什么是SEO文案？
SEO文案是针对人类读者和搜索引擎算法进行优化的内容编写过程。主要目标是为相关关键词获得高排名，吸引目标受众。
传统上，文案就是为广告写文字。但许多营销人员将“文案”作为内容写作的另一种说法，包括撰写博客文章等。
这里有10个SEO文案技巧，你应该在你的网站上使用。
SEO文案成功的10个技巧
1. 找到合适的关键词
关键词是人们在搜索引擎中输入的寻找信息或产品的单词或短语。
找到正确的关键字可以帮助你创建在b谷歌排名良好的内容，并为你的网站带来自然（搜索引擎）流量。
首先瞄准与你的利基相关的、竞争较低的特定关键词。
你可以使用关键字研究工具，比如Semrush的关键字魔术工具。
输入主要（或种子）关键字，选择你的国家，然后点击“搜索”。
种子关键字是一个广泛的关键字，从你的利基，你可以用它来找到其他关键字的想法。
例如，如果你经营一家SEO机构，你可能会使用“本地SEO”作为种子关键字。
你会看到一个按月搜索量排序的相关关键词列表。以及其他信息，包括搜索意图、关键词难度等。
通过点击“KD%”下拉框过滤关键字难度。
注：KD%指的是某个关键词在谷歌的第一页排名的难度。
首先围绕“可能”、“容易”和“非常容易”范围内的关键字创建内容。
要获得完整的演练，请阅读我们的关键字研究终极指南。
2. 发现别人问的问题
搜索引擎的首要任务是将人们与有用的信息联系起来。
这就是谷歌继续开发SERP功能的原因——在搜索引擎结果页面（SERP）上的元素，帮助搜索者快速找到他们正在寻找的东西。
其中一个功能是“人们也问”块。它为用户提供了与搜索相关的附加问题。并快速回答这些问题。
是这样的:
浏览这个搜索功能是找到人们对某个主题的其他问题的好方法。
因此，您可以创建直接回答这些问题的内容。
有几个工具可以帮助你找到与关键词相关的问题：
AlsoAsked
AnswerThePublic
Quora
但其他工具可以帮助你更进一步。
Semrush的主题研究工具提供了更多的信息，比如流行的标题、问题和相关的搜索。
首先输入你的主题（主要关键词），然后点击“获取内容创意”。
该工具将显示带有热门子主题的卡片。
点击任意一张卡片，你会看到热门问题和标题的列表。底部是相关搜索。
使用这些结果来创建完全关注受众需求和兴趣的内容。
3. 识别和满足搜索意图
找到关键字的搜索意图意味着确定某人搜索的目的。
满足用户的需求是至关重要的，因为搜索质量是b谷歌的主要目标之一。这一切都是为了给用户他们想要的。
这意味着:
如果你想在谷歌上排名，你需要确定并满足你发布的每个页面的搜索意图。
关键字搜索意图主要有四种类型：
信息性：用户希望了解有关特定主题、产品或行业的更多信息。例如：“什么是精品咖啡？”
导航：用户希望找到一个特定的站点或页面。例如：“Nespresso登录。”
商业：用户希望在购买前进行研究。例如：“最好的咖啡机。”
事务性：用户想要购买产品或服务。例如：“买一台Nespresso咖啡机。”
你可以很容易地找到一个关键字的意图输入关键字概述。
你会在“意图”的盒子里清楚地看到
如果你使用关键字魔术工具，你也可以在关键字研究过程中找到搜索意图。
阅读我们的搜索意图指南，学习如何将搜索意图整合到你的内容策略中。
4. 检查竞争对手的文章为您的目标关键词
与其猜测要瞄准哪些关键字或创建什么内容，不如检查一下你的竞争对手已经在做什么。
并以此为基础。
首先确定你的竞争对手排名靠前而你没有排名靠前的关键词。
这些关键字中的每一个都代表了您捕获更多流量的机会。
首先，前往Semrush的关键字差距工具。然后，在第一个“根域”字段中输入您的域。
以及以下最多四个顶级竞争对手的域名。
然后点击“比较”。
向下滚动以查看关键字列表。
点击“缺失”来过滤所有你的竞争对手目前排名而你没有的关键字。
使用KD%（关键字难度）列对更容易排名的大容量关键字进行排序。
在你的内容策略中优先考虑这些关键词。
