让你的网站在谷歌上排名已经够难的了。提高你在serp上的地位可能会更加困难，特别是如果你处于一个竞争激烈的领域或者是一个非常小众的业务。
然而，如果你已经注意到你的网站排名停滞不前或没有任何进展，我们在这里帮助你。我们将回答你可能有的一些问题，并在此过程中为你提供一些建议。继续读下去，了解更多关于你的网站排名被阻碍的原因（以及你能做些什么）。
1. 内容质量差
内容质量对网站排名至关重要。如果没有用户需要的高质量内容，你就不会在谷歌或其他搜索引擎上排名。如果你创造的内容不能解决用户的问题，不能回答他们的问题，也不能提供任何价值，那你就是为了创造内容而创造内容。
创建单薄的内容或不能完全满足用户搜索的内容，肯定会让你的网站排名很低。如果您打算提供您在某个主题上的专业知识，您需要向用户和搜索引擎显示您是该主题的权威。
要创建高质量的内容，您需要分析空间中的其他人（以及serp）正在写什么。如果您是一家提供次级汽车贷款的本地金融机构，并且您正在寻找“次级汽车贷款是什么”这一术语，那么您需要以一种合乎逻辑的方式处理研究和内容创建过程。
内容与关键词聚焦
我们在这个过程中刚刚开始，所以让我们先退后一步。你的公司可以处理多个贷款领域，比如住房融资。你不会创建一个非常笼统的主页，关于住房和汽车贷款；你的主页可能会提到你做这两件事，但你的登陆页面（或指定的博客文章）会集中在一个主题上。
如上所述，你特别关注“次级汽车贷款”。这意味着你已经确定了关键词，并且准备好了如何构建你需要的登陆页面或博客文章。
专业提示：已经有一个登陆页面，想知道它在SERP上的排名？你可以使用Semrush的位置跟踪工具。添加关键字跟踪很简单，您可以观察它在serp上的表现。
搜索引擎分析
如果你想提高你的网站在“次级汽车贷款”方面的排名，你需要看看其他企业或组织在SERP上的排名；这些是你的SERP竞争对手。
虽然我们在它，让我们看看SERP竞争通过我们的关键字概述工具。对于这个关键词和哪些网站正在排名：
通过这样做，我们可以看到这个特定查询的网站在谷歌上的排名。您可以通过查看每个站点创建的内容并开发您的内容框架来进一步研究。
内容结构
您还可以通过Semrush的主题研究工具运行您选择的查询，以查看常见的标题和问题。这可能会给你提供额外的问题和标题的想法来构建你的内容：
看看有什么常见的问题被问到，看看每个网站都涵盖了哪些痛点。然后，决定如何回答这些问题，以及为什么用户应该转向你的业务。
你不希望有太多关于相同主题的页面，因为这可能会导致关键字相互竞争，并且你最终会遇到一个困惑的Googlebot，它无法确定哪些页面应该在SERP上显示。
为登陆页确定主题和目标关键字是构建内容的最佳方式（也将改善您的整体网站结构）。
2. 搜索意图不清
搜索意图可以定义为用户搜索的目的。这是一个一般的定义，但它可以分为四种类型的搜索意图：
信息意图：用户希望找到关于特定主题、产品或行业的更多信息。例子：“最好的咖啡机”
导航意图：用户打算访问一个特定的站点或页面。例如：“Nespresso咖啡机类型”
商业意图：用户考虑购买并希望调查他们的选择。例子：“咖啡机比较”
交易意图：用户的目标是购买产品/服务。例如：“买一台新的Nespresso咖啡机”
如果你的企业是一个园艺用品商店，你的网站需要提供用户正在搜索的内容。例如，那些搜索“园艺用品”或“我附近的园艺用品”的人可能只是在寻找一家出售这些产品的商店。
在提供其他有价值的信息的同时，你的网站应该有正确的内容和优化这些术语。如果查询转向一个更集中的术语，如“挖铲子”，而你销售产品，你应该有反映客户需求的内容。
然而，如果你是一个园艺博客，你提供“最好的园艺技巧”或“最好的植物护理技巧”，你的策略可能会有所不同。您将确定用户正在搜索的信息意图。他们想找到种植西红柿的不同技术或最佳方法。
说到b谷歌上的网站排名，这个搜索引擎已经多次做了细微的调整（或者更大的算法变化）来为用户提供相关的内容。在2020年谷歌的网站管理员群聊中，谷歌的约翰·穆勒对分析serp有这样的看法：
这也是我们一直在做的事情。我们一直在搜索结果中进行a/b测试，看看我们如何确保我们继续提供相关的结果，即使用户的需求和期望随着时间的推移而不断变化。
因此，通过确定竞争对手的目标，确定您如何处理相同的查询，并确保您提供的内容是用户和搜索引擎都在寻找的，您可以更好地确定查询的搜索意图。
