把你的内容想象成一艘船。如果你只是把一些东西拼凑在一起，它不会让你走得太远。事实上，它可能会沉没。但是，当你仔细计划时，你可以建造一些东西，在暴风雨的天气里保持漂浮。
同样地，只需一点点的内容规划就可以帮助你赢得谷歌SERP功能，并在蓝色链接的海洋中脱颖而出。
这些特殊结果包括：
知识面板
人工智能概述
有特色的片段
当地的包
谷歌广告
丰富的成果
人们也会问积木
视频旋转木马
网站链接
购买指南
为了让你的品牌获得SERP功能，你需要相应地优化你网站的内容。这意味着要确保你的内容清晰、有帮助、有条理，让谷歌能立即理解。
如果看到竞争对手的内容展示在这些特殊的SERP功能中，您感到有点陌生，那么您所需要的只是一个计划。
在本指南中，我们将介绍一些最流行的SERP功能，它们是如何工作的，以及一个通过一点点优化让你的品牌在它们中脱颖而出的计划。
为什么要关注SERP功能？
就像结果页面上的其他东西一样，SERP功能可以帮助你占用更多的空间，获得更多的品牌识别，甚至为你的网站带来流量。
想象一下，如果所有这些SERP功能都链接到您的站点。
另外，它不仅仅是你的网站在bb0上的排名。
特色片段可能包括你在YouTube频道上发布的视频。虽然搜索者可能不会弹出到你的网站，但他们仍然在看你的内容。
这向谷歌表明你的内容值得推广，同时也增加了品牌知名度。
如何让你的品牌在SERP功能
为了让你的品牌获得SERP功能，你需要相应地优化你网站的内容。这意味着要确保你的内容清晰、有帮助、有条理，让谷歌能立即理解。
让你的内容在谷歌的眼中更清晰的一种方法是使用结构化数据，我们将在这篇文章中向你展示。
这也意味着赢得谷歌的信任，通过建立你的网站作为一个权威的主题，并遵循谷歌的指导方针。
优化SERP功能
如果你的网站受到谷歌的信任，并且你提供的内容清晰而有用，你可以通过一些简单的实践来瞄准一些SERP功能。
我们将向您展示如何：
做关键词研究，以找到SERP功能的机会
使你的内容清晰，并回答搜索者的问题
实现结构化数据以帮助谷歌理解您的内容
将您的站点地图提交到谷歌
使用工具来优化你的内容和跟踪
做到这一点，它就能顺利地到达SERP的顶端。
付费和有机SERP功能的区别是什么？
两者在SERP功能方面的区别在于，前者依赖于花费（可能是大量）金钱来获得第一个广告位置（b谷歌广告和产品列表广告）；另一个是很棒的内容和干净的代码。
有两种传统的方法来提高你在搜索结果中的在线可见度：付费和自然。
当然，你可以尝试这两种方法，但是专注于让你的网站获得自然流量可能更划算。
另外，有很多方法可以优化你的网站的SERP功能，而不是只有少数几个付费。
关键词研究SERP功能
使用像Semrush这样的关键字研究工具，您可以快速发现触发您所追求的SERP功能的确切查询。
首先，你可以在竞争对手的关键词资料中寻找机会。
如果你的网站能提供比竞争对手更好的东西，谷歌可以用你的网站取代竞争对手的网站摘要。
进入有机研究，输入竞争对手的网站开始。
Semrush有机研究
在Positions报告中，您有几个选项。首先，您可以筛选报告，只显示竞争对手的SERP特性位置。
这将改变表中关键字，流量和流量成本估计的总数，以仅从SERP功能估计域的流量。
排名和获得流量的SERP功能将列在位置列中，SERP上的其他SERP功能将列在SF列中。
将鼠标悬停在SF列中的数字上，可以查看由关键字触发的确切SERP特性。
您还可以使用表上方的SERP功能过滤器来查看竞争对手占据丰富结果的所有关键字（蓝色的域名排名），以及他们没有占据的关键字（域名没有排名）。
请注意：如果一个SERP功能是丰富现有的自然结果（如网站链接、评论或图片）的那种，它将在自然过滤器下找到，而不是在SERP功能过滤器下找到。
在2023年4月，我们升级了我们工具包中的SERP特征数据，允许您分析更多的特征，甚至从SERP特征中估计流量。你可以在这里阅读更多关于这一更新的内容。
然后，在2024年夏天，我们进行了另一次升级，允许您在Semrush中分析多达50个SERP功能（参见下面的完整列表）。
我们还添加了跟踪谷歌的新AI概述与位置跟踪和传感器工具的能力。
关键词研究SERP特征的下一步包括分析SERP特征的格局以及它们如何随时间变化。
如何跟踪历史SERP特征趋势
想了解你的竞争对手如何随着时间的推移吸引更多的流量到他们的serp吗？
您可以使用有机研究工具中的位置变化报告轻松地分析这些数据。使用下拉菜单，选择您想要探索的自定义时间段。
接下来，向下滚动到所有位置更改表并选择“更改SERP”过滤器。这突出了搜索页面上可能影响你在搜索中的位置的最重要的变化。例如，如果引入了一个新的SERP功能，而您（或竞争对手）因此失去了流量，您可以在这里找到相关信息。
