重要的注意事项：
策划小众，地下内容的例子仍然需要时间-特别是当你第一次找到你的来源。
如果你对这些例子进行了深入的调查，你可能花在策划和创造上的时间一样长。
2. 策展可以帮助你建立链接、流量和参与度
《Marketing Examples》是一个精心策划的营销片段的金矿。
创始人哈里·德里不只是收集内容——他剖析现实世界的营销文案，写下创作者的名字，分解他们的制胜公式，让读者很容易复制他们的成功。
因此，随着时间的推移，他的网站获得了相当稳定的链接和流量，在过去两年中自然增长了88%。
策划内容就是我所说的“提前准备的意识”的一个例子。当你将创意众包时，你获得成功的机会将大大提高。
你的受众不仅会消费你精心策划的内容，当他们获得推荐时，他们还会通过社交帖子或互惠链接将其发布到自己的网络中。
有人称之为“自我诱饵”。显然，这其中有奉承的成分，但根据我的经验，顶级策展人优先考虑真正帮助或启发他们的内容，而不是追逐影响力最大的名人。
3. 对EEAT来说，策划内容很重要
很少有人对他们所写的每一个主题都有直接的经验。
但是，自2022年以来，第一手经验已成为排名bb10的先决条件。
在你的内容中整理他人的生活经历和知识是建立你的EEAT和提高你的排名的有力方法。
4. 你通过联想变得可信
我们倾向于根据人们的社会群体成员身份对他们进行分类——这被称为社会分类。
如果你经常与受人尊敬的思想领袖联系在一起，你的听众就更有可能把你和他们放在一起，并因此对你有更高的尊重。
加入你自己的内容和观点对建立可信度很重要，但要注意不要过度自我推销。
回到SQ：
“我不会把我们发表的所有博客文章都放在博客上。”
王思全，Ahrefs高级内容营销经理
5. 你更接近你的客户和社区
当你策划时，你就像你的客户一样全面地消费内容，而不再那么自省。
如果你只从你的品牌或品牌“朋友”那里消费内容，那么你带给用户的价值就有限了。
内容管理人员转向他们的社区来获取内容，因此管理可以通过两种方式弥合差距：帮助他们像客户一样消费，并给他们一个联系的理由。
6. 当你策划时，你的内容会变得更好
创造就是策划。所有的想法都是从某个地方形成和借鉴来的——这就是获得知识的方式。
如果我不策划，我倾向于发现我自己的内容停滞不前。
策展给我介绍了新的想法，提醒我已经忘记的事情，让我建立更深入，更有见地的论点，并最终帮助我产生更好的内容-以更多的方式获取信息。
例如，这个博客最初是一个简单的内容管理好处列表，由你的真实想法。
但当我遇到一些很酷的新颖内容管理的例子时，它演变成了一个更全面（希望更有趣）的指南。
“内容管理的另一个好处是，我可以随时了解SEO和营销方面的新事物，这对我自己的工作很有帮助。”
王思全，Ahrefs高级内容营销经理
7. 建立个人“品牌”
策划让你有机会展示自己的专业知识，并确立自己作为思想领袖的地位。
看看搜索量最多产的策展人之一：Aleyda Solis。
Aleyda通过她的时事通讯，SEOFOMO，她的播客，爬行星期一，她自己的社交媒体渠道和行业会谈策划SEO新闻和见解。
结果，根据Site Explorer的数据，她的名字现在每月驱动大约600次自然搜索。
根据content Explorer，超过19K的“内容”提及。
如何策划新的和有趣的内容
策展是将不相关的内容拼凑在一起，以揭示新的想法和信息。
你是在给别人的内容另一个吸引人的机会——有时是在发布“失败”之后。
“同样的核心信息可以通过改变其格式而变得更有价值或更不有价值。伟大的想法有时会被锁在某个地方，无法让本该从中受益的人获得。”
Ahrefs高级内容营销经理Ryan Law
这里有9种方法可以让你“发掘”小说内容，并创造出自己的策划USP。
1. 注意那些不太为人所知的声音
在每一个行业中，观众都有自己的信息和想法来源。
超越他们。
寻找“冉冉升起的新星”和地下资源，为你的策展提供排他性。
Candour的主管和AlsoAsked的创始人Mark Williams-Cook在策划他的通讯：Core Updates时就是这么做的。
“我有意识地努力不去追随那些‘大牌’，因为有一些真正优秀的seo在社交媒体上非常低调。我总是建议，如果你看到某人给出了可靠的建议，即使你从未听说过他们。通过这种方式，我交到了一些好朋友和很好的关系！”
Mark Williams-Cook， Candour主管
这可能是您一开始必须手动执行的操作。
我试着密切关注那些在社交媒体帖子和行业社区上留下睿智评论的人。
2. 建立一个“值得关注的项目”列表
一旦你找到了合适的“值得关注的人”，你就可以开始建立一个列表，以便在策划的时候参考。
SQ使用X列表并订阅其他人的Substacks：
