在5月17日另一个主要的核心排名更新之后，我看到了许多网站的质量问题受到影响的例子。其中包括一些非常熟悉的特征，如糟糕的用户体验（UX）、低质量的内容和激进的广告。如果您不熟悉谷歌的质量更新，那么我建议您阅读我在搜索引擎领域的两部分系列文章。你将对什么是高质量的更新，谷歌是如何推出这些更新，以及什么是目标用户有一个坚实的理解。
从积极的广告角度来看，我在分析那些受到高质量更新负面影响的网站时，已经看到了数百次破坏性的、烦人的和欺骗性的广告。我已经看过很多次了，所以我在关于质量的主要核心排名更新的帖子中写了很多次。
顺便说一下，在某些情况下，广告太重了，以至于撞坏了我的显示器驱动程序……两次。如果他们对我的系统这样做，想象一下他们对普通用户做了什么。
一连串的确凿证据
在我看来，激进的广告、糟糕的用户体验和谷歌如何评估一个给定网站的质量之间存在着严重的联系。也就是说，重要的是要明白，没有一个典型的确凿证据导致网站受到b谷歌质量更新的负面影响。相反，通常会有一连串确凿的证据。因此，仔细研究可能造成严重损害的各种因素是很重要的。在我看来，对用户体验产生负面影响的激进广告似乎就是其中之一。
破坏性和攻击性广告的影响是一个重要的话题，网站所有者需要彻底了解。因为如果他们不这样做，很容易有一天醒来看到这个：
顺便说一下，谷歌这样做是完全有道理的。攻击性、破坏性和欺骗性的广告会让用户不高兴。谷歌敏锐地意识到用户的快乐，因为这是让人们回到谷歌的原因。而且，如果用户满意度下降哪怕是很小的百分比，那么就会直接影响b谷歌的收益（无论是短期还是长期）。这是b谷歌最不希望看到的，因为Facebook、苹果（Apple）、亚马逊（Amazon）和其他公司都急于从b谷歌那里抢走客户和广告份额。
所以我问b谷歌的约翰·穆勒这个问题，这很复杂
基于我所看到的攻击性广告和糟糕的用户体验之间的联系，我决定在昨天的网站管理员hangout视频中问John Mueller一个问题。约翰的回答很有趣（也很微妙）。
我问b谷歌的质量算法是否正在使用机器学习来确定从可用性的角度来看，什么是破坏性的、烦人的或激进的。例如，识别笨拙的用户界面、咄咄逼人的广告、欺骗性广告、自动播放视频/音频或其他任何对用户体验产生负面影响的东西。
John先是说他不知道，但接着又解释说谷歌的质量算法可能会从“更大的角度”来判断一个好网站和一个坏网站的标志。他解释说，一些高质量的网站使用令人讨厌的盈利方式，所以很难将盈利方式与任何给定网站的内容质量联系起来。此外，他表示，其中一些数据可能会流入b谷歌的算法，但不是以非常有针对性的方式。
所以是，不是，也许，可能。:）
约翰微妙的回答是有道理的，因为很明显这个话题不是二元的（通过或不通过）。有些网站投放了激进的广告，但从来没有走出灰色地带（他们保持不变）。但其他人确实受到了沉重打击。就像我之前说的，通常没有确凿的证据。通常会有很多问题可以被b谷歌的质量算法发现。
下面是视频（1:31观看）：
对攻击性广告的困惑和对广告类型（而非网站）的关注
在过去的几年里，我写了许多关于谷歌更新的文章，我发现网站所有者仍然对什么是激进的广告感到困惑，哪些策略和广告处于灰色地带，哪些是可用性方面的。因此，我决定提供以下7个我在高质量更新网站上看到的激进广告的例子。
现在，我不打算叫出具体的地点。这绝对不是我的风格，但我会解释我所看到的攻击性广告的类型，同时解释为什么我觉得它们如此具有攻击性（从算法的角度来看可能会造成问题）。
但首先，一条来自b谷歌的信息。字面上。:）
b谷歌的质量评级指南（QRG）与攻击性、破坏性和欺骗性广告的联系
如果你读过我关于谷歌的核心排名更新的文章，那么你应该注意到谷歌的质量评级指南（QRG）。我仍然发现有很多人没有阅读指南。这是疯狂的，因为QRG充满了关于谷歌认为高质量与低质量的惊人信息。
此外，在分析受b谷歌质量更新影响的网站时，我看到了QRG中包含的内容与我在该领域所看到的内容之间的密切联系。例如，b谷歌特别指出了攻击性、分散注意力、误导性和欺骗性的广告。是的，他们在QRG中清楚地解释了这一点。我认为他们这样做很神奇，因为我一直在说，从算法的角度来看，欺骗性、分散注意力和攻击性的广告可能会导致问题。
