网站所有者希望从他们的SEO预算中获得投资回报（ROI），无论您是与外部客户还是内部团队合作。这可能会给SEO从业者带来挑战：
你如何向决策者证明你的SEO推荐成本？
对于尚未实施的建议，您如何证明投资回报率？
你如何确保你的SEO建议得到优先考虑和实施？
SEO团队（如机车公司的技术SEO）开发了许多不同的策略来应对这些挑战。分割测试可以说是最有效的方法。
通过分割测试，你可以测试你的建议并得到真实的结果。然后，您可以使用这些结果来显示预期的ROI，证明实现您的建议的成本，并说服决策者优先考虑它们。
什么是分割测试？
分割测试是一种控制实验，可以让你在更广泛地实施这些改变之前，先在较小的范围内测试你的网站的变化。这也被称为A/B测试。
要执行分割测试，您需要在称为测试组的一组页面上实现更改。然后，将结果与一组未更改的页面（称为控制组）进行比较。你可以用你学到的东西来指导你的策略向前发展。
在SplitSignal等分割测试工具出现之前，SEO A/B测试要难得多。然而，现在，它就像提出一个假设，设置一行JavaScript，并使用该工具执行分割测试一样简单。
如果您以前从未执行过SEO拆分测试，您可以在这篇拆分测试101文章中找到更多信息。
为什么要进行SEO拆分测试？
简而言之，分割测试可以帮助你收集具体的证据来支持你的SEO建议。当您想要对客户的站点（甚至是您自己的站点）进行更改时，在分离测试期间收集的证据可以帮助您展示这些更改的价值，并说服决策者更快地实施这些更改。
无论你的测试结果是阳性还是阴性，都是如此：
积极结果：您提出的更改可能会优先考虑。例如，如果您的测试结果显示流量增加了50%，那么您的建议可能具有相当高的优先级。
负面结果：你为自己和客户节省了宝贵的时间、精力和预算。你还可以避免实现一些行不通的东西。
分割测试还可以帮助你做出更有效的SEO建议。毕竟，在一个垂直领域有效的方法不一定适用于另一个垂直领域。测试可以帮助你检查你的工作，这样你就总是能提出有证据支持的建议。
分割测试SEO推荐的6个最佳实践
无论是为代理客户还是为你的网站，你执行的每个分离测试都应该是独一无二的，并针对你想要达到的特定目标量身定制。
下面，我们将探讨六个最佳实践来帮助你运行更有效的A/B测试。
1. 用假设定义分割检验
在你执行分割测试之前，你需要知道你在测试什么。
换句话说，您认为您提出的更改可能对您的网站产生什么影响？改变的预期结果就是你的假设。你的分割检验检查你的假设是否正确。
例如，假设您正在与一位电子商务客户合作，该客户希望在2021年假期期间提高业绩。根据之前的经验，您认为在客户的元标题中添加“Holidays 2021”将提高其产品的点击率。
使用分割测试，你可以在花费大量时间在网站的其他部分进行更改之前，在较小的范围内测试新的元标题。
请注意：如果您的测试定义过于狭窄，您可能无法获得足够的数据来得出任何有用的结论。相反，为了最大限度地利用你的分割测试，试着把重点放在网站中影响较大的元素上（例如，标题标签、标题元素、元描述等）。
一旦你清楚地定义了你的假设，你就可以开始剩下的实验了。
2. 确保你的样本容量足够大
与任何统计检验一样，分割检验需要足够大的样本量才能得出有效的结论。这个逻辑类似于为什么你依赖于成千上万的餐馆顾客的5星评价，而不是一个游客的5星评价。
由于这是一个SEO测试，您的示例很可能包含来自搜索的流量或页面点击。为了进行有效的测试，SplitSignal建议每个测试组至少使用300个页面，这些页面在过去100天内至少获得了20万次点击。
在选择测试组和对照组时，请记住以下几点：
首先，您的页面组需要生成足够的流量，以便获得足够大的样本。
其次，你的测试组和控制组需要彼此具有可比性，这意味着它们由相似类型的页面和相似的意图组成。这样，任何搜索算法的更改都可能对它们产生类似的影响，因此您仍然可以得出有效的结论。
第三，两个群体都需要多样化。这通常可以帮助您避免可能影响样本量的流量意外波动。
3. 尽早与其他利益相关者沟通
如果你的SEO测试可能会影响到其他内部或外部利益相关者，确保他们提前知道。这可能有两个主要好处：
促进团队之间或跨机构的合作
避免不必要地使测试结果无效
例如，假设您要运行一个SEO测试，其中更改了一系列产品页面上的标题元素。当您联系CRO团队时，您会发现，在测试进行到一半时，他们还计划以不同的方式更新其中一些头文件。
因为您告诉了他们您的测试，他们决定延迟页面更新，直到您得到测试结果，以防您的发现影响他们的策略。如果你没有联系他们，他们可能会继续他们原来的计划，使你的分割测试无效。
始终与所有相关方保持有效的沟通。当有疑问时，最好是过度沟通，而不是以后发生冲突，给每个人都带来更多的工作。
4. 了解你的时间表，并相应地制定计划
要达到统计上显著的结果需要时间和数量。根据SplitSignal的说法，21天对于大多数测试来说是足够的。也就是说，你的具体需求可能会有所不同。你想要的目标量越高，你需要的预算时间就越多。
在运行测试之前，花点时间检查测试组通常获得多少流量，并使用该信息来估计达到目标流量需要多长时间。
然后，当你与其他团队和利益相关者沟通你的计划时，确保他们知道你的预期时间表。这样，他们就可以协调他们的活动并保持合理的期望。
5. 专注于高影响力的页面
如果你想让你的测试结果产生影响：
关注那些对你的客户或你的组织有很大影响的页面
让你的测试与被测试内容的目标保持一致
从实现的角度来看，Money页面可能会获得最高的优先级，因此将精力集中在这里可能会很有用。金钱页面可以包括电子商务产品和分类页面，与潜在客户生成相关的页面，或与销售直接相关的其他内容。
像这样的页面通常使用模板，这在执行分割测试时可能是一个优势。模板化的页面通常以相同的方式覆盖相同类型的内容，使它们更容易进行比较。
通过关注像这样的高影响力页面，您可以更容易地向客户展示投资回报。此外，您可以通过显示与客户目标一致的结果来优先考虑您推荐的更改。
6. 为你的测试使用正确的参数
最后，确保你在评估分割测试结果时关注正确的参数。对于SEO来说，这些是流量指标，如点击、点击率和印象。其他更注重转化率和用户粘性的指标应该避免使用。
这在一开始可能会引起争议，因为合格的流量和转化率非常重要，通常是公司目标的组成部分。然而，这超出了SEO测试的范围。SEO的分割测试主要关注的是自然搜索算法对网站变化的反应，而不是用户到达你的网站后的行为
如果您的页面设置正确，并且包含正确的内容，谷歌通常知道将流量类型有机地发送到您的页面以进行转换。如果你的页面不适合转换，那么你应该在开始SEO分割测试之前解决这个问题。
启动分割测试活动
要运行一个成功的SEO分割测试活动，你必须首先了解在设计时要遵循的最佳实践。然后，建立你的假设，确定用于测试的最佳页面和指标，并设置你的测试。
A/B测试可能很复杂。像SplitSignal这样的测试工具可以自动化这个过程，帮助指导你完成创建一个更有效的测试的过程。然后，你可以用你学到的东西来提升你的SEO策略，为你自己或你的客户。
了解更多关于运行一个有效的分割测试，然后开始运行你的今天与SplitSignal。