“我有自己的Twitter营销人员列表（遗憾的是，这些日子越来越穷了），我会关注其他人的子堆栈/简报，看看是否有他们推荐的链接。”
王思全，Ahrefs高级内容营销经理
3. 挖掘利基和非典型的信息来源
Nicole DeLeon、Ed Zitron、Marie Haynes和其他一些科技策划人员最近挖掘了b谷歌在美国司法部的审判文件，以调查有关这家搜索引擎如何对内容进行排名的“隐藏”信息。
搜索引擎圆桌会议的创始人Barry Schwartz总是从谷歌代表的社会评论、谷歌开发人员文档和谷歌的办公时间视频系列中提取内容，以策划热点新闻。
Techemails从法庭文件中挖掘泄露的科技公司电子邮件，并在社交媒体和他们的网站上整理这些邮件（附言，它们相当令人大开眼界）。
当涉及到内容管理时，发现和梳理模糊的信息是一项伟大的技能。
这里有一些你可以做到的方法：
建立社交媒体监听，收集用户生成内容（UGC）
整理来自共享第一方数据的公司的知识——例如（Yelp趋势追踪器、LinkedIn劳动力数据、Pinterest预测、TikTok Insights、b谷歌的年度搜索）
使用Ahrefs ‘ Site Audit或Wayback Machine中的并排页面文本更改等工具监控公共网站的更改
跟踪公司文档的更新（例如品牌Ts和Cs，谷歌开发者文档，Anthropic发行说明）
我的信息自由法案（FOIA）要求数据库
通过事实调查机构监控政府数据（例如，Indeed从劳工统计局（Bureau of Labor Statistics）收集内容，为其招聘实验室的内容提供信息）
研究研究机构发布的公共数据集（例如Harvard Dataverse）
挖掘“隐藏”或短暂的内容（例如播客，网络研讨会，行业会谈，研讨会等）来策划引用和推广相对闻所未闻的信息
监督组织的公告和新闻发布
4. 追踪新的和流行的内容
在你的行业中成为第一个发布和策划新闻的人。首先在Content Explorer中搜索行业特定的关键字。
然后添加过滤器，以确保您看到最新鲜和最高质量的内容。
根据我的经验，我发现：
添加最小引用域“30”
添加最小字数为“300”
按“日期：最新优先”排序
向我展示了最新和最好的SEO相关内容，但你应该玩，直到你找到什么在你的行业工作。
小贴士：当涉及到过滤的时候，不要过于规规蹈矩——记住，你想要找到那些通常不为人知的新颖内容，所以避免对最低门槛过于严格。
下一部分非常重要。一旦你对你的配置感到满意，点击“保存过滤器”，这样你就可以在下一期的时事通讯、播客、社交帖子、文章或任何你可能策划的东西中重复这个分析。
使用Content Explorer，您可以在标题、内容、URL或上述所有内容中搜索关键字的实例。
但是相关的内容并不总是包含你正在搜索的确切关键字或主题。
在这种情况下，尝试在链接到该内容的锚文本中搜索关键字。
在Ahrefs的Web Explorer中有一个预先配置的搜索。点击“examples”选项卡，选择“Most cited new published pages about ChatGPT”：
这将加载上周关于“ChatGPT”主题的链接最多的页面的完整报告。然后，您需要做的就是用您选择的主题更新报告，并调整任何过滤器。
点击“保存报告”。
最近，搜索引擎优化专家和搜索引擎优化博客Detailed的创始人Glen Allsopp在Ahrefs播客上透露了另一个关于突发新闻的建议（这是一个很棒的插曲——我强烈建议你完整地听一遍！）
他谈到了一种他称之为“iPhone链接建设”方法的技术。
“我之所以这样称呼它，是因为不管你是谁，不管你的网站有多老，也不管你在这里呆了多久。如果你比任何人都早有一张iPhone 16的照片，并把它放在（你的网站）上，整个科技界都会讨论它，对吧？你会得到世界上所有科技网站的链接。（你的网站）与科技和小工具无关并不重要。你已经有了第一个iPhone连接。人们会谈论它的。所以我把它称为iPhone链接建设。”
格伦·奥尔索普，创始人，细节部
为了进行“iPhone链接建设”，格伦使用Visual Ping设置了一个警报。只要他跟踪的某个网页有更新，就会给他发送通知。如果有新的或有趣的东西发生了变化，他就会将其融入到他的下一个内容中。
5. 问问你的关系网
转向你的社交网络寻找现有内容的例子是一个很好的策划方式。
这是Chris Haines， Ahrefs的高级SEO专家，在LinkedIn上做的。
在这里，我在Women in Tech SEO（我的头号社区）上发帖，征求大家对我的文章《所以你被要求使AI内容人性化》的贡献