以下是《质量评估师指南》中关于这些问题的截图：
但不要止步于此，今天就下载QRG并阅读整个文件。然后再读一遍。这是令人瞠目结舌。
现在，来自b谷歌的另一条消息…
就在最近，谷歌宣布Chrome将在2018年初开始屏蔽烦人的攻击性广告。这包括根据Coalition for Better Ads被标记为令人讨厌的广告类型。例如，带有声音的自动播放视频、弹出窗口、大型粘性横幅等。记住，我们说的是Chrome（拥有超过10亿的桌面和移动用户）。
以下是Coalition for Better Ads网站上令人讨厌的广告类型：
所以再一次，谷歌基本上是在告诉你，人们讨厌攻击性和烦人的广告，他们将这些广告作为过滤目标。因此，结合我所看到的b谷歌的质量更新，质量评级指南对破坏性广告的解释，真人通过调查解释的内容，以及现在Chrome即将过滤的内容，我们有压倒性的证据表明，攻击性和破坏性广告不是一件好事。
受谷歌质量更新打击的网站的积极广告例子
既然我们已经介绍了这个话题，我将介绍七个基于网站的侵略性广告的例子，这些广告是在质量更新期间被淘汰的。我希望你能回顾一下广告类型，然后仔细看看你的网站，看看你是否越界了。如果你是，希望你能迅速纠正这种情况。
所以穿上你们的战斗装备，我们要去侵略广告地。
1. 多个视频广告+自动播放=疯狂
自动播放视频一开始就很烦人，但自动播放多个视频广告就更糟糕了。我在分析那些因高质量更新而受到负面影响的网站时多次看到这种情况。更糟糕的是，有时候这些视频是默认打开音频播放的。这足以让你同时心脏病发作和癫痫发作。网站所有者，请不要这样做。世界上没有人会喜欢这样的用户体验。
但是，我并不是说单独使用自动播放视频会导致大量的算法攻击。我只是说，我已经看到这种做法在许多网站上被实施了很多次。要小心了。
2. 欺骗性广告融入内容
这可能是我在网站上看到的最突出的攻击性广告，因为主要的核心排名更新关注质量而受到负面影响。当广告被编织到内容中时，它们通常与网站的配色方案和风格相匹配。有时候你几乎不可能看出广告和内容之间的区别。
为什么这很危险？用户可能误点了这些广告，以为自己是在访问同一网站的更多内容，但实际上，他们被从网站转到了第三方广告商那里。在分析受影响的网站时，这种情况在我身上发生过很多次。如果我知道网站有质量问题，想象一下普通用户会发生什么。
不要这样做。清楚地标记你的广告模块，确保用户知道它们是广告，不要试图通过让广告匹配你的内容来欺骗用户。
3. 用广告包围单薄内容
我们知道谷歌在评估一个给定网站的质量时会考虑很多因素。其中一个因素是内容质量。有时候，我遇到过完全被广告包围的单薄内容。这是对质量的双重打击。用户在内容方面得不到他们需要的东西，而在广告方面则受到重创。退一步说，这不是一个好的组合。
4. 出于盈利目的的过度分页
我之前已经多次提到过这种情况（甚至在老熊猫时代）。这是当一个网站显然希望获得尽可能多的广告印象，并决定将一篇文章分成许多不同的组件页面。例如，将一篇典型的文章分成38个不同的页面（每页都有多个广告）。当用户被迫点击每个页面时，他们会看到更多的广告。我看到过一些例子，一篇标准的文章被分解成50多个组件页面。
这是疯狂的。
想想你的用户，他们会想要点击那么多页来阅读一篇文章吗？许多人甚至连前几页都看不完，更不用说30、40或50多页了。此外，有时网站所有者每页只提供一到两段，周围都是广告。无论如何要避免这种情况。
5. 赞助链接被伪装成补充内容
这类行为可分为欺骗性和攻击性两类。而这并不完全是广告问题的动态组合。我见过一些赞助链接的样式与网站内容完全一样，这可能会导致用户错误地点击这些赞助广告，认为他们将访问来自同一网站的更多内容。
实际上，在分析受影响的站点时，我已经多次这样做了！他们甚至欺骗了我，我一直在提防这类事情。
此外，赞助链接的位置也很重要。例如，我甚至在内容的顶部看到过它们！是的，在点击主要内容之前，你首先看到的是与网站上其他内容相关的链接。但实际上，他们会把你从网站带到广告商那里。
不用说，这会让用户感到震惊（以一种不好的方式）。我也看到下游广告网站有恶意软件或恶意下载。因此，您不仅会在用户没有预料到的情况下将他们赶出站点，而且还可能给他们带来安全方面的问题。
