在你开始之前：如果你不熟悉统计SEO分裂测试的原理和SplitSignal是如何工作的，我们建议你从这里开始或要求SplitSignal的演示。

首先，我们让我们的推特粉丝投票：

这是推特投票的结果

这一次，我们的大多数追随者都是对的。请继续阅读以找出原因。

但首先，让我们看看SEO专业人士对这个测试的结果是怎么说的：

North Star Inbound创始人Nicole DeLeon：

这两个查询的意图是不同的。所以对我来说，它与精确匹配关系不大，而与精确匹配意图关系更大。你可以在没有精确匹配关键字的情况下精确匹配意图并得到相同的结果。

Dave Cousin，奥本国际有机食品主管：

我需要知道这是哪个市场，然后看看serp试图更好地理解意图。如果“从雅典到圣托里尼的轮渡”的目的是比较并找到最优惠的价格，而不是立即上车预订，那么第一个版本实际上可以更好地减少短暂点击并保持用户留在页面上。

Lidia Infante, Sanity.io的高级SEO经理：

我认为这将产生积极的影响，因为关键字背后的意图是交易，而不是商业。新版本的页面更好地反映了这一点。

你同意这些说法吗？在领英上关注我们，分享你对下一次测试的看法。

案例研究

2021年8月，谷歌宣布了他们如何在serp中生成网页标题的更新。虽然重写页面标题不是什么新鲜事，但这次更新变得更加“激进”。在更新之前，谷歌所做的最常见的更改都是次要的，例如在页面标题中添加品牌名称。现在谷歌使用不同的覆盖，它们大多来自页面内容中的HTML文本。

谷歌的文档表明，他们正在使用人类到达网页时可以直观看到的文本。谷歌考虑页面上显示的主要视觉标题或标题，网站所有者通常在

标签或其他标题标签中放置的内容，以及通过使用样式处理而显着的大内容。
作为一名SEO人员，重要的是要了解人们确定哪些搜索结果可能与他们的搜索查询相关的主要方法之一是查看列出的网页的标题。我们相信在您的SERP片段中显示的任何内容都可能产生影响（积极或消极）。此外，之前的案例研究表明，用户行为可以对点击率产生重大影响，从而对网站的自然流量产生重大影响。
考虑到这一切，这就引出了一个问题：我们是否应该控制搜索结果中出现的内容，还是让谷歌重写页面标题。
对于一个旅游网站，我们注意到谷歌重写了一个重要页面模板的所有页面标题。这激起了我们的兴趣，并激发了接下来的测试。
假设
对于所讨论的客户端，我们注意到谷歌在页面上使用

标题来重写serp中显示的页面标题。
请注意，有问题的网站不是一个插图。下面所有的图片都是示例，而不是我们运行测试的实际网站！
我们从搜索行为分析中得知，该页面模板的主要关键字是“从雅典到圣托里尼岛的渡轮”或“从泽西岛到法国的渡轮”；人们不会在搜索中使用“比较”。此外，SERP分析显示，排名最高的结果都是前加载主关键字，这意味着页面标题以主关键字开始。
虽然包含“compare”可能是一个好的CTA，但我们假设客户写的页面标题更符合搜索意图。此外，当用户扫描搜索结果时，他们会更容易看到登陆页面与他们的搜索查询相匹配。
我们知道，谷歌使用