社交媒体网络的兴起改变了人们联系、互动以及关注自己喜爱品牌的方式。电视广告、杂志上的巨幅广告或建筑物上的广告正在失去其影响力。如今，人们在做出购买决定之前，往往会关注他们最喜欢的社交媒体上有影响力的人，而不是在电视广告中看明星宣传自己的品牌。
那么，到底谁是网红呢？
根据影响者营销中心的说法：“影响者是一个有能力影响他人购买决策的人，因为他/她的权威、知识、职位或与他/她的受众的关系。”
你知道吗，63%的营销人员在每个活动中与10个或更多的有影响力的人合作？据估计，到2020年，网红营销行业的价值将在50亿至100亿美元之间；这就是为什么在过去几年里有那么多假网红出现的主要原因，也是为什么你必须学会如何识别他们。
虽然很难识别虚假的网红资料，但以下是一些方法，品牌可以为即将到来的活动筛选真正的网红。
网红危险信号：如何识别虚假账户
1. 模糊、不完整的个人资料
假的网红通常有模糊的个人简介和个人资料。例如，他们的个人资料部分可能是空的，除了几个表情符号，或者他们会有一个假的电子邮件。通常，假网红的账号没有名字。
这种个人简介与真正的影响者完全相反，他们专注于在个人简介中表达自己的兴趣。他们的个人资料中有他们的电子邮件和其他信息，这些信息为他们的个人资料增加了可信度。最重要的是，他们的个人资料几乎总是经过验证的，正如你在下面的截图中看到的那样。
来源:https://www.instagram.com/zoesugg/?hl=en
查看这篇文章，了解不同社交网络如何验证用户账户的更多信息。
假网红的另一个标志是，他们的存在仅限于一个社交网络。与通常在不同平台上运营的真正网红不同，假网红的粉丝仅限于他们运营的平台。
确保网红档案背后有一个真实存在的好方法是进行社交媒体背景调查；这可以帮助品牌确定他们正在与一个真正的人合作，拥有一个真正的粉丝群和追随者。
2. 他们的粉丝有库存照片和不寻常的用户名
假网红通常会在互联网上从各种渠道“购买”他们的粉丝。这些来源充斥着机器人和垃圾信息，目的是增加他们的追随者数量。
识别假网红最简单的方法之一就是查看他们的粉丝。虚假的用户档案往往有不寻常的和垃圾邮件的用户名，与库存图片作为他们的显示图片。一般来说，你也可以通过缺少照片来识别机器人账户。
感兴趣的品牌可以使用IG Audit（免费）或Social Audit Pro（付费）等工具，它们可以检查任何公共Instagram账户，并估计其真实的关注者比例。
另一个危险信号是，是否有“粉丝购买”服务在关注网红的个人资料。虽然你不能仅仅因为他们有一些看起来像垃圾邮件的用户就把他们贴上假的标签，但这通常是一个很好的开始名单的方法。
3. 不成比例的参与率
参与率指的是网红帖子上的点赞、评论和分享的百分比，与他们的关注者数量相比。根据Markerly的说法，典型的点赞数量在一个账户的关注者的1%到5%之间。
创造一个庞大的粉丝群或追随者来增加参与度需要时间和努力——这是假网红不愿意付出的。一般来说，假网红不会试图建立一个忠实的粉丝群，相反，他们会寻找捷径来增长，以便与大品牌达成交易。
如果一个网红的参与度比其他在其细分市场拥有类似追随者的人要高得多，一种解释可能是他们在购买参与度。
例如，众所周知，如果你的帖子在早期获得了很多参与，Instagram的算法通常会扩大该帖子的影响范围，反之亦然。有些人试图通过在发布内容的前15分钟购买用户粘性来欺骗算法。
一种解释这种情况的方法是检查帖子一上线就匆忙点赞和评论的账户。你需要检查的唯一一件事就是看他们是否跟随你正在检查的影响者。如果他们不是，那么我们几乎可以肯定地说，虚假参与，因为在前15分钟内，50%以上的点赞和评论不可能来自那些甚至没有关注网红的人。
4. 他们大多数帖子的一般性评论
另一个识别假网红的好方法是浏览不同帖子下的评论区。真实的个人资料可能有来自关注者的具体内容评论。最重要的是，真正的网红很少会错过在评论区与粉丝互动的机会。
假网红的情况就不一样了，他们的评论区会充斥着诸如“照片很棒”或“照片不错”之类的一般性评论。在某些情况下，你会遇到如下图所示的评论：
