在你开始之前：如果你不熟悉统计SEO分裂测试的原理和SplitSignal是如何工作的，我们建议你从这里开始或要求SplitSignal的演示。
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这一次，我们的大多数追随者是对的！请继续阅读以找出原因。
案例研究
一个成功的SERP片段依赖于各种可以影响用户行为和自然流量的元素，包括元描述标签。这个标签提供了一个特定页面内容的简洁、相关的摘要，并作为一个游说，让用户相信这个页面就是他们正在寻找的。通过制作准确反映页面内容的有效元描述，seo可以增加吸引点击的可能性，并为网站带来自然流量，提高用户参与度，并通过影响用户行为和点击率（CTR）间接影响搜索引擎排名。
当涉及到直接影响搜索结果的更改时，例如修改标题、元描述或丰富片段的结构化数据，由于用户行为的不可预测性，由此产生的影响可能是不可预测的。由于用户对更改的反应不同，因此测试这些类型的更改是必不可少的。在写元描述时，考虑你的具体目标和目标受众是很重要的。
对于一家在线音乐商店，我们测试了不同元描述策略的影响。具体来说，我们在以产品为中心和以cta为中心的元描述之间进行了测试，以确定哪种方法最有效地将自然流量吸引到他们的产品详细页面。
假设
我们假设，该网站目前使用以cta为中心的元描述作为其产品详细信息页面，可能会从以产品为中心的元描述中受益。
研究表明，谷歌经常不显示网站以cta为中心的元描述，而是选择显示页面的主体内容。这通常会导致句子不完整和难以阅读的元描述。
虽然我们已经看到以cta为中心的元描述可以很好地用于类别列表页面，但我们怀疑以产品为中心的元描述可以更有效地用于产品详细信息页面。这是因为在线音乐商店提供的产品可能相当技术化。搜索特定产品的用户可能会对产品的详细信息更感兴趣，因为他们知道自己在搜索过程中的这个阶段要寻找什么。
通过测试以产品为中心的元描述，提供了产品功能和优点的简洁和集中的总结，我们希望提高网站元描述的准确性和可读性，并增加产品详细页面的点击率。
测试
为了验证我们的假设，我们使用SplitSignal在一组产品页面上实现元描述更改。以产品为中心的元描述是用来提供有关产品的特性、优点和用法的详细信息的。每个元描述都是针对产品页面的内容量身定制的。
我们选择了大约15,000个产品页面作为测试中的变体或控制。测试持续了21天，在此期间，我们发现Googlebot访问了95%的测试页面。
结果
研究发现，在在线音乐商店的产品详细页面上使用以产品为中心的元描述可以显著增加点击量。具体来说，结果显示，点击量估计增加了2.2%，这在95%的置信水平上具有统计学意义。这些发现强烈表明，使用以产品为中心的元描述可以对网站产品页面的有机流量产生积极影响，并且这种影响可以自信地归因于对元描述的更改。
因此，建议在线音乐商店继续使用以产品为中心的元描述来提高用户粘性，并为其产品详细页面带来更多自然流量。
注意，我们没有将实际控制组页面与我们测试的页面进行比较。而是基于历史数据的预测。该模型预测了在没有干预的情况下会发生的反事实反应。我们将其与实际数据进行比较。我们使用一组控制页面为模型提供趋势和外部影响的上下文。如果在我们的测试过程中有其他变化（例如，季节性），模型将检测并考虑到它。通过过滤这些外部因素，我们可以深入了解SEO变化的真正影响。
为什么
测试结果表明，产品详细页面上以产品为中心的元描述增加了网站的自然流量。但是为什么这种方法比以前使用的以cta为中心的元描述更有效呢？
当用户搜索特定产品时，他们通常会在购买过程中走得更远，并且更有可能对产品的详细信息感兴趣。以产品为中心的元描述突出了关键特性、优点和使用信息，允许用户快速评估产品是否满足他们的需求。相反，以cta为中心的元描述可能无法提供足够的信息来帮助用户做出是否点击产品页面的明智决定。
因此，我们得出结论，以产品为中心的元描述可能会更好地匹配用户的搜索意图。当用户搜索一个特定的产品时，他们很可能是在购买漏斗的后期，寻找关于产品本身的详细信息，而不仅仅是关于网站或品牌的一般信息。我们的分析发现，谷歌更频繁地显示以产品为中心的元描述，让人们相信元描述符合用户的搜索意图。
此外，以产品为中心的元描述可以提高网站SERP片段的可读性和准确性，有助于提高点击率。
此外，对有机印象的分析显示，测试只影响测试页面的点击率，而不是他们在谷歌搜索结果中的可见性，正如SEO A/B测试分析器所显示的那样。
总的来说，以产品为中心的元描述的成功可以归功于他们量身定制的方法，它与用户的搜索意图保持一致，并以清晰简洁的方式提供所需的信息。
在SEO中没有放之四海而皆准的解决方案。对一个网站有用的东西可能对另一个网站不起作用。所以，如果你想成功，测试什么适合你！