在你开始之前：如果你不熟悉统计SEO分裂测试的原理和SplitSignal是如何工作的，我们建议你从这里开始或要求SplitSignal的演示。
首先，我们让我们的推特粉丝投票：
这是Twitter投票的结果
这一次，我们的大多数追随者都错了！请继续阅读以找出原因。
但首先，让我们看看SEO专业人士对这个测试的结果是怎么说的：
Clubnet Digital首席执行官Geoff Jackson：
我猜它稍微提高了点击率，但我不确定它是否对有机排名有好处，如果它只是加强了与主类别页面的竞争页面。
——杰夫·杰克逊（蓝色勾号）（@zigojacko） 2022年12月1日
Joshua Jarvis，第四营销公司SEO总监兼PPC经理：
如果你想把这张照片拍得很火，我就把它删了。显然，当页面标题是一个品牌或看似随机的单词集合时，添加类别可以为页面提供更多上下文。在这些情况下，添加上下文几乎总能提高电子商务的性能。
——约书亚·贾维斯（@jarvatar） 2022年12月1日
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案例研究
页面标题通常是用户在搜索结果中看到的最突出的元素。在搜索中，你总是在与其他搜索结果竞争。因此，写最相关的页面标题是很重要的。找到最优的页面标题通常需要大量的测试和权衡，包括相关的关键字和搜索结果抓住用户的注意力，以提高点击率（CTR）。
当涉及到盈利时，电子商务网站上的产品页面通常是最重要的页面。在这些类型的页面上运行测试，为搜索引擎和用户找到最好的答案，当涉及到优化你的有机性能和收入时，这是非常有益的。对于一家大型电子商务公司，我们将产品类别的名称添加到其产品页面的标题中，以查看它是否使其搜索结果更相关和有效。
假设
我们假设添加类别名称会增加相关性，因为它让用户和搜索引擎更深入地了解产品类型。此外，通过添加类别名称，我们添加了与产品相关的（相关）关键字，我们认为这可以增加相关搜索的可见性。
我们想验证将产品类别名称添加到产品页面标题是否会对自然流量产生积极影响，如示例所示：
测试
我们使用SplitSignal来更改测试产品页面的页面标题。总共大约有5000个产品页面被选为对照或变体。我们开始测试，并运行了21天。我们发现Googlebot访问了91%的测试页面。
我们有一个脚本来跟踪谷歌是否会显示测试页面所需的页面标题更改。我们能够确定谷歌在搜索结果中显示了更改。
结果
将类别名称添加到产品页面标题中导致测试页面的点击量损失估计为- 8.2%。
一周之内，我们就能确定我们看到的效果是显著的。当蓝色阴影区域低于或高于x=0轴时，测试在95%水平上具有统计学显著性。这意味着我们可以确信，将产品类别名称添加到产品页面的标题将对网站产品页面的有机流量产生负面影响。
注意，我们没有将实际控制组页面与我们测试的页面进行比较。而是基于历史数据的预测。该模型预测了在没有干预的情况下会发生的反事实反应。我们将其与实际数据进行比较。我们使用一组控制页面为模型提供趋势和外部影响的上下文。如果在我们的测试过程中有其他变化（例如，季节性），模型将检测并考虑到它。通过过滤这些外部因素，我们可以深入了解SEO变化的真正影响。
为什么
这个测试是一个完美的例子，说明为什么你应该在将更改部署到网站之前进行验证。当涉及到对你的有机表现产生负面影响的变化时，测试可以是一个很好的“安全网”。当然，我们想深入挖掘为什么这会导致负面结果。
我们得出的结论是，许多页面标题变得太长，导致搜索结果的片段被截断。由于问题网站是知名品牌，这可能是导致检测结果为阴性的原因。
我们还得出结论，对于谷歌和用户来说，添加更多关于产品类型的描述性信息可能是不必要的。我们发现谷歌在搜索“bose安静舒适45黑色耳机”和“bose安静舒适45黑色耳机”时显示的搜索结果大致相同，这意味着谷歌已经很好地了解了产品是什么，以及哪些查询的产品页面是相关的搜索结果。此外，执行这些类型的长尾搜索的用户已经知道他们正在搜索“耳机”，例如。这就是为什么添加类别名称不会给产品页面的标题增加任何额外的价值。
为了进一步验证这些发现，我们对多个网站进行了相同的测试设置，结果都是阴性的。将品类名称添加到在线音乐商店的产品页面标题导致?7.2%的自然流量损失。对于另一家电子商务网站，测试导致损失- 5.4%。这并不一定意味着默认情况下这是一个消极的改变，但在你的网站上推出之前，绝对应该进行测试。
记住，对一个网站有用的东西可能对另一个网站不起作用。唯一确定的方法是测试什么适合你！