2021年3月标志着b谷歌开始对所有网站进行期待已久且推迟的移动优先索引转换。
为了配合这一变化，我们分析了近年来移动和桌面搜索趋势是如何形成的，并重点分析了两个领域：
为了了解移动端与桌面端的流量趋势和用户行为，我们分析了2018年、2019年和2020年流量排名全球报告中访问量最大的1000个域名的流量数据。
为了突出手机和桌面之间的SERP差异，我们从Semrush美国数据库中提取了搜索量最高的5万个关键词，并比较了搜索结果。
手机vs.桌面研究：主要发现
与2019年相比，2020年全球访问量最大的1000个网站的搜索流量激增了22%。
在此期间，66%的网站访问来自移动设备。
手机和桌面平台的跳出率更高，总停留时间更短，这表明用户粘性越来越难以实现。
只有17%的网站在移动端和桌面端的serp中都保持了自己的位置，37%的网站在移动端进行搜索时被踢出了前10名。
让我们更详细地研究一下这些发现，看看它们对你意味着什么。
全球搜索流量趋势
对比2019年至2020年全球访问量最大的1000个网站的搜索数据，我们发现绝对流量增长了22%。
更重要的是，这些网站在2018年吸引了全球总流量的10%，但到2020年底，这一数字翻了一番，达到20%。这些流量主要来自移动设备，去年设备驱动了大约66%的网站访问量，而2020年的桌面流量份额也高于2018年。
这在很大程度上是由于冠状病毒的大流行，但这是这些领先网站在全球占据主导地位的明显迹象；网站规模越大，吸引的流量就越多，移动端和桌面端的搜索就越多。
用户参与信号
随着流量水平的上升，这些网站的用户参与度明显下降，因为在移动和桌面搜索中，跳出率和停留时间等行为指标都呈现出负面趋势。
平均停留时间：手机vs.电脑
正如你所料，到2020年，桌面设备的访问时间比移动设备的访问时间长40%。
这些桌面用户的平均在线时间在2020年实际上增长了3%，而移动用户的平均在线时间则继续逐年下降。然而，自2018年以来，无论用户使用何种设备，他们在网站上平均花费的时间都减少了——这也许是注意力持续时间缩短的另一个迹象。
平均跳出率：手机vs.桌面
通过桌面访问网站的时间略有增加，也导致几乎整个2020年的平均跳出率都在上升。
从2018年到2020年，通过移动设备访问的平均跳出率比桌面设备高3%，但到今年年底，这一差距已缩小至0.2%，这表明品牌需要做更多的工作来吸引来自serp的要求越来越高、与设备无关的用户。
移动与桌面：SERP差异
除了用户行为和用户粘性，我们还研究了移动领域的主导地位是如何影响b谷歌的搜索结果的。
我们对美国5万个最受欢迎的搜索查询的分析揭示了移动优先serp的赢家和输家的一些迹象。
URL和域名偏差：有多少网页和网站在移动搜索中失去可见性？
在移动搜索结果中，8%的页面属于m-dot域，就像专门为移动设备设计的站点一样，存在于单独的子域上。这意味着我们数据集中的大多数网站都是移动友好的。
然而，这并不意味着它们能够在移动设备和桌面设备之间保持自己的SERP地位。
下图显示了有多少桌面页面从移动设备的顶部位置掉了下来：
在所有进入SERP分析关键词的页面中，只有11%的页面在桌面和移动搜索中保持相同的排名。当我们从领域层面来看同样的事情时，这个数字上升到了17%。
此外，当从移动设备访问b谷歌时，高达31%的url和8%的域名完全从搜索结果中消失*：
这里需要记住的关键是，在移动设备上退出热门位置对流量的影响要比在桌面设备上大得多，因为移动设备屏幕上可用的空间减少了。
*域名和url数量之间的差异可能是因为有些人同时拥有同一个页面的移动和桌面版本，但使用不同的url。
搜索功能
我们还分析了b谷歌的移动端和桌面端搜索结果，看看某些SERP功能出现频率的变化：
对于Top Stories， Local Pack和People Also Ask功能来说，设备的选择似乎并不重要，但桌面用户获得谷歌广告和精选片段的可能性是前者的两倍，而手机用户在自然搜索中看到的图片和视频数量是前者的12.5倍和3倍。
移动优先时代需要考虑的关键问题
台式机在2020年可能会有轻微的复苏，但我们的搜索体验只有一个方向，那就是直接进入移动领域。以下是你可以采取的三个行动，以进入已经存在的移动未来（你也可以在我们的解释中更详细地探索移动优先索引）：
1. 收集有关竞争对手和行业流量趋势的见解
使用工具，如Semrush的流量分析，以确定市场平均水平和基准竞争。如果在你的细分市场中，大多数关键玩家的流量有60%来自手机，而你的流量只有30%，那就检查一下你的网站是否存在加载速度慢或网站架构等潜在问题。
2. 定期评估自己的移动表现，并迅速采取行动
利用Semrush的位置跟踪来获取目标位置内目标关键字的手机排名的每日更新数据。通过监测独特的指标，如可见度（基于你的SERP排名和CTR估计）和声音份额（可见度+关键词的搜索量和流量估计），你可以跟踪你的在线存在的变化，并作出相应的反应，以战胜竞争对手。
3. 确保跨设备的多个接触点
不要假设用户只会在一种设备上与你互动；现实情况是，当涉及到购买过程时，他们可能会同时使用移动设备和桌面设备。例如，针对移动设备进行优化，让用户可以轻松地切换到桌面设备完成购买，让他们保存购物车。