有时诊断SEO可见性的损失是相当简单的。但并非总是如此。如果你不是完全没有运气，事情可能会更微妙一些。
所以，如果你担心你的网站可能会经历SEO可见性的损失，你在正确的地方。
继续读下去，了解什么是SEO可见性，它与SEO流量有什么不同，以及如何识别和对抗搜索可见性和/或流量的潜在下降。
什么是SEO可见性？
也许最直接的方式来定义SEO可见性是这样的：
SEO可见性是一个指标，它告诉你一个网站在给定的关键字上获得的所有可能的自然点击（来自serp）的百分比。
换句话说，SEO可见性不是根据原始流量数字来理解的，而是你在serp中的位置本身与你的竞争对手的关系。我知道这可能听起来有点复杂，所以让我们用一个例子来解释：
100%的SEO可见性是绝对最好的边缘情况，基本上从来没有发生过。这将意味着你的网站拥有谷歌中所有给定关键字的有机点和所有“可点击”的SERP功能。阅读：你获得了100%的可用点击量。
35%的SEO可见性是当你的关键词排名第一。在这里，35%代表了当你在搜索词中排名第一时，你通常期望获得的点击量。
如果你排名第10，你的SEO可见度是2%。从这里开始，一切就如你所料。
最后，第一页之外的排名给你0%的SEO可见度。毕竟b谷歌的第二页是藏尸体最好的地方。
此外，如果您占用了多个位置，则值会加起来。因此，例如，在#1和#2意味着55%的SEO可见性。
为什么SEO可见性很重要？
也就是说，为什么你要关心你的SEO可见性得分是多少？
1. SEO可见性指标可以让您快速诊断SEO问题
搜索可见性是一个很好的指标，可以帮助你判断自己是否受到了算法更新或惩罚（稍后会详细介绍）。
2. 它可以让你对网站的整体SEO表现有一个鸟瞰的视角
它告诉你你在可用流量这块蛋糕中所占的份额到底有多大。
例如，如果你只看你的原始搜索引擎优化流量数据，你就无法了解还有多少流量可以获取。
3. 您可以比较特定关键字的结果，而无需进入绝对数字
因此，你会更快地发现任何改进的空间。
例如，如果你的关键词1有200次访问，关键词2有100次访问，那么你可能不会马上看出哪个关键词更值得你关注。
然而，看到第一款游戏的可见度已经达到了55%（游戏邦注：你的排名是第一名和第二名），而第二款游戏的可见度只有12%，这意味着前者的潜力已经达到了极限，而后者仍有待改进。
话虽如此，这个话题的一个方面可能有点令人困惑，那就是：
“SEO可见性”是“SEO流量”的同义词吗？
一句话，不。
以下是SEO流量和SEO可见性之间的核心区别：
让我们把话说清楚： SEO的可见性是一个用百分比表示的相对值。它告诉你你获得的可用点击量的百分比。
SEO流量是一个绝对值。这是你获得的访客（点击）的确切数量。
一个有趣的暗示是，你的SEO流量可能会波动，而你的SEO可见性保持稳定。例如，某一周你的关键词获得2000次访问，而另一周你的关键词获得2200次访问，同时这两周你的关键词仍然排名第一。
从这个角度来看，获得/失去SEO流量并不总是由获得或失去SEO可见性引起的。然而，获得/失去SEO可见性总是会对你的SEO流量产生影响。
这使得查看您的整体SEO可见性可能是识别正在发生的任何SEO问题的最快方法，包括谷歌处罚，算法更新，甚至技术问题。
识别搜索引擎优化可见性损失：如何检查你是否已经失去了搜索可见性
这里有一些最常见的指标，你的网站正在失去SEO可见性：
指标1：渠道中线索较少
如果你对你的网站设置不是很精通，那么为你的业务获得更少的线索可能是你最容易注意到的趋势，在评估你当前的SEO可见性时，让它成为一个很好的第一站。
通过你的渠道获得的线索数量与你获得的流量密切相关，因此也与你的SEO可见度有关。
然而，虽然肯定有值得担心的事情，但减少的线索数量本身可能不足以确保你的SEO可见性受到打击。下一步是检查你现在获得多少SEO流量与你平时的数字。这让我们想到：
指标2：自然流量流失
到目前为止，评估SEO流量潜在损失的最佳工具是谷歌Analytics (GA)，正如您所期望的那样。
基本上，如果你的网站失去了任何SEO可见性，这将反映在你的整体自然流量统计中。检查这些数字可以让你对形势及其严重性有一个总体的了解。
首先查看你的GA配置文件，并检查你的流量数据是否与前几周/几个月的平均数据有所出入。
例如，像下面这样的事情从来都不是一个好兆头，通常意味着麻烦：
但你的波动不需要这么残酷。即使观察到你的流量“下降”，也强烈表明你的SEO可见度受到了打击。例子:
既然你知道有什么事情发生了，并且它反映在你的总体数字上，你应该缩小范围，找出最有可能受到打击的特定时间段，并将其与另一个时间段进行比较——一个你的数字正常的时间段。
GA允许您在主日期范围选择中正确执行此操作：
以我为例——基于我在主流量概览屏幕上看到的情况——我放大了7月7日至27日期间发生的问题，然后将其与前一段时间进行比较。
如果你在做同样的事情后看到的是类似于下面的截图，那么你知道你有麻烦了：
确定被攻击的站点的各个区域
这可以在GA的行为→网站内容部分完成。一旦你找到了，你就可以找到你网站上被点击最多的特定区域。记住，我们只关注自然流量，而不是整体数据。
你可以做两件事：
从你最受欢迎的内容开始，沿着列表向下（你想走多远就走多远），挑出与几周前一切正常时的总体趋势相比，丢失数量最多的特定页面。（此外，最好回顾一下几年前的情况，看看销量下降是否与季节性有关——在某些细分市场经常是这种情况。）
你可以用GA很酷的排序方法绝对变化． 这将从受影响最大的页面开始对列表进行排序。像这样:
然而，这种方法有一个缺点——受影响最大的页面并不总是最有价值的页面。我们可以通过过滤列表来解决这个问题，只显示至少有X次访问的页面。这可以通过点击高级（搜索栏旁边），设置看起来合理的数字，然后点击应用来完成：
您将看到一个列表，其中列出了您最有价值的页面，这些页面也是被访问次数最多的页面。
识别任何移动排名问题
对于GA，我们还要做的另一件事是检查网站在移动设备上的表现。根据你的网站整体上对移动设备的友好程度，你的一些SEO可见性损失（甚至全部）可能来自移动设备。
这可以通过查看GA的“受众→手机”来了解。在这个阶段，由于您已经完成了所有日期范围操作，您将看到一个比较两个时间段的图表。在下面，你会看到你的桌面和移动流量的细分，如下所示：
指标3：排名下降
既然你知道你的一些流量消失了，你应该开始关注你的搜索引擎排名。
我们将使用两个工具：谷歌搜索控制台(GSC；以前称为谷歌网站管理员工具)和SEO研究院。
让我们从GSC开始。
这对每个网站所有者都有很大的用处，特别是如果你想评估你在某些领域的SEO可见性损失。一般来说，如果你还没有将你的网站与GSC集成，你应该尽快做！
使用GSC识别丢失的排名
首先，GSC将让您知道可能对您的站点采取的任何手动操作。这可以查看，如果你去搜索流量→手动操作。如果一切正常，你会看到：
如果不是:
（截图由Search Engine Land提供）抱歉，我很幸运自己没有这样的截图，所以我不得不借一张。)
接下来，GSC将为您提供有时会引起争议的印象数据。基本上，正如谷歌所说：
[印象表示]用户在谷歌搜索结果中看到的指向你网站的链接的数量，即使链接没有滚动到视图中
简而言之，这意味着任何与你的SEO可见度有关的严重问题都会反映在你的印象图表中。你可以去看 搜索流量→搜索分析。
使用SEO研究院来识别丢失的排名
在我看来，谷歌的工具迫使你做了太多的猜测工作，如果你想检查你的关键字排名。谷歌（或多或少）反对任何基于关键字的排名跟踪。SEO研究院在呈现排名变化的方式上更为直接。
首先，你可以跟踪特定的关键词——通过将它们添加到Rank Tracker中——然后检查它们在一段时间内的表现。
对于每个单独的关键字，你会得到一个完整的图表，一直追溯到你把关键字添加到Rank Tracker的那一刻。
除此之外，如果你从主侧边栏进入“有机关键词→动态”，你还可以监控整个网站最近的排名变化：
如果你运气不好——读作：如果你被击中了——你会看到这样的东西：
这是你最终的确认-你刚刚失去了你的SEO可见性。
现在，你能做些什么呢？
了解SEO可见性损失背后的原因并修复它
在这一点上，你知道你正在经历一个搜索引擎优化可见性损失…但它的原因可能是什么，更重要的是，如何使事情恢复正常？
这些可能很多，但最常见的可能会让人惊讶：
原因1：技术故障
这实际上是一个相当广泛的话题，所以我将其分成几个子原因：
更新造成破坏
在你更新你的网站软件（如WordPress）或一些你在网站上运行的插件之后，会发生很多奇怪的事情。
例如，您可能会发现一些自定义设置或自定义重定向消失了，仅仅是因为设计糟糕的更新未能在整个更新过程中保持这些备份。
也许在一个新的更新引入了并行运行的不同插件之间的不兼容性之后，您的一些页面完全停止了工作。