但如果你想更具体地说呢？假设您想要查找竞争对手提高、下降或最近排名的serp。前往所有位置更改表，选择“SERP功能”和您正在寻找的指标。
这将显示一个页面列表，显示你的竞争对手的发展方向，这可能是你的品牌探索的宝贵机会。
优化SERP特征与结构化数据
因为模式标记和结构化数据可以帮助搜索引擎更好地理解你的网站，实现它可以让谷歌在SERP上给你丰富的结果。
按照以下步骤开始：
研究结构化数据及其工作原理。
了解如何构建、测试和发布结构化数据。
在您的网站上选择您想要针对SERP功能的内容资产。
遵循通用结构化数据指南并相应地应用它们。
使用schema.org属性标记网页上的内容。这些可能适用于评论、常见问题解答、工作列表等。如果您在知识面板中已经有信息，但希望更新，请使用谷歌的指南。
运行谷歌富结果测试，检查您的内容是否针对SERP功能进行了优化。如果实现正确，结构化数据可以为您的网站内容启用特殊的搜索结果功能和增强功能。
优化网站链接的结构化数据
站点链接是伴随着自然搜索结果的附加蓝色链接，指向同一站点的不同区域。
这个SERP功能可以让你的品牌在结果页面上有更多的空间，同时也给用户更多的选择，让他们知道如何进入你的网站。
你可以用谷歌所说的网站结构化数据来优化网站链接的结构化数据。通过在您的主页上实现这种类型的结构化数据来实现这一点。
如果你这样做，谷歌可能会奖励你一个网站链接搜索框，让潜在的搜索者更接近浏览你的网站。
更多鼓励谷歌给你网站网址链接的方法：
提交你的站点地图（确保它是干净的）
创建面包屑来帮助爬虫浏览您的站点
验证网站的搜索框
正确使用规范
使用JSON-LD创建结构化数据（根据谷歌的建议）
站点链接是一种简单的方法，可以在SERP上占据尽可能多的位置。花时间优化网站链接可以增加网站的流量，因为搜索者倾向于点击页面上方的内容（他们想去浮潜，而不是潜水）。
如何获得丰富的代码片段？
富片段（现在称为富结果）是显示可视化或交互式数据的任何类型的搜索列表。因此，并不是网站上的每一个内容都需要结构化数据来获得SERP功能。
这些包括评级、事件信息、数据集、常见问题解答等。它们可以出现在任何搜索引擎的结果页面上。
您可以通过结构化数据提高获得丰富结果的机会。将这些数据标记插入到代码的头部是一种简单的方法，可以确保搜索引擎理解您的文章的内容，并理解您站点上的概念和页面之间的联系。
这意味着您的站点有更大的机会赢得更多的SERP功能。
食谱
有一个食谱网站？结构化数据将是你最好的朋友。
使用JSON-LD在您的食谱页面上创建结构化数据，以优化它的serp：
谷歌还提到评论和视觉效果（尤其是视频）可以帮助增加将普通链接转化为丰富结果的机会。
虽然结构化数据优化并不能保证您的内容出现在搜索结果功能上，但遵循以下步骤可能会增加您的内容获得这些功能的机会。
评论
关于食谱，你注意到网站链接上方的5颗星了吗？您还可以使用结构化数据以评审模式的形式将评审等级显示为丰富的结果。
这有助于向你的读者展示信任，也是用干净的代码占据更多搜索空间的另一种方式。
随着你对结构化数据的了解越来越多，你可以使用Semrush网站审计标记报告来检查你的标记，看看你的网站使用Schema的百分比。
优化你的特色片段的内容
通过创建比竞争对手更好的内容来优化特色片段。说起来容易做起来难，对吧？
虽然超越强大的竞争对手绝非易事，但有一些简单的方法可以鼓励谷歌选择您的页面作为精选片段。
首先，了解最常见的特征片段类型是很重要的。这些都是:
列表
表
视频
段落（例如定义框）
创建比竞争对手的内容更好的内容的一部分是使其易于阅读。列表、表格和视频都比冗长的段落更容易理解。因此，要瞄准特色片段，请确保您的内容是一口大小的块。
人们越容易阅读，谷歌就越容易理解你的内容。
你可以让你的内容更容易阅读的工具，如页面搜索引擎优化检查器（下面介绍）和SEO写作助理（SWA）的帮助下。
SWA工具可以在您实时写作时为您的可读性评分，帮助您磨练难以阅读的句子，并使它们更容易阅读。
On Page SEO Checker分析serp中排名靠前的页面的可读性得分（如下所示）。它可以帮助您了解是否需要使您的内容更易于阅读，以便有更好的机会击败您的SERP竞争对手。
使内容易于消化通常取决于你如何组织你的内容。这包括:
把你的内容分成小段
在合适的地方使用编号或项目符号列表
让你的内容更容易浏览标题（包括h2s， h3s， h4s等）
添加图片、动图或视频，为你的内容增添意义
对列表和表的优化可以很简单。为表格和列表使用正确的HTML格式，并提供比竞争对手更好的内容，您很有可能获得代码片段。
谷歌喜欢那些容易找到答案的内容。
所以如何?
