作者注：如果没有我的同事，SEMrush电子邮件营销专家Peter Ermakov的帮助，这篇文章是不可能完成的。
如果你正在读这篇文章，你可能已经开始使用尼尔森归因像素（以前的Visual IQ Platform像素）。到这个时候，你可能已经从尼尔森那里得到了指导/方法，但如果你觉得你需要更多的东西来实现你的目标，那么这篇文章就是为你准备的。
我们将向您展示如何实施才能取得成功，并讨论尼尔森的归因。
实现有两个主要部分：用于跟踪流量通道和转换的像素。让我们从第一个开始，它包括这样的通道：
谷歌广告
搜索
GDN
YouTube
必应
双击活动管理器
双击投标管理器
电子邮件服务
谷歌广告
搜索广告
尼尔森的指示表明，你只需要在广告的跟踪模板字段中添加一个标签。你可以通过两种方式做到这一点：直接在广告级别或通过帐户级别。这真的很简单，尤其是后者：只需点击几下，就是这样！说明很容易遵循，但前提是你在这个领域没有自己的特定跟踪，每个广告都是独一无二的！如果你做到了，好戏就从这里开始。
首先，你应该像这样组合尼尔森和你的标签：
/ / pseudotag
nielsentag-that-contains-parameter-in-the-end——红色= url-of-your-landing-page& fyour-tracking-params {lpurl} % 3
/ /实例
https://t.nielsensitethattracks.net/click_pixel?et=c¶m=XXX¶m2=YYY...&red=https: / / www.youcoolbusiness.com/superlanding/& {lpurl} % 3 fkw = how_to_implement_nielsen&campaign = Cool_Ads
至关重要的是，首先是尼尔森的标签，然后才是你的。因为它会自动跟踪你的URL从{lpurl}参数开始，你应该在它后面添加%3F：
&{lpurl}%3Fkw=how_to_implement_nielsen
然后你必须在你所有的广告中应用它。如果你的谷歌ads账户足够大，这将花费你几天的时间。
当然，还有另一种方法，但有一些副作用。你可以像这样插入“ red ”参数{lpurl}而不是URL本身：
https://t.nielsensitethattracks.net/click_pixel?et=c¶m=XXX¶m2=YYY...&red= {lpurl}和{lpurl} % 3 fkw = how_to_implement_nielsen&campaign = Cool_Ads
优点：快速和简单，与红色参数的URL和广告中的最终URL之间不匹配的可能性很小。
缺点：如果你有BigQuery，你的pagePath可能会有点乱。
1. 正确的pagePath:
页面的名称/ ?% 3 fkw = how_to_implement_nielsen&campaign = Cool_Ads
2. 混乱的pagePath:
页面的名称/ ? https://www.yourwonderfullsite.com/page-name/%3Fkw=how_to_implement_nielsen&campaign=Cool_Ads
它并不是那么关键，因为根据我们使用Regex的经验，它不会影响数据解析的模式，但它确实简化了整个实现过程。
谷歌显示网络
横幅广告/响应式广告可能会遇到困难：你在b谷歌广告编辑器中更改了跟踪模板，尝试发布，并得到一个错误。解决这个问题的一个保证方法是：
1. 导出“当前视图”通过ZIP （!）
2. 打开这个ZIP文件，修改CSV文件（默认命名为data.csv）中的跟踪：
3. 从CSV和图像制作一个新的ZIP，并通过b谷歌广告编辑器中的文件导入。
YouTube广告
关于用尼尔森归因跟踪YouTube广告的几句话：你不需要添加点击标签，因为尼尔森的网站标签捕捉YT的点击，这个网站标签很容易通过谷歌标签管理器实现。
唯一的问题是，由于YouTube的跟踪政策，尼尔森归因无法追踪YouTube广告的用户印象（以及由此产生的浏览量转化）。如果你正在使用谷歌营销平台（以前的DoubleClick），你知道你可以通过这个平台在YouTube上展示视频广告，就像谷歌广告一样。你可能会想，如果尼尔森可以在Display&Video 360上实施并跟踪印象接触点，它可能会把你的广告活动从谷歌广告转移到Display&Video 360上，就是这样。不错的技巧，但不幸的是，第三方像素将被YouTube屏蔽。
必应
至于必应，这里没有什么值得注意的：其逻辑与谷歌广告相同。我们所说的谷歌广告也适用于必应。
社交媒体
关于社交媒体也没有什么值得注意的；尼尔森的指导也足够了。
显示&视频360/活动经理
如果你只使用Campaign Manager，一切对你来说都很简单。只要按照指示去做，就行了！
但是当你想跟踪竞标管理器时，一切都变了。要记住的第一件事是：在DBM上安装跟踪功能后，密切关注广告。例如，在我们的案例中，其中一个标签（跨设备）不在谷歌营销平台的授权数据供应商列表中，因此您在Display&Video 360（以前的竞价管理器）中的广告可能只是停止，直到您暂停该像素。其次，只有Campaign Manager有能力整合第三方像素（不要被“显示&视频360”的插入顺序/行项设置中的“整合代码”所愚弄！），你必须执行以下步骤：