像躲避瘟疫一样避免这种情况。不要用虚假的补充内容欺骗用户。如果你提供赞助链接，那么确保人们明白这是广告。不要让它与你的内容风格相匹配，确保你清楚地标记了广告单元，不要把它放在你的主要内容的顶部！
6. 可点击的网站皮肤（疯狂）
有一些垂直行业比其他行业更常使用这种类型的广告。这让我很恼火，特别是因为我一直在分析受质量更新影响的网站，知道糟糕的用户体验和欺骗性广告的陷阱。
“皮肤”或“接管皮肤”本质上是网站的背景设计。它可以包括背景和侧轨。嗯，有一些皮肤就像巨大的，压倒性的广告。当这种情况发生时，用户无法点击页面主内容区域以外的任何地方。如果他们这样做了，他们会被迅速从网站转到广告商网站。从用户体验的角度来看，这太可怕了。
不惜一切代价避免使用“广告接管皮肤”。它们可能会在短期内推动点击，但它可能会产生错误的点击。要小心了。
7. 全屏覆盖广告（并拼命寻找X键）
全屏覆盖广告会产生糟糕的用户体验。这是当你正在阅读一篇文章、帖子或任何主要内容时，突然，一个巨大的广告打开并占据了整个浏览器窗口。没有地方可去。
当这种情况发生时，你会疯狂地寻找一个关闭按钮，但那些该死的广告设计师很好，真的很好。那是什么？你听到音乐在播放；是的，他们在巨大的覆盖广告中添加了自动播放视频。你的血压上升，你更积极地寻找关闭按钮。然后你错误地点击了广告，你被带到下游的广告商网站。一旦你在那里，让我们希望它不是充满恶意软件或恶意下载。
这听起来像很棒的用户体验吗？
避免全屏覆盖。不要强迫寻找你的内容的人体验一个巨大的覆盖广告，很难关闭，有时包含媒体（如自动播放视频或音频）。你肯定会激怒他们的。就像我之前说过一千次的，“地狱没有像被鄙视的用户那样愤怒”。要小心了。
陷阱——过度盈利导致排名下降
我可以继续往下讲，但我希望你能明白。你们中的一些人可能会想，为什么网站所有者不了解与这些广告类型相关的问题。好吧，我们很容易因为太接近一个环境而看不到问题。此外，当你拥有大量谷歌流量时，你便很容易想要从中获得更多收益。
当你把天平倾斜到错误的方向时，你可能会被下一个质量更新熏死。在帮助公司处理算法更新时，我多次看到这种情况。不惜一切代价避免这种情况。
如何知道你是否有攻击性广告以及如何做：
好的，我相信你想知道你的网站上是否有攻击性和破坏性的广告。我将在下面介绍一些可以帮助您识别并解决问题的最后要点。
让真正的用户浏览你的网站，并客观地提供反馈。我在写关于质量更新的文章时已经解释过很多次了，这非常重要。给用户一个目标，让他们浏览你的网站，然后寻求反馈。如果有攻击性的广告，你可能会听到好几次。
在桌面和移动设备上检查你的网站。请记住，可能有许多用户通过移动设备访问您的站点。检查你的网站在手机上是如何运行的，你的广告在手机上是如何呈现的，检查用户体验等等。你可能会对你的发现感到惊讶。
和房间里的其他人一起浏览你的网站。网站上有什么让你难堪的事吗？视频是否立即开始播放而无法关闭？还有音频吗？你在访问网站的时候生气了吗？如果你对以上任何一个问题的回答是肯定的，那么也许是时候重新考虑你的广告策略了。
当用户浏览您的网站时，他们是否会在不知情的情况下到达某个广告站点的下游？b谷歌的质量评估指南中特别提到了欺骗。记住，“地狱没有像被鄙视的用户那样愤怒”。
如果你受到了质量更新的打击，你认为激进的广告可能是问题所在，那么你应该积极地制定补救计划。不要退缩，不要停留在灰色地带。相反，我们应该后退一步，改善用户体验显著． 当你收到的流量已经减少时，这很难做到，但这是正确的一步。如果你恢复了，那就考虑其他不太激进的广告投放方式。但不要坐等60%的流量减少，让那些激进的广告留在原地。你可能无法恢复。
总结-快乐的用户赢了，激进的广告输了
不要因为咄咄逼人和破坏性的广告而强迫用户用头撞显示器。当你采用激进的盈利策略时，你可能会激怒用户，欺骗他们，并将他们置于安全风险之中。如果发生这种情况，你可能会在关注质量的主要核心排名更新期间受到负面影响。
我建议尽快客观地审查你的网站，然后采取行动。这可能包括以自己的方式采取积极措施，减少破坏性的广告类型，推广更好的用户体验。
祝你好运。
GG