通常，Slack社区会专门开辟一个渠道进行自我推广。这是另一种寻找新内容的方便方法。
“在Women In Tech SEO Slack小组中，我们有一个标签频道（#wts-amplify-me），作为成员推广自己工作的空间，看到我们的许多成员使用它来突出其他人的工作，这是有益的！”这个频道帮助我策划我们每周的WTSNewsletter内容。作为时事通讯的创作者，我们有责任放大不同的声音，这是创办WTSNewsletter的动力。行业通讯缺乏多样性，这促使我创建了我们自己的每周通讯，展示那些未被充分代表的人的杰出作品。”
Areej AbuAli， Women In Tech SEO创始人
社区内容来源并不是从LinkedIn或Slack开始和结束的。看看互联网上的其他地方，包括小众论坛、reddit、Facebook群和乳齿象实例。
6. 书签的一切
我的一些最好的文章是从我收藏的帖子中获得灵感的。
以下是我对收藏精选内容的建议：
使用网页荧光笔
使用一个网络荧光笔插件来标记有趣的内容，以便将来管理。
在笔记应用程序中组织示例
使用像Notion或Obsidian这样的笔记应用程序来组织你的内容示例。
收藏您保存的社交媒体内容
多年来，你无疑会在社交媒体上储存一些很棒的内容，但要想回到这些档案中可能会有点麻烦。
我把我的书签到浏览器里，这样我就可以很容易地跳转回去（例如，LinkedIn“已保存”，X个书签，X个高级搜索，TikTok已保存，Instagram已保存等）。
7. 设置作者通知
关注那些能激励你的创作者和记者。订阅他们的频道，在LinkedIn和X上打开通知铃声，并设置RSS订阅，以便在他们推出新内容时收到提醒。
小贴士：当你在“内容浏览器”中搜索新内容时，查看“作者”选项卡，寻找你所在行业的思想领袖的想法。
8. 设置关键字警报
通过Ahrefs的“提及”提醒，您可以在主题内容发布后立即获得通知。
9. 使用人工智能提取和注释内容
AI广泛地总结过时的内容，并有放弃（或完全捏造）参考的习惯。换句话说，对于策划独特的内容来说，这是非常糟糕的。
相反，用它来提取、总结和调查你有选择地策划的内容。
从“隐藏”的内容中提取金块
我使用人工智能从网络研讨会、采访和YouTube视频中提取引文和见解。我为SpinSucks写的这篇文章的灵感来自于采访记录和书签社交媒体内容，使用了Claude AI。
逆向工程成功的内容公式
我给ChatGPT提供了一些表现最好的博客的例子，以了解成功的模式，并在更新这篇文章时告知我对“好”内容的看法：6个简单的博客文章模板（下载和编辑）。
额外的内容管理技巧和最佳实践
我们已经涵盖了很多内容，但在你进入策展之前，还有一些额外的细节值得一提。
确保你有一个明确的主题
策划不仅仅是寻找和展示你能找到的最独特的内容。
价值也来自于仔细选择符合中心概念或主题的内容。
“（内容策展）有助于培养我的品味，在我看来，这是策展最难的部分，因为大多数人似乎不理解“策展”的概念，即选择最好的，或者适合主题的内容。他们似乎把互联网上的每一篇文章都硬塞进去。”
王思全，Ahrefs高级内容营销经理
构建排除列表
对你创建的内容要有鉴别力。根据你的品牌指导原则，制定你将/不包括的内容或人物的规则。
重新利用你的知识
内容管理通常更便宜，更容易制作，但不要将其视为“一劳永逸”的活动。重新利用你从内部和外部学到的东西。
“实际上，我们在讨论行业变化的每周会议上，都会使用我和Jack （Chambers-Ward）策划的《Core Updates newsletter》内部新闻。因此，确保该机构始终处于最新状态是一项有益的任务！”
Mark Williams-Cook， Candour主管
最终的想法
内容管理并不是一种“设置后就忘记”的策略。这是一个持续的过程，需要合理的努力，但回报是值得的。这是因为:
这是一块流量磁铁：就自然流量而言，精心策划的内容可以胜过原创内容，因为你在挑选最好的创意。
它建立了你的E-E-A-T：通过分享有价值的经验，你向用户和搜索引擎发出了你了解你的东西的信号。这可以全面提升你的排名。
这是一个社交机会：当你分享别人的内容时，他们会注意到。我们仅仅通过在我们的博客或每周文摘上刊登他们的作品，就与行业巨头建立了关系。
伟大的策划是关于增加价值。你可以一字不差地重新分享内容，但你错过了一个宝贵的机会来添加你自己的见解，并解释为什么你精心策划的内容对你的受众很重要。
在一个每月有7000万篇博客文章发表的世界里，熟练的策展人脱颖而出。他们不只是分享内容——他们建立社区，引发讨论，并成为他们的利基资源。
如果你正在尝试内容管理，尝试不同的格式并跟踪共鸣（我们的内容浏览器也可以帮助），然后看着你的影响力增长。