1. 使用Nielsen标签和以下宏：
a)在属性>事件标签>印象事件标签>广告商标签>新印象事件标签自动应用和启用状态下添加以下印象跟踪器：
https://t.nielsensitethattracks.net/impression_pixel?r=%n&et=i&ago=XXX&ao=XXX&aca=%ebuy!&si=%esid!&ci=%ecid!&pi=%epid!&ad=%eaid!&advt=%eadv!&chnl=XXX&vndr=XXX&sz=XXX&u=%pu=!;|%pcid=!;|%ppid=!;|%pcrid=!;|%pioid=!;|%peid=!;|%pusiteid=!;&nielsen_did=%pdevice=!;&pt=i
XXX -将由尼尔森给出
b)在属性下添加以下点击跟踪器>事件标签>点击事件标签>广告商标签>新的点击事件标签具有自动应用和启用状态：
https://t.nielsensitethattracks.net/click_pixel?et=c&ago=XXX&ao=XXX&aca=%ebuy !如果= % esid ! ci = % ecid !π= % epid !广告= % eaid ! &sv1 = [keyword_id]广告= % eadv ! &chnl = XXX&vndr = XXX&sz = XXX&u = % pu = !; | % pcid = ! | % ppid = !; | % pcrid = !; | % pioid = !; | % peid = !; | % pusiteid = !; &nielsen_did = % pdevice = !;红色=
XXX -将由尼尔森给出
2. 使用这个更新键值参数：
cid = $ {CAMPAIGN_ID}; pid = $ {PUBLISHER_ID}; crid = $ {CREATIVE_ID}; ioid = $ {INSERTION_ORDER_ID};开斋节= $ {EXCHANGE_ID}; usiteid = $ {UNIVERSAL_SITE_ID}
在站点设置：在活动管理器中转到
Admin >站点>设置>站点标签选项>附加键值
在你所有的战役中-是的，在所有的战役中！
活动>位置>标签默认>附加键值
但对于最后一种情况，也有解决办法：
1. 使用报告下载所有位置id。
2. 然后，在谷歌驱动器上，创建一个谷歌表，其中包含两个表-“config”和“data”：
3. 在“config”表中，必须只有两列：
XXXXX是您的CM账号（号码）
4. 在“数据”中也有两列：
在Placement ID下，你把你下载的ID，在key-value中，对于每个ID，你应该写如下所示：
cid = $ {CAMPAIGN_ID}; pid = $ {PUBLISHER_ID}; crid = $ {CREATIVE_ID}; ioid = $ {INSERTION_ORDER_ID};开斋节= $ {EXCHANGE_ID}; usiteid = $ {UNIVERSAL_SITE_ID}
5. 转到谷歌Apps Scripts
6. 把它放在code字段中：
函数onOpen() {
var ui = SpreadsheetApp.getUi()；
//或DocumentApp或FormApp。
ui。createMenu (kv updater)
.addItem(“更新”、“updateKV”)
.addToUi ();
} getUserProfile(accountId) {
var profiles = DoubleClickCampaigns.UserProfiles.list()；Var输出= []；
For (var I = 0；I < profiles.items.length；我+ +){
if（accountId == profiles.items[i].accountId）
返回profiles.items[我].profileId;
}
抛出“错误：无法找到CM配置文件”；
}函数updateKV() {
var accountId = SpreadsheetApp.getActiveSpreadsheet().getSheetByName(“config“).getRange(“B1“).getValue()；
if(!accountId) throw “Error: no account id“；
var sheet = SpreadsheetApp.getActiveSheet()；
Var值=表。getRange(2,1, sheet.getLastColumn(), 2).getValues()；
var profileId = getUserProfile(accountId)；
values.forEach(函数(行){
var placementId = row[0]；