你可以看看这篇文章，它解释了什么是搜索意图以及它是如何工作的。
3. 劣质反向链接
反向链接是成功内容的支柱。当你写高质量的内容时，你希望反向链接作为在线其他来源的信任投票。
无论你是一家与非营利组织合作的本地企业，还是正在寻找有信誉的反向链接来撰写一篇由其他相关企业链接的指导文章，没有人可以否认反向链接（质量！）的重要性。早在2016年，谷歌就已经确认反向链接是影响网站排名的三个主要因素之一。
要查看你网站的反向链接组合，你可以使用Semrush最近更新的反向链接分析工具来快速查看。举个例子，让我们看看Target获得的反向链接：
从这里的主要概述，我们可以进入反向链接报告了解更多信息：
专业提示：为了更准确地测量您的反向链接，您可以将您的谷歌搜索控制台帐户与Semrush的反向链接审计工具集成。
你可以运行你的竞争对手的网站，通过任何一个工具，以获得他们的反向链接组合的看法。这将是一个好主意，看看以下几个原因：
你可以看到哪些网站链接到他们。了解要瞄准的网站类型以及他们从哪些权威域名获得链接。
您可以查看反向链接类型（如文本或图像），研究特定的url，查看新链接和丢失链接的数据，以及更多。
当涉及到丢失的链接时，你可以创建一个断开链接建设策略，试图为你的网站获得一些链接。
您是否正在寻找您的域名和竞争对手之间的快速比较？反向链接缺口可以提供帮助。让我们来看看苹果与三星的对比：
重要的是要知道你的竞争对手在做什么反向链接，如果有任何（可能有），你应该看看，试图从他们那里“获取”。
从长期来看，从信誉良好的来源获得良好的反向链接投资组合只会使您的网站受益；它将被视为更值得信赖，并帮助你在你的追求，以提高您的网站排名。
4. 不完善的页面优化
正如我们之前讨论过的，页面上的搜索引擎优化是使你的网站容易被发现的关键。您需要确保您的页面针对目标关键字进行了适当的优化，为用户提供有价值的信息，并具有快速的加载速度。
从表面上看，你需要确保你的网站和页面是优化的。如果你的网站没有针对你的业务进行优化，你不会对你的网站在b谷歌上的排名结果感到兴奋。
对于关键词优化，这里有几个你需要在每个页面上注意的关键点：
元的标题。如果你想让你的元标题符合SERP而不是被切断，它通常是50-70个字符。然而，谷歌的Gary Illyes表示，meta标题的长度没有限制，推荐内容是外部创建的。所以，写你需要确保谷歌理解你的目标关键字和页面是关于什么的。所以，选择最适合你的吧！
Meta描述。同样，这里也没有“神奇”的数字。虽然，大多数serp将元描述截断到大约150-160个字符。这将是一个很好的范围，你可以优化你的元描述，包括对用户的行动呼吁。
标题（H1, H2， H3等）。标题标签的长度通常与标题标签相似。确保它们以一种结构化的方式流动，同时包括目标关键字，当你沿着页面向下工作时。
内容。你的内容需要针对用户和搜索引擎进行优化。你需要坚持一个主要关键字和一些辅助关键字来支持你的目标。你需要确保你拥有匹配的意图，就像我们之前所讨论的那样。如果您了解特定关键字或查询的serp显示的内容，那么您可以更好地创建内容，帮助用户找到他们正在寻找的内容！
5. 糟糕的技术SEO
Kevin Indig之前在我们的博客上讨论过技术SEO，当涉及到你的网站在b谷歌上的排名时，这绝对是一个必不可少的拼图。如果你的网站在技术上不可靠，你可能会遇到问题。您在SERP上的表现可能会受到影响，无论是可抓取性问题还是缺少重要元素。
下面，我们将解决技术SEO的几个关键方面，这些方面需要顺利运行，以便您的网站被搜索引擎正确阅读和理解：
网站架构
在我们关于构建一个seo友好型网站架构的指南中，我们将介绍一些创建一个组织良好的网站的主要方法。技术SEO的一个重要组成部分是你的网站很容易被谷歌爬虫理解；这使得你的网站更容易在谷歌上排名（考虑到你提供了一流的内容，以及我们提到的一些其他技巧）。
下面是一个简单的网站架构的例子：
通过对主页的不同区域进行适当的分组，您的站点对用户和搜索引擎都更好。下面是一个具有清晰路径的url示例：
主页:https://www.examplesite.com/
子目录/子文件夹:https://www.examplesite.com/blog/