换句话说，原因可能有很多，所以你首先应该做的是回到GA图表，缩小你的流量下降的第一天，并检查你是否在当天或几天前对你的网站做了任何更改。
从那里进行逆向工程。
网站不适合移动设备
我以前提到过这个，但它值得更深入的研究。我们都知道，如今手机是王者。事实上，2017年使用移动设备的人比使用桌面设备的人多（数据显示），所以如果你的网站没有针对移动访问进行优化，你就会失败。
您可以使用GSC来检查您的网站对移动设备的友好程度。只要到这里输入被攻击网站的url。
如果发现了一些严重的问题，你很可能需要将你的主题/设计更改为一个更现代和优化的主题/设计。
服务器离线
我知道，这可能听起来很傻。这可能是你检查的第一件事。然而，当你的服务器宕机时，Googlebot可能仍然试图抓取你的网站。
一般来说，将您的站点连接到Uptime Robot之类的工具是一个很好的做法。当你的网站离线时，它会通知你。
过了一段时间，您可以查看整个服务器正常运行时间图表。如果停机时间太长，谷歌可能会开始惩罚你。
错误地使用“规范”标签
规范仍然经常被网站管理员误解或（和）滥用。
在其核心，标记告诉谷歌您希望在serp中索引和显示给定页面的哪个版本。
谷歌在这里深入解释了一切。
除此之外，人们在使用这个标签时也会犯一些非常常见的错误。比如将它指向一个分页系列的第一页，或者混淆了相对/绝对url。谷歌有一个关于这些错误的单独的完整资源。这本书值得一读。
(顺便说一下，hreflang标签也是如此。在这里阅读的。)
同样，每当你改变网站的结构或软件时，这些问题就会出现。
未优化的网站重新设计
技术故障有时会出现在重新设计或维护网站的过程中。基本上，当你改变网站结构时，会发生很多事情：
页面被删除，
URL结构改变，
内部链接被更改（没有适当的重定向设置到位），
页面被阻止抓取，
新主题本身可能会引入自己的SEO设置，是SEO插件的两倍，
内容页面的HTML结构会发生变化，等等。
简而言之，在重新设计过程中可能会出现很多问题。
为了确保一切顺利，你可能需要检查以下事项：
检查你的robots . txt并确保您没有意外阻止任何url或机器人。
检查你的. htaccess类似问题的文件。
检查一下你是如何使用上述功能的规范和hreflang标签。
回到GSC，看看你的网站上404页面的数量是否没有增加。另外，检查索引页面的总数是否有任何下降。
如果您使用硬重定向，请确保它们是301代码-被搜索引擎视为永久的。
确保没有竞争页面试图为相同的关键字排名。而是将这些页面合并成一个更强的页面。
检查你的URL结构在重新设计后是否完全不同。
检查你的内部链接是否仍然指向正确的页面，以及它们是否没有被“禁止关注”。
原因2：竞争提升了游戏水平
有时候，你的网站不需要发生什么糟糕的事情，你就会失去SEO的可见性。
让我们不要忘记，我们都在一个巨大的网站生态系统中，每一个网站管理员都在努力提高他们的SEO。出于这个原因，你的落差可能是竞争对手提高了他们的水平，在比赛中超过了你。
检查竞争对手的网站
使用类似SimilarWeb这样的工具来检查你的网站与竞争对手的比较。进入主要工具，与你的前3-5名竞争对手进行比较。您可以调整日期范围，以便仅显示您之前通过GA确定的时间段，即您开始丢失流量的时刻。
看看他们过去的内容
如果你的竞争对手确实获得了收益，你应该看看他们最近发布的内容，或者他们过去修改/改进的内容。
一个工具，是伟大的查找任何网站的过去的内容是好旧的时光机。看看你的竞争对手的内容是什么样子之前，它获得更多的SEO可见性。
通常情况下，你会发现你的竞争对手非常努力地改进过去的内容。掌握这类知识是一个很好的起点，可以帮助你弄清楚如何改进自己的内容游戏。
检查他们是否建立了新的链接
由于链接建设是任何人SEO工作的重要组成部分，可以肯定的是，你的竞争对手可能有一堆闪亮的新链接可以吹嘘。你可以在SEO研究院上查到。
你可以将任何竞争对手的网站添加到你的SEO研究院仪表板中，然后像监控你自己的网站一样监控他们的网站。所有你需要做的是从侧边栏转到反向链接→新建。
一旦到了那里，你就可以调整你想要检查的时间段，你甚至可以按照域名评级（DR）或URL评级（UR）等参数对列表进行排序，首先看到最强的链接。
如果你发现了一些非常有价值的东西，很有可能这就是你的竞争对手取代你位置的原因。看看你如何从同一个网站建立链接，并赚回一些你的SEO可见性。
HTTPS vs HTTP