Var kv = row[1]；
if（!placementId）抛出“错误：位置id为空”；
var placement = DoubleClickCampaigns.Placements.get(profileId, placementId);
placement.tagSetting.additionalKeyValues = kv；
DoubleClickCampaigns.Placements。更新(位置、profileId);
});
}
7. 然后到菜单栏>运行>测试作为附加组件…
8. 选择Doc b> SpreadSheet > Your Sheet
9. 保存。然后转到您的工作表，在菜单栏中，您将找到您的“附加组件”->选择它并单击“更新”。
10. 如果你有太多的位置，一次更新一点。
最后，我们要说的是，这一切都离不开b谷歌营销平台团队的大力帮助。谢谢大家！
电子邮件服务
对于电子邮件服务，最重要的是定义什么是印象。正如我们在b谷歌广告中看到的那样，印象是显示的横幅（GDN），但如果我们遵循同样的逻辑，电子邮件营销中的印象是发送的电子邮件。然而，很难协调从第三方电子邮件服务到第三方归属系统的传输过程。因此，最好的解决办法是同意，印象是一封打开的电子邮件。
印象跟踪
为此，尼尔森执行团队建议在HTML代码中设置印象跟踪像素。
我们添加了“XXX”来隐藏参数。
正如我们所看到的，这是谷歌在其测量协议中使用的相同方法，你甚至可以使用谷歌的Hit Builder来获取像素以查看所有参数：
不幸的是，当您开始验证数据时，您将看到大量的差异，因为谷歌Crawlers总是在人们之前“阅读”电子邮件。
点击跟踪
有两种方法可以追踪点击：
尼尔森归因执行团队提出他们的链接与一个特殊的重定向参数，你把你的目标链接。
为尼尔森在UTM中添加一个参数。
在第一种情况下，电子邮件中的所有链接看起来像这样：
https://t.nielsensitethattracks.net/click_pixel?et=XXX&ago=XXX&ao=XXX&aca=XXX&si=XXX&ci=XXX&pi=XXX&ad=XXX&sv1=XXX&advt=XXX&chnl=XXX&vndr=XXX&sz=XXX&u=XXX&red=https%3A%2F%2Fwww.semrush.com%2F&type=XXX&templateName=XXX
另一方面，您可以与实现团队达成协议，使用一些标准的UTM参数或自定义参数来跟踪它们。我们同意标准utm_content将包含唯一的电子邮件活动编号（它们只能获得INTEGER值），因此它们获取utm并将其定义为电子邮件活动。
最后要说的是，由于不同的计数方法，你的数据和尼尔森平台上的数据在点击和印象上可能存在差异。例如，在谷歌营销平台（DoubleClick）中，由于谷歌的垃圾邮件过滤，DCM报告中的点击量较低，尼尔森不会根据点击像素对点击进行过滤或重复删除。此外，你应该注意如何计算直接搜索、自然搜索和自然社交：规则可能非常具体。
转换
最后但并非最不重要的是转换。在尼尔森归因中，你最多可以追踪10次转化；可以通过标签管理器跟踪所有这些。但是，如果您的基础设施足够庞大和复杂，那么最好使用FTP，特别是对于像事务这样的敏感转换；这将减少差异的程度。
还有一件事可以帮助解决差异，那就是考虑你的数据和尼尔森归因报告中的数据之间的时差。此外，如前所述，您可以有自己的规则，例如，用于计算来自通道的流量。请记住这一点，因为所有这些都可能对比较产生重大影响。
如果您使用谷歌Analytics作为报告的主要工具之一（这意味着您信任GA），那么您可以在GTM中复制尼尔森转换的标签，并将它们推送给GA，以便进行比较。最好的方法是创建另一个与Nielsen Attribution相同时区的GA账户/属性。
另一方面，从我们的角度来看，要实现的最复杂的转换是SalesForce的“离线转换”。这里的主要问题是将访问网站（“在线”）的人与同一个人进行匹配，例如，通过电话（“离线”）。显然，现在大多数企业都进行了注册，因此，他们获得了双方同意的电子邮件/电话号码的唯一标识符。这样的标识符可能是解决方案，因为它是一个匹配点。你只需要通过GTM在变量中捕获双方同意的唯一标识符，并将其与特殊的尼尔森归因句法像素集成在标签中，就像这样（注意，尼尔森不使用或存储任何个人身份信息（PII）进行离线集成）：
nielsenpixel吗?param1 = XXX¶m2 = YYY&fieldformutuallyagreeduniqueidentifier = {{mutually_agreed_unique标识符}}
结论
如果你打算开始实施像尼尔森归因这样复杂的高端解决方案，这意味着你的营销已经像一个自信的、有结果的生物（通过程序化、搜索、社交媒体、电子邮件、联盟等付出巨大努力），但你需要一个更详细的画面。我们希望有了这个指南，你会做得更快。
我们也希望你能在这个工具中找到关于你目前的数字情况的答案。只是要记住要小心数据解读：它需要数字营销人员的强大专业知识来评估每个渠道的真正价值，这让我们想到一个事实，即你必须深刻理解如何采用尼尔森强大的数学引擎来分析流量并评估（或更好地评分）渠道的有效性。