文件名:https://www.examplesite.com/blog/blog-post-1/
虽然这是一个简单的例子，但遵循一个坚实的、一致的结构可以帮助用户更容易地浏览你的网站，爬虫也可以更好地理解你网站的结构，以便在serp上排名。
你的内部链接策略也是一个很好的加强你的网站结构。您可以将页面相互链接，再次加强您站点的搜索引擎结构，并将用户指向有价值的页面。
您可以使用几种不同的策略进行内部链接，包括：
面包屑
上下文内部链接
导航链接
专业提示：网站审计工具还可以让您深入了解网站的可抓取性、内部链接和许多其他可能阻碍网站排名的技术方面：
XML站点地图
您的技术SEO的一个关键部分将是使您的XML站点地图启动并正确运行。b谷歌的Gary Illyes最近在2019年表示，XML站点地图是Googlebot抓取的第二大url来源。
下面是Gary对同一话题的回应：
XML站点地图告诉搜索引擎网站上可以抓取的url。所以，你需要确保你的XML站点地图是正确的，这样它就不会对你的网站在谷歌上的排名产生负面影响。
Kevin Indig在我们博客上关于XML站点地图（以及他最喜欢的一些XML站点地图生成器）的文章是获取更多信息的重要资源。
robots . txt文件
您的robots.txt文件是一种通知站点爬虫它们应该忽略哪些页面的方法。谷歌将robots.txt文件定义为：
txt文件告诉搜索引擎爬虫爬虫可以访问您网站上的哪些url。这主要是为了避免您的网站超载的请求；它不是一种使网页远离b谷歌的机制。
下面是robots.txt文件的示例：
如前所述，有些方法可能无法使网页远离b谷歌。例如，如果另一个网站链接到您添加到robots.txt文件中的页面，Googlebot可能会抓取该URL，因为它是通过其他方式发现的。
检查robots.txt文件以确保它没有阻塞重要页面是必要的。有时，如果您在Search Console中发现索引不一致，那是因为robots.txt问题。Greg Gifford在下面的视频中解释道：
专业提示：许多人错误地认为robots.txt文件可以用来防止谷歌抓取选定页面；如上所述，事实并非如此。您的robots.txt文件是一种安全措施，以确保您的服务器可以处理来自Googlebot的请求。如果您正在寻找防止或删除被索引的页面，请查看谷歌的这个指南。
页面速度和加载时间
随着最近页面体验信号的更新，b谷歌继续向奖励响应性网站和网页的方向发展。虽然上面的许多建议在内容质量、搜索引擎优化和搜索意图方面保持不变，但我们现在从谷歌那里得到了关于如何优化网站速度的更清晰的指导。
谷歌的页面速度洞察工具提供了一个重要的一点，嗯，洞察你的网站速度。您可以运行任何URL并查看移动和桌面性能。让我们以苹果iPhone 12的登陆页面为例：
现在，让我们来看看桌面：
正如您所看到的，两个登陆页面都需要一些改进。该工具建议减少未使用的代码（CSS和JavaScript）以及一系列其他建议来提高页面速度。
那么，你应该为你的网站在谷歌上的排名感到恐慌吗？不。Danny Sullivan对Core Web vital和Page Experience Signal更新的内容给出了更清晰的概念：
让你的网站以最佳状态运行是很重要的，但如果你的页面像苹果的登陆页面那样“失败”，也不要担心。只要按照给出的步骤和建议来尝试提高页面速度。
这些只是你在看你的网站时需要考虑的技术SEO的几个方面。通过确保你的网站可以被正确阅读和解释，它只会提高你的网站在谷歌上排名的机会。
至于更全面的方法来提高你的技术SEO，一定要阅读AJ Ghergich的15步技术SEO审计。
专业提示：此外，对于全面的技术审计，Semrush的现场审计工具提供了从表面问题到更复杂的技术问题的120多项检查。此外，我们的网站审计工具提供了一个核心的网络生命报告。请查看我们的核心网络指标报告博客文章了解详情。
改善您的网站并跟踪您的网站在谷歌上的排名
当涉及到你的网站排名时，有很多不同的原因导致它们停滞不前或没有你想要的那么高。有了这个指南和其他一些提供的资源，我们希望你可以开始改进你的网站，这样它就可以在serp上表现得更好。
一定要利用上面提到的工具，因为它们会帮助你修复和找到解决你的网站可能面临的一些问题的方法，甚至检查你的网站在谷歌上的排名。好运！