来源:https://www.inthefrow.com/2018/10/fake-instagram-engagement.html
来源:https://www.inthefrow.com/2018/10/fake-instagram-engagement.html
持续不断的“成对”评论和大量重复评论是两个最明显的信号，表明订婚是伪造的。
5. 追随者或参与度的突然增长
有机增长需要时间，这就是为什么你需要警惕那些一夜成名的网红。
一个网红的粉丝群突然增长，或者他们的追随者急剧下降，可能表明这个网红不是真实的。虽然这可能只是视频或帖子走红的结果，但这是一个例外，而不是规则。
Social Blade等工具可以很好地向你展示影响者的历史数据，比如他们的追随者随时间的增长。
来源:https://socialblade.com/instagram/user/kestalkayden
建立虚假的个人资料非常容易
我们开始本节的副标题是足够的理由来关注。
创建一个虚假的个人资料或“提升”当前的个人资料是非常容易的。有很多网站的粉丝数达到了30万、1000甚至2万。例如，价格取决于你想要多快地增长；3-8美元可以让你获得500-1000名粉丝。
但是，没有参与的Instagram个人资料是什么？
虚假评论和点赞比粉丝要贵一些，但只需要6美元就能轻易获得40-50条评论，同样的价格也能获得1000个赞。
就像所有假的东西一样，最终它会回来咬你一口，正如一位instagram用户所发现的那样。
在购买了300个粉丝后，她不得不阻止2000多个！为什么?他们根本就不是她的听众，这一点开始显现出来。参与率下降，人口统计数据变得混乱，任何潜在的合作伙伴都可以很容易地检查出来。
来源:https://accordingtobbooks.com/bought-instagram-followers-blocked-instagram-followers/
另一种建立虚假个人资料的方法是制造一个人是谁以及他们做什么的假象。这些需要更多的努力来创造，但却是虚假和不可靠的。
第一个显著的区别是，这些简介背后通常有真实的人，追随者或多或少是自然获得的。曝光他们的主要是他们的照片和外表。
大量的编辑、可疑的阴影、缺失的地标、缺乏与粉丝的互动——这些都有助于暴露某人为获得社交媒体名声而创造的虚假形象。以下是一些在Instagram上通过伪装自己来获得人气的例子。
这里的教训是，如果你不做尽职调查，被敲竹杠并不难。
你还能做些什么来避免被骗？
你还可以做一些额外的事情来确保你不会把钱给错误的人。
1. 询问过去活动的例子
当你想雇佣一名自由撰稿人或订阅一个新的营销工具时，你最想看到的是什么？答案应该分别是以前的工作和案例研究的例子。
那么，在审查你想聘用的影响者时，为什么不应该要求同样的条件呢？
让他们看看他们过去为其他品牌做过的广告活动。如果你想更进一步，你甚至可以联系上述品牌（如果他们不是你的竞争对手），看看他们与特定影响者合作的整体体验。
2. 在审查过程中不要偷工减料
当我们看到人们逃脱的不同骗局的例子时，我们无法摆脱这样一种感觉：如果负责人花一点精力去研究他们潜在的合作伙伴，大多数骗局都可以很容易地避免。
例如，如果你问“影响者”他们过去和谁合作过，不要满足于回答“我和Brand1、Brand2和Brand3合作过”。如果有人在社交媒体上假装自己的全部存在，你觉得他们就不会撒谎了吗？不要偷懒——就像我们上面提到的，询问实际的例子或与这些品牌取得联系。
同样的事情也适用于你的审查过程的其他部分。
结论
与合适的有影响力的人合作可以迅速提高品牌知名度，并为您的业务增加可信度。反过来，这可以增加你的营销活动和整体销售的投资回报率。
品牌在网红身上每花1美元，平均能赚5.2美元。然而，为了达到这些数字，你需要能够识别虚假账户，这样你就可以专注于真正的有影响力的人，他们符合你的品牌形象，可以帮助你实现你的目标。