5. 创建可链接资产
一个可链接的资产是一段内容，往往自然赚取反向链接。（高质量的反向链接对搜索引擎优化大有好处。）
可链接资产的示例包括原始研究、案例研究和深入指南。
但是，知道为可链接资产选择什么内容格式可能会很棘手。
一个有效的策略是看看你所在行业的人已经链接到什么。
首先看看你的竞争对手的反向链接档案。
进入Semrush的反向链接分析工具，输入一个竞争对手的域名，然后点击“分析”。
然后，点击“索引页面”选项卡。这些是反向链接最多的页面。
对你的顶级竞争对手重复这个过程。并在顶部链接页面中寻找模式。
例如:
他们写的是有争议的话题吗？
它们的格式是更短还是更长？
他们是使用大量的图片和视频，还是只是文字？
用这些问题的答案来指导你的内容策略。例如，如果你所在领域的人倾向于分享列表，那就创建一个。
只要确保创造出比竞争对手更好的内容。所以人们更有可能链接到你。
6. 优化标题、标题标签和元描述
当查看serp时，人们首先看到的是页面的标题标签和元描述。
一旦进入页面，他们可能会在阅读内容之前浏览标题。
这意味着:
优化这些页面上的SEO元素可以提高你的自然点击率（CTR）和用户体验。
注意：谷歌可能会根据用户的查询更改SERP上的标题或元描述。如果头发太长就剪掉。
然而，优化两者仍然很重要，因为它们会影响用户点击你的结果。
这里有一些关于标题标签、元描述和标题的最佳实践：
标题标签
确保每个页面都有一个包含目标关键字的唯一标题标签
将标题标签的长度控制在55到60个字符之间。（谷歌将切断较长的。）
准确描述内容，满足搜索意图。如果内容不符合他们的期望，用户就会跳出来。
元数据描述
始终包含页面的目标关键字。元描述不会直接影响排名，但它们会影响用户的点击决定。
包括行动呼吁（cta）来吸引用户点击
将元描述控制在120个字符以内。（b谷歌在移动端切断了这一点。）
准确地描述网页——每个页面的元描述应该是唯一的
头
编写描述性H1标签。它们帮助搜索引擎（和用户）了解您的页面及其内容。
确保每个重要页面都有一个唯一的H1标签
使用标题来创建层次和结构
优化很重要。但定期检查网站的错误也很重要。
你可以使用像Semrush的网站审计这样的工具。
输入你的主页的URL，然后点击“开始站点审计”。
转到“问题”选项卡浏览所有错误。
使用搜索栏快速过滤列表。
例如，您可以输入“meta”查看所有元描述错误，输入“title”查看标题标签，输入“header”查看所有标题。
修复任何错误，保持你的SEO文案工作顺利进行。
提示：如果你还没有一个活动的项目，请阅读我们关于设置站点审核的说明。
7. 创建有组织、易于阅读的内容
人们使用搜索引擎寻找答案或建议。
这意味着他们想要快速获取信息。不需要筛选复杂的段落。
让我们深入研究一些方法，让你的文案更有条理，更容易阅读。
良好的结构
良好的结构引导读者（和搜索引擎）尽可能顺利地浏览你的内容。
页面上的每个新部分都应该用H2、H3和/或H4标题来反映。
读者在阅读之前通常会浏览一下文章，所以标题应该告诉他们将要找到什么。
正如你所看到的，优化的标题使查找特定信息变得容易：
想想搜索意图。向读者准确地展示他们会在每个部分找到什么。帮助他们跳到对他们来说最重要的部分。
清晰和翔实的段落
与标题一样，读者喜欢浏览段落以找到他们需要的信息。很快。
巨大的文本墙令人望而生畏，很难扫描。
为了解决这个问题，写简短的段落，从主要思想开始。换句话说，利用新闻业的倒金字塔。
从最重要的观点或建议开始。然后添加上下文、例子、论据等。
这个原则，也被称为BLUF (Bottom Line Up Front)，使内容更容易跟随和浏览。
将其应用于正文内容，以及介绍和所有标题。
短句子
写简短的句子。你会更快地表达你的观点。
你又一次让读者的工作更轻松了。你的信息也更容易被理解。
简单的词汇
除非你写的是一个高度技术性的话题，否则要避免行话。