使找到手边的问题（又名查询）和找到答案同样容易。尝试以问答格式构建内容，以抓住定义框并确保位置0。
特色视频片段的功能似乎是一样的：让谷歌和读者更容易识别你在回答什么问题。
以下是来自如何优化b谷歌精选片段的一些见解：
29%的关键词以问句开头，比如“为什么”、“做”和“能”。
在标题和标题中使用与问题相关的词语来增加你被录用的机会。和往常一样，确保你使用的关键字匹配搜索意图。你可以在关键字魔术工具的搜索意图过滤器中找到这一点。
另外，寻找长尾关键词。像这样的关键字往往更具体，这转化为更具体的搜索意图。
为什么你应该为特色片段优化你的内容
根据我们在2020年进行的研究，当时19%的serp有特色片段。另一个有趣的事实是，这些精选片段占据了手机屏幕的50%。
这里最重要的一点是，如果你想在用户使用移动设备进行搜索时吸引他们的注意力，你就需要优化精选片段。
专业提示：阅读Featured Snippets Report手册以获得更多帮助。
精选片段，特别是在移动设备上，会占据屏幕上的大块空间。你可以用你的有机内容来拥有这些地产——潜在地为你的品牌带来巨大的知名度。
三个工具来优化你的特色片段的内容
三个Semrush工具，特别是可以帮助你在这一步是页面SEO检查，SEO内容模板，和SEO写作助理。
我们建议使用所有这三个工具来优化您现有的页面，并向您的网站添加新内容，以赢得这些特色片段。
在页面SEO检查
这个工具可以让你输入你的登陆页面和目标关键字，然后返回特定的优化想法，你可以采取帮助你现有的页面排名和获得你的目标关键字的SERP功能。
SEO内容模板
该工具将为新内容勾勒出一个模板，专门针对您的关键字和SERP功能。当你想要定位一个你目前没有定位的新关键字时，这将帮助你开始。
SEO写作助理
根据SEO content Template给出的建议，检查潜在的SEO性能、可读性和内容的原创性。
如何通过PAAs （People Also Ask）获得SERP功能
对PAAs进行排名的最佳方法是优化已经在基于问题的关键字中表现良好的内容。
我们在2020年进行的一项关于PAAs的研究发现，在这个SERP功能中出现的绝大多数内容已经排在SERP有机结果的前3位。
如果你的网站已经排在第3位了，那么为了这种类型的SERP特性而排名又有什么意义呢？
提示：这是我们一直在网上反复强调的一点。你的网站在SERP上占据的空间越多，人们点击你网站的机会就越大。除此之外，它还提高了品牌知名度。
不出所料，研究还发现86%的PAAs是由基于问题的关键词触发的。
解决SERP策略中这部分问题的一种方法是查看您的内容已经排名的关键字所针对的PAAs。例如，如果你的排名是“用普通香蕉做香蕉面包”，那么考虑把它变成一个针对PAA的问题。
如何为PAAs找到关键字
另一种方法是在关键字魔术工具中输入一个核心关键字，它将生成尽可能多的相关搜索词。
然后，可以设置Questions过滤器，将搜索查询转换为基于问题的关键字。此外，请随意回答PAAs上的问题，并将其弹出到关键字概述工具中，以查看如果您的内容在此SERP功能中排名，您的内容可能获得的潜在流量。
您还可以使用带有SERP功能过滤器的Keyword Magic工具找到触发PAA结果的关键字。它在高级过滤器下，您可以使用它来查看哪些关键字触发各种SERP功能。
使用带有SERP功能的问题过滤器可以帮助您找到适合内容策略的最佳查询。
你可以选择最适合你的网站的关键字，通过点击加号按钮，并将它们发送到关键字策略生成器，以保存你的研究。
在关键字策略生成器中，您可以收集您正在使用的所有关键字，并将它们分组到主题列表中，以培养您的关键字列表。
跟踪你的进度，因为你正在优化SERP功能
从关键字策略生成器中，您可以通过单击“发送到其他工具”按钮并选择位置跟踪来自动发送关键字到位置跟踪工具，以创建新的活动或连接到现有的活动。
在那里，你可以开始监控你自己的，以及你的竞争对手的排名和所有触发的SERP功能。
看看哪些SERP功能适合您
记住，成功需要实验、数据收集、SERP分析，当然还有耐心。希望您已经准备好通过SERP结果的海洋导航到表面。
尝试以下功能以获得更多SERP功能：
使用关键词研究来通知你的SERP功能策略
创建和优化内容，使其可读性和简洁
使用结构化数据来帮助谷歌理解您的内容
将您的站点地图提交到谷歌
设置位置跟踪来监控你的进度
现在就去试试这些策略吧，让我们知道哪一个最适合你。