最后b谷歌承认，他们基本上是想杀死未加密的互联网，并将很快开始将所有非https网站标记为不安全。
但早在那之前，谷歌就明确表示HTTPS是一个排名信号。最初的公告可以追溯到2014年。
这是什么意思呢？很简单，也许您的竞争对手已经采用了ssl，而您还没有？
原因#3：托管问题
我知道“都怪你的主人”听起来可能有点陈词滥调。但这实际上是一个真正的问题，而且它发生得比它应该发生的更频繁。
事实上，如果你想知道我从哪里得到这些SEO研究院和GA的截图——那些显示真实数字和真实下降的截图——答案很简单——我们自己也经历了巨大的下降。这件事发生在CodeinWP.com/blog（一个我负责的网站）。
一天早上，我看到了这个：
“好吧……这不可能是好事”——我保持冷静，尽量不失去镇定。“酷……无所谓……也许只是个小故障”——我的错觉继续着。我试着继续过我的早晨，就像什么都没发生过一样。
然而，我很快就发现，在谷歌又过了10天后，我发现这根本不是一个小故障。情况相当严重。大约80-90%的博客从谷歌消失了。
这是谁的错？
事实证明，我们的虚拟主机确实如此。
说到托管，我并不完全是一个高级技术人员，所以我唯一能给你的总结是，我们的托管公司在我们的一些博客页面上添加了一个名为X-Robots-Tag的新HTTP指令（设置为“noindex”）。这个标记在查看页面的源代码时不可见，只有在执行直接HTTP请求时才可见。
（如果你对整个故事感兴趣，以及为什么你在选择主持人时应该小心，以及如何防止这类麻烦，请阅读这篇文章——这是我们CEO的透明度报告。）
这里的教训是什么？当你遇到任何严重的搜索引擎优化问题时，联系你的主机并询问他们是否一切正常。也许他们在转移服务器，也许他们被黑了，也许还有别的事情你应该知道。
原因4：算法更新
长话短说，谷歌非常精通算法更新。有一个很好的理由——这些更新使他们成为最好的搜索引擎。尽管如此，他们还是会有压力。
所以挑战是，你如何发现你是否被算法更新了？
企鹅工具似乎在这方面做得很好。它显示了您的搜索引擎流量和已知谷歌算法更新之间的相关性。您所要做的就是进入该工具，使用您的GA帐户登录，然后选择所需的GA配置文件。
它将向您展示您的有机流量与谷歌算法更新的覆盖视图。最重要的是，这种方法适用于GA的任何屏幕，所以你可以查看整体数字、单个内容、设备等。
如果您可以看到任何相关性，请更仔细地查看给定的谷歌更新，找出问题所在以及可以做些什么来解决它。
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原因5：精选片段
下面是一个精选片段的例子：
根据Ahref的研究，超过12%的搜索查询在其serp中有特色片段。虽然这些片段对搜索的人真的很有帮助，但如果你想为关键词排名，它们并不总是很好。
我们发现，精选片段往往会从排名第一的结果中抢走点击量。
这对你来说意味着，即使你可能仍然排名第一，如果竞争对手占据了精选片段的位置，你的点击量也会减少。
原因6：丢失反向链接
在上面，我们讨论了如何检查你的竞争对手是否获得了链接。同样的，你也可以检查你的手机是否因为某种原因丢了。
同样，我们是通过SEO研究院来做的。为此，去你的仪表板，然后反向链接→从主侧边栏丢失。在这里，您可以调整您感兴趣的时间段，并根据最有价值的域或url（分别为DR和UR列）对列表进行排序。
如果列表上有大量的链接，或者上面有非常有价值的链接，你最好联系管理这些网站的网站管理员，试着问一下发生了什么。
结论
我知道这篇指南有很多内容需要理解，而且我们在这里已经涵盖了很多内容。然而，我真的想让它成为一个尽可能完整的资源。
坦率地说，当你失去SEO可见性时，当你的网站下降时，当你不再获得那么多流量时，这通常是一个非常严重和紧张的情况，你会做任何你能做的事情来了解到底发生了什么。所以我希望像这样的资源，即使字数庞大，也能帮助你得到你需要的答案！
接下来，我真的建议你看看SEO研究院在SEO可见性方面能为你做些什么，当涉及到你的SEO工作时，让你的手指掌握脉搏。当不好的事情发生在你的网站上时，快速行动是关键。有了SEO研究院的通知和提醒，你就能马上知道发生了什么。
如果你遇到任何SEO可见性/排名问题，你可以做些什么？在这一点上，你应该知道：
你网站的哪些区域受到的影响最大，
可能的原因是什么？
无论你的竞争对手是否参与其中，
如何解决这个问题。
你对此有何看法？有什么你想分享自己的经验与SEO能见度损失呢?