像你的读者一样思考——如果你使用专业术语或缩写词，他们会明白你在说什么吗？
尽可能使用简单的单词和短语。
这里有一个例子：
用行话来说就是：“创造能够推动用户进入销售渠道的内容。”
解决方法：“创造鼓励用户购买的内容。”
两者在技术上都是正确的。但对于普通读者来说，第二种选择更简洁，更容易理解。
微调你的内容
当为SEO撰写文案时，重要的是要微调文案的可读性、语气、意图等等。
使用像Semrush的SEO写作助手这样的工具来做到这一点。
您可以将文本复制并粘贴到该工具中以获得即时可读性评分。
搜索引擎优化写作助理分析你的文本的复杂性。并将其与十大有机竞争对手进行比较。
有了这个工具，SEO文案还可以做到以下几点：
找出那些太长、难以阅读的句子
检查抄袭
确保文本针对特定的关键字
验证搜索引擎优化副本与您的业务语气一致
8. 包括视觉效果
在你的页面中使用视觉效果——视频、图片、图表、信息图表等。
就像backlinkko的这篇博文：
视觉元素的使用可以增加读者在页面上的时间，并促使他们在社交媒体上分享。
并始终遵循图像SEO最佳实践。
例如:
为您的图像使用描述性文件名
压缩图像以减小其文件大小
添加图像结构化数据
优化图像和文本
9. 包括cta（行动呼吁）
SEO文案的一个主要目的是让用户更接近转换（例如，购买东西或填写表格）。
这就是cta派上用场的地方。
还记得“搜索意图”吗？
用户（理想情况下）登陆你的页面是有原因的。如果他们正在寻找信息内容，您可能希望他们接下来转到产品页面。
使用cta向你的用户展示他们接下来可能会寻找什么。您可以使用简单的链接、按钮、图像等。
是这样的:
从文案的角度来看，这可以提高文案的转化率。以及内容的投资回报率（ROI）。
从搜索引擎优化的角度来看，这可能会提高你的页面浏览量，减少跳出率，并向搜索引擎发送积极的参与信号。
专业提示：由于读者可能不会阅读整个页面，因此您应该在整个副本中包含cta。但一定要有目的地包含它们，这样你的页面才不会是垃圾邮件。例如，如果你提到一个特定的产品，你可以添加一个相关的CTA，这样读者就可以了解更多。
10. 使用目录
添加目录向读者展示他们将在页面上找到的内容。
这有助于满足搜索意图。
确保标题清楚地描述了每个部分的内容。每个部分都很详尽，但不会让人不知所措。
把标题想象成电影预告片。
你想告诉读者你的文章是关于什么的。让他们有兴趣继续阅读。
添加目录可以帮助读者确认他们是否进入了符合他们需求的页面。
因此，在给目录添加标题时，一定要明确而简洁。
SEO文案工具
当涉及到文案时，SEO工具可以帮助实现以上所有（以及更多）。
这里有一些Semrush工具，你可以在你的文案工作中使用。加上一些额外的选项，以帮助您编写，编辑和跟踪性能：
Semrush工具的SEO文案
关键字魔术工具：帮助你找到最好的关键字的目标
主题研究：提供新鲜的内容想法，并揭示人们围绕您的主题搜索
有机研究：显示竞争对手的内容是如何执行的
搜索引擎优化写作助理：提供内容和搜索引擎优化建议基于前10个排名页面的特定关键字
网页搜索引擎优化检查：帮助您监控和审计发布的内容
SEO内容模板：基于前10名竞争对手，为您未来的内容提供SEO建议
用于编写、编辑和跟踪性能的其他工具
谷歌搜索控制台和谷歌分析跟踪页面性能
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Canva用于自定义图形
Unsplash, Flickr，或Pixabay免版税的图像
谷歌Docs和谷歌Sheets，用于在写作时促进团队协作
继续学习
如果你遵循上面的步骤，你就能很好地创建高质量的内容。
当你写作时，继续使用有用的工具，如SEO写作助手，以确保你的文案易于阅读，优化SEO，和原创。
准备好深入探索了吗？
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